田 軍

新聞出版業(yè)大數(shù)據(jù)運(yùn)用的新業(yè)態(tài)研究

田 軍

大數(shù)據(jù)時(shí)代的來(lái)臨和興起，讓國(guó)內(nèi)外對(duì)新聞出版行業(yè)進(jìn)行了進(jìn)一步的思索，借助大數(shù)據(jù)時(shí)代的優(yōu)勢(shì)和手段不斷地推進(jìn)新聞出版行業(yè)的發(fā)展，使新聞出版行業(yè)呈現(xiàn)新的活力。通過(guò)對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代下新聞出版行業(yè)和新聞出版形態(tài)進(jìn)行探索，梳理和總結(jié)新聞出版新服務(wù)和新應(yīng)用，以期通過(guò)此類措施為我國(guó)新聞出版行業(yè)借助大數(shù)據(jù)進(jìn)行轉(zhuǎn)型。

大數(shù)據(jù)；新業(yè)態(tài)，新聞出版應(yīng)用

在新興信息技術(shù)的推進(jìn)下，我們國(guó)家的各行各業(yè)發(fā)展都呈現(xiàn)了前所未有的發(fā)展趨勢(shì)，形成了爆炸式增長(zhǎng)的新局面，也激發(fā)了各個(gè)行業(yè)對(duì)自身發(fā)展的關(guān)注。信息的發(fā)展對(duì)新聞出版行業(yè)有一定的促進(jìn)作用，在大數(shù)據(jù)的環(huán)境下，新聞出版的行業(yè)呈現(xiàn)了與眾不同的發(fā)展趨勢(shì)，向著數(shù)字化、可視化、動(dòng)態(tài)化不斷地發(fā)展，這擴(kuò)大了新聞出版行業(yè)的發(fā)展前景，提升了新聞出版行業(yè)的發(fā)展動(dòng)能，為新聞出版行業(yè)的發(fā)展提供了更大的動(dòng)力。

一、新聞出版的新業(yè)態(tài)

信息作為新聞出版的核心內(nèi)容，在大數(shù)據(jù)的時(shí)代背景下逐漸呈現(xiàn)新的發(fā)現(xiàn)特點(diǎn)和特征，從而衍生出新的出版形態(tài)，形成了一批新聞出版的新產(chǎn)品和新技術(shù)的應(yīng)用。新的出版業(yè)態(tài)可以從以下三個(gè)方面進(jìn)行闡述。

（一）出版產(chǎn)品

在大數(shù)據(jù)的時(shí)代背景下，新聞出版業(yè)的發(fā)展逐漸呈現(xiàn)新的出版過(guò)程和新的出版方式，出版產(chǎn)品也進(jìn)行了改進(jìn)和革新。

首先是語(yǔ)義出版形式。語(yǔ)義出版形式是指通過(guò)語(yǔ)義技術(shù)對(duì)出版的內(nèi)容進(jìn)行更深度的描述，滿足用戶對(duì)文獻(xiàn)的需求?，F(xiàn)在，多數(shù)的網(wǎng)站和軟件都已經(jīng)推出了語(yǔ)義出版的模塊，通過(guò)語(yǔ)義出版更好地推動(dòng)大數(shù)據(jù)的建設(shè)。

其次是動(dòng)態(tài)圖書。動(dòng)態(tài)圖書是指通過(guò)用戶的參與，形成個(gè)性化，動(dòng)態(tài)化的內(nèi)容。

最后是數(shù)據(jù)新聞和數(shù)據(jù)教育產(chǎn)品。數(shù)字化的新聞和教育在當(dāng)前大數(shù)據(jù)的時(shí)代背景下越來(lái)越重要，通過(guò)數(shù)據(jù)新聞，可以讓人們更好地了解時(shí)事政治和實(shí)時(shí)新動(dòng)態(tài)，而數(shù)字化的教育則豐富了教育的手段，提升了教育功能，促進(jìn)了我國(guó)教育行業(yè)的發(fā)展。

（二）新聞服務(wù)

在大數(shù)據(jù)的時(shí)代背景下，國(guó)內(nèi)外的新聞出版服務(wù)也得到了更新和發(fā)展，出版服務(wù)不僅僅局限于傳統(tǒng)的狀態(tài)和形式。

在當(dāng)前社會(huì)，大眾了解信息都是通過(guò)新聞媒體的傳播，從而在腦海中形成對(duì)該事物的印象和大概的認(rèn)知。擬態(tài)環(huán)境就是在這種大眾傳播后形成的環(huán)境，新聞傳媒的擬態(tài)環(huán)境就是對(duì)新聞信息形成的感官和印象。新聞媒體通過(guò)控制這種擬態(tài)的環(huán)境來(lái)控制人們頭腦中的思想和現(xiàn)實(shí)的世界，讓人們形成對(duì)擬態(tài)環(huán)境的認(rèn)知，并利用這種擬態(tài)環(huán)境的特點(diǎn)推進(jìn)社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)建設(shè)。

（三）國(guó)內(nèi)外出版新應(yīng)用

在大數(shù)據(jù)的時(shí)代背景下，大數(shù)據(jù)在策劃推廣、用戶研究?jī)?yōu)化等方面協(xié)助新聞出版結(jié)構(gòu)做出科學(xué)決策，并根據(jù)決策進(jìn)行有效的測(cè)試，以推進(jìn)大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用，并利用先進(jìn)的營(yíng)銷推廣技術(shù)進(jìn)行營(yíng)銷推廣。同時(shí)，新出版和新應(yīng)用還可以在大數(shù)據(jù)的背景下進(jìn)行客戶的訪談和研究，通過(guò)了解客戶的需求、分析客戶的行為，來(lái)制定相應(yīng)的出版方法和政策。在大數(shù)據(jù)的背景下，還可以對(duì)廣告和產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)化，提升廣告產(chǎn)品的質(zhì)量，增長(zhǎng)數(shù)字化產(chǎn)品的銷售。同時(shí)利用大數(shù)據(jù)環(huán)境下的市場(chǎng)戰(zhàn)略和分析技巧，優(yōu)化產(chǎn)品和廣告，保證取得有利的效果。

二、新聞出版機(jī)構(gòu)面臨大數(shù)據(jù)的挑戰(zhàn)

大數(shù)據(jù)的技術(shù)不僅僅給新聞機(jī)構(gòu)帶來(lái)了風(fēng)險(xiǎn)，也給這些新聞機(jī)構(gòu)帶來(lái)了機(jī)遇。通過(guò)大數(shù)據(jù)的信息技術(shù)，可以使新聞出版機(jī)構(gòu)優(yōu)化經(jīng)營(yíng)方式，提高生產(chǎn)效率，拓寬企業(yè)的發(fā)展鏈條，提升企業(yè)的產(chǎn)能和價(jià)值。在這樣一個(gè)風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇并存的時(shí)代背景下，要成功地把大數(shù)據(jù)的理念落實(shí)到實(shí)踐當(dāng)中，發(fā)現(xiàn)其中隱藏的問(wèn)題和困難，并通過(guò)積極的方式解決問(wèn)題。

（一）大數(shù)據(jù)給數(shù)字化轉(zhuǎn)型帶來(lái)考驗(yàn)

大數(shù)據(jù)時(shí)代的出現(xiàn)，給新聞出版機(jī)構(gòu)帶來(lái)了更加廣泛深入的數(shù)字化發(fā)展形式，新聞出版機(jī)構(gòu)在當(dāng)前的階段還處在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵階段，想要完全實(shí)現(xiàn)數(shù)字化的操作和運(yùn)營(yíng)，還需要更加深入地推進(jìn)數(shù)字化的發(fā)展方式，構(gòu)建統(tǒng)一的數(shù)據(jù)共享平臺(tái)，完善數(shù)字化的結(jié)構(gòu)和框架，在傳統(tǒng)新聞出版機(jī)構(gòu)的內(nèi)容上進(jìn)行改革創(chuàng)新。要加強(qiáng)對(duì)數(shù)字化的運(yùn)作，在統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一平臺(tái)之下，完善大數(shù)據(jù)的管理框架，解決大數(shù)據(jù)給數(shù)字化轉(zhuǎn)型帶來(lái)的困難。

（二）大數(shù)據(jù)對(duì)信息的考驗(yàn)

當(dāng)前大數(shù)據(jù)時(shí)代的特點(diǎn)，導(dǎo)致了新聞出版媒體在數(shù)據(jù)上呈現(xiàn)了貧者欲貧、富者愈富的狀態(tài)，數(shù)據(jù)資源上的分配不平衡更加明顯。對(duì)新聞出版機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，如果沒(méi)有相應(yīng)的基礎(chǔ)設(shè)施和配套的政策保障，新聞出版機(jī)構(gòu)等數(shù)據(jù)采集和分配的工作就無(wú)法順利開(kāi)展，從而使新聞出版行業(yè)之間產(chǎn)生了巨大的差距，各個(gè)機(jī)構(gòu)、各個(gè)部門各自為政，收集到的信息也錯(cuò)綜復(fù)雜，數(shù)據(jù)的作用和功能不能得到有效發(fā)揮。

（三）大數(shù)據(jù)考驗(yàn)數(shù)據(jù)管理能力

在大數(shù)據(jù)的背景下，信息的戰(zhàn)略價(jià)值越來(lái)越重要，但是我們也不能忽略大數(shù)據(jù)給數(shù)據(jù)管理帶來(lái)的問(wèn)題。大數(shù)據(jù)時(shí)代下數(shù)據(jù)的真實(shí)性和完整性是保證新聞出版企業(yè)順利進(jìn)行工作的基礎(chǔ)，在網(wǎng)絡(luò)的環(huán)境下，由于內(nèi)容的流動(dòng)性和數(shù)字化，導(dǎo)致數(shù)據(jù)在數(shù)字化之后沒(méi)有得到更好的保護(hù)，形成了數(shù)據(jù)的缺失，給數(shù)據(jù)的保護(hù)帶來(lái)了嚴(yán)重的問(wèn)題。

（四）大數(shù)據(jù)考驗(yàn)機(jī)構(gòu)應(yīng)變能力

對(duì)新聞媒體產(chǎn)業(yè)而言，大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，不僅僅給新聞出版企業(yè)帶來(lái)了技術(shù)上的革新，同時(shí)也給新聞出版企業(yè)提供了相應(yīng)的數(shù)據(jù)技術(shù)和數(shù)字化轉(zhuǎn)換戰(zhàn)略。這種技術(shù)和戰(zhàn)略將企業(yè)前期的投資轉(zhuǎn)化成更多的數(shù)據(jù)資產(chǎn)和信息資產(chǎn)。面對(duì)這種迅速變化的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)設(shè)施，考驗(yàn)機(jī)構(gòu)如何提升應(yīng)變能力，更有效地利用和開(kāi)發(fā)數(shù)據(jù)資產(chǎn)，將這些資產(chǎn)轉(zhuǎn)化為新聞出版商家的生產(chǎn)能力，提升其經(jīng)濟(jì)效益，解決出現(xiàn)的問(wèn)題。

三、新聞出版結(jié)構(gòu)數(shù)字化的戰(zhàn)略部署

（一）傳統(tǒng)出版和數(shù)字化出版共同發(fā)展

國(guó)內(nèi)外新聞出版產(chǎn)業(yè)通過(guò)運(yùn)用新的產(chǎn)品和新的技術(shù)，提升其迅速發(fā)展。在發(fā)展的過(guò)程中，新聞出版新業(yè)態(tài)的出現(xiàn)是通過(guò)新聞出版機(jī)構(gòu)的戰(zhàn)略部署和遠(yuǎn)見(jiàn)卓識(shí)產(chǎn)生的。對(duì)大多數(shù)的新聞出版機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)的業(yè)務(wù)仍舊是賴以生存和發(fā)展的基礎(chǔ)。雖然數(shù)字化的新技術(shù)得到了一定的發(fā)展，但是還不能足以撼動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的地位。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和數(shù)字出版業(yè)務(wù)相互促進(jìn)、相互發(fā)展，是新聞出版企業(yè)實(shí)現(xiàn)資源有效配置的有效辦法。所以新聞出版機(jī)構(gòu)一方面要繼續(xù)繼承和發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)業(yè)務(wù)，細(xì)化傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的分類，確保傳統(tǒng)業(yè)務(wù)收入；另一方面，要對(duì)新的技術(shù)和資源進(jìn)行有效開(kāi)發(fā)，不斷擴(kuò)展業(yè)務(wù)能力，重視數(shù)字化產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，推進(jìn)數(shù)字化的轉(zhuǎn)型。

（二）靈活運(yùn)用數(shù)字產(chǎn)品和服務(wù)

對(duì)新聞出版機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，從產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)到銷售，數(shù)字化技術(shù)都融入整個(gè)過(guò)程和環(huán)節(jié)中，產(chǎn)品的創(chuàng)新方式和途徑也逐漸呈現(xiàn)多元化。在當(dāng)前形勢(shì)下，創(chuàng)新素質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)是新聞出版機(jī)構(gòu)發(fā)展的重要方式。截至目前，大多數(shù)的新聞出版機(jī)構(gòu)都采用了多元化的發(fā)展模式，通過(guò)多元化的發(fā)展模式，提升對(duì)資源的利用效率，避免在業(yè)務(wù)上出現(xiàn)差錯(cuò)。

在產(chǎn)品的營(yíng)銷方面，要積極地運(yùn)用傳統(tǒng)媒體和新媒體技術(shù)，努力開(kāi)拓創(chuàng)新，營(yíng)造新的營(yíng)銷思維，通過(guò)新的營(yíng)銷思維促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。通過(guò)更新?tīng)I(yíng)銷手段和營(yíng)銷方式，擬用新的廣告技術(shù)和媒體推廣技術(shù)，提升營(yíng)銷的效果。

（三）積極采納新技術(shù)

新聞出版機(jī)構(gòu)要立足本職，積極采取新的技術(shù)促進(jìn)自身的發(fā)展。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，新聞出版機(jī)構(gòu)采納了新技術(shù)，擬用云計(jì)算和海量的存儲(chǔ)手段，建立了信息化的數(shù)字檔案庫(kù)。通過(guò)檔案庫(kù)，不僅可以使機(jī)構(gòu)獲得大量的數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)傳輸能力，同時(shí)也節(jié)約了投資和開(kāi)銷，降低了機(jī)構(gòu)的經(jīng)營(yíng)成本，促進(jìn)了機(jī)構(gòu)的發(fā)展。同時(shí)，新聞出版機(jī)構(gòu)引進(jìn)先進(jìn)的數(shù)字化技術(shù)，成立專業(yè)的技術(shù)部門，加強(qiáng)部門之間的相互合作，給機(jī)構(gòu)的發(fā)展提供了更為廣闊的平臺(tái)和機(jī)遇。要建立完整的數(shù)字化信息模型，提供標(biāo)準(zhǔn)的工作流程和規(guī)范的工作方式，同時(shí)輔助以新技術(shù)手段；要使新聞出版機(jī)構(gòu)由被動(dòng)變?yōu)橹鲃?dòng)，靈活開(kāi)放地進(jìn)行發(fā)展，摒棄舊的技術(shù)，開(kāi)展新的技術(shù)和新的方式，促進(jìn)新舊兩種方式的融合，提升新聞出版機(jī)構(gòu)的綜合實(shí)力。

（四）建立網(wǎng)絡(luò)社區(qū)

用戶始終是新聞出版制造商的消費(fèi)者，無(wú)論是運(yùn)用傳統(tǒng)的手段還是新的手段，都需要將用戶排在首位。這就需要新聞出版機(jī)構(gòu)建立網(wǎng)絡(luò)社區(qū)或者社交網(wǎng)站，利用網(wǎng)絡(luò)社區(qū)和社交網(wǎng)站的強(qiáng)大連接功能，將用戶緊密聯(lián)系在一起。通過(guò)構(gòu)建一個(gè)完整合理的平臺(tái)，提升成員之間的歸屬感，同時(shí)吸引更多的人加入。這樣的方式不僅可以優(yōu)化社交機(jī)制，同時(shí)還可以讓更多的人培養(yǎng)對(duì)新聞出版的興趣，為新聞出版機(jī)構(gòu)的信息化服務(wù)奠定一定的基礎(chǔ)。

（五）采用數(shù)字化管理

對(duì)新聞出版機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，采用數(shù)字化管理可以更好地為新聞出版機(jī)構(gòu)解決問(wèn)題。很多傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)在開(kāi)展數(shù)字業(yè)務(wù)的過(guò)程中，由于傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的收入減少量遠(yuǎn)低于數(shù)字業(yè)務(wù)的增加量，導(dǎo)致即使開(kāi)展數(shù)字業(yè)務(wù)也無(wú)法彌補(bǔ)經(jīng)濟(jì)損失。所以對(duì)于新聞出版機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，首先要提高生產(chǎn)效率，獲得較高的產(chǎn)品價(jià)值，提升產(chǎn)品的價(jià)值空間。要利用數(shù)字化的手段降低運(yùn)營(yíng)成本，減少投資。同時(shí)，新聞出版機(jī)構(gòu)還可以加大投資，通過(guò)有效的管理系統(tǒng)提升經(jīng)濟(jì)效益，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)效率，減少機(jī)構(gòu)成本的支出。

同時(shí)，新聞出版機(jī)構(gòu)還可以大量引進(jìn)數(shù)據(jù)型人才，建立優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)，開(kāi)展數(shù)據(jù)庫(kù)的建立工作。在促進(jìn)人員新媒體轉(zhuǎn)型的同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的培養(yǎng)。

四、結(jié)語(yǔ)

總之，對(duì)新聞出版行業(yè)來(lái)說(shuō)，大數(shù)據(jù)技術(shù)可以更好地促進(jìn)出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，要在傳統(tǒng)出版方式順利運(yùn)轉(zhuǎn)的同時(shí)，加強(qiáng)數(shù)字化運(yùn)轉(zhuǎn)方式的運(yùn)用，促進(jìn)新聞出版行業(yè)的健康有序發(fā)展。

[1]祝興平，馬瑙.大數(shù)據(jù)時(shí)代新聞出版人才培養(yǎng)的創(chuàng)新[J].出版發(fā)行研究，2016（4）：90-92.

[2]王欣欣.國(guó)內(nèi)新聞出版產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)應(yīng)用困境分析[J].網(wǎng)絡(luò)安全技術(shù)與應(yīng)用，2016（10）：120-121.

[3]許媛，石佳靚.我國(guó)新聞出版產(chǎn)業(yè)的大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略實(shí)施路徑[J].出版參考，2015（14）：27-29.

[作 者]田軍，貴州新聞圖片社。