鄧江晟

摘 要：采用SWOT分析法，從四川休閑文化旅游的優(yōu)勢、劣勢、機遇與挑戰(zhàn)的角度出發(fā)，根據(jù)四川文化旅游資源的具體情況及旅游業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，闡述原因，分析旅游業(yè)發(fā)展中存在的問題與不足，并且給出相應的建議。

關鍵詞：旅游產(chǎn)業(yè)；休閑文化；產(chǎn)業(yè)融合；發(fā)展趨勢

中圖分類號：F592 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2017）04-0162-02

近年來，我國旅游業(yè)規(guī)模不斷壯大，旅游產(chǎn)業(yè)逐漸蓬勃發(fā)展起來，隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展和人民生活水平的提高，旅游者的旅游需求也發(fā)生了巨大的變化。休閑文化旅游正在成長為大眾性需求，單一的觀光休閑旅游不再滿足游客們的需求，需求逐漸向休閑與文化結(jié)合的旅游轉(zhuǎn)變，這種趨勢促使企業(yè)加快創(chuàng)新產(chǎn)品的步伐并且尋求新的突破點。當前，我國旅游產(chǎn)業(yè)面臨著轉(zhuǎn)型升級的機遇和挑戰(zhàn)，文化旅游產(chǎn)業(yè)市場狹小，休閑文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展有巨大的潛力，文化是旅游業(yè)持續(xù)發(fā)展的源動力。因此，產(chǎn)業(yè)融合是休閑旅游與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要突破口。

一、四川休閑文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

四川位于中國西南部，全省總面積48.5萬平方公里，人口約9 132.6萬人，是一個多民族的省份，而成都平原位于四川盆地西部，地勢平坦，旱澇無慮，物產(chǎn)豐富，被譽為“天府之國”，擁有豐富的自然與文化旅游資源。目前，四川省各地已經(jīng)打造了諸多各具特色的文化旅游項目，由四川漢、彝、藏、苗、羌、回等民族聚集而形成的民族風情和民俗文化；具有深厚歷史沉淀的國家級和省級名城古鎮(zhèn)，以武侯祠、劍門蜀道為代表的三國文化；以三星堆、金沙、十二橋商周建筑遺址為代表的古蜀文化，以及獨具特色的巴蜀文化；以杜甫草堂、望江樓、三蘇祠、郭沫若故居為代表的中國詩歌文化；以青城山、青羊?qū)m、峨眉山、文殊院、昭覺寺、安岳石為代表的宗教旅游地等。

在此豐富資源的基礎上大力發(fā)展四川休閑文化旅游產(chǎn)業(yè)，有利于優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，也能夠帶動旅游地的經(jīng)濟發(fā)展。但是，四川休閑文化旅游產(chǎn)業(yè)存在著旅游專業(yè)素質(zhì)不高、旅游購物市場機制發(fā)育不完善、旅游市場主體發(fā)育不完善等諸多問題。如何做大做強四川休閑文化產(chǎn)業(yè)，讓休閑文化旅游成為四川的經(jīng)濟優(yōu)勢，是一個目前亟待解決的難題。

二、四川休閑文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的SWOT分析

（一）四川休閑文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢分析

四川是一個多民族的省份，有少數(shù)民族55個，而且四川是巴蜀文化的發(fā)源地，人文資源豐富，歷史底蘊深厚，是西南民族獨特文化的典型代表，有著發(fā)展休閑文化旅游得天獨厚的條件。四川地理條件優(yōu)越，自然資源豐富，以金沙江、大渡河為代表的各大水系、位于川西高原、秦嶺山脈各大山系使自然景觀與文化景觀良性融合，空間組合布局良好。同時，四川人的休閑意識很強，成都正在努力打造聞名世界的休閑之都，在成都平原的經(jīng)濟較發(fā)達地區(qū)已經(jīng)形成了資源類型多樣，特色突出的休閑文化旅游景點，比如成都的“錦里”“武侯祠”“杜甫草堂”“洛帶古鎮(zhèn)”等休閑與人文旅游結(jié)合的景點等，都顯示出四川發(fā)展休閑文化旅游產(chǎn)業(yè)的良好前景。

（二）四川休閑文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的劣勢分析

1.旅游從業(yè)人員素質(zhì)不高。旅游專業(yè)素質(zhì)不高，主要體現(xiàn)在從事休閑文化旅游業(yè)的人員素質(zhì)較低，而從業(yè)人員素質(zhì)直接關系到旅游產(chǎn)品質(zhì)量，而質(zhì)量又影響到旅游業(yè)的經(jīng)濟效益。而休閑文化旅游不同于傳統(tǒng)的觀光旅游，它要求更高、操作方式更靈活、必須具備更多的文化涵養(yǎng)，這就需要休閑文化旅游從業(yè)者須具備豐富的歷史文化知識，具備更多的休閑知識，具備更強的溝通技巧，以便能夠更好地滿足游客的休閑需求與精神文化需求，提升游客體驗度與滿意度。所以，旅游專業(yè)素質(zhì)不高，從業(yè)人員素質(zhì)不高，就會影響旅游業(yè)的長期發(fā)展。

2.旅游產(chǎn)品普遍存在同質(zhì)性。很多出去游客旅游的時候，總會想著給親戚或者朋友買一些特色旅游商品，盡管目前市場上各種旅游商品無處不在，出門在外的旅游者卻難買到讓自己一見鐘情的商品。比如說在杭州、成都能買到的東西，在廣州、福建同樣能買到，游客找不到特色旅游商品，就失去了購物的興趣。而且大量粗制濫造的商品充斥在各地景點，價格缺乏監(jiān)管，都會阻礙旅游業(yè)的發(fā)展。所以，旅游產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，不能以游客的需求作為旅游商品生產(chǎn)的導向，難以具備紀念性、觀賞性、收藏性于一身，長期以來忽視對購物資源的開發(fā)，很難促進四川省休閑文化旅游業(yè)的持續(xù)、穩(wěn)定的發(fā)展。

3.休閑文化旅游市場不完善。目前，我國休閑文化旅游市場還尚不完善，市場相對混亂。各類休閑文化旅游項目盲目開發(fā)，過于注重經(jīng)濟效益，而忽略了游客的體驗，既造成了休閑文化旅游資源的浪費，也影響了游客休閑旅游的質(zhì)量與滿意度。

（三）四川休閑文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機遇分析

1.積極的政策支持。文化產(chǎn)業(yè)是休閑旅游發(fā)展的重要支撐，要想繁榮發(fā)展休閑產(chǎn)業(yè)，文化是主導性因素，休閑旅游的發(fā)展必須融入更多的人文因素，更加關注人們的休閑需求，引導民眾對休閑文化旅游的認知，有利于滿足人們多樣化、多層次的精神文化需求。因此，國家近年來逐步出臺了支持休閑旅游業(yè)發(fā)展的文件，國務院關于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見明確提出，將旅游業(yè)培育成國民經(jīng)濟的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和人民群眾更加滿意的現(xiàn)代服務業(yè)。同時，隨著帶薪休假制度的逐步落實，社會保障的逐步健全，更為休閑文化旅游發(fā)展提供了巨大的動力，有利于擴大內(nèi)需，促進經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級。

2. 發(fā)展環(huán)境改善。近年來，四川的交通獲得了極大的發(fā)展，雙流機場、正在修建的第二機場、一大批通往成都的鐵路專線、城際鐵路的開通，還有成都四通八達的地鐵網(wǎng)，使得交通阻礙休閑旅游發(fā)展的局面大為改善，人們出行的交通方式更為多樣、靈活，有利于促進四川休閑旅游業(yè)的快速發(fā)展。

（四）四川休閑文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的挑戰(zhàn)分析

1.周邊環(huán)境污染嚴重。隨著四川經(jīng)濟的快速發(fā)展，越來越多的世界500強企業(yè)搬遷入駐，特別是大型化工企業(yè)，四川的空氣污染、水污染等都嚴重地污染了環(huán)境，對四川休閑文化旅游業(yè)發(fā)展帶來了巨大的負面影響。近年來，四川市政府加大了生態(tài)環(huán)境建設的力度，環(huán)境也漸漸有所改善。但是，生態(tài)環(huán)境建設是一個長期的系統(tǒng)工程，需要密切關注環(huán)境的質(zhì)量，采取相應的措施使環(huán)境污染降到最低的程度。

2.消費需求的變化。從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上看，四川旅游市場主要以觀光旅游、休閑旅游為主，多注重旅游的觀賞性與娛樂性，參與性較差。隨著人們需求的個性化體現(xiàn)和旅游市場競爭逐漸加大，休閑文化成為拉動人們旅游需求的重要動機，旅游將不僅是一種單純的休閑放松活動，更是一種集休閑、學習、體驗于一體的活動。目前，四川休閑文化旅游產(chǎn)品形式單一，旅游線路缺乏新意，消費需求逐漸多樣化和個性化，不能滿足細分客源市場的需求。

三、四川休閑文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢

休閑是旅游活動的根本目標和歸宿，休閑旅游的本質(zhì)是文化探索。四川是蜀文化的發(fā)源地，文化源遠流長，特別是休閑文化，比如四川的“茶館文化”“農(nóng)家樂”，都是休閑文化的典型代表。

同時，社會生產(chǎn)效率的提高為人們提供了越來越多的閑暇時間，大眾休閑的內(nèi)容更加豐富，人們迫切需要提高生活品質(zhì)，這促進了休閑文化旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。四川人喜愛各種休閑方式，四川作為西南地區(qū)經(jīng)濟比較發(fā)達的地區(qū)，市場前景大，有很大的上升潛力，更是有利于四川休閑文化旅游的發(fā)展。

旅游作為一種積極的休閑方式，適應人民休閑文化需求的新興旅游業(yè)得到快速發(fā)展。積極發(fā)展和培育文化產(chǎn)業(yè)，加快培育休閑文化，逐步促進休閑與文化旅游的產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，有利于促進四川旅游業(yè)及相關產(chǎn)業(yè)的融合與發(fā)展，引導人們樹立積極的休閑理念，對于促進休閑文化旅游的健康持續(xù)發(fā)展有著重要的現(xiàn)實意義。

四、四川休閑文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策建議

第一，通過分析四川休閑文化旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)劣勢及其所面臨的機會和威脅，四川要想發(fā)展成為一個休閑文化旅游大省，使休閑文化旅游產(chǎn)業(yè)成為四川經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)，在休閑文化旅游產(chǎn)業(yè)上就必須要調(diào)整思路。

第二，積極推動休閑旅游與文化產(chǎn)業(yè)的融合，結(jié)合四川的休閑旅游特色，充分利用四川特色的歷史文化資源，打造休閑文化旅游產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，設立主題公園、度假區(qū)并且相應的設立連鎖網(wǎng)吧、書吧、咖啡館、茶樓、娛樂場所等，積極推進休閑與文化旅游產(chǎn)品品牌建設，鼓勵重點企業(yè)向品牌化、集團化建設。只有充分發(fā)揮優(yōu)勢，克服劣勢，抓住機遇與挑戰(zhàn)，才能促進四川休閑文化旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

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[責任編輯 史麗麗]