李明珠 魏麗惠

北京大學(xué)人民醫(yī)院《中國(guó)婦產(chǎn)科臨床雜志》社編輯部 北京 100044

紙質(zhì)版與網(wǎng)絡(luò)版結(jié)合走出學(xué)術(shù)期刊的創(chuàng)新之路

李明珠 魏麗惠

北京大學(xué)人民醫(yī)院《中國(guó)婦產(chǎn)科臨床雜志》社編輯部 北京 100044

在當(dāng)前信息飛快發(fā)展的大數(shù)據(jù)時(shí)代，新聞以及科學(xué)信息幾乎以瞬時(shí)速度在全球傳播，紙質(zhì)期刊面臨巨大的挑戰(zhàn)。如何在傳統(tǒng)的文字期刊出版老路上，探討現(xiàn)代期刊之路，是出版界需要深入思考的問(wèn)題。本文從如何辦好紙質(zhì)期刊和探討雜志的網(wǎng)絡(luò)版建設(shè)兩個(gè)方面，提出如何做到網(wǎng)絡(luò)版與紙質(zhì)版有機(jī)結(jié)合，走出學(xué)術(shù)期刊的創(chuàng)新之路。

紙質(zhì)；網(wǎng)絡(luò)；科技期刊

創(chuàng)新是一個(gè)民族進(jìn)步的靈魂，是一個(gè)國(guó)家興旺發(fā)達(dá)的不竭源泉，也是中華民族最鮮明的民族稟賦。在激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中，惟創(chuàng)新者進(jìn)，惟創(chuàng)新者強(qiáng)，惟創(chuàng)新者勝。只有創(chuàng)新，才有中國(guó)發(fā)展之路。對(duì)于出版界，特別是對(duì)于學(xué)術(shù)期刊，存在同樣的問(wèn)題。

在學(xué)術(shù)期刊的辦刊工作中，隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，在新媒體、自媒體等互聯(lián)網(wǎng)體系的沖擊下，紙質(zhì)版期刊同樣面臨著削弱和衰退的狀態(tài)。面臨這種競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)，學(xué)術(shù)期刊如何做到新形勢(shì)下的創(chuàng)新，特別是如何把紙質(zhì)版與網(wǎng)絡(luò)版結(jié)合，有以下幾點(diǎn)值得探索。

一、緊跟學(xué)科動(dòng)態(tài)、定位期刊優(yōu)勢(shì)

面對(duì)期刊網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展趨勢(shì)，學(xué)術(shù)期刊尤其是醫(yī)學(xué)類期刊，必須緊跟本學(xué)科領(lǐng)域發(fā)展動(dòng)態(tài)，同時(shí)要清晰認(rèn)識(shí)本期刊的優(yōu)勢(shì)資源和不足，明確定位本期刊的特色以及受眾群體，打造屬于自己的優(yōu)勢(shì)品牌[1]。現(xiàn)就《中國(guó)婦產(chǎn)科臨床雜志》這一期刊為例進(jìn)行舉例和說(shuō)明。

（一）準(zhǔn)確定位，突出特色

為了能夠使創(chuàng)立的期刊有特色、受讀者歡迎，《中國(guó)婦產(chǎn)科臨床雜志》的創(chuàng)辦者自創(chuàng)刊之初就從自身的婦產(chǎn)科臨床經(jīng)驗(yàn)及體會(huì)出發(fā)，積極開(kāi)展婦產(chǎn)科領(lǐng)域的調(diào)研工作，準(zhǔn)確分析相關(guān)期刊的特點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)當(dāng)時(shí)婦產(chǎn)科期刊中多以“高、新、尖”的實(shí)驗(yàn)性或基礎(chǔ)理論性研究的論文為主，而那些具有良好臨床指導(dǎo)意義以及實(shí)用價(jià)值的文章卻很難有發(fā)表和分享的機(jī)會(huì)。鑒于此，創(chuàng)辦者選定了可以有效突出臨床實(shí)用性的《中國(guó)婦產(chǎn)科臨床雜志》這個(gè)期刊名稱，同時(shí)定位“臨床性”為該期刊的特色，文章類型以臨床應(yīng)用等實(shí)用性文章為主，相關(guān)基礎(chǔ)研究為輔，面向?qū)ο笾饕獮閬?lái)自基層的婦產(chǎn)科領(lǐng)域?qū)I(yè)人員?！吨袊?guó)婦產(chǎn)科臨床雜志》自創(chuàng)刊以來(lái)，一直活躍于婦產(chǎn)科學(xué)術(shù)領(lǐng)域，通過(guò)對(duì)婦產(chǎn)科相關(guān)新技術(shù)、新方法以及新成果進(jìn)行及時(shí)、準(zhǔn)確地報(bào)道，對(duì)基層工作者在婦產(chǎn)科疾病診治水平技術(shù)的提高方面有很大的幫助。

（二）注重以專家為主導(dǎo)，吸引中青年力量，面向基層大眾

作為醫(yī)學(xué)類專業(yè)性期刊，應(yīng)有明確的辦刊宗旨；應(yīng)緊跟學(xué)術(shù)前沿，及時(shí)反映學(xué)術(shù)領(lǐng)域的新進(jìn)展、新動(dòng)態(tài)；應(yīng)有廣泛的作者群和讀者群?！吨袊?guó)婦產(chǎn)科臨床雜志》自創(chuàng)辦初期，編輯部多由兼職的婦產(chǎn)科醫(yī)生組成，他們與國(guó)內(nèi)外婦產(chǎn)科界專家均有密切聯(lián)系。通過(guò)借助學(xué)術(shù)上的優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持雜志辦刊風(fēng)格，每期就大家關(guān)注的婦產(chǎn)科領(lǐng)域?qū)W術(shù)熱點(diǎn)、難點(diǎn)問(wèn)題，向該領(lǐng)域有學(xué)科地位、研究深度，和有豐富臨床經(jīng)驗(yàn)的專家約稿，以述評(píng)或?qū)＜艺搲姆绞竭M(jìn)行報(bào)道，不僅具有一定的學(xué)術(shù)權(quán)威，而且是本專業(yè)領(lǐng)域里的熱門話題，在引領(lǐng)學(xué)術(shù)前沿的同時(shí)，為廣大婦產(chǎn)科醫(yī)生提供了大量學(xué)術(shù)資料，使該雜志長(zhǎng)期成為基層醫(yī)生關(guān)注本專業(yè)學(xué)術(shù)進(jìn)展的一個(gè)重要渠道。十余年來(lái)，該雜志的引用率和影響因子不斷提高。如2010年刊登的《早發(fā)型重度子癇前期早產(chǎn)嬰兒存活影響因素分析》，提出新的概念和指導(dǎo)臨床治療的方法，得到廣大讀者的關(guān)注，當(dāng)年總被引論文頻次達(dá)到1256次，大大提升了該雜志的可讀性。

在以專家為主導(dǎo)的同時(shí)，應(yīng)特別注意發(fā)揮中青年學(xué)術(shù)骨干的作用，給這些年輕學(xué)者發(fā)表學(xué)術(shù)觀點(diǎn)的話語(yǔ)權(quán)，為他們搭建成長(zhǎng)的舞臺(tái)。這一群體年輕、學(xué)習(xí)力強(qiáng)，同時(shí)有很好的臨床及科研基礎(chǔ)，又關(guān)注國(guó)際學(xué)術(shù)動(dòng)態(tài)；常年工作在臨床一線，了解臨床急需解決的問(wèn)題；可熟練應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)工具，是推廣網(wǎng)絡(luò)版的骨干力量。如婦科學(xué)中盆底功能障礙性疾病的治療曾經(jīng)是一門新興的學(xué)科領(lǐng)域，《中國(guó)婦產(chǎn)科臨床雜志》當(dāng)時(shí)組織了一批學(xué)科帶頭人與中青年骨干相繼發(fā)表了該學(xué)科領(lǐng)域的一系列論文，從多方位、多層次全面介紹了該疾病的新理論、新進(jìn)展，以及各種治療方法，由于站在一定的學(xué)術(shù)高度、知識(shí)性強(qiáng)，得到了讀者的廣泛好評(píng)，同時(shí)也向該領(lǐng)域推出了一大批中青年專家。

除此以外，我國(guó)基層醫(yī)務(wù)工作者數(shù)量大，缺乏對(duì)最新知識(shí)的獲取渠道?；鶎俞t(yī)生的醫(yī)學(xué)技能、科研能力、寫作水平有限，急需醫(yī)學(xué)期刊及時(shí)傳播臨床性、實(shí)踐性強(qiáng)的文章、提高寫作能力，指導(dǎo)臨床工作?！吨袊?guó)婦產(chǎn)科臨床雜志》通過(guò)開(kāi)辟“短篇欄目”，“病例報(bào)告”，為一線工作的基層醫(yī)生提供新知識(shí)的學(xué)習(xí)園地，使他們有機(jī)會(huì)發(fā)表論文的同時(shí)，可以從撰寫文章過(guò)程中獲得相關(guān)知識(shí)和技術(shù)指導(dǎo)，從而促進(jìn)基層醫(yī)務(wù)工作者的投稿和學(xué)習(xí)熱情。通過(guò)開(kāi)設(shè)“專家小講座”專題，吸引基層醫(yī)生把雜志作為教科書(shū)之外重要的知識(shí)來(lái)源。同樣，這些基層人員同時(shí)也是雜志網(wǎng)絡(luò)版的熱心讀者。

（三）辦特色專題，打造品牌欄目

期刊的生存與發(fā)展，必須與時(shí)俱進(jìn)，聚焦學(xué)術(shù)焦點(diǎn)。開(kāi)設(shè)特色專題和品牌欄目是吸引讀者和作者的“磁石”。本刊在常規(guī)論著、短篇的基礎(chǔ)上，開(kāi)設(shè)“述評(píng)”、“專家論壇”、“病例報(bào)告”和“講座”等幾個(gè)特色欄目。每期特邀1-2名婦產(chǎn)科相關(guān)領(lǐng)域的資深專家、教授就某一個(gè)在當(dāng)前國(guó)內(nèi)外出現(xiàn)的研究熱點(diǎn)專題，進(jìn)行精辟的論述、點(diǎn)評(píng)和剖析；“病例報(bào)告”則選取臨床上罕見(jiàn)的、處理較復(fù)雜的幾個(gè)疑難案例的診斷和處理進(jìn)行分享，并有同行專家的點(diǎn)評(píng)及處理意見(jiàn)。近些年來(lái)，這幾個(gè)欄目深受廣大婦產(chǎn)科臨床醫(yī)生的喜愛(ài)，成為讀者閱讀量很大的兩個(gè)欄目，被廣大婦產(chǎn)科領(lǐng)域的臨床醫(yī)生譽(yù)為本刊的“看點(diǎn)”，逐步成為品牌欄目。同樣，為了實(shí)現(xiàn)期刊的百花爭(zhēng)放、百家爭(zhēng)鳴，每年《中國(guó)婦產(chǎn)科臨床雜志》舉辦專題研討會(huì)，設(shè)立“學(xué)術(shù)焦點(diǎn)話題討論”、“專家面對(duì)面”，并進(jìn)行學(xué)術(shù)爭(zhēng)鳴專題報(bào)道；介紹國(guó)內(nèi)外最新進(jìn)展、最新指南，促進(jìn)學(xué)術(shù)交流，提高婦產(chǎn)科醫(yī)師的專業(yè)理論及臨床經(jīng)驗(yàn)，并把相關(guān)精華的文章在期刊上進(jìn)行刊登。

（四）注重版面設(shè)計(jì)，文字簡(jiǎn)潔規(guī)范

作為期刊編輯部，要高度重視學(xué)術(shù)期刊的“外形”和“外觀”。在保持嚴(yán)謹(jǐn)、莊重、樸實(shí)的前提下，兼顧活潑、親切、典雅的美感，使讀者在吸收大量科技信息的同時(shí)，能夠得到賞心悅目的視覺(jué)享受[2]。國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)期刊多為嚴(yán)肅有余，活潑不足。這點(diǎn)應(yīng)向國(guó)外學(xué)術(shù)期刊學(xué)習(xí)，比如著名的《Nature》（自然）、《Cell》（細(xì)胞）等，非常重視封面設(shè)計(jì)，多結(jié)合內(nèi)容選材，使得雜志主題鮮明，讀者一目了然。另外期刊雜志的文字是否規(guī)范，行文是否流暢，是從另一角度反映學(xué)術(shù)期刊的“品牌”。尤其是科技論文的標(biāo)題是文章的眼睛，也是吸引讀者閱讀的第一步?？萍颊撐牡臉?biāo)題在準(zhǔn)確反映內(nèi)容的深度和廣度[3]的同時(shí)，應(yīng)通俗易懂，簡(jiǎn)明醒目，才能在最短的時(shí)間內(nèi)吸引讀者。

二、期刊網(wǎng)絡(luò)版的建設(shè)應(yīng)更加豐富化

期刊網(wǎng)絡(luò)版最大的特色就在于它改變了傳統(tǒng)學(xué)術(shù)交流的方式與期刊出版的流程，使期刊逐步脫離了紙質(zhì)介質(zhì)，以數(shù)字版、多媒體、移動(dòng)終端等形式存在，獲得了新的生命[1]。數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)版的期刊雜志將更為人們所喜聞樂(lè)見(jiàn)。

期刊網(wǎng)絡(luò)版目前包括兩種形式：

1.期刊網(wǎng)站是比較規(guī)范的網(wǎng)絡(luò)版，通過(guò)對(duì)電子論文的瀏覽，對(duì)讀者來(lái)講可更便捷的獲得大量信息。缺點(diǎn)是需要對(duì)大量信息及時(shí)更新，才能保持其時(shí)效性；同時(shí)需要有專業(yè)人士維護(hù)；此外，醫(yī)學(xué)類網(wǎng)站存在的問(wèn)題包括美工不足、信息更新不及時(shí)、智能化搜索引擎有待提高等[4]。因?yàn)椋诳W(wǎng)站建設(shè)的關(guān)鍵是提高網(wǎng)站的宣傳力度，設(shè)置專職的網(wǎng)站編輯，注重培養(yǎng)具有網(wǎng)站設(shè)計(jì)和編輯技能的專業(yè)人才，力爭(zhēng)對(duì)紙質(zhì)版內(nèi)容進(jìn)行再次的選擇、加工、優(yōu)化和升華。

2.微信平臺(tái)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已成為非常活躍的新媒體，是當(dāng)前發(fā)展最快的、最簡(jiǎn)便的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。騰訊公布2017年8月公布業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，截止2017年6月底，微信活躍用戶數(shù)達(dá)9.63億。微信的優(yōu)點(diǎn)是即時(shí)性強(qiáng)、快捷簡(jiǎn)便、可隨時(shí)隨地查看、內(nèi)容豐富、信息交流高效，頗受廣大讀者的歡迎。與紙質(zhì)版這種“嚴(yán)肅閱讀”相比，微信閱讀更加突出其“碎片化”閱讀方式，故其缺點(diǎn)是由于快捷，一些內(nèi)容不夠全面和規(guī)范，影響學(xué)術(shù)期刊的嚴(yán)肅性和質(zhì)量，一些安全性的問(wèn)題也令人擔(dān)憂?！吨袊?guó)婦產(chǎn)科臨床雜志》2015年初建立微信平臺(tái)至今，關(guān)注用戶已逾萬(wàn)人。推送的消息內(nèi)容覆蓋面很廣，不僅有當(dāng)期目次、專家述評(píng)，精品文章回顧，還會(huì)推送一些學(xué)術(shù)界的進(jìn)展、醫(yī)學(xué)新聞、會(huì)議訊息，還有《Science》《Nature》方面的較新文獻(xiàn)。2015年《Carcinogenesis》朱堂元教授關(guān)于“卵巢癌的元兇”一文點(diǎn)擊量上萬(wàn)。因此，應(yīng)該新時(shí)代的期刊應(yīng)該利用微信平臺(tái)這一優(yōu)勢(shì)工具，更好的宣傳和提升自己，可通過(guò)增加公眾賬號(hào)的訂閱量、拓展信息傳播的廣度和深度、維持公眾賬號(hào)對(duì)訂閱用戶的黏性、保持內(nèi)容形式的多變、適當(dāng)添加趣味性和互動(dòng)性內(nèi)容增加讀者的關(guān)注度，以提高期刊的影響力[5]，最為重要的是要持之以恒地維持微信公眾平臺(tái)的活躍度。

三、期刊紙質(zhì)版和網(wǎng)絡(luò)版的有機(jī)結(jié)合

目前絕大多數(shù)期刊的網(wǎng)絡(luò)版都是在紙質(zhì)版的基礎(chǔ)上制作的，二者同時(shí)存在。非紙型版為紙質(zhì)版帶來(lái)了新的思路、新的辦刊方式；紙質(zhì)版則在內(nèi)容和辦刊經(jīng)驗(yàn)上為新生的網(wǎng)絡(luò)版提供借鑒。網(wǎng)絡(luò)版與紙質(zhì)版各有優(yōu)勢(shì)，又各有不足，二者應(yīng)當(dāng)相互推動(dòng)，相互融合，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，共存共榮[6]。網(wǎng)絡(luò)版期刊的價(jià)值鏈與紙質(zhì)版期刊的價(jià)值鏈構(gòu)成其實(shí)大致相似。因?yàn)榭锏膶?shí)質(zhì)功能乃是傳播信息，紙質(zhì)版或者電子版都只是信息傳播的不同形式而已。期刊的核心競(jìng)爭(zhēng)力仍然在于其所刊載的內(nèi)容。面對(duì)期刊網(wǎng)絡(luò)版的轉(zhuǎn)化潮流，傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確把握自身的定位和受眾特點(diǎn)，由淺入深、循序漸進(jìn)地嘗試著推行網(wǎng)絡(luò)化。同時(shí)善于“借舟出海”，實(shí)現(xiàn)紙質(zhì)版、網(wǎng)絡(luò)媒介平臺(tái)以及讀者三方之間的多贏。試想一下，隨著未來(lái)網(wǎng)絡(luò)高度發(fā)展，也許真的會(huì)出現(xiàn)紙質(zhì)版退出歷史舞臺(tái)的那一天。就像隨著電子郵件、微信的發(fā)展，郵局寄信的功能近乎消失。

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