胡瀚中

在“快樂中國”的陣列里，《爸爸去哪兒》其實是個異數(shù)
——從另一個角度看監(jiān)管

胡瀚中

近日，我重裝了芒果TV，重新綁定了手機(jī)，關(guān)注了網(wǎng)綜版《爸爸去哪兒5》。上一次安裝芒果TV，是湘視（湖南衛(wèi)視，在電視人圈子里，他們被稱為電視湘軍）與阿里巴巴雙十一盛典（2015）直播，這一次是為了《爸爸去哪兒5》。

一、“有范”回不來，爸爸沒去遠(yuǎn)

在近期停播下架延播的節(jié)目中，《爸爸去哪兒5》曾被點(diǎn)名批評，疑似榜上有名。現(xiàn)在能夠在芒果TV上看，已經(jīng)算是爸粉們的眼福了，其實，《爸爸去哪兒4》就已經(jīng)只在芒果TV上看了。

在這個智能電視漸漸普及，使用安卓應(yīng)用看電視成為常例，人們已經(jīng)漸漸習(xí)慣通過各種應(yīng)用觀網(wǎng)劇看綜藝的年代里，墻上的電視機(jī)早已不再是以前的電視。只能通過電視應(yīng)用來看，對于湘視來說，未必是損失，反倒可能是強(qiáng)制加粉的客觀利好。曾經(jīng)贊助過《奇葩說》的“有范”要下線了，可能再也回不來，而爸爸其實一直都還在，沒有走遠(yuǎn)。

其實，先網(wǎng)后臺，只網(wǎng)不臺，已經(jīng)越來越普遍，魯豫前五季的《超級演說家》都是一會兒安徽臺一會兒北京臺，在電視上首播，第6季就改成了只在騰訊視頻上獨(dú)播?！栋职秩ツ膬?》只在芒果TV上播出，是一種迫于監(jiān)管的被動，但即使沒有監(jiān)管，未嘗不可以設(shè)計成為一種扶持新媒體的主動。

二、從另一個側(cè)面來看，監(jiān)管或許是個好臺階

你在哪里找得到從來沒有失去過一個親人的村民？你在哪里可以看到續(xù)集可以永遠(yuǎn)拍下去的節(jié)目？

每每說起欄目的興衰，我眼前常常浮現(xiàn)兩個畫面，一幅畫面來源于不知道有多悶的日本電影《禪》，電影的主人公是日本曹洞宗初祖高僧道元。片中有個橋段，為了開示一名因失去孩子而傷心欲絕的女子，道元讓她到村子里去找到一個從來沒有失去過一名親人的村民，他就為她向佛主祈求讓她的孩子復(fù)活。女子興高采烈地去挨家挨戶的問，不過，結(jié)果可想而知，當(dāng)然是找不到的。

一幅畫面來自于十年老劇《老友記》，2004年，NBC電視臺的經(jīng)典喜劇《老友記》（Friends）宣告全劇終，這部劇集從開播到劇終，走過了將近十年的春秋，但最終也走到了終結(jié)的時候，2014年，坊間曾有消息稱，NBC正嘗試讓幾位主角們回歸，以便拍攝一季全新的《老友記》，但是，就在電視觀眾們?yōu)榇藲g欣鼓舞的時候，《老友記》的幾位主角就出面否認(rèn)了這一消息。

曾幾何時，我們一家人，每周五晚，是隨著孩子鎖定湘視的《爸爸去哪兒》，還是讓爸爸媽媽看《中國好聲音》，是一個需要協(xié)商的家庭話題。到后來，如果沒有一起看，就會有人看電視有人看手機(jī)。只是，從《爸爸去哪兒》第3季開始，大家看得就比較少了，即便是讓孩子選，他選的也可能是《跑男》，不是《爸爸去哪兒》。再后來，是從微博上知道吳鎮(zhèn)宇與劇組與其他嘉賓產(chǎn)生了糾紛，湘視高層及時出面調(diào)解矛盾。從第3季開始，欄目就已經(jīng)不再是周末必選項，只是偶爾會看，當(dāng)然，我們也為電影版《爸爸去哪兒》貢獻(xiàn)過票房。再后來，負(fù)面評價變多，《爸爸去哪兒4》轉(zhuǎn)而只在芒果TV上播出的時候，我們已經(jīng)只是偶爾看看罷了。

同樣的，從《中國好聲音》到《中國新歌聲》也有一個不看不歡，到看看也可以，再到不看也沒有什么？到“哦，這節(jié)目還在播呀？”的過程。

同樣的，從運(yùn)營上來講，金主們也是從投入熱情高漲到瘋搶到猶猶豫豫，到堅決不投。

一個節(jié)目有它自然的成長周期，就算有關(guān)部門不監(jiān)管，也不可能每個IP都能成長成為《老友記》，要是每個IP都像《老友記》，都變成十年老劇，那才真是老而不死是為妖了。從某種角度而言，在恰到好處的時間點(diǎn)，因監(jiān)管來了而銷聲匿跡，反而是一種保住面子，很好地下臺階的借口。

三、湘視喊出了“快樂中國”的口號，但在欄目層面上，其實很少達(dá)到過這個要求

1、所謂“快樂中國”，僅僅只是湘視宣傳衛(wèi)視的一個口號，湘視的成功不靠這個

在電視行業(yè)的人看來，湘視的強(qiáng)勁實力根本就不在創(chuàng)作娛樂性節(jié)目的能力。

因為職業(yè)和地緣的因素，曾經(jīng)的地市級強(qiáng)臺荊視，臺長會經(jīng)常帶著一班人去湘視學(xué)習(xí)。在荊視的高速發(fā)展期，讓人印象最深刻的就是那種學(xué)習(xí)湘視后的全員節(jié)目研討會，是臺長嘴不離口的湘視效率，這里，不僅有湖南衛(wèi)視也有長沙臺。說到人手緊，臺長的回答永遠(yuǎn)都是，長沙臺的記者，工資比我們高不了多少，一組記者（2人）一天可以出去跑五條新聞，你們出去跑2條就受不了啦？

湘視，干部不問資歷只問能力，全部從基層干起，員工從實習(xí)開始，就是像過去學(xué)徒跟班一樣，得以臺為家、打地鋪，不是像阿里那樣只在“雙11”一晚，是習(xí)以為常，每個人都得找到機(jī)會，爭取更大的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，而這種機(jī)會，似乎永遠(yuǎn)都用不完，幸福來得一點(diǎn)兒都不突然，這種特別簡單粗暴的方法，為湘視積累了幾乎取之不盡用之不竭的超強(qiáng)人才儲備。在這種電視文化下，女生當(dāng)男生用，男生當(dāng)牲口用，不是一種抱怨，而是一種自虐式的夸耀，這也是電視行業(yè)高速發(fā)展期的荊視一類的地市電視臺，可以自豪地以湘視為榜樣，響亮地喊出青春荊視，朝陽未來的肺腑心聲的那個年代。

湖南是個產(chǎn)生奇跡的奇葩地方，湖南的國民生產(chǎn)總值，遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上鄰近的廣東，比不上長三角地區(qū)，可是，媒體卻十分發(fā)達(dá)，不僅僅是電視行業(yè)，報業(yè)如瀟湘晨報等也是十分的發(fā)達(dá)，而湘視的營收，從它一開始飛躍，就在朝房地產(chǎn)、電商（快樂購）、游戲等等多種產(chǎn)業(yè)發(fā)展，節(jié)目和廣告從來都不是其唯一的生存手段。超強(qiáng)的市場意識以及產(chǎn)業(yè)化的變現(xiàn)能力，才是湘視運(yùn)營的真正法寶之所在。

2、《爸爸去哪兒》更像加強(qiáng)版的《變形記》，更像湘視集團(tuán)地面頻道的風(fēng)格，它在湘視的節(jié)目序列中本身就是一個異數(shù)

電視湘軍響亮地喊出了“快樂中國”的口號，但是，很不幸，它似乎從來就沒有真正達(dá)到過這個高度。

湘視獨(dú)播劇是其產(chǎn)品版塊的重頭，這一版塊催生了大量國內(nèi)一線女星。但是，其選題瓊瑤或者類瓊瑤化，到底是快樂了中國，還是腐蝕了青年一代的心智，仁者見仁，智者見智。湘視沒有聚焦于金庸古龍，而是聚焦在瓊瑤姐姐類型的選題上，或者真是一種導(dǎo)向偏差，并且，那些一線女星也不是在湘視功成名就，僅僅在完成了原始積累以后，她們再到其他領(lǐng)域去謀求發(fā)展，才有現(xiàn)在的成就地位。而那些沉迷于湘視劇的多數(shù)男星，除了瞪眼、表情包、口水仗，似乎也沒有太多正面的東西能夠入各位看官的法眼。

除了幾檔歌唱類節(jié)目以及現(xiàn)在已經(jīng)過氣了的選秀節(jié)目以外，在現(xiàn)在的中國，真正達(dá)到快樂中國標(biāo)準(zhǔn)的節(jié)目，也大多沒有產(chǎn)自湘視，而是產(chǎn)自江蘇衛(wèi)視和浙江衛(wèi)視。江蘇衛(wèi)視不僅有“老妖級”節(jié)目《非誠勿擾》，還有《最強(qiáng)大腦》《蒙面唱將猜猜猜》等等好節(jié)目。浙江衛(wèi)視不僅有《中國新歌聲》，還有《跑男》等一大堆優(yōu)秀節(jié)目，我不說這些節(jié)目完虐湘視。但至少，人家沒有靠主持人在那里咯吱著你發(fā)笑。湘視的節(jié)目設(shè)計，有太大的搞笑成分，湘視出彩的，不是節(jié)目設(shè)計，而是老在《快樂大本營》等衛(wèi)視節(jié)目上活躍的主持人團(tuán)體。它的快樂元素不是靠節(jié)目的設(shè)計能力，是靠勞模級的主持何炅、汪涵等一批人撐起來的。汪涵起于跑場主持，多年以來，沒有出名時如此，出名后還是如此，節(jié)目主持量大到外人無法想象。他這樣的主持人，在全國來講，無論敬業(yè)精神還是專業(yè)水平都是超一流的，即便如此，也難于彌補(bǔ)節(jié)目本身在設(shè)計上的蒼白。

在整個湘視的節(jié)目序列中，《爸爸去哪兒》其實是個異數(shù)。我們大家看到的是湘視的上星節(jié)目，但其實，從行內(nèi)人士看來，湘視地面頻道的民生新聞，才是其無比強(qiáng)大的“殺器”。很多節(jié)目，包括農(nóng)業(yè)類節(jié)目的創(chuàng)新，都來自于其地面頻道。長期運(yùn)營民生新聞，人才濟(jì)濟(jì)的湘視，從來不缺大咖級人才，湘視有一檔節(jié)目，也是真人秀——《變形記》，在12季之前，都是在衛(wèi)視上播出，2016年停播一年，復(fù)活后，13季、14季在芒果TV上播出?！蹲冃斡嫛芬呀?jīng)做了14季，最開始的那些嘉賓，有些長大成人，有些已經(jīng)不在了。與湘視其他衛(wèi)視節(jié)目不同，《爸爸去哪兒》創(chuàng)造了一個讓明星與孩子相聚在一起游戲生活的場景，這一點(diǎn)和《變形記》城鄉(xiāng)大挪移的變幻，異曲而同工，某種角度而言，他們都是一種另類化的紀(jì)錄片，湘視今年還有一檔熱播綜藝真人秀，由趙薇黃曉明等出演的《中餐廳》，要出品這類高質(zhì)量的類紀(jì)錄片節(jié)目，湘視從來就不怵。

四、限娃令有必要，但是以節(jié)目形態(tài)公開曬娃未必會產(chǎn)生負(fù)能量

成長的故事，其實是很有意思的經(jīng)歷，如果沒有節(jié)目，明星的孩子可能不會那么早進(jìn)入公眾視野，正是因為有節(jié)目，有干預(yù)，所以，這些孩子的成長，才可能更像因為有人觀察而變得測不準(zhǔn)的量子實驗。但是，且慢說這就是消費(fèi)明星及明星子女是錯誤導(dǎo)向。

節(jié)目要有人看，選角就得有一定的公眾性。薛之謙搞搞震，有人圍觀有人站隊，隔壁老薛劈腿，引來的只能是閑話，連朋友圈都上不上，為人所關(guān)注，是節(jié)目有人看的基本要素。每個路人甲都想帶孩子去上節(jié)目，可是，畢竟是出鏡，不是不給路人機(jī)會，是路人沒有關(guān)注度也不專業(yè)，節(jié)目需要演員來演繹，只有演藝人才以及受其父輩熏陶的小孩子才可能更有經(jīng)驗、更易配合，更易出彩，這些都是節(jié)目設(shè)計的必然。更何況節(jié)目請的未必都是一線明星，有些人如果不上節(jié)目，還真沒有什么知名度，這個情景下，其實倒是明星在消費(fèi)節(jié)目的關(guān)注度，而非節(jié)目與觀眾在消費(fèi)明星。

從明星子女的角度來看，如果沒有這個節(jié)目，明星們可能只是忙著拍片掙錢，孩子們可能只是在他們的貴族幼兒園里，離群索居，而沒有一個機(jī)會和爸爸一起，到一個風(fēng)景宜人的地方，去參加集體活動，與其他小朋友一起完成有趣的拓展任務(wù)，在這個過程中，學(xué)會在集體中與他人相處的經(jīng)驗。從這個角度而言，某些明星得到了節(jié)目組邀請，與小孩子和其他明星有一段朝夕相處的美好時光，和大家一起擁有一段值得留戀終身的故事，是一種緣分。也許，沒有參加這一檔節(jié)目，他們的心智發(fā)育可能會沒有那么完美，他們的成長故事可能沒有那么精彩，我們不能把一切的責(zé)任與擔(dān)子，都放在一檔節(jié)目上。

五、監(jiān)管與輿論，讓薛定諤的貓更有可能是一只活貓

監(jiān)管層管而不殺，也正是因為看到節(jié)目可能的正面因素。《爸爸去哪兒》是一種設(shè)計了場景的紀(jì)錄片錄制，所以，編導(dǎo)的導(dǎo)向與能力就十分重要，我們不能僅僅只看到監(jiān)管與輿論對節(jié)目生存的可能傷害，而恰恰是因為有這些因素在，編導(dǎo)組們才能把弦調(diào)得更準(zhǔn)，不至于過于跑偏。我們在評論一件事情的時候，很容易朝可能的負(fù)面去想，并且會放大某些負(fù)面影響，真人秀的導(dǎo)向的確需要規(guī)范，一個正常的節(jié)目也必然應(yīng)該經(jīng)歷一定的風(fēng)風(fēng)雨雨，但是，為什么一定要朝著這是在消費(fèi)孩子的方向去想呢？

生活總要過的，閃回到?jīng)]有電視，并且城市里都沒有完全消除井水使用的年代，那個時候，聚在井口邊的小嫂子們，難道就沒有人開著小男孩的玩笑？一定會有吧。但是，這樣的惡作劇，不該出現(xiàn)在節(jié)目里。節(jié)目是公開發(fā)表，所以，游戲設(shè)計環(huán)節(jié)才要更安全更陽光更健康。帶著監(jiān)管所必然要求的條條框框，好好設(shè)計，才是讓IP可以延續(xù)的生存法寶。如果節(jié)目環(huán)節(jié)設(shè)計有趣健康，對于節(jié)目參與者，對于觀眾就是正能量。

六、正是因為缺乏某種力量，才讓某些才子終于淚流滿面

湘視的產(chǎn)業(yè)化能力，IP衍生產(chǎn)品的研發(fā)能力，使其運(yùn)營得以長青。

《爸爸去哪兒》做了大電影，開發(fā)了游戲，有了一大堆的周邊產(chǎn)品，這里不再多說。

2014年，《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道》沈顥及其核心團(tuán)隊的悲劇，在新聞界引起了極大震動。除了新聞道德的缺失，其實，也是某些媒體變現(xiàn)能力弱所至。

有些美好東西破碎了，總會讓人特別的心碎。南方報系的許多作品，在那個年代，是不可企及的一個高度，“總有一種力量讓我們淚流滿面”，人們永遠(yuǎn)會記得這樣的發(fā)刊詞。但如果，那樣的好新聞出品人是在湘視，是在一個產(chǎn)品設(shè)計力變現(xiàn)力極強(qiáng)的團(tuán)隊任職，也許不會產(chǎn)生那樣的有償新聞導(dǎo)致犯罪的悲劇。

七、我們不能也沒有必要只看監(jiān)管給某些節(jié)目帶來的滅頂之難，我們也不可能一味的只是野蠻生長

詩歌是戴著鐐銬去跳舞，節(jié)目得盯著緊箍咒做體操，沒有了邊界，也就沒有方向，我們現(xiàn)在能夠在應(yīng)用里看到綜藝版的《爸爸去哪兒》，是開發(fā)者之幸，也是一部分喜歡這類節(jié)目的觀眾之幸。

道元禪師在電影《禪》里要求“只管打坐”，有偈詩云：“生死可憐休又起，迷途覺路夢中行，雖然尚有難忘事，深草閑居夜雨聲”，高速發(fā)展，甚至壟斷某一個領(lǐng)域只會是一時，最終一切只會回歸到正常，就像想看《爸爸去哪兒》的那部分人，一定會下載芒果TV一樣，節(jié)目能也只能只需要影響到這一班人。

放下某些執(zhí)著，節(jié)目不死，只是凋零。好IP應(yīng)該延續(xù)，“有一種鳥是永遠(yuǎn)也關(guān)不住的，因為它的每片羽翼上都沾滿了自由的光輝。”有些IP是不會被禁的，因為，它們不僅能夠找到好的生存之路，而且能夠持續(xù)地健康發(fā)展。

（作者單位：湖北電視臺壟上頻道）

責(zé)任編輯 溫木子