盧超峰

【摘要】中國(guó)電視綜藝節(jié)目的版權(quán)引進(jìn)是近些年炙手可熱的話題，各大電視臺(tái)紛紛花大力氣從國(guó)外引進(jìn)各類綜藝節(jié)目以保證收視率，擴(kuò)大電視臺(tái)的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，電視媒體人與其高額購(gòu)進(jìn)版權(quán)，不如把創(chuàng)造力發(fā)揮在開(kāi)發(fā)適合大眾觀賞水平與興趣的節(jié)目中，形成國(guó)際化與本土化相生共榮、協(xié)調(diào)發(fā)展的態(tài)勢(shì)，以期實(shí)現(xiàn)中國(guó)電視綜藝節(jié)目健康持續(xù)的發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】電視綜藝節(jié)目；版權(quán)引進(jìn)；傳統(tǒng)文化

一、中國(guó)電視綜藝節(jié)目版權(quán)引進(jìn)的現(xiàn)狀

（一）綜藝節(jié)目版權(quán)引進(jìn)的背景

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，電視觀眾被新媒體大量吸引，電視已經(jīng)不是傳播信息的唯一媒體。更有一大部分電視媒體人開(kāi)始冷靜思考，尋找其中的緣由，希望找到一條光明大道。雖然新媒體在互動(dòng)分享方面有簡(jiǎn)單方便快捷的技術(shù)優(yōu)勢(shì)相支持，但傳統(tǒng)的電視傳媒因其把關(guān)優(yōu)勢(shì)而在內(nèi)容方面取勝，再有優(yōu)勢(shì)的技術(shù)沒(méi)有好的內(nèi)容支撐也會(huì)缺乏受眾。電視媒體創(chuàng)造更好看的電視內(nèi)容、提高內(nèi)容制作的進(jìn)入壁壘、用優(yōu)質(zhì)的電視內(nèi)容守住最后防線，這也許是電視媒體對(duì)抗新媒體時(shí)可以獲得更多籌碼的最強(qiáng)手段了。[1]全國(guó)各衛(wèi)視審時(shí)度勢(shì)，開(kāi)始了鞏固邊防的策略，就目前的收視率分析，引進(jìn)國(guó)外的節(jié)目版權(quán)從而進(jìn)行本土化操作這一模式，是最強(qiáng)有力的手段，對(duì)國(guó)外已創(chuàng)造收視奇跡的節(jié)目進(jìn)行本土化，同樣在國(guó)內(nèi)創(chuàng)造了不俗的業(yè)績(jī)。從2010年江蘇衛(wèi)視的《非誠(chéng)勿擾》所創(chuàng)造的長(zhǎng)期居高不下的收視奇跡開(kāi)始，湖南衛(wèi)視的《爸爸去哪兒》《我是歌手》，浙江衛(wèi)視的《中國(guó)好聲音》等一大批被引進(jìn)并進(jìn)行了成功本土化改造的優(yōu)秀電視綜藝節(jié)目，均強(qiáng)力地吸引了觀眾的眼球，保證了收視率。電視又變得好看起來(lái)，從此，版權(quán)引進(jìn)國(guó)外的綜藝節(jié)目成為一種潮流，熱火朝天。

（二）綜藝節(jié)目版權(quán)引進(jìn)的現(xiàn)狀

1.版權(quán)引進(jìn)綜藝節(jié)目成為常態(tài)

2010年，《中國(guó)達(dá)人秀》作為我國(guó)首個(gè)從國(guó)外直接購(gòu)買節(jié)目版權(quán)的節(jié)目在中國(guó)一經(jīng)播出，就受到了廣大電視觀眾的熱烈好評(píng)，這也掀起了各大衛(wèi)視競(jìng)相購(gòu)買國(guó)外綜藝節(jié)目版權(quán)的熱潮。2012年以后，版權(quán)引進(jìn)節(jié)目已基本完成局部突圍，實(shí)現(xiàn)常態(tài)化。

從2013年起，在中國(guó)電視綜藝節(jié)目中，版權(quán)引進(jìn)國(guó)外的綜藝節(jié)目超過(guò)了50檔，版權(quán)引進(jìn)國(guó)外綜藝節(jié)目出現(xiàn)一窩蜂現(xiàn)象。例如，東方衛(wèi)視的《媽媽咪呀》引自韓國(guó)版權(quán)的《SuperDiva》、浙江衛(wèi)視的《奔跑吧兄弟》引自韓國(guó)SBS的《Runningman》、湖南衛(wèi)視的《爸爸去哪兒》引自韓國(guó)MBC電視臺(tái)的《三天兩夜》、廣東衛(wèi)視的《你會(huì)怎么做》引自美國(guó)真人秀《what would you do》等。2013年后各大衛(wèi)視稍有影響力的綜藝節(jié)目都是國(guó)外血統(tǒng)。

2.引進(jìn)版權(quán)的綜藝節(jié)目進(jìn)入大制片時(shí)代

從2012年開(kāi)始，國(guó)內(nèi)的電視綜藝節(jié)目，開(kāi)始進(jìn)入大制作時(shí)代，大投入、大制作、大明星，已經(jīng)成為各大電視臺(tái)提高競(jìng)爭(zhēng)力的主要手段。第一季《中國(guó)好聲音》的制作成本接近1億元。當(dāng)然，高投入自然也會(huì)帶來(lái)高收入，據(jù)媒體估算，第一季《中國(guó)好聲音》的廣告收入過(guò)億，加上后期相關(guān)產(chǎn)業(yè)的版權(quán)開(kāi)發(fā)收入，《中國(guó)好聲音》第一季進(jìn)賬過(guò)2億元。[2]自此，中國(guó)綜藝節(jié)目在引進(jìn)國(guó)外版權(quán)的基礎(chǔ)上朝著精良的大制作方向一路狂奔。

二、版權(quán)引進(jìn)綜藝節(jié)目的中國(guó)式成長(zhǎng)的特點(diǎn)分析

（一）版權(quán)引進(jìn)綜藝節(jié)目的選擇

實(shí)踐證明，中國(guó)觀眾并不是對(duì)版權(quán)引進(jìn)國(guó)外的綜藝節(jié)目全盤接受，有相當(dāng)一部分引進(jìn)的版權(quán)節(jié)目泯滅于繁雜的節(jié)目之中，江蘇衛(wèi)視的《老公看你的》、湖南衛(wèi)視的《撲通撲通的良心》在經(jīng)歷本土化過(guò)程中讓人感覺(jué)不倫不類，最終遭遇停播的結(jié)局，因此怎樣選擇適合中國(guó)的版權(quán)引進(jìn)綜藝節(jié)目，成為各大衛(wèi)視首先應(yīng)該思考的問(wèn)題。

通過(guò)對(duì)近幾年受歡迎的版權(quán)引進(jìn)綜藝節(jié)目進(jìn)行研究分析會(huì)發(fā)現(xiàn)，中國(guó)受歡迎的綜藝節(jié)目都體現(xiàn)著濃重的文化品位和知識(shí)內(nèi)涵，涉及的題材范圍廣泛，具有中國(guó)所提倡的文化道德理念貫穿于節(jié)目的始終，獲得成功的版權(quán)引進(jìn)綜藝節(jié)目，無(wú)不體現(xiàn)著深深的家庭觀念。例如湖南衛(wèi)視引進(jìn)的《爸爸去哪兒》，讓人們重新審視父親的角色，引發(fā)廣大觀眾和社會(huì)的共鳴。這些在中國(guó)獲得成功的版權(quán)引進(jìn)節(jié)目，總體風(fēng)格體現(xiàn)為盡可能淡化競(jìng)技的感覺(jué)，注重用人性化、富有生命和情感的元素來(lái)引起人們的關(guān)注，把當(dāng)下人們所遺失的內(nèi)心的情感又重新找了回來(lái)。

因此，中國(guó)所引進(jìn)的國(guó)外版權(quán)的綜藝節(jié)目應(yīng)主動(dòng)扛起傳遞中國(guó)特色社會(huì)主義文化的文明傳承與知識(shí)創(chuàng)新的大旗，只有屬于中國(guó)特色，符合中國(guó)觀眾觀看習(xí)慣的國(guó)外版權(quán)引進(jìn)的綜藝節(jié)目才會(huì)被中國(guó)的廣大觀眾喜歡，從而使得引進(jìn)方獲得巨大效益。

（二）電視臺(tái)的定位決定引進(jìn)節(jié)目的類型

湖南衛(wèi)視于2004年確定打造“中國(guó)最具活力的電視娛樂(lè)品牌”的目標(biāo)和“快樂(lè)中國(guó)”的核心理念。在選擇引進(jìn)版權(quán)節(jié)目上也是緊扣湖南衛(wèi)視對(duì)于自身的定位，所引進(jìn)的《我們約會(huì)吧》《爸爸去哪兒》《我是歌手》等都屬于這類節(jié)目，既保持了電視臺(tái)自身特色，使得引進(jìn)節(jié)目能夠很好地與電視臺(tái)相融合，又保證甚至擴(kuò)大了收視率。

各個(gè)電視臺(tái)為了在這片沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)中分得一杯羹，都使出了渾身解數(shù)，選擇引進(jìn)適合自身的電視綜藝節(jié)目，每個(gè)電視臺(tái)的目標(biāo)受眾各不相同，經(jīng)過(guò)運(yùn)營(yíng)所樹立的電視臺(tái)的品牌形象與包含的穩(wěn)定收視群也都有所差別，為了進(jìn)一步鞏固或者開(kāi)拓市場(chǎng)，各大電視臺(tái)引進(jìn)的電視綜藝節(jié)目也都符合自身的形象定位。

三、中國(guó)電視綜藝節(jié)目版權(quán)引進(jìn)現(xiàn)狀的反思

（一）版權(quán)引進(jìn)綜藝節(jié)目對(duì)中國(guó)本土綜藝節(jié)目的沖擊

當(dāng)下，電視熒屏上綜藝類節(jié)目中引領(lǐng)收視的被版權(quán)引進(jìn)的綜藝節(jié)目所占據(jù)，如湖南衛(wèi)視的《爸爸去哪兒》、廣東衛(wèi)視的《你會(huì)怎么做》、上海衛(wèi)視的《女神的新衣》等。但各家衛(wèi)視也看到版權(quán)引進(jìn)國(guó)外綜藝節(jié)目所帶來(lái)的巨大利益后會(huì)被跟風(fēng)抄襲、山寨，一時(shí)間造成中國(guó)電視市場(chǎng)的極度混亂，多數(shù)節(jié)目壽命短暫，給持權(quán)引進(jìn)方也造成了重大的損失。

在這種情況下，中國(guó)的電視媒體人開(kāi)始認(rèn)識(shí)到中國(guó)綜藝節(jié)目過(guò)分依賴版權(quán)引進(jìn)國(guó)外的綜藝節(jié)目的結(jié)果，只能是喪失自主創(chuàng)造力，把國(guó)內(nèi)的綜藝節(jié)目引入死胡同，國(guó)外優(yōu)秀的綜藝節(jié)目如果沒(méi)有幻化成為對(duì)國(guó)內(nèi)電視人的一種啟示、一種創(chuàng)造力，那么，它只能短時(shí)間內(nèi)豐富中國(guó)的電視熒屏。因此，我們應(yīng)該認(rèn)識(shí)到，引進(jìn)國(guó)外綜藝節(jié)目，應(yīng)該更多的是創(chuàng)意引進(jìn)，只有創(chuàng)新節(jié)目理念，吸取國(guó)外綜藝節(jié)目好的制作手法，才能從根本上促進(jìn)中國(guó)原創(chuàng)綜藝節(jié)目的發(fā)展。深圳衛(wèi)視成立創(chuàng)新節(jié)目研發(fā)部，形成了節(jié)目創(chuàng)意、節(jié)目方案、制作樣片、專家評(píng)估等節(jié)目研發(fā)生產(chǎn)機(jī)制；湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視已形成每年兩次向全臺(tái)征集節(jié)目研發(fā)方案的長(zhǎng)效機(jī)制；浙江衛(wèi)視成立了節(jié)目開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略發(fā)展中心模式研發(fā)部，于2014年初面向全國(guó)啟動(dòng)“百萬(wàn)征集創(chuàng)意”活動(dòng)。[3]

隨著中國(guó)電視媒體人的不懈努力，大量的原創(chuàng)節(jié)目進(jìn)入受眾的視線。央視作為最受觀眾矚目的主流媒體，在新一輪的原創(chuàng)節(jié)目中表現(xiàn)出了強(qiáng)勢(shì)出擊的態(tài)勢(shì)，2014年初便推出了大型勵(lì)志公益節(jié)目《出彩中國(guó)人》和《中國(guó)好歌曲》兩檔原創(chuàng)節(jié)目。地方衛(wèi)視也幾乎同步綻放光彩，天津衛(wèi)視開(kāi)播的《國(guó)色天香》，節(jié)目視角關(guān)注中國(guó)曲藝元素；北京衛(wèi)視的體驗(yàn)真人秀《私人訂制》；值得一提的是河南衛(wèi)視開(kāi)發(fā)的重啟傳統(tǒng)文化節(jié)目《成語(yǔ)英雄》，更是在全國(guó)引起了極大的反響，受到了學(xué)界和業(yè)界的一致好評(píng)。一時(shí)間，原創(chuàng)節(jié)目開(kāi)始占據(jù)熒屏，成為大家關(guān)注的焦點(diǎn)，一改版權(quán)引進(jìn)國(guó)外綜藝節(jié)目的火爆境況，這也充分說(shuō)明了中國(guó)元素的電視原創(chuàng)節(jié)目仍然是主流媒體、主流大眾的首選。另外，江蘇衛(wèi)視的《非誠(chéng)勿擾》《全能星戰(zhàn)》等，因成功的本土化，甚至走上了版權(quán)輸出的道路，這無(wú)疑是在告訴我們，只有自主研發(fā)本土特色，才能走上良性發(fā)展的道路。

（二）版權(quán)引進(jìn)綜藝節(jié)目的中國(guó)化創(chuàng)新

1.節(jié)目設(shè)定中國(guó)化

在引進(jìn)節(jié)目模式時(shí)，中國(guó)的電視媒體人首先要考慮的問(wèn)題是，引進(jìn)的節(jié)目是否適合中國(guó)這片土壤，文化存在是否合理，畢竟國(guó)外的電視綜藝節(jié)目生長(zhǎng)的文化背景與我國(guó)的文化有著天壤之別，人們的價(jià)值觀、道德觀、文化認(rèn)同都是一個(gè)個(gè)需要去仔細(xì)考慮的問(wèn)題。如果不適應(yīng)中國(guó)的環(huán)境，再高的投資，最后也會(huì)付諸東流，因此，每一檔版權(quán)引進(jìn)的綜藝節(jié)目都不得不先去考慮它是否適合中國(guó)傳統(tǒng)的價(jià)值觀，是否能夠被中國(guó)廣大觀眾所完全接受。

在版權(quán)引進(jìn)國(guó)外的綜藝節(jié)目中，《奔跑吧兄弟》和《非誠(chéng)勿擾》等都是其中獲得巨大成功的范例，它們的成功不僅僅是版權(quán)的單純引進(jìn)，而更應(yīng)該歸功于節(jié)目后面強(qiáng)大的制作團(tuán)隊(duì)，在引進(jìn)版權(quán)節(jié)目的同時(shí)，考察中國(guó)的市場(chǎng)，進(jìn)行原節(jié)目上的創(chuàng)新改變，使它們符合中國(guó)人的價(jià)值觀。在《奔跑吧兄弟》中，看過(guò)原版的觀眾應(yīng)該會(huì)發(fā)現(xiàn)其中的改變，中國(guó)版弱化了為達(dá)到節(jié)目效果的“背叛”和“出賣隊(duì)友”等設(shè)計(jì)，更多地傳遞明星們?yōu)榱送瓿扇蝿?wù)團(tuán)結(jié)協(xié)作、勇往直前的精神。

2.節(jié)目流程中國(guó)化

通過(guò)版權(quán)引進(jìn)的綜藝節(jié)目，從表面上來(lái)看，只要將其模式、節(jié)目流程照搬就算是完成了任務(wù)，但事實(shí)并非如此，一個(gè)成功的節(jié)目更多地應(yīng)該注意細(xì)節(jié)的問(wèn)題，比如說(shuō)它的節(jié)目流程，給參與嘉賓的定位、主持人的定位等，都是值得去研究、深思的問(wèn)題。

以《我是歌手》為例，在原版中，電視臺(tái)邀請(qǐng)的嘉賓是歌唱水平相當(dāng)、各有特色的七位歌手作為選手參加比賽，采取的賽制是末位淘汰制，每位歌手也都有一位保駕護(hù)航的“經(jīng)紀(jì)人”，這和中國(guó)版的并無(wú)太大差別，但是有所區(qū)別的是，原版第一季中所淘汰的歌手，最終會(huì)被授予“名譽(yù)畢業(yè)”，沒(méi)有最后的冠軍爭(zhēng)奪賽，甚至連排名也沒(méi)有公布。而原版的第二季則吸取了第一季的經(jīng)驗(yàn)，考慮到一些外部因素，將排位賽改為由12位新老歌手組成兩隊(duì)，采用團(tuán)隊(duì)對(duì)抗的方式。相比較而言，中國(guó)版的賽制則更加成熟、完整，設(shè)置了復(fù)活賽、冠軍爭(zhēng)奪賽甚至于在第二季推出了返場(chǎng)表演的環(huán)節(jié)。這些節(jié)目流程的設(shè)計(jì)牢牢抓住了廣大觀眾的眼球，使《我是歌手》掀起了一陣又一陣的收視巔峰。

（三）版權(quán)引進(jìn)綜藝節(jié)目與中國(guó)價(jià)值觀和文化的相互融合

1.體現(xiàn)溫情勵(lì)志的價(jià)值觀

電視綜藝節(jié)目的主要功能是娛樂(lè)廣大觀眾，但是，對(duì)電視綜藝節(jié)目而言，不僅要有娛樂(lè)功能，還應(yīng)該包括深厚的文化內(nèi)涵。因?yàn)殡娨暶襟w承載著傳播的社會(huì)功能，娛樂(lè)的同時(shí)應(yīng)該有豐厚的文化內(nèi)涵，加上得體的表現(xiàn)形式，才能夠得到受眾的肯定，進(jìn)而持續(xù)發(fā)展，長(zhǎng)期生存。

一部分綜藝節(jié)目，借助明星效應(yīng)將公益的理念融入整個(gè)節(jié)目的制作當(dāng)中，比如《中國(guó)夢(mèng)想秀》《等著我》，極大限度地發(fā)揮節(jié)目的力量幫助有需求的人，重視社會(huì)核心價(jià)值觀的建設(shè)和傳播。在這個(gè)過(guò)程中，綜藝節(jié)目運(yùn)用它生動(dòng)的節(jié)目形態(tài)，調(diào)動(dòng)中國(guó)最廣大觀眾的真實(shí)需求，以潤(rùn)物無(wú)聲的姿態(tài)把中華傳統(tǒng)文化中的仁善之美、仁愛(ài)之美、情意之美融入節(jié)目中，傳播著向善、正義、勇往直前的力量。從這個(gè)意義上講，綜藝節(jié)目是最有力的推動(dòng)者，提醒著整個(gè)社會(huì)向善的共識(shí)，為重塑社會(huì)道德和價(jià)值體系積蓄著力量。

2.傳播中國(guó)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化

電視媒體作為一個(gè)重要的傳播工具，給廣大觀眾傳遞的不僅僅是正確的價(jià)值觀，還應(yīng)該包含中國(guó)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化。各大衛(wèi)視顯然都注意到了這一部分，如何在娛樂(lè)中潛移默化地弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，重塑中華傳統(tǒng)文化與美德成為各大衛(wèi)視的自覺(jué)追求。

2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)時(shí)，浙江衛(wèi)視引進(jìn)的戶外益智闖關(guān)真人秀節(jié)目《心跳阿根廷》，節(jié)目中奧運(yùn)元素與中國(guó)傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目相結(jié)合，展開(kāi)戶外運(yùn)動(dòng)闖關(guān)的競(jìng)技，在當(dāng)時(shí)是很好的創(chuàng)新，獲得了較高的收視率。另外，當(dāng)時(shí)北京衛(wèi)視《越猜越開(kāi)心》將奧運(yùn)元素與闖關(guān)、明星故事融為一體，使中國(guó)觀眾不僅了解自己國(guó)家的文化也關(guān)心世界的動(dòng)態(tài)。湖南衛(wèi)視的綜藝節(jié)目《天天向上》，不僅傳承中華禮儀之美，也囊括了世界其他國(guó)家的禮儀文化，運(yùn)用娛樂(lè)的方式去解析中國(guó)傳統(tǒng)文化的歷史淵源，使得現(xiàn)代娛樂(lè)方式與社會(huì)公益、傳統(tǒng)文化相互結(jié)合，開(kāi)創(chuàng)了一種全新的電視綜藝節(jié)目模式，深受廣大觀眾的追捧。

五、對(duì)中國(guó)電視綜藝節(jié)目未來(lái)的展望

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我國(guó)的電視綜藝節(jié)目在日益激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中，在國(guó)家大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)、政策法規(guī)不斷完善以及自身發(fā)展機(jī)制日益合理綜合作用下快速成長(zhǎng)發(fā)展，對(duì)于節(jié)目類型的創(chuàng)新開(kāi)發(fā)、傳統(tǒng)與現(xiàn)代文化互相包容的深層開(kāi)掘、邊緣與主流的審美多元追求等方面，都表現(xiàn)出積極的探索和努力。而對(duì)于版權(quán)引進(jìn)的困境，廣大電視媒體人則需要一種足夠清醒的認(rèn)識(shí)和坦然的心態(tài)來(lái)迎接挑戰(zhàn)，與其高額購(gòu)進(jìn)版權(quán)，不如真正地學(xué)習(xí)國(guó)外電視行業(yè)體制機(jī)制的優(yōu)勢(shì)，把創(chuàng)造力應(yīng)用在開(kāi)發(fā)適合大眾觀賞水平與興趣的節(jié)目中。電視綜藝節(jié)目應(yīng)充分體現(xiàn)現(xiàn)代文化豐富多元的發(fā)展方向，既要滿足人們休閑娛樂(lè)、放松心情的需求，也要尋求一種意義的持存與人文精神的觀照，形成一個(gè)高雅與通俗、認(rèn)同與超越、守正與創(chuàng)新、國(guó)際化與本土化的相生共榮、協(xié)調(diào)發(fā)展的態(tài)勢(shì)，以期實(shí)現(xiàn)中國(guó)電視綜藝節(jié)目健康持續(xù)的發(fā)展。[6]

參考文獻(xiàn)：

[1]唐劍聰.電視大綜藝真的能“億”路風(fēng)順？[J].廣告大觀（綜合版），2014（11）.

[2]張鵬.資本，綜藝大繁榮前夜的原始積累[J].廣告大觀（綜合版），2014（11）.

[3]王曉娟.衛(wèi)視節(jié)目：由模仿走向原創(chuàng)[J].中國(guó)廣播，2014（8）.

[4]歐陽(yáng)宏生，徐明卿，張?chǎng)?綜藝節(jié)目的“盛宴”與隱憂[J].中國(guó)電視，2014（2）.

[5]歐陽(yáng)宏生，舒三友.論電視綜藝節(jié)目模式創(chuàng)新[J].西南民族大學(xué)學(xué)報(bào)：人文社會(huì)科學(xué)版，2014（2）.

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（作者單位：河南電視臺(tái)）

編校：張紅玲