姜洪利

摘要：任何企業(yè)一個新產(chǎn)品問世或任何一個企業(yè)的品牌營銷活動，首先必須設計出一個令消費者滿意的企業(yè)產(chǎn)品形象，而企業(yè)形象的最有效傳導方式就是廣告宣傳，通過廣告宣傳、形象推廣將這種形象有效地傳遞給企業(yè)的目標顧客，這總結(jié)為企業(yè)知名度推廣。然后才有可能激發(fā)顧客促成購買行為；一旦顧客購買此產(chǎn)品后，企業(yè)則需要以最優(yōu)質(zhì)的服務來滿足顧客對這個“品牌形象”的期望，以保持對這種“良好印象”的維持和鞏固，這總結(jié)為企業(yè)產(chǎn)品的美譽度；只有兩方面完美結(jié)合才能促進新產(chǎn)品更順利地走向市場。

關鍵詞：廣告創(chuàng)意；產(chǎn)品；營銷

廣告，是廣而告之的簡稱，可以泛指一切不針對特定對象的公告，包括公益廣告、旅游廣告、商業(yè)廣告等等。然而，日常生活中所說的“廣告”往往特指商業(yè)廣告，即用于推廣貨品、服務、或理念的付費公告。廣告與我們的生活密不可分，我們通過廣告迅捷地獲知產(chǎn)品的相關信息；企業(yè)和產(chǎn)品也通過廣告宣傳自己，以獲得良好的經(jīng)濟效益。這其中對于消費者而言，是希望更有效地利用廣告幫助自己進行最優(yōu)化的消費。而對于廣告的傳播者則希望以最有效地廣告達到自己的經(jīng)濟目的，廣告的傳播對于新產(chǎn)品的推廣起到至關重要的作用。好的產(chǎn)品只有結(jié)合優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意，才能打開消費市場。也只有通過優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意才能增加企業(yè)的知名度和美譽度，才能更好地維持和鞏固產(chǎn)品市場。

一、廣告創(chuàng)意的概念

廣告創(chuàng)意是廣告人員在市場上，企業(yè)、產(chǎn)品和目標消費者仔細的市場調(diào)查，競爭對手分析，在企業(yè)的營銷目標的基礎上，品牌形象塑造，銷售份額作為終極目標，實現(xiàn)企業(yè)希望創(chuàng)意廣告活動。廣告創(chuàng)意對消費者的核心，它肩負著消費者的注意，刺激消費者購買欲望，廣告促銷的終極目標。獨特，創(chuàng)新理念和思想決定了廣告的質(zhì)量和有效性決定成功或失敗的一個品牌銷售，甚至是一個企業(yè)的興衰。只有企業(yè)的聲譽和知名度，企業(yè)有可能通過的基礎上“精湛的專業(yè)技術、優(yōu)質(zhì)的售后服務”發(fā)展更深層次的客戶關系和友誼，消費者繼續(xù)購買產(chǎn)品生產(chǎn)、權(quán)力和欲望的品牌消費者的地位也將逐漸增加，因此，消費者成為企業(yè)品牌的支持者。

二、廣告創(chuàng)意對新產(chǎn)品營銷的重要性

1.廣告創(chuàng)意的重要性表現(xiàn)為準確傳達新產(chǎn)品的廣告信息

廣告設計是一種實用的嚴格的紀律，有明確的目的，準確傳達廣告信息是廣告設計的首要任務。在現(xiàn)代商業(yè)社會中，絕大多數(shù)商品和服務的信息是通過廣告，平面廣告通過文字、色彩、圖形準確地表達信息，而二維廣告通過聲音來表達信息，動態(tài)效果，通過以上方式的商品和服務可以被消費者接受和理解。由于文化水平、個人經(jīng)歷、受教育程度、理解能力的不同，消費者的感知和反映的信息也不同，所以在設計時必須仔細監(jiān)控。新產(chǎn)品的問世在其研發(fā)階段就已經(jīng)定位其實用價值，滿足客戶某一特殊需求，好的廣告創(chuàng)意表現(xiàn)在準確地傳達到新產(chǎn)品的價值。

2.廣告創(chuàng)意的重要性表現(xiàn)為樹立新產(chǎn)品良好的品牌形象

企業(yè)形象和品牌決定了企業(yè)和產(chǎn)品的位置在消費者的腦海中，這個位置通常是依靠企業(yè)的實力和廣告戰(zhàn)略在維護和塑造。在平面廣告中，報紙廣告、雜志廣告由于發(fā)行量大，可靠性高，具有很強的品牌塑造能力。結(jié)合二維廣告，它可以使塑造力大大增強。新產(chǎn)品的特點表現(xiàn)為更準確地服務客戶，更準確地塑造企業(yè)形象。所以只有良好的廣告創(chuàng)意才能把握品牌形象在新產(chǎn)品營銷中的價值。

3.廣告創(chuàng)意的重要性表現(xiàn)為新視角的引導消費

印刷廣告通?？梢灾苯哟螂娫挼较M者的手中，信息詳細具體，因此如購物指南，房產(chǎn)廣告、商品信息可以引導消費者購買產(chǎn)品。2d廣告可以通過動態(tài)效果的影響，使消費者支出。好的廣告創(chuàng)意，從新視角塑造產(chǎn)品實用價值，從而提升新產(chǎn)品的銷量。

4.廣告創(chuàng)意的重要性表現(xiàn)為更細化地滿足消費者需求

一幅色彩鮮艷，生動的廣告作品，廣告的非凡力量的美感的吸引力，使消費者沉浸在商品和服務形象給予快樂，讓他們接受廣告指導。所以當廣告設計審美創(chuàng)造物質(zhì)文化和生活方式，通過夸張、聯(lián)想、象征、比喻、詼諧、幽默的美化，使它符合人的審美需求，可以技術消費者的審美情趣，可有效地引導消費觀念在物質(zhì)文化和生活方式。新產(chǎn)品的市場價值著重表現(xiàn)為獨特的客戶需求上，優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意更回貼近客戶生活的細節(jié)，從而在細化服務和細化產(chǎn)品性質(zhì)上起到關鍵作用。

結(jié)論

良好的廣告策略要有卓越優(yōu)秀的創(chuàng)意。一個成功的廣告必須有客觀事物本身，就是商業(yè)產(chǎn)品本身所呈現(xiàn)的形象廣告創(chuàng)意與藝術表現(xiàn)客觀事物的援助的兩個元素，把它們放在意境和新產(chǎn)品價值規(guī)劃有機結(jié)合在一起作為一個視覺媒介，從而達到新產(chǎn)品更好的營銷目的。

三、廣告創(chuàng)意推動新產(chǎn)品的營銷

新產(chǎn)品的問世要取得眾多消費者的青睞，有各種影響因素。而廣告對新產(chǎn)品的推廣、營銷所起的作用可以說是比較直觀和明顯的。如何充分發(fā)掘廣告的創(chuàng)意，通過創(chuàng)意來向消費者展示新產(chǎn)品的品質(zhì)、功能等特性，對廣大廣告從業(yè)者來說是一個巨大的挑戰(zhàn)。要準確表達新產(chǎn)品的特性，贏得廣大消費者，首先應該充分熟悉了解產(chǎn)品的特性、功能、設計理念等詳細內(nèi)容，在廣告設計中盡量突出產(chǎn)品的獨特優(yōu)勢。其次，應該準確把握消費者的需求，這種需求不僅僅是物質(zhì)的、生理的需求，還應該了解消費者的心理和精神上的需要。第三，將產(chǎn)品特性與消費者需求進行匹配，抽絲剝繭，在廣告的設計上，讓內(nèi)容更簡潔、直接，更易于讓人接受。如果我們在廣告創(chuàng)意的過程中，能夠從這三方面進行認真思考，加以廣告表達的特性，就能準備反映產(chǎn)品特性和消費者需求，更好地促進新產(chǎn)品的營銷。

廣告創(chuàng)意不是天馬行空的藝術創(chuàng)作，成功的廣告需要對龐大、復雜的市場進行全面考量，結(jié)合產(chǎn)品特性充分熟悉消費者的需求，只有在此基礎上，合理運用廣告表達技巧，才能做出準確的、有助于產(chǎn)品營銷的完美廣告。

參考文獻：

[1]沈一鋒.淺析廣告創(chuàng)意設計對企業(yè)新產(chǎn)品營銷的重要性[J].中國商貿(mào)，2014（02）

[2]劉瑞.廣告創(chuàng)意設計對新產(chǎn)品營銷的重要性[J].中國商貿(mào)，2011（18）：30-31.

[3]傅婷婷.廣告創(chuàng)意在品牌推廣中的作用[J].品牌，2015（09）