文/焦中理

新媒體的誕生為人們獲取信息提供了多元化的渠道和平臺(tái)，在科學(xué)信息技術(shù)不斷進(jìn)步，新媒體發(fā)展迅猛的趨勢下，信息傳播的速度變得非常迅速，人們接受新鮮事物也更加積極，但是它卻對傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目產(chǎn)生了許多不利的影響。為了順應(yīng)新聞行業(yè)的快速發(fā)展，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的大趨勢，電視新聞節(jié)目應(yīng)當(dāng)要看到新媒體帶來沖擊的同時(shí)也帶來了新的機(jī)遇，電視新聞節(jié)目可以及時(shí)轉(zhuǎn)換思想，尋求與新媒體的融合方式，以期達(dá)到共同成長。通過本文的論述，一方面，希望能給起到拋磚引玉的作用，另一方面，希望能給相關(guān)的工作人員提供參考借鑒的材料。

一、電視新聞節(jié)目的簡介

通過電視屏幕運(yùn)用現(xiàn)代電子技術(shù)來形象地向觀眾傳遞新聞信息的手段便是電視新聞，它不僅傳播聲音還傳播圖像。電視新聞節(jié)目便是以新聞材料為基礎(chǔ)，經(jīng)過加工制作而成的通過電視屏幕播放的電視節(jié)目，它主要有會(huì)議式的電視新聞節(jié)目、人物式的電視新聞節(jié)目、直播式的電視新聞節(jié)目等等。報(bào)道性、記錄性、即興性、定期性、時(shí)效性、廣泛性、傳播迅速、形象生動(dòng)及傳播內(nèi)容豐富這些都是電視新聞節(jié)目的基本特點(diǎn)和優(yōu)勢，然而凡事有利就必定有弊，電視新聞節(jié)目它也有著不易保存、選擇性差、造成的負(fù)面影響更加直接的缺點(diǎn)。

二、新媒體的特質(zhì)

網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、數(shù)字電視這些繼廣播、報(bào)刊、電視等傳統(tǒng)媒體之后發(fā)展起來的一種新的媒體形態(tài)便是新媒體，它也可以說成是數(shù)字化新媒體，是通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)和衛(wèi)星等其它渠道利用數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)向用戶提供娛樂服務(wù)和信息的傳播形態(tài)。新媒體以自身互動(dòng)性強(qiáng)、形式豐富、渠道廣泛、覆蓋率高、性價(jià)比高和推廣方便等特點(diǎn)在傳媒行業(yè)中占據(jù)著非常重要的位置。

三、電視新聞節(jié)目發(fā)展的現(xiàn)狀

在新媒體發(fā)展迅猛的時(shí)候，新媒體在集合了電視新聞節(jié)目的優(yōu)點(diǎn)之外還具備了更強(qiáng)的互動(dòng)性和信息更新更加及時(shí)、用戶參與更加便捷的特點(diǎn)，這些特點(diǎn)都在一定程度上改變了人們接受新聞知識(shí)的習(xí)慣和方式，因此電視新聞節(jié)目的受眾率便有了一定幅度的降低，在這種趨勢下，電視新聞節(jié)目便陷入了發(fā)展的現(xiàn)實(shí)困境中。

(一)內(nèi)容、形式過于單一，長此以往易使觀眾有疲勞感

二十一新世紀(jì)可以說是一個(gè)娛樂化的時(shí)代，人們在生活水平和質(zhì)量都得以提升的前提下普遍存在著娛樂至上的心理，新媒體在制作新聞內(nèi)容的時(shí)候也在迎合著人們的娛樂口味，內(nèi)容逐步開始以娛樂為主。在這種形式下，電視新聞節(jié)目依然是在報(bào)道著嚴(yán)肅而又認(rèn)真的題材，報(bào)道的內(nèi)容沒有新意也過于單一，報(bào)道的形式依然是播報(bào)員一本正經(jīng)的坐在臺(tái)前進(jìn)行闡述，形式也沒有改變。這樣的電視新聞節(jié)目不僅不受節(jié)目經(jīng)營者和制作人的重視也不能夠引起廣大觀眾的重視。長此以往，觀眾對這種一成不變的內(nèi)容和形式會(huì)產(chǎn)生疲勞感，大部分觀眾便會(huì)被新媒體所帶來的新形式和有趣的內(nèi)容所吸引，對電視新聞節(jié)目產(chǎn)生枯燥和乏味的感覺，逐漸從心里排斥電視新聞節(jié)目。

(二)資源獲取平臺(tái)有限，宣傳方式少，傳播渠道少

電視新聞節(jié)目的內(nèi)容信息往往都是記者先對材料進(jìn)行深挖，制作團(tuán)隊(duì)再根據(jù)記者所得的信息進(jìn)行篩選制作再經(jīng)由播報(bào)員播報(bào)給廣大觀眾熟識(shí)，這種模式下一般都需要耗費(fèi)較長的時(shí)間，播放出來的內(nèi)容就不再及時(shí)，因此，電視新聞節(jié)目缺少搜尋材料的渠道。對于所獲取的材料內(nèi)容傳遞的方式手段也比較單一，在信息播放前，電視新聞節(jié)目也沒有大量的宣傳手段，這一系列的問題都會(huì)導(dǎo)致電視新聞節(jié)目的關(guān)注度降低。相對來說，新媒體在網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化時(shí)代下通過網(wǎng)絡(luò)科技技術(shù)可以讓信息的傳播形式多種多樣，傳播信息也能更加及時(shí)，這些都是目前的電視新聞節(jié)目所欠缺的地方，如此一對比，電視新聞節(jié)目所面臨的挑戰(zhàn)就更為艱巨。

(三)電視新聞節(jié)目的服務(wù)功能不再能滿足人們的需求

在過去的傳統(tǒng)媒體時(shí)代下，電視新聞節(jié)目的聲音和圖像功能足以滿足廣大觀眾對信息的需求，而在新媒體到來的時(shí)代下，電視新聞節(jié)目不具備新媒體的功能使得他們的服務(wù)功能面臨著挑戰(zhàn)。例如新媒體的微博可以為觀眾提供詳細(xì)的分類內(nèi)容供觀眾選擇對之進(jìn)行關(guān)注、為觀眾提供關(guān)注名人生活和與名人互動(dòng)的機(jī)會(huì)，這些功能便會(huì)讓電視新聞節(jié)目失去大量的用戶，從而使得電視新聞節(jié)目的影響力也不似以前巨大。

四、電視新聞節(jié)目與新媒體成功融合的案例

著名學(xué)者丘吉爾曾經(jīng)說過“沒有永遠(yuǎn)的朋友，也沒有永遠(yuǎn)都敵人，只有永恒的利益。”這句名言特別適合電視新聞節(jié)目與新媒體之間的關(guān)系，電視新聞節(jié)目與新媒體只有互補(bǔ)合作，才是順應(yīng)這個(gè)時(shí)代發(fā)展的正確方式。

在媒體行業(yè)發(fā)展的歷程當(dāng)中，電視新聞節(jié)目與新媒體成功融合的案例比比皆是，其中最為成功的案例便是2008年的汶川大地震中抗震救災(zāi)的報(bào)道。在汶川大地震的時(shí)候，電視新聞節(jié)目與新媒體自覺配合，共同參與新聞報(bào)道。當(dāng)年的抗震救災(zāi)資訊都是由眾多的媒體在第一時(shí)間全力報(bào)道的，根據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，至少有1500家電視新聞節(jié)目與新媒體相關(guān)的媒體的3000多名員工記者在地震發(fā)生后的第一個(gè)星期內(nèi)奔赴災(zāi)區(qū)進(jìn)行多層次和全方位的地震災(zāi)區(qū)報(bào)道。電視新聞節(jié)目實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播記者從災(zāi)區(qū)拍攝到的畫面并對地震災(zāi)區(qū)的抗震救災(zāi)工作進(jìn)行實(shí)時(shí)的講解報(bào)道，而以網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)平臺(tái)為主要播放平臺(tái)的新媒體也發(fā)揮著網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)強(qiáng)的獨(dú)特優(yōu)勢對汶川大地震進(jìn)行新聞報(bào)道，讓無法使用電視媒介的人們也能及時(shí)地關(guān)注災(zāi)區(qū)情況。電視新聞節(jié)目與新媒體強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，在地震報(bào)道當(dāng)中形成難以估算的媒體系統(tǒng)合力。

第二個(gè)成功案例便是鳳凰衛(wèi)視出品的《全媒體全時(shí)空》的電視新聞節(jié)目在電視平臺(tái)播放之后也陸續(xù)登錄其它網(wǎng)站進(jìn)行播放。在新媒體為電視節(jié)目造成沖擊的情況下，《全媒體全時(shí)空》電視新聞節(jié)目痛定思痛，讓自身的節(jié)目既具備報(bào)紙的摘要，也有著廣播現(xiàn)場連線的特色，還有網(wǎng)絡(luò)論壇的互動(dòng)參與以及電視直播和微博播報(bào)等內(nèi)容，融合手機(jī)、微信、微博和互聯(lián)網(wǎng)、廣播等媒體信息打造出了更具特色且有多角度、多視角的電視新聞節(jié)目內(nèi)容。讓自身在新媒體時(shí)代下迎來了事業(yè)的又一個(gè)高度。

五、如何將電視新聞節(jié)目與新媒體進(jìn)行有效的融合

(一)豐富電視新聞節(jié)目的內(nèi)容，創(chuàng)新形式

不論是在新媒體中還是電視新聞節(jié)目中，內(nèi)容永遠(yuǎn)都是最重要的部分。電視新聞節(jié)目要想繼續(xù)發(fā)展，首先需要做的便是積極了解節(jié)目用戶的需求以此來改進(jìn)和完善節(jié)目內(nèi)容。主要的做法有：第一，利用新媒體的微信、微博等平臺(tái)，開設(shè)節(jié)目專屬的公眾號征詢節(jié)目用戶的意見和對內(nèi)容的需求；第二，在節(jié)目播出后，利用網(wǎng)站和公眾號等收集用戶的反饋，以此來掌握觀眾對于內(nèi)容的喜好程度；第三，利用傳統(tǒng)的報(bào)紙等媒介方式來咨詢用戶的要求和建議。

(二)借助新媒體的平臺(tái)來進(jìn)行電視新聞節(jié)目的傳播、宣傳

盡管分析受眾需求是必然的步驟，但是若缺少合理的宣傳手段節(jié)目內(nèi)容也依舊不為人所知，因此，電視新聞節(jié)目應(yīng)當(dāng)要借助新媒體的宣傳陣地來對自己進(jìn)行宣傳。首先，電視新聞節(jié)目可以建立專屬的網(wǎng)站。在節(jié)目播出前，可以通過花絮等方式在官方網(wǎng)站上進(jìn)行首輪宣傳；其次，借助新媒體的微博、微信加強(qiáng)宣傳。在新時(shí)代下，微信、微博是廣大用戶最主要的信息獲取來源途徑，電視新聞節(jié)目也可以跟隨潮流注冊官微，在官微上進(jìn)行節(jié)目宣傳；最后，電視新聞節(jié)目可以利用各大新聞客戶端對節(jié)目進(jìn)行最終的宣傳。

(三)利用新媒體來豐富電視新聞節(jié)目的功能

傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目是通過電視來為廣大用戶提供聲音和圖像上的服務(wù)，而現(xiàn)今為尋發(fā)展，電視新聞節(jié)目與新媒體有機(jī)地結(jié)合便可以利用新媒體來豐富自身的功能，為用戶提供更加全面的服務(wù)。例如，利用微博平臺(tái)，為用戶提供觀看節(jié)目后的互動(dòng)討論功能，讓用戶可以就自己的觀后感在平臺(tái)上與其他用戶進(jìn)行探討，加深對信息的了解程度；通過微信和微博兩個(gè)平臺(tái)來播放電視未能播放的花絮內(nèi)容，以此來滿足用戶對于更多信息內(nèi)容的需求；通過新聞客戶端為用戶提供電視內(nèi)容相關(guān)的其他信息，讓用戶可以對此內(nèi)容有更加全面的了解。

(四)優(yōu)化電視新聞節(jié)目的制作過程，保證新聞的時(shí)效性

借助新媒體的網(wǎng)絡(luò)直播功能來改善電視新聞節(jié)目傳播方式滯后性的問題，如此便需要電視新聞節(jié)目優(yōu)化自身的節(jié)目制作流程，這就要求電視新聞節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)直播同時(shí)進(jìn)行。電視新聞節(jié)目可以在電視上為用戶提供視覺上的沖擊的同時(shí)也在微信、微博等平臺(tái)上為用戶提供網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)的功能，讓用戶在觀看的同時(shí)也可以與其他用戶討論。這樣子直觀的網(wǎng)絡(luò)播放既可以保證信息的時(shí)效性也可以讓用戶近距離的接觸了解電視新聞節(jié)目，從而擴(kuò)大它的影響力。

六、結(jié)語

綜上所述，通過各種方式的共同努力，電視新聞節(jié)目與新媒體便能得到有效的融合，最終讓電視新聞節(jié)目可以不被時(shí)代所拋棄，可以在新媒體時(shí)代的沖擊下仍然保持自身的個(gè)性，也能讓電視新聞節(jié)目與新媒體達(dá)到共同成長進(jìn)步，從而為廣大觀眾用戶提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。以上是本人的粗淺之見，由于本人的知識(shí)水平及文字組織能力所限，文中如有不到之處，還望相關(guān)的專業(yè)人士批評指正。

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