呂娉婷

（中共遼陽市委黨校，遼陽 111000）

統(tǒng)戰(zhàn)工作中引導(dǎo)黨外代表人士在自媒體領(lǐng)域發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用的問題研究

呂娉婷

（中共遼陽市委黨校，遼陽 111000）

隨著第四代網(wǎng)絡(luò)媒體和第五代移動(dòng)媒體的興起和發(fā)展，媒體領(lǐng)域出現(xiàn)了新載體和新特點(diǎn)，與傳統(tǒng)媒體相比，新興媒體的影響力更大，傳播速度更快，具有引導(dǎo)社會(huì)輿論、疏導(dǎo)民眾情緒的作用，我國黨外人士普遍學(xué)歷水平高、思想活躍，接受新生事物的能力強(qiáng)，易于接受和使用新興媒體，目前，新興媒體中影響力最大的就是自媒體。隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展，自媒體以新興媒體為依托較之主流媒體在公民日常生活中影響力更大，甚至發(fā)出了干擾主流媒體的聲音，黨外人士具有接觸群眾范圍廣、涉及行業(yè)眾多等特點(diǎn)，應(yīng)該充分利用黨外人士的獨(dú)特群體優(yōu)勢(shì)，引導(dǎo)其在我國自媒體領(lǐng)域發(fā)揮積極作用，從而助力我國意識(shí)形態(tài)輿論陣地建設(shè)。

自媒體；統(tǒng)戰(zhàn)工作；黨外人士；輿論引導(dǎo)

媒體憑借其傳播速度快、影響力大、灌輸作用強(qiáng)等特點(diǎn)，一直是意識(shí)形態(tài)進(jìn)行宣傳教育，影響民眾凝聚共識(shí)乃至西方國家灌輸滲透“普世價(jià)值”的重要平臺(tái)，媒體這塊輿論陣地守不住管不好，我們就會(huì)走上東歐蘇聯(lián)的道路。隨著第四代網(wǎng)絡(luò)媒體和第五代移動(dòng)媒體的興起和發(fā)展，媒體領(lǐng)域出現(xiàn)了新載體和新特點(diǎn)，與傳統(tǒng)媒體相比，新興媒體的影響力更大，傳播速度更快，具有引導(dǎo)社會(huì)輿論、疏導(dǎo)民眾情緒的作用，我國黨外人士普遍學(xué)歷水平高、思想活躍，接受新生事物的能力強(qiáng)，易于接受和使用新興媒體。目前，新興媒體中影響力最大的就是自媒體。自媒體，又稱為公民媒體，是由非專業(yè)記者的個(gè)別公民所產(chǎn)制的各種媒體，在國內(nèi)主要以微信、博客、播客、QQ等為主要表現(xiàn)形式。隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展，自媒體以新興媒體為依托較之主流媒體在公民日常生活中影響力更大，甚至發(fā)出了干擾主流媒體的聲音，黨外人士具有接觸群眾范圍廣、涉及行業(yè)眾多等特點(diǎn)，應(yīng)該充分利用黨外人士的獨(dú)特群體優(yōu)勢(shì)，引導(dǎo)其在我國自媒體領(lǐng)域發(fā)揮積極作用，從而助力我國意識(shí)形態(tài)輿論陣地建設(shè)。

一、黨外人士在自媒體時(shí)代發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用存在的問題

（一）統(tǒng)戰(zhàn)自媒體工作重視程度不足

以遼寧省的統(tǒng)戰(zhàn)官方微博為例，不僅遼寧省沒有統(tǒng)一戰(zhàn)線官方微博，遼寧省14個(gè)市中，僅有撫順市開通了中共撫順市委統(tǒng)一戰(zhàn)線工作部官方微博，而且更新速度快，其他13個(gè)市均沒有開通，但是，筆者發(fā)現(xiàn)遼寧省14個(gè)省市全部開通了市公安局官方微博，可見，我省對(duì)于自媒體統(tǒng)戰(zhàn)工作的重視程度不夠。從全國范圍內(nèi)看，雖然很多省市都開通了官方的統(tǒng)一戰(zhàn)線微博和微信公眾號(hào)，但是，大多數(shù)疏于管理，沒有給予充分的重視和管理，例如：保定官方微博，截至2016年10月1日，最新的一篇微博是2015年9月6日的發(fā)布的。這并不是個(gè)例，而是常態(tài)，甚至一些省市的統(tǒng)戰(zhàn)官博還停留在2012年發(fā)表的內(nèi)容上，有的僅有寥寥幾篇轉(zhuǎn)發(fā)的文章。統(tǒng)戰(zhàn)工作對(duì)于自媒體建設(shè)的重視程度不足，就會(huì)導(dǎo)致黨外人士缺少信息來源的重要渠道。

（二）統(tǒng)戰(zhàn)自媒體的影響力小

在百度搜索中顯示，我國與統(tǒng)戰(zhàn)官方微博相關(guān)的微博有301000個(gè)，包括從全國到地方的統(tǒng)戰(zhàn)官方微博、黨外人士的個(gè)人微博、非公有制人士的個(gè)人微博、統(tǒng)戰(zhàn)部門領(lǐng)導(dǎo)和工作人員從事工作用途的個(gè)人微博、各種統(tǒng)戰(zhàn)雜志的官方微博等，粉絲數(shù)量從幾百人到數(shù)十萬不等。但是這些統(tǒng)戰(zhàn)微博的影響力非常小，例如：廣州佛山“南海區(qū)委統(tǒng)戰(zhàn)部”的微博，粉絲數(shù)量達(dá)到32萬之多，但是每條微博的轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)都在個(gè)位或十位數(shù)，極少數(shù)能突破百位數(shù)，這與其所擁有大V級(jí)別的粉絲數(shù)不相匹配。轉(zhuǎn)發(fā)量少原于統(tǒng)戰(zhàn)自媒體內(nèi)容缺乏吸引力，內(nèi)容多是會(huì)議新聞，原創(chuàng)性文章少，大多數(shù)內(nèi)容都是轉(zhuǎn)發(fā)其他微博的信息，單調(diào)乏味，不能夠引起受眾的共鳴，統(tǒng)戰(zhàn)官方微博的粉絲大多數(shù)是黨外人士，這些統(tǒng)戰(zhàn)自媒體內(nèi)容單調(diào)乏味，很難引起黨外人士的轉(zhuǎn)發(fā)和互動(dòng)，不足以在黨外人士中起到作用，就會(huì)降低對(duì)黨外人士的影響和引導(dǎo)，從而使黨外人士失去在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域發(fā)揮作用的積極性。

（三）統(tǒng)戰(zhàn)自媒體的隊(duì)伍建設(shè)不足

一方面，由于統(tǒng)戰(zhàn)部門的日常事務(wù)眾多、編制少的特點(diǎn)，統(tǒng)戰(zhàn)部門的人員多數(shù)都是身兼數(shù)職，大多數(shù)統(tǒng)戰(zhàn)部門都沒有專門從事自媒體統(tǒng)戰(zhàn)工作的科室和人員，由于缺乏專門從事該工作的日常機(jī)構(gòu)，對(duì)于自媒體領(lǐng)域中出現(xiàn)的問題不能夠及時(shí)有效的進(jìn)行解決，從而無法進(jìn)行有效的輿論引導(dǎo)。另一方面，基層統(tǒng)戰(zhàn)工作人員缺乏定期的培養(yǎng)教育，無論從技能上還是政治上都無法正確利用自媒體引導(dǎo)輿論，發(fā)出政府的正確聲音，這也是統(tǒng)戰(zhàn)自媒體工作方面的一個(gè)重要問題。

二、黨外人士在自媒體時(shí)代發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用的路徑分析

（一）充分重視自媒體統(tǒng)戰(zhàn)工作

我國的各級(jí)黨委應(yīng)該充分重視自媒體統(tǒng)戰(zhàn)工作，充分認(rèn)識(shí)新時(shí)期下自媒體統(tǒng)戰(zhàn)工作的重要作用，統(tǒng)戰(zhàn)自媒體是聯(lián)系我國執(zhí)政黨和統(tǒng)戰(zhàn)人士的重要紐帶，我國應(yīng)該在全國從上至下開通統(tǒng)一戰(zhàn)線官微官博，從事統(tǒng)一戰(zhàn)線工作的人員以統(tǒng)戰(zhàn)工作名義開通個(gè)人的微信微博，同步轉(zhuǎn)發(fā)同級(jí)官微官博的文章評(píng)論。統(tǒng)戰(zhàn)部門應(yīng)號(hào)召本地區(qū)黨外人士關(guān)注官微官博，成為官微官博的粉絲，定期轉(zhuǎn)發(fā)官微官博的優(yōu)質(zhì)信息。遼寧省應(yīng)該充分學(xué)習(xí)和借鑒統(tǒng)戰(zhàn)自媒體工作突出的省市，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，以撫順為樣本，在其原有統(tǒng)戰(zhàn)自媒體成果的基礎(chǔ)上，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)彌補(bǔ)不足，把撫順樹立為學(xué)習(xí)典型，進(jìn)而在遼寧省推廣。

（二）加強(qiáng)和完善對(duì)自媒體統(tǒng)戰(zhàn)工作的管理

在各級(jí)官方微博微信以及統(tǒng)戰(zhàn)工作人員的個(gè)人微博微信開通的基礎(chǔ)上，各省、市、縣的統(tǒng)戰(zhàn)部門應(yīng)該設(shè)立專人專崗負(fù)責(zé)官微官博等自媒體的日常維護(hù)和管理，出臺(tái)確保統(tǒng)戰(zhàn)自媒體充分發(fā)揮作用的責(zé)任機(jī)制，以免統(tǒng)戰(zhàn)自媒體形同虛設(shè)，例如：信息日更制度，保障信息更新頻率，確保信息及時(shí)傳達(dá)給黨外人士；信息推送制度，利用微信推送功能，定期向黨外人士推送優(yōu)質(zhì)文章，推動(dòng)的信息可以使避轉(zhuǎn)發(fā)上級(jí)微博微信的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，除此之外，也應(yīng)該充分結(jié)合本地特點(diǎn)形成具有本地影響力的統(tǒng)戰(zhàn)輿論引導(dǎo)信息進(jìn)行推送；信息鑒別制度，對(duì)轉(zhuǎn)發(fā)征求的文章信息進(jìn)行有效鑒別，從而保障信息立場(chǎng)與黨和政府的立場(chǎng)觀點(diǎn)一致，不僅有利于統(tǒng)戰(zhàn)工作服務(wù)于國家大局，更有利于黨外人士了解國家大政方針，進(jìn)而及時(shí)正確有效的進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)傳達(dá)。除此之外，還可開設(shè)政策在線解讀等欄目，對(duì)黨外人士關(guān)心的熱點(diǎn)問題進(jìn)行在線解讀，及時(shí)解決黨外人士的困惑，使其充分了解黨和國家的政策，從而真實(shí)準(zhǔn)確地理解中央精神，擁護(hù)黨的領(lǐng)導(dǎo)和國家大政方針的同時(shí)，充分發(fā)揮自身在意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域中的積極作用。

（三）注重自媒體統(tǒng)戰(zhàn)工作宣傳內(nèi)容的生活化

自媒體是公民個(gè)體行為的媒介，與公民的日常生活關(guān)聯(lián)性極為緊密，統(tǒng)戰(zhàn)工作利用自媒體進(jìn)行意識(shí)形態(tài)工作必須注意宣傳內(nèi)容的生活化，用百姓聲音講百姓故事，潛移默化的對(duì)黨外人士進(jìn)行主流意識(shí)形態(tài)的宣傳教育。例如：共青團(tuán)中央的官方微博曾經(jīng)發(fā)布文章《三峽大壩擋得了洪水，卻擋不住某些人腦子里的水》、《一篇文告訴你：趙薇、戴立忍及＜沒有別的愛＞為什么遭網(wǎng)友普遍譴責(zé)抵制》，用有力的證據(jù)和樸實(shí)的話語分別回應(yīng)了各方敵對(duì)勢(shì)力對(duì)抗洪搶險(xiǎn)的解放軍戰(zhàn)士的抹黑以及“占中”的臺(tái)前幕后，轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、點(diǎn)贊數(shù)量近十萬?？梢?，自媒體宣傳內(nèi)容的生活化有利于黨外人士正確引導(dǎo)社會(huì)熱點(diǎn)問題和傳播了主流價(jià)值觀。

總之，統(tǒng)戰(zhàn)工作作為黨外人士的引導(dǎo)主體，自媒體的建設(shè)有利于黨外人士作為受眾者獲得信息來源，從而傳播正能量信息，引導(dǎo)輿論方向。

[1]范明獻(xiàn).自媒體傳播倫理:特征、問題及認(rèn)知框架[J].中國出版,2016(02).

[2]顧金喜.全媒體時(shí)代如何有效加強(qiáng)黨的網(wǎng)絡(luò)輿論主導(dǎo)權(quán)[J].新聞與傳播研究,2016(06).

（責(zé)任編輯：豐華濤）

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