陳哲

〔摘 要〕“工匠精神”，即一絲不茍的工作態(tài)度，一心一意研究產(chǎn)品，提高產(chǎn)品質(zhì)量和使用價值的精神。本文主要討論的是工匠精神在視覺傳達(dá)中的融入。在簡要闡述了視覺傳達(dá)含義的基礎(chǔ)上，分析了工匠精神與視覺傳達(dá)的關(guān)系，并強(qiáng)調(diào)了工匠精神融入的必要性，最后，重點提出了融入策略，目的在于進(jìn)一步提高視覺傳達(dá)效果。

〔關(guān)鍵詞〕 工匠精神 理念 視覺傳達(dá) 融入

設(shè)計不應(yīng)僅僅止步于關(guān)注產(chǎn)品功能的發(fā)揮，同時還應(yīng)注重產(chǎn)品的情感體現(xiàn)。應(yīng)在堅持以人為本理念的前提下，將工匠精神滲透到產(chǎn)品設(shè)計中，將其以視覺的形式體現(xiàn)，并傳達(dá)給觀賞者以及消費者，以此使設(shè)計更加飽滿，使設(shè)計的靈魂得以體現(xiàn)。

一、視覺傳達(dá)

1、 視覺傳達(dá)的概念。視覺傳達(dá)指的是視覺以認(rèn)知的形式闡述信息的過程[1]。一直以來，視覺傳達(dá)在人類發(fā)展歷程中都占據(jù)著重要地位。相對于語言或符號傳達(dá)而言，視覺傳達(dá)具有其獨特的優(yōu)勢。以語言與符號傳達(dá)為例，同樣的語言以及符號，不同的人容易將其理解為不同含義，具有一定的主觀性特點，但相對而言，將信息或某種精神理念滲透到圖像之中，傳達(dá)給觀賞者，則能夠為觀賞者帶來更加明確的印象。目前，視覺傳達(dá)已經(jīng)被應(yīng)用到了廣告、標(biāo)識以及產(chǎn)品的設(shè)計過程中，并取得了較好的效果。

2、 視覺傳達(dá)應(yīng)具備的特點。隨著社會發(fā)展速度的加快，以及人們對藝術(shù)設(shè)計領(lǐng)域要求的不斷提高，視覺傳達(dá)會向著創(chuàng)新性、民族性、多元化、情感化以及環(huán)保性的方向發(fā)展[2]。創(chuàng)新性指的是，在市場經(jīng)濟(jì)對各領(lǐng)域影響逐漸深入的今天，各行各業(yè)所面臨的競爭以及挑戰(zhàn)都開始越來越大，視覺傳達(dá)必須保證具有創(chuàng)新的特點，才能在行業(yè)中脫穎而出。民族性指的是，視覺傳達(dá)要體現(xiàn)出民族的特點，在融入多元化精神與理念的同時，使“民族的”與“世界的”特點共同體現(xiàn)。另外，情感化指的是視覺傳達(dá)必須堅持以人為本的理念，要充分考慮消費者或觀賞者的需求，以提高設(shè)計水平，吸引更多的目光，將工匠精神及理念傳達(dá)給更多的人。除此之外，在人類對環(huán)保重視程度日益提高的今天，視覺傳達(dá)體現(xiàn)環(huán)保性特征也十分必要。

二、 工匠精神與視覺傳達(dá)

1、 工匠精神。工匠精神指的是工匠對自己的產(chǎn)品精雕細(xì)琢，精益求精的精神與理念[3]。在現(xiàn)代化社會，工匠精神體現(xiàn)的不僅僅是工匠專業(yè)以及敬業(yè)的良好品質(zhì)，同時也體現(xiàn)了其對產(chǎn)品的熱愛以及對消費者的重視。根據(jù)工匠精神的要求，工匠在產(chǎn)品設(shè)計過程中，需從細(xì)節(jié)入手，充分考慮消費者對產(chǎn)品的需求，不斷發(fā)展產(chǎn)品設(shè)計細(xì)節(jié)中的瑕疵，不斷將其消除，使產(chǎn)品能夠達(dá)到更加完美的效果。工匠精神需滲透到各個領(lǐng)域當(dāng)中，各類產(chǎn)品以及廣告或影視節(jié)目的制作，都應(yīng)充分體現(xiàn)精益求精的特點。

2、 工匠精神與視覺傳達(dá)的關(guān)系。工匠精神與視覺傳達(dá)存在聯(lián)系，從某種程度上講，優(yōu)秀的工匠精神，能夠通過視覺傳達(dá)的途徑得以體現(xiàn)，以根植于觀賞者的心中，引起人們的共鳴。

中央電視臺曾播出一則公益廣告：一個小男孩在看見自己的媽媽為奶奶洗腳后，主動端來了水，想要為自己的媽媽洗腳。該公益廣告深入人心，體現(xiàn)了中華民族“孝”的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與精神，同時也體現(xiàn)了優(yōu)秀的工匠精神。從廣告內(nèi)容的角度看，該公益廣告無贅述，無多余細(xì)節(jié)與畫面，體現(xiàn)了工匠精神中精益求精的特點。其次，該廣告切入點極其精準(zhǔn)，以兩代人的“孝”，代替了中華民族的“孝”，深入人心，體現(xiàn)了工匠精神以人為本的特點。最后，該公益廣告迎合了現(xiàn)代社會頻繁出現(xiàn)的“養(yǎng)老”問題，引導(dǎo)了社會的主流價值觀，體現(xiàn)了工匠精神傳達(dá)積極的價值觀與理念的特點。

上述公益廣告從視覺傳達(dá)的角度，將工匠精神充分的體現(xiàn)出來，以“孝”作為切入點，將廣告細(xì)節(jié)濃縮，以簡單的細(xì)節(jié)體現(xiàn)出了深刻的內(nèi)涵，既體現(xiàn)了視覺傳達(dá)民族性的特點，又體現(xiàn)出了工匠精神精益求精的理念，達(dá)到了直指人心的效果，使觀眾能夠在觀看公益廣告時，深刻的認(rèn)識到“孝”的重要性，對社會的發(fā)展以及人的行為起到了引導(dǎo)性的作用，使得工匠精神以及積極理念從視覺的途徑得到了廣泛的傳達(dá)。

三、工匠精神在視覺傳達(dá)中的融入

1、 工匠精神在視覺傳達(dá)中融入的意義。評價藝術(shù)是否具有感染力，很大程度上需要考慮作品中的情感因素。好的藝術(shù)作品，通常具有極強(qiáng)的生命力，能夠充分吸引受眾，簡單、清晰地將相應(yīng)理念融入到設(shè)計過程中，使受眾能夠在觀賞作品的同時，深刻地體會到不同的情感。把工匠精神融入到視覺傳達(dá)中，使其精神通過平凡的事物得以體現(xiàn)，不僅能夠使藝術(shù)作品的可觀賞性得到增強(qiáng)，同時還能夠使工匠精神中的優(yōu)秀理念得以擴(kuò)散和傳播，在潛移默化中影響受眾，進(jìn)而改變思想，引導(dǎo)行為，最終達(dá)到構(gòu)建和諧社會、實現(xiàn)國家和民族長遠(yuǎn)發(fā)展的目標(biāo)。

2 、工匠精神在視覺傳達(dá)中的融入。工匠精神在視覺傳達(dá)中的融入，需從以下角度出發(fā)來實現(xiàn)：

（1）設(shè)計形式。設(shè)計形式包括形態(tài)設(shè)計、結(jié)構(gòu)與造型設(shè)計、色彩設(shè)計等。

首先，以形態(tài)設(shè)計為例，產(chǎn)品的形態(tài)設(shè)計包括點、線、面、體的設(shè)計。點是構(gòu)成產(chǎn)品或藝術(shù)作品的基本組成部分，點與點互相連接，構(gòu)成線，線的連接，構(gòu)成面，而面與面的結(jié)合，則構(gòu)成體，最終使產(chǎn)品以及藝術(shù)作品的整體形態(tài)得以體現(xiàn)。例如：在面的設(shè)計中，不同形態(tài)的面能夠體現(xiàn)出不同的特點以及工匠精神，具有幾何形態(tài)的面，能夠帶給人以嚴(yán)肅、理性、規(guī)整的感受，工匠在產(chǎn)品設(shè)計時，可以以幾何形態(tài)的面作為視覺傳達(dá)的途徑，使嚴(yán)謹(jǐn)?shù)木衽c理念得到體現(xiàn)。在手表的設(shè)計中，便可以采取以下方法進(jìn)行設(shè)計，以此使手表體現(xiàn)出設(shè)計細(xì)致、精確度高的特點。

其次，結(jié)構(gòu)與造型設(shè)計同樣能夠從視覺傳達(dá)的角度，為消費者帶來不一樣的感受。不同的造型能夠帶給人不同的視覺以及心理體驗，例如，三角形造型，能夠帶給人穩(wěn)定性強(qiáng)的感受，圓形或橢圓，能夠帶給人完美的特點，而不規(guī)則的形狀，則能夠帶給人創(chuàng)意性強(qiáng)以及靈活度高的特點。以香水瓶的設(shè)計為例，工匠在設(shè)計運(yùn)動香水的香水瓶時，可以采用不規(guī)則造型，體現(xiàn)出靈活、振奮、創(chuàng)新與昂揚(yáng)的特點，體現(xiàn)出工匠充分分析消費者需求及心理狀態(tài)的精益求精的工作精神。除此之外，女性香水則可以采用圓形作為主要設(shè)計造型，以此體現(xiàn)出女性完美、柔和的特點。

再次，不同的色彩，也能夠體現(xiàn)出不同的精神與理念。根據(jù)色彩使用環(huán)境的不同，帶給人的感受，以及所體現(xiàn)的工匠精神也各不相同。以紅色為例，將其運(yùn)用到中國結(jié)的設(shè)計中，便可體現(xiàn)出熱情、幸福以及充滿生命活力等特點，而將其用于戰(zhàn)爭以及動物保護(hù)等題材的廣告設(shè)計中，則體現(xiàn)出血腥、殺戮、殘忍以及創(chuàng)傷等特點。工匠應(yīng)充分利用不同色彩的不同特點，對產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計，以使求精求深的工匠精神得以貫徹與體現(xiàn)。

（2）人體感官。人體感官具有視覺、觸覺與嗅覺的功能。視覺傳達(dá)可以與上述三種感覺相聯(lián)系，使工匠精神得以體現(xiàn)，使相應(yīng)理念得以傳達(dá)。無需用手直接觸碰，從視覺的角度，人們便能夠形成對上述物體的感官體驗。為充分體現(xiàn)工匠精神，在產(chǎn)品設(shè)計中，可綜合考慮上述特點。例如：在高科技產(chǎn)品設(shè)計中，部分工匠會以金屬作為主要材質(zhì)，體現(xiàn)出產(chǎn)品科技性與現(xiàn)代性結(jié)合的特點。如蘋果手機(jī)中部分機(jī)型，其機(jī)身便采用了金屬作為主要材質(zhì)，體現(xiàn)出了科技含量高的特點，同時也體現(xiàn)出了工匠獨特的設(shè)計理念。據(jù)調(diào)查，蘋果手機(jī)目前正考慮改變上述材質(zhì)，采用雙玻璃作為主要機(jī)身材質(zhì)，而這同時也體現(xiàn)出了工匠與時俱進(jìn)、精益求精以及追求完美的精神。

工匠精神即謙虛謹(jǐn)慎的精神，即在產(chǎn)品設(shè)計過程中，一絲不茍、精益求精的態(tài)度。在中國經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展進(jìn)步的今天，重提工匠精神具有重要的現(xiàn)實意義，將其融入到視覺傳達(dá)中，能夠使產(chǎn)品從形態(tài)、色彩以及紋理等方面，體現(xiàn)出不同的特點，傳達(dá)出不同的理念，這是現(xiàn)代產(chǎn)品設(shè)計的主要發(fā)展趨勢，而堅持工匠精神，也是當(dāng)前社會各行業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。

參考文獻(xiàn)：

[1]鄭海燕. 借助視覺傳達(dá)完善都市圖書館品牌形象——以上海圖書館為例[J]. 圖書館雜志，2013，06：44-49.

[2]何蕾. 視覺傳達(dá)設(shè)計中的“視覺設(shè)計”與“信息設(shè)計”[J]. 藝術(shù)與設(shè)計（理論），2011，04：31-33.

[3]詹偉鋒. 視覺傳達(dá)設(shè)計中的多媒體藝術(shù)表現(xiàn)形式研究[J]. 設(shè)計藝術(shù)研究，2012，03：27-31+84.