夕 缶

從教育科技到體育競技，文化節(jié)目有多少種變異形態(tài)？

夕 缶

《我是未來》

在年初的一些政策指引下，今年下半年的綜藝節(jié)目市場發(fā)生了不小的變化。雖然明星真人秀依然是收視率、網(wǎng)播量以及熱門話題的寵兒，但不容忽視的是，更多的電視臺開始把重心轉移到了類文化節(jié)目上。

之所以說是類文化節(jié)目，是因為這些節(jié)目和大家之前了解的文化節(jié)目無論從內容上還是形式上都有很大不同，可能是受到了《朗讀者》節(jié)目形態(tài)的啟發(fā)，大家開始發(fā)現(xiàn)其實文化節(jié)目涵蓋的領域可以非常廣泛，不再僅僅限于詩詞歌賦，可以面向文體科教全面發(fā)展。于是大家看到，現(xiàn)在的綜藝節(jié)目出現(xiàn)了以下幾類：科技類、故事類、曲藝雜談類、家風類、讀書類、體育類……而更值得欣慰的是，在新出現(xiàn)的這些類節(jié)目中明星果然不再是節(jié)目的臺柱兒，越來越多的普通人走上了熒屏，成為了真正的主角。

科技類節(jié)目：受眾興趣點偏低，節(jié)目依然小眾

近期走入觀眾視線的科技類節(jié)目就有五檔：央視綜合頻道《加油！向未來》第二季、《機智過人》；央視二套《未來架構師》；湖南衛(wèi)視《我是未來》、深圳衛(wèi)視《極客智造》等。

這五檔節(jié)目中聲量最大的要數(shù)《我是未來》，湖南衛(wèi)視在營銷上更是花了大手筆，前期宣傳的時候就打出了霍金、楊振寧的旗號，吸了一波兒期待粉。

然而，霍金并沒有在大家的期待中出現(xiàn)，90幾歲的老爺子楊振寧也并沒有成為《我是未來》這檔節(jié)目預計中的殺手锏。如今這檔節(jié)目已經(jīng)播出了五期，盡管曾拿下全國網(wǎng)收視排名第一的成績，但其收視率始終沒有破1，影響力可想而知。

查詢了下，《我是未來》已經(jīng)是此類節(jié)目中最有聲量的一檔，其余的幾檔同類節(jié)目收視率排名幾乎都在十名開外，有的甚至都沒有登上收視率榜單。

可以說科技題材對于普通的老百姓來說還是一個較為陽春白雪的領域，從受眾角度來說，男性對此類題材更加感冒，但是將此類題材放在以女性為主導的電視受眾面前難免有點吃虧。

不過值得肯定的是，這類節(jié)目開創(chuàng)了一個很好的題材，開啟了國人對于科技問題的重視，從制作角度來講，上檔的幾個科技節(jié)目無論是在舞美還是在內容設計上也都堪稱精良。然而沒有得到預想中的收視效果只能說是國內觀眾對于這類題材的興趣度不夠，或者說科教意識還沒有達到。

讀書類節(jié)目：聽覺享受多于視覺，變成廣播更好些？

目前在播的以及已經(jīng)確定檔期的讀書類節(jié)目有四檔：《見字如面第二季》《閱讀·閱美》《中國故事大會》《中國情書》。除了《見字如面》是老品牌外，其他三檔節(jié)目都是下半年新上的讀書情感類綜藝，而實際上都是《朗讀者》的變種。

但是這類節(jié)目有一個很難解決的問題——收視率。即便是當初豆瓣評分高達9、傳播上有300余篇公眾號文章突破10萬+閱讀量、完全可以稱為現(xiàn)象級的《朗讀者》，收視率也只剛剛破1。所以這幾檔同類型的節(jié)目不用多想便知道收視率不可能會太高。

究其原因，很重要的一點是，這類節(jié)目往往以情感作為助燃劑，以讀、念作為節(jié)目形態(tài)，聽覺上的沖擊力大于視覺，缺少了綜藝節(jié)目觀看的必要性。抽看了其中幾期節(jié)目，發(fā)現(xiàn)這些節(jié)目其實做的都很用心，情感充足，有故事，有內涵，也能引起共鳴，但不知為什么就是缺少追著去看的動力。

其實在這方面，《朗讀者》同樣也開了個好頭?！独首x者》選擇和喜馬拉雅電臺合作，喜馬拉雅客戶端收聽次數(shù)達到4.25億次，這個數(shù)據(jù)相比注水的電視劇網(wǎng)播量的含金量可要高多了。

私以為，該類節(jié)目與其占用電視臺黃金檔的播出資源不如另辟蹊徑，完全制作成一檔廣播節(jié)目，也完全能夠達到收聽的效果。畢竟和情感有關的故事更適合在一個人開車的時候、伏案工作學習的時候或是深夜即將要入眠的時候去聽，更能起到陪伴暖心的作用。

《朗讀者》

家風類節(jié)目：有故事的新嘗試

《兒行千里》

《兒行千里》《中國好家庭》《家的味道·老兵》這三檔家風類節(jié)目是今年綜藝熒屏上的新嘗試。節(jié)目主題聚焦在中國人自古看重的家風、家教上，分享普通家庭言傳身教的家德。

這個題材走上熒屏很重大的一個意義就是補足現(xiàn)代中國人在家德傳承上的缺失。還記得《大宅門》里白家掛著的那副對聯(lián)嗎？修得無人見，存心有天知。這是家訓，也是家風?？赡茉谖覀兊母篙呥€會知道的一些家訓到了現(xiàn)今社會就會被看成冥頑不靈的“老古董”，與現(xiàn)代氣息格格不入。但是這些節(jié)目則給社會意識打了一針強心劑。

《兒行千里》是聚焦在走出家門獨自闖蕩的普通人的家庭，以兒行千里母擔憂作為情感線，不僅道出了中國人含蓄的牽掛，更表現(xiàn)了中國“家國天下”思想中家風的傳承；《中國好家庭》是2016年就開播的一檔節(jié)目，但是和《兒行千里》側重的傳承不同，《中國好家庭第二季》聚焦的是小家庭的建立和和諧家風的視角，加上節(jié)目中會加入一些互動的小環(huán)節(jié)，整個節(jié)目的基調更活潑一些，綜藝感更強；《家的味道·老兵》的視角則更聚焦，講述抗戰(zhàn)老兵們革命家庭的故事，傳揚的是老一輩無產(chǎn)階級革命者的樸素家風。

從收視效果上看，這些節(jié)目也較為小眾，觀看人群也都是年紀偏大的群體，提一個小意見，這些節(jié)目如果能夠融入一些年輕人喜歡的元素會不會效果更好？

《星球者聯(lián)盟》

體育類綜藝：模式不對，任重道遠

體育類綜藝并非今年才出現(xiàn)在熒屏上，去年的《星球者聯(lián)盟》《冰雪奇跡》《來吧冠軍》等都做了嘗試，然而結果并不如人意。《星球者聯(lián)盟》即使請到了NBA巨星科比，也只是在開播前贏了一些聲量，到后期基本上就沒有了傳播的聲音。而最近播出的《來吧冠軍2》《一起足球吧》以及網(wǎng)綜《Battle好身材》又開始了新一輪體育類節(jié)目的探索。

這么多檔體育類綜藝竟沒有一檔可以沖刺現(xiàn)象級的節(jié)目其實還是很令人費解的，畢竟體育放在任何一個地方都是可以引起共鳴、參與度很高的話題。而這么多節(jié)目中沒有能脫穎而出的只能說明這類節(jié)目的模式?jīng)]有找對。

體育吸引觀眾的核心是競技，是激烈的比賽競爭。但是將這樣的形式放在綜藝節(jié)目中節(jié)目組往往會考慮嘉賓受傷、錄制環(huán)境以及嘉賓競技水平的問題，所以也就降低了體育中最吸人眼球的競技感。再加上和科技類節(jié)目一樣，偏好體育的受眾男性偏多，和女性占主體的收視受眾匹和度低，也就形成了現(xiàn)在體育類節(jié)目不溫不火的局面。

這類節(jié)目的關鍵其實還是模式的問題，如果能有哪檔節(jié)目找到競技和游戲之間的平衡點，找到和年輕觀眾的共鳴，那么出一檔此類節(jié)目的爆款也并非難事。

除了上述的幾類，以曲藝雜談為主題的綜藝今年也都在熒屏上做了嘗試，包括《喝彩中華》《跨時代戰(zhàn)書》等，問題同樣是略顯小眾，難以引起大多觀眾的共鳴。當然這有一部分原因是題材自身的限制，不過諸如《中國有嘻哈》這種同樣小眾的題材也能引起火爆則是制片人們應該思考探索的問題。

另外，傳統(tǒng)文化擂臺比拼類型的節(jié)目也依然在霸屏，比如《漢字風云會》《國學小名士》《中華好詩詞》等，這類節(jié)目的好處是模式已經(jīng)成熟，受眾群體已經(jīng)趨于穩(wěn)定，而劣勢則是想要在原來的基礎上再度創(chuàng)新給觀眾以新鮮感就難上加難了。

此外文化類節(jié)目中有一檔《中華文明之美》引起了筆者的注意。這檔節(jié)目并非季播綜藝，有點像常態(tài)節(jié)目，每周一到周四播出，一期只播出8分鐘，由一個既嚴格又愛孩子的師父和兩個搞笑逗趣的學童展開，用課堂的形式串通古今中外的經(jīng)典故事。節(jié)目中的師父和阿毛是以前在《天天向上》播出前的小傳中出現(xiàn)的人物。這種節(jié)目制作成本不高，形式輕松、活潑，每期以微劇集的形式呈現(xiàn)，講一個故事或者一個道理，但播出時間不長，觀眾還沒看夠就已經(jīng)結束，值得同類節(jié)目借鑒和學習。

（作者系公眾號“傳媒獨家”簽約作者）

責任編輯 朱帆