王爭輝

（馬來西亞拉曼大學(xué)中華研究院，馬來西亞吉隆坡43000）

馬來西亞華文少兒出版業(yè)流變與崛起

王爭輝

（馬來西亞拉曼大學(xué)中華研究院，馬來西亞吉隆坡43000）

馬來西亞少兒出版業(yè)20世紀(jì)初期發(fā)軔，但發(fā)展過程緩慢，并一度被馬華文學(xué)界、社會團(tuán)體及商業(yè)界忽視。馬華各界輕視少兒出版業(yè)，使少兒出版業(yè)財(cái)富被臺灣及香港出版商搶占。20世紀(jì)末期馬華出版界開始覺醒，并在少兒作家及出版界精英奮力拼搏下，逐漸扭轉(zhuǎn)了少兒出版業(yè)發(fā)展的頹勢，奪回了少兒出版主導(dǎo)權(quán)。新形勢下，馬來西亞政經(jīng)環(huán)境平穩(wěn)；中國“一帶一路”戰(zhàn)略強(qiáng)勢推進(jìn)，這為馬華少兒出版業(yè)崛起注入了新動(dòng)力。

馬華少兒出版業(yè)；流變；崛起

馬來西亞是個(gè)多元族群國家，華人族群是馬來西亞第二大族群，人口數(shù)量僅次于泰國和印尼[1]。馬來西亞不但華人人口眾多，而且華文教育體系完備，華文出版業(yè)發(fā)展勢頭強(qiáng)勁。目前，針對馬來西亞華文出版的相關(guān)研究課題主要有：青少年期刊出版研究[2]；華文課本出版與華文教學(xué)研究[3]；兒童華語課堂設(shè)計(jì)研究[4]；本土少兒文學(xué)出版品及兒童文學(xué)發(fā)展現(xiàn)狀研究等[5]。本文從歷史發(fā)展角度及社會環(huán)境角度揭示馬來西亞華文少兒出版業(yè)發(fā)展的過程及策略，為馬來西亞少兒出版業(yè)發(fā)展提供決策參考。

一、馬華少兒出版業(yè)被“輕視”

馬來西亞華文出版業(yè)對中華文化在海外傳承，發(fā)揮著積極作用，而華文出版品是馬來西亞華族了解中華文化的重要窗口，并被馬來西亞華人廣泛關(guān)注。華文少兒出版業(yè)，作為馬來西亞出版業(yè)重要組成部分，為馬來西亞人才培養(yǎng)作出了貢獻(xiàn)，但卻因種種原因，曾經(jīng)被忽略，被輕視。

（一）少兒出版業(yè)被馬華文學(xué)界視為“幼稚文學(xué)”

20世紀(jì)50-60年代，中國文學(xué)作品深受馬來西亞青年歡迎，特別是怡保地區(qū)閱讀風(fēng)氣盛行，書店林立，魯迅、巴金及茅盾等作品均可在書店買到，這為馬來西亞閱讀愛好者及追求新思想的青年提供了給養(yǎng)渠道[6]。中國文學(xué)作品源源不斷輸入，促進(jìn)了馬華文學(xué)出版事業(yè)蓬勃發(fā)展，而對馬華少兒文學(xué)出版業(yè)發(fā)展卻影響甚微。

馬華少兒出版業(yè)發(fā)展緩慢，也說明馬華對少兒文學(xué)的理解深受中國傳統(tǒng)思想影響，即兒童獨(dú)立人格的缺失，及兒童文學(xué)的依附性。中國文學(xué)界向馬來西亞華族傳播中國成人文學(xué)，但卻忽視中國優(yōu)秀兒童文學(xué)作品的傳播，這種有選擇的文學(xué)轉(zhuǎn)播方式造成了馬華與中國相似的兒童文學(xué)認(rèn)識理念偏誤，影響了馬華兒童出版品的發(fā)展，這也成為馬華少兒出版業(yè)發(fā)展緩慢的外部原因。

馬來西亞著名兒童文學(xué)家年紅認(rèn)為，馬來西亞文學(xué)界對馬華兒童文學(xué)一直存在偏見，視馬華兒童文學(xué)為“幼稚文學(xué)”，不能入馬來西亞華文發(fā)展的潮流，這阻礙了少兒文學(xué)健康發(fā)展，進(jìn)而影響了馬來西亞少兒出版業(yè)的發(fā)展速度。在馬來西亞不僅僅馬華，其他族群對兒童出版品同樣不重視，忽視兒童文學(xué)發(fā)展對少兒成長，對國家未來發(fā)展戰(zhàn)略的重要性，最終，造成整個(gè)國家不重視少兒出版品，少兒出版業(yè)發(fā)展緩慢。

馬華少兒出版業(yè)命運(yùn)始終與馬華文學(xué)命運(yùn)緊密相連，馬華兒童文學(xué)也經(jīng)歷了與馬華文學(xué)發(fā)展相似的過程，即從上世紀(jì)20年代發(fā)軔，經(jīng)過抗戰(zhàn)時(shí)期、日據(jù)時(shí)期、英殖民統(tǒng)治時(shí)期、馬來亞聯(lián)邦獨(dú)立后一段時(shí)期，直到70-80年代，馬華兒童文學(xué)作品和刊物才逐漸發(fā)展起來。馬華兒童文學(xué)發(fā)展，為馬來西亞少兒出版業(yè)發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)，特別是1969年南馬文藝研究會成立，一批優(yōu)秀的作家和出版人共同提振了馬來西亞華文少兒出版業(yè)的士氣，為華文少兒出版業(yè)發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)。

（二）馬華為公民權(quán)而“無暇顧及”少兒出版業(yè)

爭取公民權(quán)成為馬來西亞華文少兒出版業(yè)發(fā)展緩慢的又一重要原因。馬來西亞華族是馬來西亞最大移民群體，自清末大批中國人移居馬來西亞以來，華族祖先經(jīng)過與英殖民者及馬來土著居民艱苦斗爭，甚至流血犧牲，獲得了在馬來西亞這片土地上的暫住權(quán)，有了寄居之所。1955年中國領(lǐng)導(dǎo)人周恩來在萬隆會議上宣布中國將取消雙重國籍，這讓寄居于馬來西亞的中國人陷入兩難境地。中國取消雙重國籍政策頒布后，大部分華人放棄了中國國籍，并開始了與馬來西亞政府爭取新公民權(quán)的斗爭。各大報(bào)紙開始關(guān)注中國同胞公民權(quán)；關(guān)注華族生存權(quán)及華文教育權(quán)，而無暇顧及少兒出版品，少兒出版業(yè)發(fā)展停滯不前。

在這段爭取公民權(quán)的特殊歲月里，馬來西亞華族經(jīng)歷了苦難，這血淚交織的公民權(quán)爭取過程，也成為馬華文學(xué)描寫的主要內(nèi)容。各文學(xué)組織及作家紛紛提筆，通過小說、詩歌、歷史評述等形式，制造社會輿論，呼吁華人團(tuán)結(jié)一致，爭取公民權(quán)。因此，馬華出版業(yè)也緊隨馬華文學(xué)，大量刊印相關(guān)書籍，支持馬華爭取公民權(quán)，而忽視少兒出版業(yè)。

直到今天馬來西亞政治組織、學(xué)術(shù)組織、民間團(tuán)體仍然以各種方式爭奪和捍衛(wèi)華族權(quán)益，并通過各種形式的文學(xué)作品講述華人奮斗史，華族希望通過出版物將華族發(fā)展史傳承下去，讓更多人了解華族的偉大，而兒童出版和華族抗?fàn)幨繁容^就顯得分量不足，這也是馬來西亞華人文學(xué)出版業(yè)興盛，而馬華少兒出版業(yè)落后的重要原因之一。

（三）馬華經(jīng)濟(jì)立足意識下少兒出版“停滯不前”

馬來西亞獨(dú)立后，華族獲得了身份認(rèn)同，成為馬來西亞一分子，華族開始積極奉獻(xiàn)于這個(gè)新興國家，并逐漸成為馬來西亞經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要組成力量，在馬來西亞經(jīng)濟(jì)上樹立了絕對優(yōu)勢，而這種經(jīng)濟(jì)上的絕對優(yōu)勢與馬華長期所面臨的緊迫政治環(huán)境有一定關(guān)系。馬來西亞政府從憲法上保障了馬來族群的利益，而對于華族利益卻置之不理，甚至對華人政治進(jìn)行打壓，馬來西亞各族群長期政治博弈和妥協(xié)形成了今天馬華“重商輕政”的局面。

華族清晰的經(jīng)濟(jì)立足意識，為華族獲得了在馬來西亞發(fā)展的基礎(chǔ)，在這種意識指導(dǎo)下，華族開始重視商業(yè)，通過商業(yè)獲得社會認(rèn)同和國家認(rèn)同。既然華族重視商業(yè)，而商業(yè)的規(guī)則是“在商言商”，因此，華族社會組織投資也非常謹(jǐn)慎，因?yàn)樵假Y本積累對華族來講實(shí)屬不易。少兒出版業(yè)在馬來西亞一直處于被各界遺忘的狀態(tài)，華族社會雖然經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚，但由于對市場需求預(yù)測不準(zhǔn)，沒有資本愿意進(jìn)入。大部分資本仍然投資在馬來西亞傳統(tǒng)行業(yè)，對于新興的少兒出版行業(yè)，持觀望狀態(tài)。因此，在馬華經(jīng)濟(jì)立足意識下，馬華少兒出版業(yè)無人問津；而馬來西亞馬來族群文學(xué)及少兒文學(xué)量質(zhì)與馬華相比相差甚遠(yuǎn)，馬來文少兒出版業(yè)更是經(jīng)營慘淡，無力涉足馬華少兒出版業(yè)。

以上分析可見，馬來西亞華文少兒出版業(yè)在馬來西亞發(fā)展受阻有多方面原因，這里主要分析了馬華文學(xué)界、馬華社會組織及馬華商界對馬華少兒出版業(yè)發(fā)展的影響，探析了馬華少兒出版業(yè)發(fā)展早期屢屢被忽視的主要原因。

二、馬華少兒出版市場“財(cái)富”拱手相送

馬來西亞華文教育體系良好，華人華文閱讀水準(zhǔn)非常高，少兒華文閱讀市場空間較大，市場利潤豐厚，但早期馬來西亞少兒出版品并不被大家看好，各界對馬華少兒出版業(yè)的消極態(tài)度，反而為臺灣和香港出版商提供了良好的市場機(jī)會。

（一）馬華少兒出版市場被臺商“搶占”

臺灣積極關(guān)注馬華少兒出版市場，并組織臺灣相關(guān)部門對馬華少兒市場進(jìn)行持續(xù)性調(diào)查分析，為臺商進(jìn)攻馬來西亞少兒閱讀市場提供信息支持。臺灣文化部長龍應(yīng)臺表示“臺灣圖書出版品每年有近16%在馬來西亞銷售，臺灣的文學(xué)、文化帶給馬來西亞華人很豐沛的滋潤”；同時(shí)其還表示，臺灣當(dāng)年推動(dòng)僑生政策，大批馬來西亞華人子弟進(jìn)入臺灣留學(xué)，馬來西亞僑生歸國之后進(jìn)入馬來西亞各個(gè)領(lǐng)域，這些僑生是臺灣的“文化大使”[7]。

臺灣聯(lián)經(jīng)公司對馬來西亞華文圖書市場調(diào)查顯示，馬來西亞中文出版品來源呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢，馬來西亞本土華文出版品占有54.6%的市場份額；引進(jìn)臺灣出版品份額占30%；引進(jìn)內(nèi)地出版品份額占15.8%；引進(jìn)香港出版品占1.5%；引進(jìn)新加坡出版品占0.1%[8]。

馬來西亞及中國政府對馬來西亞華文圖書出版業(yè)重視不夠，為中國臺灣地區(qū)中文圖書在馬來西亞市場銷售提供了廣闊市場。同時(shí)，香港、新加坡華文圖書也紛紛進(jìn)入馬來西亞，分享市場利潤。中國出版界也有少兒作品輸出到馬來西亞市場，但所占比例甚少。

（二）香港少兒出版品“活躍”在馬來西亞

根據(jù)楊松年、彭志鳳對華文出版品的研究，戰(zhàn)后及建國后10年期間馬華文學(xué)書籍出版有三個(gè)中心，即新加坡、馬來亞聯(lián)邦和香港，其中新加坡出版537本，占66%；香港出版143本，占18%；馬來亞聯(lián)邦出版129本，占16%[9]。從以上數(shù)據(jù)可以看出，新加坡香港是馬來西亞華文書籍的主要供應(yīng)源。莊鐘慶認(rèn)為馬來西亞出版品出版權(quán)被別人掌控的重要原因是馬來西亞印刷技術(shù)落后，并且印刷費(fèi)用高昂，為了節(jié)省成本，馬來西亞出版商把作品印刷權(quán)交給香港印刷公司進(jìn)行印刷，印刷好后再運(yùn)回馬來西亞銷售，這樣雖然可以減少印刷出版成本，但整體來看，馬來西亞圖書價(jià)格還是處于高位[10]。

20世紀(jì)60年代，香港兒童讀物依然盛行于馬來西亞兒童閱讀市場，并與臺灣少兒讀物、內(nèi)地少兒讀物形成三足鼎立的局面，這種局面給馬來西亞本土兒童文學(xué)發(fā)展帶來了沖擊。馬來西亞著名兒童作家年紅表示，香港、臺灣及中國大陸兒童讀物能在馬來西亞占據(jù)地盤，與馬來西亞印刷業(yè)軟硬件不發(fā)達(dá)有直接關(guān)系，最終，造成馬來西亞本土兒童讀物售價(jià)居高不下，為香港等地兒童出版物在馬來西亞銷售提供了空間[11]。

（三）中國內(nèi)地少兒出版品在馬失“良機(jī)”

中國兒童文學(xué)在馬來西亞有久遠(yuǎn)的傳播歷史，早在15世紀(jì)，就有華人從中國來到馬來半島謀生；到19世紀(jì)，華人大量涌入馬來半島，尋找安身立命之所；1815年馬六甲就設(shè)立了華文學(xué)校，教學(xué)內(nèi)容也以《三字經(jīng)》、《百家姓》、《千字文》和《四書》之類的經(jīng)典古籍為主，同時(shí)也教導(dǎo)書法和珠算等。由此可見中國少兒出版品在馬來西亞有近200年的歷史。雖然從時(shí)間上看，中國少兒讀物在馬來西亞傳播有悠久歷史，但卻未能蓬勃發(fā)展。近代中國社會動(dòng)蕩不安，處于危難之中，也慢慢失去了對馬來西亞華人的關(guān)注，中國少兒出版品開始在馬來西亞自生自滅，自由發(fā)展。

上世紀(jì)60、70年代當(dāng)中國內(nèi)地正在轟轟烈烈開展政治運(yùn)動(dòng)之時(shí)，國民黨領(lǐng)導(dǎo)的臺灣省出版業(yè)迅速崛起，并開始向馬來西亞輸出少兒出版品，占領(lǐng)少兒閱讀市場。除此，臺灣還積極吸引馬來西亞華族子弟去臺灣留學(xué)，一系列對華裔政策的刺激，促使臺灣文學(xué)及少兒文學(xué)出版物在馬來西亞快速發(fā)展，而中國大陸少兒出版物則在馬來西亞市場呈萎縮之勢。

中國改革開放后，政府開始全面推進(jìn)中國出版業(yè)改革，鼓勵(lì)中國出版業(yè)參與國際分工，內(nèi)地出版業(yè)開始繼續(xù)開拓馬來西亞少兒出版市場，但競爭優(yōu)勢已不及臺灣少兒出版業(yè)，更讓內(nèi)地出版業(yè)感到不安的是馬來西亞少兒文學(xué)已經(jīng)取得長足發(fā)展，也已經(jīng)開始向中國市場挺進(jìn)，中國少兒出版市場已經(jīng)失去了主動(dòng)權(quán)，即使完全覺醒，也只能合作互惠，已無力在馬來西亞少兒出版市場呼風(fēng)喚雨。

三、馬來西亞華文少兒出版業(yè)走向繁榮

馬來西亞華文少兒出版業(yè)在上世紀(jì)70年代進(jìn)入發(fā)展期，90年代紅蜻蜓等少兒出版社迅速崛起，為馬華少兒出版業(yè)增添了活力，馬來西亞少兒出版品市場也出現(xiàn)了本土、中國臺灣、香港、內(nèi)地作品同臺競技的局面，競技中馬來西亞本土出版品逐漸獲得優(yōu)勢。

（一）馬華少兒創(chuàng)作者“筆耕不輟”

馬華少兒文學(xué)雖然在馬來西亞發(fā)展困難重重，但馬華少兒作家始終沒有放棄振興馬華少兒讀物的決心。馬華少兒文學(xué)作品在發(fā)軔時(shí)期，作家作品屈指可數(shù)，并且少兒文學(xué)作品帶有成人意識，有些作品并不適應(yīng)少兒閱讀。馬來西亞獨(dú)立后，馬華兒童文學(xué)界才有了較為穩(wěn)定的創(chuàng)作環(huán)境，雖然獨(dú)立后一段時(shí)間馬華兒童文學(xué)仍處于低潮時(shí)期，但一些兒童文學(xué)作家一直堅(jiān)持創(chuàng)作，例如，馬漢，年紅，丁娜等。1969年，南馬文藝研究會成立，為馬來西亞少兒出版品創(chuàng)作聚集了人才，推動(dòng)了少兒出版業(yè)發(fā)展。南文會成立后，在主席年紅帶動(dòng)下，創(chuàng)作成員數(shù)量不斷壯大，兒童創(chuàng)作也進(jìn)入活躍期，南文會也成為馬來西亞少兒文學(xué)發(fā)展的重要據(jù)點(diǎn)。除了創(chuàng)作外，南文會還積極組織出版活動(dòng)，出版了《南文會少兒叢書》（50集），會長年紅主編了《兒童報(bào)周刊》、《泰來少兒叢書》、《彩虹少兒叢書》（共20種）、《世界華文少兒小叢書》、《嬰幼兒歌》（共6冊）等，馬華少兒創(chuàng)作者“筆耕不輟”，為馬華兒童文學(xué)的發(fā)展做出了貢獻(xiàn)。今天，馬華兒童出版品已經(jīng)不僅僅局限于文學(xué)，漫畫、圖畫書、拼音書讀本、影視小說、有聲讀物等出版品豐富了馬來西亞少兒閱讀市場，提升了馬來西亞兒童閱讀風(fēng)氣。

（二）紅蜻蜓等“劈荊斬棘”振興馬華少兒出版業(yè)

對于馬來西亞少兒出版品長期依賴國外市場的現(xiàn)象，馬來西亞仁人志士也非常擔(dān)憂，因此，創(chuàng)作馬來西亞本土少兒出版品的呼聲不斷響起。紅蜻蜓少兒出版社社長許友彬先生也有同樣認(rèn)識，于是開始創(chuàng)作本土小說。許友彬先生創(chuàng)作了適合本土少兒閱讀的長篇少年小說，他不但創(chuàng)作理念正確，而且非常成功，他的小說受到了馬來西亞少年的追捧，他也改變了馬華文學(xué)界對少兒出版業(yè)的認(rèn)識[12]。

廖冰凌認(rèn)為“近10年來，馬來西亞本土少兒文學(xué)穩(wěn)健發(fā)展，銷售業(yè)績幾乎與上榜的臺灣書籍分庭抗禮，臺灣童書在馬來西亞市場出現(xiàn)了弱勢”，這說明馬來西亞本土少兒小說已經(jīng)崛起，并且發(fā)展勢頭強(qiáng)勁[13]。馬來西亞少兒出版品雖然經(jīng)歷了漫長的萌芽期和成長期，但卻為走向成熟期蓄積了力量，實(shí)現(xiàn)了厚積薄發(fā)。馬來西亞少兒小說出版品能有今天良好的發(fā)展態(tài)勢，與紅蜻蜓出版社有著重要的關(guān)系，紅蜻蜓出版社作為少兒出版市場的領(lǐng)導(dǎo)者，創(chuàng)造了馬來西亞出版業(yè)的多項(xiàng)奇跡。

首先，在創(chuàng)作類型上，紅蜻蜓出版社別出心裁，創(chuàng)作了與其他少兒小說不同的體裁。馬來西亞紅蜻蜓出版社發(fā)起人許友彬表示:“少年小說是馬來西亞獨(dú)有的產(chǎn)品，這一類小說在中國內(nèi)地、臺灣稱為兒童文學(xué)，兒童文學(xué)被列入教育體系里，而馬來西亞少年小說不在教育體系之內(nèi)，主要滿足少年課余生活需要?！盵14]紅蜻蜓出版社引領(lǐng)了馬來西亞少年小說市場，并影響了一批出版人共同奉獻(xiàn)于少年小說市場。紅蜻蜓少年小說因其良好的市場影響力，而被譽(yù)為馬來西亞原創(chuàng)少年小說基地。

其次，在營銷模式上，紅蜻蜓敢于嘗試，獲得了市場先機(jī)。紅蜻蜓作為少兒出版的領(lǐng)導(dǎo)力量，在為市場提供優(yōu)質(zhì)出版品的同時(shí)，積極創(chuàng)新營銷模式，建立了高效的市場銷售渠道。例如，通過公益講座、免費(fèi)贈(zèng)書、簽名售書等形式多樣的營銷活動(dòng)，學(xué)生開始逐漸認(rèn)識了紅蜻蜓，認(rèn)識了許友彬，也認(rèn)識了紅蜻蜓少年長篇小說；紅蜻蜓一步步在馬來西亞少年心中留下了美好的印象，也引起了馬來西亞長篇小說閱讀熱。

再次，在少兒作家培養(yǎng)方面，紅蜻蜓出版社專注少兒作家培養(yǎng)，從2009年8月26日開始，紅蜻蜓少兒出版社開始舉行第一屆紅蜻蜓“少年小說獎(jiǎng)”，直到2016年為止，紅蜻蜓已經(jīng)舉辦過7屆少年小說獎(jiǎng)評選活動(dòng)，獎(jiǎng)勵(lì)金額在馬來西亞也是首屈一指，提升了品牌效應(yīng)。

“劈荊斬棘”的紅蜻蜓少兒出版社，從事出版少年小說開始，一直引領(lǐng)馬來西亞少兒出版市場，并不斷創(chuàng)新創(chuàng)作模式、營銷模式及人才培養(yǎng)模式，并被其他少兒出版社學(xué)習(xí)和模仿，紅蜻蜓像燈塔一樣，指引著馬來西亞少兒出版業(yè)發(fā)展的方向，并為馬來西亞少兒出版業(yè)振興貢獻(xiàn)了力量。

（三）“同臺競技”奪回少兒出版主導(dǎo)權(quán)

紅蜻蜓少兒出版社帶動(dòng)了馬來西亞少兒出版市場的繁榮，在紅蜻蜓少兒出版社影響下，馬來西亞合力出版社、37.2度雜貨店、大將書局、有人出版社、嘉陽出版社、PTS、Gempak Starz等一批出版社成立，實(shí)現(xiàn)了馬來西亞少兒出版領(lǐng)域規(guī)?；鲩L。

隨著馬來西亞少兒出版業(yè)資金實(shí)力、創(chuàng)作人才、營銷渠道等不斷提升，馬來西亞少兒出版品質(zhì)量和數(shù)量都有很大提高，并且已經(jīng)能滿足少兒閱讀市場的需求。馬來西亞少兒出版品市場穩(wěn)步發(fā)展，給臺灣、香港、中國大陸出版品進(jìn)入馬來西亞市場帶來了阻力，特別是對臺灣和內(nèi)地少兒出版品進(jìn)入馬來西亞市場造成不小的影響。

馬來西亞大眾書局2013年和2015年華文圖書市場占有率統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，馬來西亞本土圖書（包括新加坡圖書）市場占有率逐漸提高，由2013年的45%，提升到2015年的53.5%；內(nèi)地華文圖書市場占有率從2013年的23%，下滑到2015年的15.0%；臺灣圖書市場占有率由31%，下滑到30.0%；香港圖書市場占有率有所增加，從1%增加到1.5%。

由此可見，馬來西亞少兒出版業(yè)，已經(jīng)不再是上世紀(jì)60、70年代的出版業(yè)狀態(tài)，而是正以全新的面貌供應(yīng)馬來西亞本土少兒市場需求。隨著馬來西亞少兒出版社出版規(guī)模不斷擴(kuò)大，其對市場的主導(dǎo)權(quán)也將不斷加強(qiáng)，同臺競技下，中國內(nèi)地、臺灣及香港少兒出版品在馬來西亞市場份額將逐漸減少。

（四）政經(jīng)環(huán)境助推馬華少兒出版業(yè)發(fā)展

馬來西亞少兒出版業(yè)快速發(fā)展與良好的政經(jīng)環(huán)境有重要關(guān)系。馬來西亞少兒出版業(yè)早期受多元族群政治沖突影響，一直無法健康發(fā)展。馬來西亞華文在歷史發(fā)展中，并不被政府所支持，甚至出現(xiàn)過打壓華文的情況。今天，馬來西亞政治穩(wěn)定，各族群有平等使用本族群語言的權(quán)利，為馬華少兒出版業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了良好的政治環(huán)境。

從市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境來看，馬來西亞有良好的市場經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，例如，市場經(jīng)濟(jì)體制比較完善，少兒出版業(yè)發(fā)展完全是出版人自己行為，出版人可以根據(jù)自身情況，合理配置出版資源，可以平等參與市場競爭，這為馬來西亞少兒出版業(yè)發(fā)展奠定了市場基礎(chǔ)。

在良好的政經(jīng)環(huán)境中，一批優(yōu)秀的少兒出版社抓住市場機(jī)遇，取得了長足發(fā)展。目前，馬華少兒出版領(lǐng)域資本充足；少兒創(chuàng)作人才濟(jì)濟(jì)；少兒出版品也由最初的少年小說向動(dòng)漫、圖畫書、電影小說、電視小說、電視劇、電影等文化產(chǎn)業(yè)過渡；少兒出版行業(yè)衍生產(chǎn)品不斷增加，紅蜻蜓、大將書局及PTS出版社已經(jīng)開始把目光投向中國市場，并積極拓展海外少兒圖書市場。

（五）“一帶一路”為馬華少兒出版業(yè)注入新動(dòng)力

在中國“一帶一路”經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略引導(dǎo)下，馬中文化交流范圍不斷擴(kuò)大，出版品作為文化傳播的重要載體，將在馬中“一帶一路”戰(zhàn)略合作中扮演重要角色，同時(shí)“一帶一路”戰(zhàn)略也將為馬中少兒出版企業(yè)協(xié)同發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。

2014年7月11日，中國新聞出版研究院國際出版研究室召開“少兒、文學(xué)圖書版權(quán)貿(mào)易和對接絲路國家版權(quán)貿(mào)易”專題研討會，并進(jìn)行版權(quán)貿(mào)易課題攻關(guān)，尋找在“一帶一路”國家的發(fā)展契機(jī)。處于良好發(fā)展態(tài)勢的馬來西亞少兒出版業(yè)，也借助“一帶一路”之勢，積極行動(dòng)，利用華語優(yōu)勢，將馬來西亞優(yōu)秀少兒出版品推向中國市場，擴(kuò)大馬來西亞少兒出版品在中國的市場份額。其開拓中國市場具體表現(xiàn)如下：

首先，通過版權(quán)貿(mào)易，推進(jìn)馬來西亞少兒出版品在中國市場銷售。例如，馬來西亞國家翻譯和書籍局與浙江少年兒童出版社在上海國際童書展上舉行了“馬來西亞經(jīng)典寓言繪本”中文版新書發(fā)布會，雙方在會上簽署版權(quán)互換協(xié)議，推進(jìn)圖書出版、產(chǎn)品研發(fā)和文化交流等各方面合作。馬來西亞紅蜻蜓出版社與浙江少兒出版社、遼寧出版社、青島出版社等簽訂合作協(xié)議，進(jìn)行強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，共同開發(fā)中國少兒閱讀市場。

其次，營銷宣傳方面，馬來西亞彩虹出版集團(tuán)、合力出版社、紅蜻蜓出版社、萬撓男孩出版社等積極利用中國微博社交平臺進(jìn)行企業(yè)形象宣傳，提升馬來西亞少兒出版社在中國的知名度。

再次，中國“一帶一路”政策推行，將為馬來西亞少兒出版業(yè)提供更多進(jìn)入中國市場的機(jī)會，馬來西亞少兒出版社高質(zhì)量華文作品將在中國市場釋放。馬來西亞著名兒童作家許友彬表示，中國市場是馬來西亞本土華文少兒出版業(yè)繼續(xù)壯大的重要途徑，向中國出版馬來西亞華文圖書也將會是馬來西亞華文出版的必然形勢，中國市場讓馬來西亞少兒出版業(yè)看到了“春天”。

回看馬來西亞少兒出版業(yè)發(fā)展過程，馬來西亞獨(dú)立前少兒圖書基本依靠中國大陸、香港市場供給；獨(dú)立后，馬來西亞少兒圖書市場被臺灣出版商占領(lǐng)；20世紀(jì)90年代后，馬來西亞本土少兒出版業(yè)崛起，并不斷強(qiáng)勢發(fā)展；今天，馬來西亞少兒出版業(yè)已經(jīng)走出國門，并進(jìn)入新加坡、臺灣、香港及中國大陸開展業(yè)務(wù)，可謂發(fā)展勢頭迅猛，并凸顯出后發(fā)優(yōu)勢。隨著中國“一帶一路”戰(zhàn)略持續(xù)推行，東南亞華文文化圈將不斷擴(kuò)大，而馬來西亞得天獨(dú)厚的華語優(yōu)勢，將為馬來西亞華文少兒出版業(yè)搭乘“一帶一路”順風(fēng)車，開拓東南亞市場，提供更加強(qiáng)勁的動(dòng)力。

[1]陳中和.未來20年人口比率降勢若不變，華裔出生率或負(fù)成長[N].星洲日報(bào)，2016-7-24（國內(nèi)版）.

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Changing and Rising of Malaysian Chinese Children's Publishing Industry

WANG Zheng-hui
（Institute of Chinese Studies，Universiti Tunku Abdul Rahman，Kuala Lumpur，Malaysia 43000）

Malaysian children's publishing industry started in the early 20th century，but the development process is slow.And at the same time，it was ignored by Malaysian Chinese Literary world，social groups and business world.MCA despise children's publishing industry so that children's publishing industry was profited by Taiwan and Hong Kong publishers to seize.At the end of the 20th century，the MCA publishing industry began to awaken，Children's writer and publishing industry elite hard work，gradually reversing the development of children's publishing industry decline and recaptured the children's publishing initiative. Under the new situation，Malaysia's political and economic environment is stable；China's“One Belt and One Road”initiative has been well responded and the rise of MCA children's publishing industry has injected new impetus.

MCA children's publishing industry；changing；rising

G239

A

1671－9743（2017）04－0118－05

2017-03-27

王爭輝，1980年生，男，陜西周至人，講師，博士研究生，研究方向：出版文化。