馮文

（浙江橫店影視職業(yè)學(xué)院）

【摘要】中國(guó)電視綜藝晚會(huì)作為中國(guó)特色的電視體裁，在當(dāng)今環(huán)球時(shí)代中面臨著新的挑與機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)娛樂化與商業(yè)價(jià)值不再是中國(guó)電視綜藝晚會(huì)的最大目標(biāo)。怎樣更為深入地實(shí)現(xiàn)電視晚會(huì)的文化宣傳功能，怎樣提高民族文化在全球化語境下的傳播力度，成為當(dāng)前中國(guó)電視綜藝晚會(huì)面臨的重要課題。

【關(guān)鍵詞】全球化 《中華情》 中國(guó)電視綜藝晚會(huì)

從2004年開播至今，《中華情》晚會(huì)節(jié)目已經(jīng)走過十幾個(gè)年頭，每年以50期的節(jié)目編排量成為央視的一大歌會(huì)晚會(huì)品牌節(jié)目。大型傳統(tǒng)節(jié)日晚會(huì)是《中華情》節(jié)目的一大亮點(diǎn)，也是其文化宣傳使命的體現(xiàn)。因?yàn)樗亩ㄎ皇侨蛉A人，加上廣泛覆蓋的全球化傳播渠道，《中華情》已然成為中國(guó)電視綜藝晚會(huì)走向國(guó)際的典范。2005年的“江城月·中華情”，因?yàn)槠渚贾谱髋c編排，獲得“第39屆美國(guó)休斯敦國(guó)際影視節(jié)”電視文藝類最高獎(jiǎng)項(xiàng)——白金大獎(jiǎng)，這也是首個(gè)中國(guó)電視晚會(huì)在國(guó)際上獲得最高認(rèn)可。在全球化語境下，中國(guó)電視綜藝晚會(huì)面臨這諸多挑戰(zhàn)，也面臨著更多機(jī)遇。作為中國(guó)特色的電視體裁，電視綜藝晚會(huì)勢(shì)必走上國(guó)際化道路。

一、全球化語境下的《中華情》

電視晚會(huì)是文化發(fā)展的產(chǎn)物，它集中體現(xiàn)了當(dāng)代文化在社會(huì)生活市場(chǎng)化和經(jīng)濟(jì)全球一體化發(fā)展中的多元化轉(zhuǎn)型的新狀態(tài)。在全球化語境下，中國(guó)電視綜藝晚會(huì)要在繼承與發(fā)展傳統(tǒng)文化，引進(jìn)前沿高端技術(shù)的同時(shí)，不斷提升節(jié)目意義與宣傳力度。因?yàn)樯鐣?huì)與文化的大背景，必然使之具有市場(chǎng)化和全球化的屬性和發(fā)展趨勢(shì)。2005年9月17日，在我國(guó)四大名樓之一的黃鶴樓旁，“江城月？中華情央視2005年中秋雙語晚會(huì)”在武漢舉行。2006年4月，“江城月？中華情”榮獲“第39屆美國(guó)休斯敦國(guó)際電影節(jié)”電視文藝類最高獎(jiǎng)項(xiàng)——白金大獎(jiǎng)，評(píng)委會(huì)毫不吝嗇地給予了《江城月？中華情》晚會(huì)極高的評(píng)價(jià)：“杰出的藝術(shù)創(chuàng)造力和高超的運(yùn)用電視技術(shù)的能力，創(chuàng)作出了堪與好萊塢大片相媲美的視聽效果?！?/p>

當(dāng)一輪皓月冉冉升起的時(shí)候，每個(gè)中華兒女無論身在何處，也無論是不是詩人，心中都會(huì)涌起無限思緒和柔情。中秋節(jié)，這是中國(guó)人祖祖輩輩的一個(gè)古老約定，天上月圓，地上人圓。有人合家團(tuán)聚，在融融月光下共享天倫之樂；有人獨(dú)飲鄉(xiāng)思，在月光流轉(zhuǎn)中緬懷夢(mèng)里的故鄉(xiāng)和遠(yuǎn)方的親人。《中華情》晚會(huì)正是看中了這一點(diǎn)，在血脈相承的民族文化中凝聚華人的心，在飛速發(fā)展的都市文化中點(diǎn)燃華人的夢(mèng)?！坝泻５牡胤骄陀腥A人，有華人的地方就有中華情，”這是《中華情》的宗旨，也正是這句話道出了《中華情》晚會(huì)的特色和風(fēng)格，它不僅僅是屬于中國(guó)晚會(huì)它是華人的晚會(huì)，它的光芒因?yàn)槿A人華僑的期盼而散播到五湖四海，散播到大洋彼岸。如雙語主持人季小軍在“江城月？中華情”晚會(huì)上所說：“武漢是文化名城，歷史古城，古時(shí)送別友人的離去，今日迎來華人的重逢。”

（一）《中華情》的節(jié)目介紹與成功案例

好的理論可以打造好的品牌，好的構(gòu)思可以成就優(yōu)秀的電視節(jié)目?！吨腥A情》的優(yōu)秀在于它以中國(guó)風(fēng)韻展現(xiàn)中國(guó)，以現(xiàn)代風(fēng)潮步入國(guó)際。

1、節(jié)目由來

大型歌會(huì)晚會(huì)作為電視欄目中的重頭戲，播出時(shí)間選擇在春節(jié)期間，無疑是一個(gè)較好的時(shí)機(jī)。在此時(shí)推出一檔全新節(jié)目，廣大受眾勢(shì)必會(huì)給予更多的關(guān)注。大型歌會(huì)晚會(huì)《中華情》的第一期節(jié)目就選擇在2004年春節(jié)橫空出世，在CCTV-4國(guó)際頻道播出，贏得了較為廣泛的關(guān)注。

《中華情》晚會(huì)是由國(guó)務(wù)院臺(tái)灣事務(wù)辦公室、全國(guó)文聯(lián)、文化部、廣電總局部署發(fā)起，香港亞洲電視、澳門電視臺(tái)等媒體合作，面向全球推出的大型景觀晚會(huì)和綜藝文藝慶典，它的誕生，成就了中央電視臺(tái)獨(dú)樹一幟的國(guó)際品牌。以“有華人的地方就有中華情”為理念，自開播以來，《中華情》得到了全球各界人士的支持。借助國(guó)際頻道覆蓋全球的傳播優(yōu)勢(shì)，以華語經(jīng)典音樂為載體，以中國(guó)風(fēng)韻為基調(diào)，為華人構(gòu)筑情感交融的舞臺(tái)，以情動(dòng)人，凝聚全球華人的力量，呼喚和諧與統(tǒng)一。匯聚了來自內(nèi)地、港臺(tái)和海外的當(dāng)紅演員形成豪華的明星陣容；匯集了金庸、丁紹光、白先勇、余光中、余秋雨等文化名人，以及華語音樂史上的音樂大家共同構(gòu)筑起華語文化最具活力又有文化深度的精神家園。

2、經(jīng)典節(jié)目回顧

從2004到2012年，《中華情》走過了九個(gè)年頭，在國(guó)內(nèi)名城以及海外土地上留下了不少“經(jīng)典”足跡。從“北京工體——橫空出世”到“江南古鎮(zhèn)——同理之春”；從“2005年春節(jié)——金色維也納”到“悉尼歌劇院至尊演唱會(huì)”，《中華情》為世界觀眾展現(xiàn)著華語音樂的魅力和中國(guó)文化的博大。“邯鄲之春”、情系濰坊”、“活力永康”、“泰山魂”等大型歌會(huì)也記錄著《中華情》晚會(huì)的成長(zhǎng)軌跡，在傳播華語音樂的同時(shí)，展示當(dāng)?shù)禺惒始姵实奈幕?、時(shí)尚和民俗。

3、節(jié)目形態(tài)分類

《中華情》分為特別節(jié)目和日常節(jié)目?jī)煞N內(nèi)容和形態(tài)。

（1）《中華情》特別節(jié)目：“中華情大型歌會(huì)”：“中華情大型歌會(huì)晚會(huì)”每期時(shí)長(zhǎng)90分鐘，與《中華情》日常欄目穿插播出。特別節(jié)目依然保持著原有大型華語流行歌曲演唱會(huì)形式。它是由中央四套、九套適時(shí)播出，香港無線電視臺(tái)、臺(tái)灣中天電視臺(tái)、澳門奧廣視播出晚會(huì)錄像。精粹展現(xiàn)大陸、臺(tái)灣、香港、澳門等全球華語音樂的雅歌勁舞，在傳播音樂的同時(shí)，也把當(dāng)?shù)氐奈幕r(shí)尚、民族風(fēng)俗傳播到世界各地?！爸腥A情大型歌會(huì)晚會(huì)”在不同的城市和地區(qū)錄制，分為國(guó)內(nèi)版和海外版。

（2）《中華情》日常節(jié)目：“中華情一情藝在線”與”“現(xiàn)場(chǎng)主題歌會(huì)”：“情藝在線”是“中華情”的一檔節(jié)目，在同一段播出時(shí)間里，“情藝在線”與“中華情大型歌會(huì)晚會(huì)”輪流播出。

“中華情——情藝在線”是一檔以音樂為主的綜藝性節(jié)目，2006年2月3日開播，采用音樂競(jìng)賽的形式，將歌曲、游戲、才藝表演、互動(dòng)等環(huán)節(jié)串聯(lián)在一起，注重主持人與嘉賓及現(xiàn)場(chǎng)觀眾的互動(dòng)，因此每期節(jié)目都邀請(qǐng)香港、臺(tái)灣甚至是海外的藝人參加。吳宗憲等主持人的傾情加入，使得“情藝在線”作為央視旗下的綜藝節(jié)目具有了其他綜藝節(jié)目鮮有的港臺(tái)娛樂氛圍。同時(shí)在選手的比賽環(huán)節(jié)，也不定期的邀請(qǐng)了一些留學(xué)生或在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表過音樂作品的外國(guó)朋友參與。將他們的才藝大比拼演繹成一場(chǎng)轟轟烈烈的造星運(yùn)動(dòng)?！扒樗囋诰€”傳達(dá)出溝通兩岸三地及華人朋友的娛樂意圖和造星運(yùn)動(dòng)，在線直播的才藝傳達(dá)著永恒不變的中華情。

4、節(jié)目成就

在全球化傳播大環(huán)境的今天，面對(duì)亞洲、歐洲、美洲等地區(qū)多達(dá)七次的播出，《中華情》是中央電視臺(tái)綜藝晚會(huì)播出次數(shù)最多，收視人群最廣的節(jié)目?？倢?dǎo)演郭霽紅致力于打造“山水景觀晚會(huì)的新模式”，因此，《中華情》成為具有豐富地特色與文化底蘊(yùn)的晚會(huì)欄目，成為宣傳城市品牌，傳播城市文化，招商引資，與全球華人互動(dòng)交流的文化合作中心。

（二）關(guān)于全球化的概念

作為中國(guó)特色的電視綜藝晚會(huì)，《中華情》在全球化語境下，無疑已經(jīng)邁出了成功的一步，有所藝術(shù)體現(xiàn)，有所宣傳擔(dān)當(dāng)，以走出去的構(gòu)思與模式，迎接全球化時(shí)代的發(fā)展需求。

《韋氏字典》將“全球化”定義為一個(gè)“在全球空間與實(shí)踐領(lǐng)域中”促進(jìn)各種活動(dòng)、孕育各種動(dòng)機(jī)的演繹過程。

在全球化語境下，不得不提兩種傳播——硬傳播與軟件傳播。正是這兩種傳播，促進(jìn)了全球化社會(huì)的形成與發(fā)展。通過新聞報(bào)道、時(shí)事評(píng)論、政治宣傳的傳播，實(shí)現(xiàn)了“硬傳播”，然而，如此傳播卻容易受到具有不同意識(shí)形態(tài)、宗教信仰的受眾的抵制。由此補(bǔ)充“軟傳播”加以搭配，對(duì)不帶明顯意識(shí)的形態(tài)和政治色彩內(nèi)容的傳播，如對(duì)藝術(shù)、娛樂等內(nèi)容的傳播，實(shí)現(xiàn)跨文化，跨民族，跨國(guó)界的傳播，使傳播的相互配合與協(xié)調(diào)，促成了全球化語境下大傳播的現(xiàn)象，即從多角度、多層次進(jìn)行全面有效的傳播。

（三）以《中華情》為代表，簡(jiǎn)述全球化語境下，電視晚會(huì)“軟傳播”的意義

“所謂‘軟傳播是指很少甚至不帶明顯意識(shí)形態(tài)色彩、政治色彩活宗教色彩的 媒介傳播。這類傳播主要內(nèi)容是娛樂、休閑、文藝、文化等方面。”如此“軟傳播”以旁敲側(cè)擊的方式，通過文化藝術(shù)等形式含蓄得傳播國(guó)家意圖與宣傳目的，進(jìn)而使得傳播過程更有親和力和感染力。經(jīng)濟(jì)的全球化帶動(dòng)了信息傳播的全球化，進(jìn)而使得傳媒全球化的出現(xiàn)成為必然。迄今為止，電視仍然是全球最普及，最及時(shí)，最形象的信息傳播渠道。娛樂、文化的傳播更是離不開電視這一媒介，在全球化的大環(huán)境下，起著舉足輕重的作用。電視晚會(huì)是以電視為載體，所以，沒有電視就沒有電視晚會(huì)。電視晚會(huì)作為大眾文化的典型代表形式，以電視媒體的優(yōu)勢(shì)，把大眾匯集成一個(gè)巨大群體，通過電視傳播手段形成互動(dòng)和認(rèn)同。因此，面對(duì)文化多元化和個(gè)體的游離化狀態(tài)，電視晚會(huì)通過“軟傳播”手段，形成了最大程度的社會(huì)整體感和群體認(rèn)同感。

二、中國(guó)綜藝晚會(huì)的發(fā)展走向

（一）全球化語境給中國(guó)電視綜藝晚會(huì)帶來的挑戰(zhàn)

在全球化語境下，中國(guó)電視綜藝晚會(huì)還面臨著很多挑戰(zhàn)，要想走向世界，必須克服其自身的諸多局限性因素和不足。

“根據(jù)電視綜藝晚會(huì)的意義與性質(zhì)等特點(diǎn)可以將中國(guó)電視綜藝晚會(huì)分文以下幾類：慶典性晚會(huì)、節(jié)日性晚會(huì)、紀(jì)念性晚會(huì)、行業(yè)專題性晚會(huì)、文體性晚會(huì)、景點(diǎn)旅游性晚會(huì)等?！?/p>

在全球化語境下，有一類晚會(huì)不得不提，文本性晚會(huì)。一個(gè)國(guó)際性大型運(yùn)動(dòng)會(huì)開幕式晚會(huì)的重要程度，越來越被人們所認(rèn)識(shí)。它是一個(gè)國(guó)家表現(xiàn)民族文化與藝術(shù)的一個(gè)打好時(shí)機(jī)，也是展現(xiàn)綜合國(guó)力的重要機(jī)會(huì)，在全球化日益深入的今天，它起到的溝通作用往往超過政治要聞本身，并有這樣的說法：開幕式的成功預(yù)示著整個(gè)運(yùn)動(dòng)會(huì)成功了一半。2008年的北京奧運(yùn)會(huì)開幕式晚會(huì)也證明了這一點(diǎn)。內(nèi)容上強(qiáng)調(diào)本土文化與世界文化的融合，形式上更多考慮高科技手段，人文與科技結(jié)合，全方位展現(xiàn)和營(yíng)造晚會(huì)氣氛。

總之，電視晚會(huì)作為中國(guó)電視熒屏上的一種特有的電視體載已具備了其基本的模式與展現(xiàn)手法，因?yàn)樗侵髁餍麄髅襟w的文化綜藝宣傳主力，所以，它代表國(guó)家意志的性質(zhì)始終沒變，是具有中國(guó)特色的電視綜藝形式。但是，中國(guó)晚會(huì)不只是子啊宣傳國(guó)際意識(shí)，更主要在于它擔(dān)負(fù)著宣傳中國(guó)文化的使命，因此，更多情況下，不能被旨在宣傳國(guó)家意識(shí)的固定模式所局限而不在創(chuàng)新與開拓。全球化形勢(shì)日益深入，國(guó)際宣傳推廣成為中國(guó)電視綜藝晚會(huì)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

（二）文化風(fēng)格的繼承與國(guó)際化道路的發(fā)展

1、傳統(tǒng)文化風(fēng)格的繼承與發(fā)展

民族的才是世界的。明安香在其《全球傳播格局》一書中提到：“文化特別是傳統(tǒng)文化一邊表現(xiàn)為非物質(zhì)的影響力，它主要以文化的形式傳播一個(gè)民族、國(guó)家的興趣、愛好、審美、風(fēng)俗、情感、意志等，一般不會(huì)或很少直接涉及政治、宗教等敏感問題，屬于典型的軟實(shí)力?！痹诋?dāng)今世界傳播全球化的大潮中，中國(guó)傳統(tǒng)文化是中華民族與世界交流、向世界傳播的利器與寶庫。

如今，中國(guó)的少林功夫、太極拳等已風(fēng)靡全球；琴棋書畫等傳統(tǒng)文化藝術(shù)的價(jià)值也是在國(guó)際市場(chǎng)上不斷攀升；也有包括春節(jié)在內(nèi)的越來越多的傳統(tǒng)節(jié)日吸引著全球人民的關(guān)注與參與。

《中華情》晚會(huì)著眼于中華民族的傳統(tǒng)文化與中國(guó)廣袤豐富的地域特色，致力打造綠色山水景觀晚會(huì)，繼承的同時(shí)有所發(fā)展與創(chuàng)新。歌會(huì)的演繹方面也注重新老結(jié)合，經(jīng)典與潮流的融合，使它在保有民族文化氣質(zhì)的同時(shí)，更具有現(xiàn)代風(fēng)潮的氣息。本土文化需要保留更需要繼承，對(duì)傳統(tǒng)精粹的繼承與發(fā)展也有相當(dāng)一部分來自電視的傳播與發(fā)揚(yáng)。電視綜藝晚會(huì)作為立足中國(guó)特色的電視綜藝形式，同樣擔(dān)負(fù)著繼承與發(fā)展中國(guó)傳統(tǒng)文化藝術(shù)的重任。

2、中國(guó)電視綜藝晚會(huì)的國(guó)際化道路

品牌的建立，使得中國(guó)電視綜藝晚會(huì)進(jìn)軍國(guó)際傳媒領(lǐng)域成為可能?！吨腥A情》在國(guó)際上所獲得的認(rèn)可已然說明中國(guó)電視綜藝晚會(huì)是完全有可能在國(guó)際傳媒領(lǐng)域中占據(jù)位置。晚會(huì)類型的電視綜藝節(jié)目不再固步自封，只有將文化性與科技性相結(jié)合，將藝術(shù)性與政治性相交融，不僅僅偏袒政治意識(shí)，而忽略其受眾真實(shí)需求，如此，才可使晚會(huì)真正的走出國(guó)門，并向世界展示其獨(dú)特魅力。

在全球化語境下，中國(guó)電視綜藝晚會(huì)已經(jīng)走在國(guó)際道路上，電視的傳播，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，以及新媒體的日漸普及，各種信息技術(shù)的日漸發(fā)達(dá)推動(dòng)了全球化進(jìn)程，也將中國(guó)電視綜藝晚會(huì)帶人一個(gè)贊新的時(shí)代。中國(guó)文化的發(fā)揚(yáng)，中國(guó)特色的電視綜藝晚會(huì)節(jié)目已經(jīng)進(jìn)入世界人民的視野。

綜上所述，正如《中華情》晚會(huì)一類的中國(guó)電視綜藝晚會(huì)，在邁出國(guó)門走向世界的那一步是正確的一步。中國(guó)電視綜藝晚會(huì)肩負(fù)著更多對(duì)外宣傳的使命，它在逐漸被世界所關(guān)注與認(rèn)可，保持傳統(tǒng)文化風(fēng)韻，展現(xiàn)中國(guó)特色魅力的同時(shí)，走上國(guó)際化傳播路線也將是其必然發(fā)展走向。

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