【摘要】隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及移動智能終端的普及化，微博作為一種新興自媒體，不僅悄無聲息地融入到人們生活的方方面面，更是引發(fā)了廣告的變革。本文將以新媒體時代為背景，研究微博廣告的發(fā)展，闡述微博廣告的概念及特征，并在此基礎(chǔ)上對微博廣告如何巧妙的進行創(chuàng)意與策劃，增強廣告信息的傳播價值，提出建設(shè)性的意見。

【關(guān)鍵詞】新媒體時代；微博廣告；廣告創(chuàng)意；廣告策劃

一、新媒體時代分析

“新媒體”在不同的歷史時期有不同的定義，是一個歷史的、相對的、流動的概念。因為每當(dāng)一種新的傳播技術(shù)誕生，“新媒體”和“舊媒體”的定義就會迎來一次更新，這一定義在當(dāng)時的歷史時期內(nèi)得以穩(wěn)固，直到下一次傳播技術(shù)的更新。

當(dāng)前，我們所談?wù)摰摹靶旅襟w時代”是指計算機技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、移動終端技術(shù)等數(shù)字化信息傳播技術(shù)誕生以來的這一歷史時期。新媒體研究所要考察的，不再僅僅是以往占據(jù)傳播研究核心的生產(chǎn)、文本和受眾等問題，而是在媒介、實踐和社會三個層面的交互作用下，新媒體能夠產(chǎn)生哪些區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的獨特影響，尤其是在媒介融合和媒介化社會的大背景下，新媒體何以成為權(quán)力關(guān)系得以展開的場域。這樣的歷史時期，我們稱之為“新媒體時代”。

二、微博廣告

1、微博廣告的概念

微博廣告是一種新型的廣告形式，它是基于微博的發(fā)展而逐步發(fā)展起來的，可以分為廣義和狹義兩個方面，其中廣義的微博廣告指的是廣告主借助微博平臺發(fā)布的所有有關(guān)商品和服務(wù)的信息，是網(wǎng)絡(luò)廣告的一種新的形式，狹義的微博廣告指的是廣告主在微博網(wǎng)站和個人微博上通過一定的策劃與創(chuàng)意，發(fā)布該企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)信息，并勸說誘導(dǎo)用戶購買和消費其產(chǎn)品和服務(wù)的信息傳播活動。事實上，微博廣告就是一種利用微博平臺為服務(wù)和商品做廣告的廣告形式。作為一種廣告形式的微博廣告，必然會有廣告的四大要素，即廣告主、微博網(wǎng)站、微博主、目標(biāo)群體。

2、微博廣告的特征

（1）互動性

在微博平臺上，每個人既是傳播者，又是受眾，兩種角色交錯，極大地提高了多方交流的互動性，且企業(yè)可利用微博的這種交互性，加強對目標(biāo)用戶的輿論引導(dǎo)，并在與用戶的溝通、交流中樹立企業(yè)形象，打造企業(yè)品牌，從而有利于促進用戶跟隨，關(guān)注企業(yè)微博并積極參與互動。

（2）立體化

微博廣告立體化的傳播方式是建立在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的基礎(chǔ)之上的，充分利用互聯(lián)網(wǎng)上的工具對自己的產(chǎn)品進行描述，可以借助多種多樣的媒體技術(shù)手段，從文字，圖片，視頻等展現(xiàn)形式對產(chǎn)品進行描述，從而可以使?jié)撛谙M者更加形象直接地接受產(chǎn)品信息，更有利于企業(yè)達到自己的傳播效果。

（3）高速性

微博最顯著特征就是傳播迅速，一條熱度高的微博在各種互聯(lián)網(wǎng)平臺上發(fā)出后短時間內(nèi)轉(zhuǎn)發(fā)就可以抵達微博世界的每一個角落。在微博上，知名企業(yè)發(fā)布的一條廣告信息，如果有足夠的粉絲參與，企業(yè)及時與受眾產(chǎn)生互動的話，就可以產(chǎn)生無法估計的效果，給企業(yè)的產(chǎn)品和形象宣傳帶來了巨大的影響力。

（4）廣泛性

微博廣告的廣泛性指的是發(fā)布廣告的人不受限制，可以是大型企業(yè)，大牌商家，也可以是普通博主等等，同時，接收并轉(zhuǎn)發(fā)廣告信息的人也不受限制，包括性別、年齡、職業(yè)、地域、受教育程度等。任何發(fā)布者都可以根據(jù)自己的需要發(fā)布與產(chǎn)品相關(guān)的廣告信息，任何接收者也可根據(jù)自己的需求對廣告信息進行選擇或過濾。

（5）便捷性

微博廣告優(yōu)于傳統(tǒng)推廣，企業(yè)再發(fā)布廣告信息時不需要經(jīng)過嚴格的審批，從而節(jié)約了大量的時間和成本，也不同于博客必須表現(xiàn)為獨立的網(wǎng)頁，內(nèi)容和質(zhì)量都有較高的要求，為微博廣告的發(fā)布簡單易行，短短140字左右，亦可附加圖片、視頻或鏈接，短小精煉，不僅表達了當(dāng)下所發(fā)生的有趣的事情，也能較為詳細地為產(chǎn)品或企業(yè)進行推廣，達到一定的宣傳效果。

三、微博廣告策劃與廣告創(chuàng)意

1、廣告策劃

所謂“廣告策劃”，一般認為是針對整體的廣告運動而言的，是對廣告運動從整體戰(zhàn)略到具體策略所做的整體預(yù)先謀劃，或者是對廣告活動的各種具有長遠意義的戰(zhàn)略和實現(xiàn)這一戰(zhàn)略所采取的手段和方法的統(tǒng)籌規(guī)劃，或者決策活動過程。

2、廣告創(chuàng)意

美國廣告大師大衛(wèi)·奧格威曾說，“要吸引消費者的注意力，同時讓他們來買你的產(chǎn)品。非要有很好的特點不可，除非你的廣告有很好的點子，不然它就像很快被黑夜吞噬的船只。”奧格威說的“點子”就是廣告創(chuàng)意。是為了達到廣告目的，為未來廣告的主題、內(nèi)容和表現(xiàn)形式所提出的創(chuàng)造性的“主意”；或者說是表現(xiàn)廣告主題的、能有效與受眾溝通的藝術(shù)構(gòu)想，而廣義上的廣告創(chuàng)意則是對廣告戰(zhàn)略、策略和廣告運作每個環(huán)節(jié)的創(chuàng)造性構(gòu)想，或者藝術(shù)構(gòu)思活動等。

在現(xiàn)代商品經(jīng)濟高度發(fā)達的市場環(huán)境下，廣告創(chuàng)意和廣告策劃受到廣告主、廣告代理的普遍重視，建立起了“以策劃為主體”、“以創(chuàng)意為中心”的廣告策劃管理體系。由此筆者認為，廣告創(chuàng)意和廣告策劃是現(xiàn)代廣告運動的支柱，并在此基礎(chǔ)上對微博廣告如何巧妙的進行創(chuàng)意與策劃，使廣告信息的傳播價值最大化，提出以下建議。

（1）加強企業(yè)與明星的合作來提升品牌形象

明星在現(xiàn)在這樣一個娛樂大眾的社會中有著不小的地位，不能說是不良現(xiàn)象，這是隨著社會發(fā)展而必然會產(chǎn)生的一種娛樂現(xiàn)象。各個企業(yè)和廣告主應(yīng)該借著明星在微博中不斷發(fā)展和提升的地位，加強與明星之間的合作關(guān)系，為自己的商品進行宣傳造勢，以提高產(chǎn)品的知名度與影響范圍。

（2）豐富企業(yè)與消費者之間的互動交流

企業(yè)的盈利依靠大量的受眾，只有利用好微博的互動性優(yōu)勢，密切與消費者之間的交流，加強與消費者之間的互動性，根據(jù)消費者的使用感受，了解廣大受眾的真正需求，從而對產(chǎn)品進行改善，進一步滿足消費者，提高營業(yè)額。

（3）企業(yè)要充分利用微博的話題功能，借勢營銷

基于微博時效性的特點，廣告主以及企業(yè)應(yīng)該善于發(fā)現(xiàn)機會，懂得借勢，借助熱點事件，充分利用微博話題功能，配合營銷時機，采取策略進行微博廣告創(chuàng)意，從而達到吸引受眾注意力，擴大品牌或者產(chǎn)品影響力，從而達到營銷的目的。

四、總結(jié)

新媒體時代下，微博作為最受歡迎的自媒體之一，豐富了廣告媒介，也為企業(yè)創(chuàng)造多種營銷模式助力，同時也對微博廣告的創(chuàng)作提出了新的要求。企業(yè)和廣告主在進行廣告創(chuàng)作時，只有立足于產(chǎn)品特征、廣告目標(biāo)，洞察受眾接收信息心理及方式，借助微博的傳播優(yōu)勢，選擇恰當(dāng)?shù)陌l(fā)布時機，進行全方位的把握，才能提升微博廣告的傳播價值，達到盈利目的，起到事半功倍的效果。

【參考文獻】

[1] 韋 路， 丁方舟. 論新媒體時代的傳播研究轉(zhuǎn)型[J]. 浙江大學(xué)學(xué)報， 2013，07.

[2] 陳丹妮. 關(guān)于微博廣告營銷的思考[J]. 青年記者， 2011.

[3] 湯曉山， 周景秋. 廣告創(chuàng)意教程[M]. 廣西美術(shù)出版社， 2008：8.

【作者簡介】

弓麗娜（1994—），女，漢族，山西運城人，廣西藝術(shù)學(xué)院影視與傳媒學(xué)院2016級碩士研究生，主要研究方向：廣播電視（影視廣告）。