呂美華

摘 要 目前我國(guó)電視市場(chǎng)上存在的綜藝節(jié)目種類(lèi)不斷增加，節(jié)目的數(shù)量也越來(lái)越龐大，在制作水平方面更是良莠不齊，這些綜藝節(jié)目給人們快節(jié)奏的生活帶來(lái)了許多樂(lè)趣，但是也存在一些管理方面的問(wèn)題，需要不斷地改進(jìn)，從而更好地適應(yīng)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)。文章主要從電視綜藝節(jié)目存在的問(wèn)題以及加強(qiáng)電視綜藝節(jié)目制作管理的策略這兩方面進(jìn)行討論。

關(guān)鍵詞 電視綜藝節(jié)目；基本概念；存在的問(wèn)題；管理策略

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2016）19-0066-03

我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平與經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，文化產(chǎn)業(yè)也隨之崛起，尤其是在電視綜藝節(jié)目方面表現(xiàn)突出，這類(lèi)節(jié)目的制作與管理逐漸產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化，在靈活度方面也逐漸提高，商業(yè)色彩也越來(lái)越濃重，但是綜藝類(lèi)的娛樂(lè)節(jié)目憑借自身的綜合性、與觀眾的互動(dòng)性以及活潑、搞笑等特征，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，受到各個(gè)年齡段觀眾的喜愛(ài)與支持。但是與歐美、日韓等國(guó)家相比，我國(guó)的綜藝節(jié)目，存在起步相對(duì)較晚的劣勢(shì)，在制作技術(shù)以及整體效果等方面，都存在著巨大的差距，而電視綜藝節(jié)目的制作質(zhì)量和呈現(xiàn)出來(lái)的節(jié)目效果主要是由制作管理水平?jīng)Q定的，綜藝節(jié)目的制作需要適應(yīng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向，所以在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展背景下，越來(lái)越多的知名電視臺(tái)都開(kāi)始采納項(xiàng)目管理技術(shù)，將電視綜藝節(jié)目的制作推向產(chǎn)業(yè)化管理的渠道。本文主要將從目前我國(guó)的電視綜藝節(jié)目存在的問(wèn)題以及需要改變的管理策略進(jìn)行分析。

1 電視綜藝節(jié)目制片人與項(xiàng)目管理基本概念分析

1.1 電視綜藝節(jié)目制片人的概念

電視綜藝節(jié)目制片人是指整個(gè)綜藝項(xiàng)目的總負(fù)責(zé)人，管理整個(gè)綜藝節(jié)目的制作，具有監(jiān)督管理和制定規(guī)章制度的權(quán)利。從項(xiàng)目策劃的完善、嘉賓以及觀眾的挑選、節(jié)目的錄制、資金周轉(zhuǎn)、拍攝剪輯和后期的審查播出等各方面進(jìn)行組織和安排，在整個(gè)制作過(guò)程中，各個(gè)環(huán)節(jié)出現(xiàn)問(wèn)題，都需要制片人進(jìn)行調(diào)整和解決，制片人從一定角度上看相當(dāng)于經(jīng)濟(jì)組織里的董事長(zhǎng)和電視臺(tái)的代言人，需要對(duì)節(jié)目制作過(guò)程中所有的工作負(fù)責(zé)任，所以電視綜藝節(jié)目制片人的綜合素質(zhì)對(duì)于節(jié)目的制作質(zhì)量和水平有著直接的影響。

1.2 項(xiàng)目管理的概念

項(xiàng)目管理是指把既定的某一個(gè)項(xiàng)目作為管理研究的目標(biāo)，運(yùn)用專業(yè)系統(tǒng)的管理理論來(lái)對(duì)整個(gè)項(xiàng)目進(jìn)行細(xì)致的調(diào)查和研究，根據(jù)具體的內(nèi)容對(duì)相對(duì)應(yīng)的管理部門(mén)進(jìn)行任務(wù)的分配，從而更有序地實(shí)施管理方案，更加有計(jì)劃、有組織、有指導(dǎo)、有控制的進(jìn)行管理，充分實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化配置，綜合調(diào)動(dòng)各方面的力量，實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)化管理，提高整個(gè)團(tuán)隊(duì)協(xié)調(diào)能力，最終達(dá)到相關(guān)項(xiàng)目利益人的收入預(yù)期，實(shí)現(xiàn)投資的實(shí)際經(jīng)濟(jì)目標(biāo)。

2 目前我國(guó)電視綜藝節(jié)目存在的問(wèn)題

2.1 電視綜藝節(jié)目存在一定的虛假性

目前我國(guó)的一些綜藝節(jié)目中存在一定的虛假性，甚至部分節(jié)目是以作秀的形式來(lái)吸引觀眾從而獲得更高的收視率。比如一系列的相親節(jié)目中，一部分男女嘉賓以顏值高、有個(gè)性等特點(diǎn)被招聘到節(jié)目中，以假裝相親的形式來(lái)渲染節(jié)目效果，擴(kuò)大節(jié)目知名度。除此之外，一些企業(yè)管理者組成的招聘節(jié)目，以招聘人才為噱頭進(jìn)行企業(yè)宣傳活動(dòng)，其中一些應(yīng)聘者不乏為演員，以應(yīng)聘者的身份去參加，為企業(yè)提供更大的平臺(tái)去做廣告，提高企業(yè)的知名度和社會(huì)影響力。目前我國(guó)一些戶外運(yùn)動(dòng)競(jìng)技類(lèi)的綜藝節(jié)目中也存在設(shè)定劇本、安排比賽結(jié)果等現(xiàn)象，存在故意捧嘉賓的嫌疑，為給觀眾展示某嘉賓更完美的形象而進(jìn)行一些特意的安排，或是在節(jié)目后期進(jìn)行專門(mén)的剪輯，類(lèi)似穿幫的鏡頭也時(shí)而被網(wǎng)友吐槽，例如：林心如作為《奔跑吧兄弟》的節(jié)目嘉賓時(shí)，遠(yuǎn)鏡頭顯示她在背后偷襲鹿晗，用右手撕名牌，但是近鏡頭卻換成了左手，這讓許多粉絲唏噓不已，所以虛假性是我國(guó)綜藝電視節(jié)目中存在的比較突出也比較普遍的問(wèn)題。

2.2 只注重節(jié)目效果，忽略內(nèi)容

綜藝節(jié)目中存在許多話題討論環(huán)節(jié)或是嘉賓訪問(wèn)的部分，對(duì)明星的隱私信息進(jìn)行揭秘以獲得更高的關(guān)注度和收視率，節(jié)目中的對(duì)話大多以玩笑、調(diào)侃的形式進(jìn)行，談話內(nèi)容空洞、無(wú)味，缺乏一定的內(nèi)涵。許多節(jié)目的主持風(fēng)格以嘉賓的身份和地位來(lái)確定，對(duì)于比較火，粉絲數(shù)量眾多的明星，主持人大部分言辭以“捧”為主，進(jìn)行各方位地夸獎(jiǎng)，而對(duì)于剛出道或是不太火的嘉賓，主持人以吐槽、起哄為主，以“肉麻”“毒舌”為個(gè)性的主持人很多時(shí)候基本忽略嘉賓的感受，自己在輕松、吐槽的氛圍中洋洋得意，忽視對(duì)別人的基本尊重，讓一些嘉賓略顯尷尬和不安，這類(lèi)為了炒作節(jié)目效果的方式會(huì)對(duì)一些分辨能力較差的青少年產(chǎn)生不良的影響，讓他們誤以為“毒舌”是一種正確的行為，引導(dǎo)他們的價(jià)值觀走向歧途。

2.3 數(shù)量眾多，浪費(fèi)資源

從電視這一市場(chǎng)行情上看，綜藝節(jié)目已經(jīng)開(kāi)始呈現(xiàn)泛濫的趨勢(shì)，使得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，類(lèi)似的節(jié)目層出不窮，相親類(lèi)的節(jié)目就有許多檔，例如《非誠(chéng)勿擾》《我們約會(huì)吧》《愛(ài)情連連看》《窈窕蜀女》《百里挑一》《非常完美》等，各個(gè)電視臺(tái)都想通過(guò)綜藝節(jié)目來(lái)吸引觀眾，最終形成綜藝節(jié)目數(shù)量劇增的情況，這就使得各個(gè)節(jié)目之間的直接競(jìng)爭(zhēng)難度提高，而同類(lèi)節(jié)目大都在周末的黃金時(shí)段播出，觀眾對(duì)于節(jié)目的信賴程度以及欣賞角度都存在差別，因此造成類(lèi)似節(jié)目的收視率更加沒(méi)有保障，對(duì)于低收視率的電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，制作這類(lèi)節(jié)目就會(huì)出現(xiàn)浪費(fèi)資源的情況，所以，綜藝節(jié)目數(shù)量眾多，資源浪費(fèi)的情況也是目前我國(guó)電視行業(yè)亟待解決的問(wèn)題。

2.4 大同小異，缺乏新意

放眼國(guó)內(nèi)相對(duì)比較火爆的綜藝節(jié)目，大部分屬于引進(jìn)的節(jié)目，購(gòu)買(mǎi)版權(quán)，比如《爸爸去哪兒》《中國(guó)好聲音》《奔跑吧兄弟》等，從一定程度上我國(guó)的綜藝節(jié)目缺乏一定的創(chuàng)新精神。另外一些節(jié)目在創(chuàng)新的過(guò)程中換湯不換藥，在一些節(jié)目的基礎(chǔ)上加入各種不同的元素，使得整個(gè)節(jié)目呈現(xiàn)出一種“面目全非”的感覺(jué)，違背了最初節(jié)目制作的初衷和目的，這種現(xiàn)象也是目前電視綜藝節(jié)目存在的另一大隱患。

3 加強(qiáng)電視綜藝節(jié)目制作管理的策略

3.1 重視創(chuàng)新管理

國(guó)內(nèi)的許多電視綜藝都是模仿韓國(guó)綜藝節(jié)目或是引進(jìn)國(guó)外相對(duì)比較火的節(jié)目版權(quán)，使得電視綜藝節(jié)目都存在一定的相似性，大同小異，這也讓觀眾產(chǎn)生審美疲勞的感覺(jué)，所以，在電視綜藝節(jié)目制作管理中需要進(jìn)行創(chuàng)新管理，從節(jié)目的選材方面入手，進(jìn)行相對(duì)比較新穎的節(jié)目模式，給觀眾帶來(lái)耳目一新的感受，從而能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。在選擇節(jié)目題材的過(guò)程中可以借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行征集，集思廣益，為節(jié)目的創(chuàng)新制作提供更多的靈感，也讓節(jié)目制作的題材更加具有市場(chǎng)性、從眾性。從嘉賓選擇上也需要跳出高顏值、高人氣等模式，選擇一些具有特點(diǎn)、更加接地氣的嘉賓，讓節(jié)目更加地親民，讓更多的觀眾找到更強(qiáng)的認(rèn)同感，從而提高收視率和整個(gè)節(jié)目的人氣。從節(jié)目?jī)?nèi)容上進(jìn)行創(chuàng)新，目前的戶外競(jìng)技節(jié)目深受各個(gè)年齡段觀眾的喜歡，但是各個(gè)節(jié)目之間存在很多的共同點(diǎn)，所以在綜藝節(jié)目創(chuàng)新管理方面需要對(duì)競(jìng)技內(nèi)容、規(guī)則以及其他細(xì)節(jié)部分進(jìn)行創(chuàng)新管理，從而更好地實(shí)現(xiàn)節(jié)目的脫胎換骨，為更多觀眾帶來(lái)新鮮感。創(chuàng)新管理是電視節(jié)目長(zhǎng)久存在的必然要求。

3.2 規(guī)范財(cái)務(wù)管理

財(cái)務(wù)管理是企業(yè)管理的重要組成部分，對(duì)于企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利益有著直接的影響。電視節(jié)目制作也需要對(duì)財(cái)務(wù)進(jìn)行更加規(guī)范的管理和安排，而電視節(jié)目制作的財(cái)務(wù)管理活動(dòng)卻存在明顯差別，需要將經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益結(jié)合在一起。電視臺(tái)的綜藝節(jié)目不在數(shù)量多，而是在于質(zhì)量精良，在對(duì)節(jié)目進(jìn)行資金投入時(shí)，需要嚴(yán)謹(jǐn)考察這一節(jié)目的發(fā)展前景，對(duì)綜藝節(jié)目進(jìn)行整體的調(diào)控，將財(cái)力集中在相對(duì)具有優(yōu)勢(shì)的項(xiàng)目中，實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)管理的監(jiān)督作用。節(jié)目制作的前期策劃、生產(chǎn)拍攝以及后期制作等活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)預(yù)算活動(dòng)需要進(jìn)行確切的數(shù)額，以保證經(jīng)濟(jì)效益。同時(shí)，在制作過(guò)程中需，要更大程度地顧及社會(huì)利益的擴(kuò)大、社會(huì)影響力的提高，比如進(jìn)行一些愛(ài)心捐贈(zèng)活動(dòng)、扶貧計(jì)劃以及具有社會(huì)意義的活動(dòng)，將財(cái)務(wù)分配的比例進(jìn)行更合理地分配，從而更好地規(guī)范財(cái)務(wù)管理，為電視綜藝節(jié)目的制作管理提供更多優(yōu)勢(shì)。

3.3 優(yōu)化剪輯管理

剪輯屬于節(jié)目后期制作的重要內(nèi)容，是整個(gè)節(jié)目制作的最終環(huán)節(jié)，但是對(duì)于整個(gè)節(jié)目的最終效果有著直接的影響，承擔(dān)著節(jié)目質(zhì)量的好壞的責(zé)任，所以在綜藝節(jié)目制作管理中需要不斷優(yōu)化剪輯管理的內(nèi)容，保證節(jié)目的制作水準(zhǔn)。剪輯工作的安排不僅需要專業(yè)素質(zhì)較高的技術(shù)人員，同時(shí)更需要具有創(chuàng)新精神、具有耐心和對(duì)藝術(shù)十分敏感的人來(lái)?yè)?dān)任這一工作，將每一幀、每一句畫(huà)外音、每一個(gè)配樂(lè)音符進(jìn)行仔細(xì)推敲和檢查，既要注重網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)的先進(jìn)性，同時(shí)也要加入傳統(tǒng)文化知識(shí)的元素，更應(yīng)該注意字幕對(duì)于文化傳播的重要意義，盡可能將相關(guān)的文化知識(shí)進(jìn)行普及，充分發(fā)揮電視的傳播效用。在優(yōu)化剪輯管理的過(guò)程中，需要廣納賢士，綜合不同方面的人才進(jìn)行制作。同時(shí)也要注重技術(shù)人員、拍攝人員的培訓(xùn)、深造工作，讓他們與最先進(jìn)的技術(shù)和制作團(tuán)隊(duì)進(jìn)行學(xué)習(xí)，更好地激發(fā)自己的動(dòng)力，提高工作人員的主觀能動(dòng)性，為制作出更多優(yōu)秀作品奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

3.4 注重資源整合

我國(guó)目前電視行業(yè)存在的綜藝節(jié)目不勝枚舉，各個(gè)省市地方臺(tái)甚至中央臺(tái)，都紛紛開(kāi)始加入綜藝節(jié)目的制作，以此證明自身的實(shí)力。各個(gè)電視臺(tái)存在資源浪費(fèi)的現(xiàn)象，雖然不同節(jié)目之間存在一定的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，但是合作也是目前經(jīng)濟(jì)社會(huì)存在的必然關(guān)系，在節(jié)目制作與管理的過(guò)程中也應(yīng)該注重資源的整合，在合作的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)資源最大程度上的優(yōu)化配置，調(diào)動(dòng)起各個(gè)方面的力量，對(duì)某一節(jié)目進(jìn)行制作和管理，以保證節(jié)目的質(zhì)量和整體的制作水平，比如與其他網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)合作提高知名度、通過(guò)現(xiàn)有的資源平臺(tái)進(jìn)行節(jié)目的宣傳，同時(shí)，也可以邀請(qǐng)一些具有知名度的“網(wǎng)紅”作為節(jié)目嘉賓，降低制作成本。資源整合能夠幫助電視臺(tái)實(shí)現(xiàn)綜藝節(jié)目存在持久性、長(zhǎng)遠(yuǎn)性的目標(biāo)，以有涵養(yǎng)、有內(nèi)容、制作精良等特征來(lái)延長(zhǎng)綜藝節(jié)目的壽命。

4 結(jié)論

電視綜藝節(jié)目的制作管理是目前電視臺(tái)十分重視的工作部分，對(duì)于提高收視率和影響力都具有重要效用。本文提出了當(dāng)前綜藝節(jié)目發(fā)展存在的問(wèn)題，比如存在一定的虛假性、只注重節(jié)目效果，忽略內(nèi)容、數(shù)量眾多，浪費(fèi)資源以及大同小異，缺乏創(chuàng)新等等，更深層次地剖析了社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下，節(jié)目組的運(yùn)行與企業(yè)相似，需要運(yùn)用一定的管理知識(shí)和理論進(jìn)行指導(dǎo)，以保證更順利地取得經(jīng)濟(jì)效益。在吸引廣告商的同時(shí)，電視綜藝節(jié)目的制片人更要兼顧節(jié)目的社會(huì)影響力以及社會(huì)價(jià)值，注重電視行業(yè)在我國(guó)文化行業(yè)中發(fā)揮的重要作用，更積極地應(yīng)對(duì)電視行業(yè)的發(fā)展前景。在本文的后半部分為節(jié)目組的綜藝節(jié)目制作管理提出了有效的措施，在未來(lái)的綜藝節(jié)目發(fā)展過(guò)程中，只有重視創(chuàng)新、規(guī)范財(cái)務(wù)管理、優(yōu)化剪輯管理進(jìn)行資源的整合才能真正提高綜藝節(jié)目的制作水平和質(zhì)量，為促進(jìn)我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供更大的動(dòng)力。

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