王朝明 周詩婕

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下一個目標2000萬新量級荔枝新聞5.0版即將上線

王朝明 周詩婕

2017年第一季度中國手機新聞客戶市場用戶規(guī)模已達6.05億，新聞客戶端已成為移動互聯(lián)網(wǎng)用戶獲取新聞信息的主要渠道，是掌上輿論場的重要入口。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2017Q1手機新聞客戶端用戶滲透率已超過八成，用戶規(guī)模進入存量階段，各大平臺已將重心從爭奪客戶流量轉(zhuǎn)移到優(yōu)化用戶體驗，增加用戶的粘性。

與此同時，媒體融合發(fā)展在全國各級廣電機構(gòu)如火如荼全面深入推進，從中央到地方涌現(xiàn)出一批因地制宜、先試先闖、積極發(fā)力新媒體領(lǐng)域，推動廣電媒體與新興媒體一體化發(fā)展的探索實踐案例。

特別是2015年以來，從央衛(wèi)視頻道到地方廣電媒體大力實施“移動優(yōu)先”戰(zhàn)略，力圖通過移動互聯(lián)網(wǎng)這個技術(shù)窗口實現(xiàn)彎道超車，把建設(shè)移動新聞客戶端作為實現(xiàn)深度融合發(fā)展和轉(zhuǎn)型的重點突破口，集中發(fā)力，積極探索，形成合縱連橫、各具特色的勃發(fā)態(tài)勢。

江蘇廣電旗下新聞資訊應(yīng)用“荔枝新聞”在此背景下應(yīng)運而生并蓬勃發(fā)展。2017年8月20日，“荔枝新聞”迎來上線四周年，從1.0版到4.0版，從全國省級廣電首個新聞客戶端到如今下載用戶突破1400萬，集廣播、電視、網(wǎng)站、報紙、UGC等多樣態(tài)內(nèi)容為一體的融媒體聚合平臺，荔枝新聞已成為全國省級廣電新聞客戶端中的佼佼者，躋身江蘇傳播格局中的新媒體領(lǐng)軍陣營。

江蘇廣電總臺臺長卜宇說，“今天，也是新的起點，我們將努力向2000萬用戶新量級發(fā)起沖擊，致力于在新媒體領(lǐng)域發(fā)出更強音?！?/p>

四年用戶破千萬 領(lǐng)銜新媒體榜單

推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅持傳統(tǒng)媒體與新興媒體優(yōu)勢互補、一體化發(fā)展，堅持先進技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合。

“荔枝新聞”四年來，從1.0到4.0，經(jīng)過56次產(chǎn)品的更新迭代，荔枝新聞始終堅持正確輿論導(dǎo)向，堅持遵循新媒體傳播規(guī)律，現(xiàn)已闊步邁入迅速成長期，在產(chǎn)品技術(shù)、內(nèi)容生產(chǎn)、營銷推廣等全流程實現(xiàn)多項創(chuàng)新和突破。

2013年12月，荔枝新聞1.0上線四月后，荔枝新聞成功推動江蘇廣電全媒體新聞聯(lián)動平臺全面升級，500名記者時刻在現(xiàn)場。2014年12月，荔枝新聞發(fā)起大型全媒體公益行動“我們的和平樹”，在首個國家公祭日之際實現(xiàn)215萬人線上線下共接力點亮和平樹。

2015年1月，荔枝新聞繼“江蘇”、“在現(xiàn)場”版塊之后，再開通“江蘇衛(wèi)視”、娛樂等子欄目，全面聯(lián)動江蘇廣電各版塊，打造真正意義上的融媒體新聞客戶端。

2015年12月，荔枝新聞榮獲江蘇省三網(wǎng)融合創(chuàng)新產(chǎn)品大賽第一名。2016年1月，荔枝新聞探索主旋律報道新形式，提出“讓創(chuàng)新創(chuàng)新，讓報道年輕”理念，多個主旋律創(chuàng)意產(chǎn)品刷爆朋友圈。

在信息技術(shù)和社會生活融合度越來越高的當(dāng)今時代，廣播影視不應(yīng)僅是信息的生產(chǎn)者、傳播者，更應(yīng)成為新的生活方式的發(fā)起者、組織者、提供者，成為未來社會生活的中心樞紐之一。

2016年9月，荔枝新聞探索移動直播，“金荔枝”主持人40小時網(wǎng)絡(luò)直播show，360萬網(wǎng)友走進直播間。2017年江蘇衛(wèi)視跨年演唱會，荔枝新聞創(chuàng)新試水多訊道VR直播，頁面總點擊量達到7116萬，引爆跨年話題。2017年5月，荔枝新聞全面助力江蘇發(fā)展大會云平臺建設(shè)和宣傳報道，專業(yè)走心頻頻獲贊。

如今，在江蘇，荔枝新聞已成為省內(nèi)新媒體主陣地和一流資訊客戶端；在全國，荔枝新聞在《中國新聞網(wǎng)站APP傳播力排行榜》和《新榜排行榜》兩大榜單中始終名列前茅。荔枝新聞團隊也迅速成長為擁有大量優(yōu)秀產(chǎn)品、技術(shù)、原創(chuàng)、策劃人才的新媒體領(lǐng)軍團隊。

煥新再出發(fā) 荔枝新聞5.0在路上

總的來看，廣電媒體融合發(fā)展成效顯著，“新聞立臺”原則和內(nèi)容、公信力等主流媒體優(yōu)勢向互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)新產(chǎn)品延伸。

在四周年之際，荔枝新聞迎來了內(nèi)容的全新改版，向更多原創(chuàng)深度、更多垂直細分領(lǐng)域拓展，荔枝教育、荔枝健康、漫讀、看天下四個全新欄目集中上線，“劇獨社”、“黑科技”兩個獨家特色專欄驚艷亮相，“荔枝銳評”、“荔枝派”、“荔枝說”等品牌欄目仍將續(xù)守情懷。

不止是閱讀，荔枝新聞5.0也即將到來。從立足江蘇到走向全國，從深耕本土到放眼天下，荔枝新聞依舊“伴你看世界”；從玩轉(zhuǎn)直播到體察個性，荔枝新聞5.0將關(guān)注每位用戶個體的世界，大量使用智能推薦，大量增加原創(chuàng)內(nèi)容，精準的個性化推薦加上精細的編輯分發(fā)，荔枝新聞依舊有趣有料有態(tài)度。下一階段，荔枝新聞的目標是達到下載用戶2000萬的新量級。

江蘇廣電旗下新聞資訊應(yīng)用“荔枝新聞”成功探索實踐表明，廣電媒體融合發(fā)展空間和潛力很大，只要找準自身資源對接技術(shù)、對接市場、對接用戶的突破口，不斷創(chuàng)新服務(wù)、迭代業(yè)務(wù)和產(chǎn)品，提供精準對位的供給服務(wù)，廣電媒體定會贏得新市場、占穩(wěn)新陣地。

（作者王朝明單位：傳媒內(nèi)參，周詩婕單位：江蘇網(wǎng)絡(luò)電視臺）

責(zé)任編輯 朱帆