馬衛(wèi)江

人大期刊創(chuàng)新初探

馬衛(wèi)江

人大期刊創(chuàng)新是人大工作發(fā)展的必然，是與新媒體競爭的需要，是滿足受眾需求的需要。只有在內(nèi)容上精心組織策劃，在形式上勇于突破常規(guī)，不斷拓展宣傳新領(lǐng)域、新途徑，才能實現(xiàn)傳播效果最大化。

人大期刊；創(chuàng)新；途徑

[作 者]馬衛(wèi)江，《烏魯木齊人大》編輯部。

一、人大期刊創(chuàng)新的重要性

（一）創(chuàng)新是人大工作發(fā)展的必然

黨的十八屆三中全會作出的《中共中央關(guān)于全面深化改革若干重大問題的決定》明確提出，“推進(jìn)人民代表大會制度理論和實踐創(chuàng)新，發(fā)揮人民代表大會制度的根本政治制度作用”。黨和國家對人大工作高度重視，各級人大常委會機(jī)關(guān)積極創(chuàng)新工作形式、內(nèi)容和方式、方法，推進(jìn)人民代表大會制度與時俱進(jìn)，實現(xiàn)人民代表大會制度理論、實踐創(chuàng)新?？涨盎钴S的人大工作新局面給做好人大宣傳工作既創(chuàng)造了有利的條件，又提出了新要求。人大期刊作為宣傳各級人大工作的主陣地，必然要以開拓創(chuàng)新的時代精神，改進(jìn)過去內(nèi)容枯燥、形式呆板、墨守成規(guī)、偏重程序、時效不顯著、特色不突出等問題，圍繞常委會監(jiān)督工作、立法工作、代表履職等重點工作，在內(nèi)容上精心組織策劃，用新觀念、新角度、新眼光突出展現(xiàn)人大及其常委會代表人民依法行使職權(quán)的情況；在形式上，敢于在標(biāo)題制作、版面設(shè)計等方面突破常規(guī)，并積極尋求與“兩微一端”（微博、微信和移動客戶端）的契合，不斷拓展宣傳的新領(lǐng)域、新形式、新途徑，力求達(dá)到最佳的宣傳效果。

（二）創(chuàng)新是與新媒體競爭的需要

隨著智能手機(jī)成為我國第一大上網(wǎng)終端，以數(shù)字化為本質(zhì)特征的新媒體得到了空前發(fā)展，并極大地影響著信息傳播和社會交往的方式。在社交互聯(lián)網(wǎng)移動化、終端個體化的背景下，人人“即刻”“隨地”發(fā)布文字信息、圖片、視頻成為常態(tài)。相較于傳統(tǒng)媒體，其顯著特征是信息海量化、傳播立體化、傳播及時化、反饋交互化。在這些方面，不論報紙還是期刊，遠(yuǎn)無與其競爭的資本。不過，從另一個角度來說，即時產(chǎn)生的信息“大雜燴”也帶來了很大的隱患，即功利、貶值甚至虛假的信息。在這些短板面前，傳統(tǒng)媒體有著得天獨厚的條件和優(yōu)勢——信息權(quán)威、社會認(rèn)可度強(qiáng)、專業(yè)實力強(qiáng)等。人大期刊作為各級人大常委會的機(jī)關(guān)刊物，在宣傳的權(quán)威性、專業(yè)性及社會認(rèn)可度方面更勝一籌。因此，要在已有的優(yōu)勢上繼續(xù)著力，特別是要在注重報道高度和深度的同時，做好內(nèi)涵和背景介紹，講好人大故事，用生動樸實的語言傳播好黨和國家有關(guān)民主法治進(jìn)程和人大工作的好聲音。同時，下大功夫走好與新媒體融合發(fā)展的創(chuàng)新之路。只有這樣，才能將宣傳人大工作的主陣地牢牢抓在手中。

（三）創(chuàng)新是適應(yīng)受眾需求的需要

中國杰出的新聞家范長江曾撰文說，媒體的競爭，說到底還是受眾的爭奪。因此，以“受眾為本”成為媒體創(chuàng)新發(fā)展的內(nèi)在動力?，F(xiàn)代社會，生活節(jié)奏越來越快，獲取資訊的渠道越來越多、越來越便捷，人們花費在閱讀上的時間越來越少。一方面，人們希望在盡可能短的時間內(nèi)獲得盡可能多的信息；另一方面，在眾多信息中，又只選擇那些令自己愉悅的信息。各類新媒體產(chǎn)生的海量信息，使人們有著越來越多的“選擇權(quán)”，也愈發(fā)追求更高境界的閱讀體驗——“悅讀”。從可讀到必讀，到易讀，再到悅讀，隨著受眾閱讀理念的不斷發(fā)展，必然對媒體有著不同的傳播要求。這就需要包括期刊報紙在內(nèi)的所有媒體，根據(jù)廣大受眾的閱讀需求，不斷變革創(chuàng)新，優(yōu)化組合報道內(nèi)容，美化版面布局設(shè)計，豐富報道手段方式，從而叩開廣大受眾的心扉，捕獲廣大受眾的視線，最大限度地讓廣大受眾“悅讀”。

二、人大期刊創(chuàng)新的實現(xiàn)途徑

實現(xiàn)人大期刊創(chuàng)新，要從內(nèi)在和外在兩個方面用力。內(nèi)在的，即所能提供給受眾閱讀的內(nèi)容；外在的，即圍繞內(nèi)容所展現(xiàn)在受眾面前的表現(xiàn)形式。

（一）內(nèi)容創(chuàng)新

一個媒體抓住受眾的資本，最本質(zhì)的就是要有自己新鮮、獨特的內(nèi)容。近年來，人大期刊在宣傳人民代表大會制度、宣傳民主法治、推進(jìn)依法治國等方面充分發(fā)揮了主陣地作用，成績非常突出。同時，也還存在一些問題和不足。主要是面對新聞線索被動應(yīng)付、慣于程序化報道、亮點和特色不突出，這些不足在一些地方性期刊中表現(xiàn)得尤為突出。一是抓好選題策劃打好主動仗。要圍繞監(jiān)督工作、立法工作、代表履職、重大事項決定等法定職責(zé)，圍繞詢問、質(zhì)詢、特定問題調(diào)查等新的人大工作機(jī)制，圍繞人民代表大會制度建設(shè)方面出現(xiàn)的理論創(chuàng)新，選擇好角度和切入點，進(jìn)行策劃。要敢于突破原有的思維框架，大到重點寫什么、怎么寫，小到標(biāo)點符號，都要形成詳細(xì)的文案，體現(xiàn)出策劃的匠心獨具。同時，不僅要關(guān)注事件本身，還要關(guān)注“背后的故事”，更要分析與預(yù)測事件的發(fā)展趨勢與事態(tài)走向，有的放矢，以形成全方位、立體化的報道方案。二是突出重點內(nèi)容。一期期刊的重點既是對近期人大重點工作和群眾關(guān)心的熱點、難點問題的集中展示，更是當(dāng)期雜志的“門面”。重點內(nèi)容是否重點呈現(xiàn)給讀者或者呈現(xiàn)得好不好，不僅體現(xiàn)期刊編輯的專業(yè)認(rèn)識能力和編輯水平高低，還可以體現(xiàn)一本期刊的專業(yè)化水平和權(quán)威性。對重點內(nèi)容進(jìn)行重點反映，首先要把原先慣于“平面化”表現(xiàn)的報道拓展為“立體化”，由點到面、點面結(jié)合，形成多角度、多層次的“縱深新聞”，實現(xiàn)內(nèi)容的“高附加值”。其次，重點反映還體現(xiàn)在呈現(xiàn)形式上，比如起一個朗朗上口、抓人眼球的標(biāo)題，有別于常規(guī)的版面處理方式、在封面進(jìn)行重點推薦以及拿出大量的版面進(jìn)行報道等。其次是改變報道思路。人大及其常委會是民主決定問題、集體行使職權(quán)，而會議正是人大及其常委會行使法定職權(quán)的基本方式。如果還是以老辦法報道“三會”（人民代表大會會議、常委會會議、主任會議）不但難以出彩，更難以抓住讀者。因此，報道思路也要與時俱進(jìn)，要學(xué)會研究新辦法找出新途徑，從“三會”中選擇與人民群眾有密切關(guān)系的內(nèi)容為切入點，著力組織一些內(nèi)容深刻的、有實質(zhì)性的、有分量的深度報道，跳出“會議”報道“會議”。如此，才能給讀者以新理論、新觀念、新視野，才能增強(qiáng)人大期刊對實踐的指導(dǎo)性、參與性，提升自身影響力。

（二）形態(tài)創(chuàng)新

創(chuàng)新不僅是對內(nèi)容提出的要求，同時也是對外在“包裝”提出的要求，只有二者和諧統(tǒng)一，才能共同提高和刺激受眾的閱讀興趣。一是創(chuàng)新版面設(shè)計。經(jīng)驗告訴我們，一個引人注目的外在形式一定先于內(nèi)容被接受。因此一個“好”的期刊版面，首先要產(chǎn)生“奪目”的效果，讓讀者為之動心，引發(fā)受眾的閱讀情趣。其次，要具有審美功能、展示功能和引導(dǎo)功能。在封面設(shè)計上，要多用人像和新聞事件圖片，并在保持長期形成的視覺形象的基礎(chǔ)之上，用新的設(shè)計手法和設(shè)計元素加以創(chuàng)新，尋求令人耳目一新的封面形象。在內(nèi)文版面上，要遵循整體設(shè)計風(fēng)格的基礎(chǔ)上，注重把握視覺節(jié)奏感。通過調(diào)用圖片的主次、標(biāo)題的強(qiáng)弱、字體的大小、色彩的冷暖、適當(dāng)?shù)牧舭椎染庉嬀庉嬍侄?，讓各欄目版面設(shè)計的風(fēng)格和特色既服從整體風(fēng)格，層次分明，變化有致，又有局部變化。二是標(biāo)題制作出新?！邦}好文一半”，在當(dāng)今“快餐式”閱讀的時代，一個好的標(biāo)題，不僅能牢牢吸引住讀者，還能收到意想不到的宣傳效果。比如，保加利亞哲學(xué)家瓦米涅夫?qū)戇^一本關(guān)于愛情的專著，這本書20世紀(jì)80年代傳入中國時，三家出版社同時出版，但使用了不同的書名。一為《愛情面面觀》，發(fā)行三萬多冊；一為《瓦米涅夫論愛情》，發(fā)行四萬余冊；一為《情愛論》，發(fā)行五十余萬冊。同一本書，只是書名不同，發(fā)行量大不一樣，成為標(biāo)題“廣告效應(yīng)”的一個典型個案。具體來說，標(biāo)題要力戒平庸、恰當(dāng)貼切、靈活機(jī)動，可通過巧用名言警句、成語典故、電影片名、歌曲名等，通過仿寫、借用、改寫成語、格言、俗語、歌詞等，通過巧用比喻、對比、對偶、反問、粘連、諧音、頂真等修辭手法等手段實現(xiàn)對標(biāo)題的創(chuàng)新。三是報道方式創(chuàng)新。對新媒體諸多優(yōu)勢的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體特別是期刊也必須學(xué)會互聯(lián)網(wǎng)思維，以受眾為中心，不斷引進(jìn)新思路，改進(jìn)報道方式，強(qiáng)調(diào)時效性。由于出版周期的限制，期刊很少在時效性上做文章，但隨著新媒體的興起，期刊報道講求時效性成為可能——通過期刊和新媒體的融合發(fā)展實現(xiàn)，與此同時，一些全新的報道方式也順應(yīng)產(chǎn)生。在這方面，《烏魯木齊人大》進(jìn)行了有益的嘗試，開通了“烏魯木齊人大”微信公眾號。對一些時效性強(qiáng)的信息，即時運(yùn)用文字、圖片、圖表、音視頻、動漫等全媒體手段在公眾號上予以發(fā)布，甚至“直播”；對其中可以做“厚”做“重”的線索，后期進(jìn)行重點策劃，并在最近一期的期刊上予以“全方位”“組合式”的重點報道，實現(xiàn)了傳播效果最大化。

（三）人才培養(yǎng)

無論是內(nèi)容創(chuàng)新還是形式創(chuàng)新歸根結(jié)底都是依靠人來實現(xiàn)的。一是進(jìn)一步增強(qiáng)政治性。人大期刊要站在黨和國家全局的高度來宣傳人大制度、人大工作。因此編審人員要不斷加強(qiáng)政治理論學(xué)習(xí)，提高自身的政治理論水平和能力，始終繃緊政治紀(jì)律這根弦。二是進(jìn)一步增強(qiáng)專業(yè)性。編審人員不僅要求有專業(yè)的人大理論、人大知識，能夠用通俗易懂的語言講好人大故事，體現(xiàn)報道的權(quán)威性；還要有深厚的新聞業(yè)務(wù)功底，能夠遵循傳播規(guī)律和新聞特點，熟練掌握各種編輯技巧，為每一篇報道做好“嫁衣”。三是進(jìn)一步增強(qiáng)時代性。要提供平臺，讓編輯人員積極學(xué)習(xí)、運(yùn)用和掌握新媒體的傳播方式和途徑、載體，努力實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢互補(bǔ)、互相包容、互相推進(jìn)、共同發(fā)展。

[1]滕曉東.積極探索受眾“悅讀”的表現(xiàn)形式[J].軍事記者，2009（5）：8-9.

[2]王汝斌.如何進(jìn)行期刊的內(nèi)容創(chuàng)新[J].中國傳媒科技，2012（20）：198-199.

[3]王悅.突出期刊版面設(shè)計視覺效果之方法論[J].科技創(chuàng)新導(dǎo)報，2010（27）：203-203.