畢丹 馮璐

（遼寧鄉(xiāng)村廣播，沈陽(yáng) 110000）

以家書的名義閱讀親情，用抒寫的方式記錄幸福
——遼寧鄉(xiāng)村廣播《家書抵萬(wàn)金》節(jié)目的情感代入與價(jià)值衍生

畢丹 馮璐

（遼寧鄉(xiāng)村廣播，沈陽(yáng) 110000）

2015年8月，遼寧鄉(xiāng)村廣播與遼寧省精神文明辦聯(lián)合推出了一檔廣播家庭類專欄節(jié)目---《家書抵萬(wàn)金》。節(jié)目以“家書”代入內(nèi)容，通過(guò)與聽(tīng)眾、作者的情感構(gòu)建，培育和弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀、發(fā)揚(yáng)中華民族傳統(tǒng)家庭美德?！都視秩f(wàn)金》上線運(yùn)行后經(jīng)過(guò)短時(shí)間的市場(chǎng)培育與實(shí)踐調(diào)整，迅速引起了聽(tīng)眾好評(píng)并在遼沈收聽(tīng)市場(chǎng)掀起了較大幅度的收聽(tīng)熱潮。這檔主旋律廣播節(jié)目在遼沈地區(qū)收聽(tīng)市場(chǎng)突出表現(xiàn)的背后,是當(dāng)代國(guó)人情感上的尋根，同時(shí)也是遼寧廣播電視臺(tái)“家”文化品牌戰(zhàn)略在廣播媒介上良好的市場(chǎng)反饋。這個(gè)節(jié)目還在個(gè)人、家庭、社會(huì)三個(gè)維度上為人們展現(xiàn)出了廣播媒體的傳播優(yōu)勢(shì)與社會(huì)責(zé)任。

家書；本土化；突破時(shí)空；情感期盼；價(jià)值核心；多聲音元素

一、廣播家庭類情感節(jié)目的社會(huì)意義及受眾需求

2015年春節(jié)團(tuán)拜會(huì)上，習(xí)近平總書記發(fā)表重要講話時(shí)強(qiáng)調(diào)，要注重家庭、注重家教、注重家風(fēng)，使千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)家庭成為國(guó)家發(fā)展、民族進(jìn)步、社會(huì)和諧的重要基點(diǎn)。這三個(gè)“注重”，是中國(guó)人千百年來(lái)遵行的優(yōu)良傳統(tǒng)，也是維系中華精神的一塊文化基石。在中國(guó)，無(wú)論對(duì)于個(gè)體還是社會(huì)，“家”都是一個(gè)溫暖而有內(nèi)涵的概念。這里有家庭成員所需要的心靈撫慰、安全保護(hù)、經(jīng)濟(jì)支持、情感支撐等功能，家庭的穩(wěn)定也對(duì)和諧社會(huì)建設(shè)發(fā)揮著重要作用。

在遼寧廣播電視臺(tái)，“家”是品牌戰(zhàn)略，也是節(jié)目集合。廣播、電視所形成的家庭類節(jié)目矩陣，用五彩繽紛的家文化元素，帶給觀眾全新的“家”的感受，彰顯家的溫情、愛(ài)的溫度。廣播節(jié)目《家書抵萬(wàn)金》就是在遼寧鄉(xiāng)村廣播開播的以“家書”為切入點(diǎn)，集思想性、藝術(shù)性、知識(shí)性、參與性于一體的廣播家庭類專欄節(jié)目。這檔節(jié)目既有濃濃的家國(guó)情懷，又有近百姓、貼民生、接地氣的藝術(shù)視角。收聽(tīng)率數(shù)據(jù)顯示，2016年《家書抵萬(wàn)金》節(jié)目持續(xù)保持在鄉(xiāng)村廣播頻率同時(shí)段省網(wǎng)排名前三位。開播以來(lái)，有兩百多封書信在節(jié)目中播出。聽(tīng)眾留言說(shuō)：“‘家書’用平實(shí)的語(yǔ)言和動(dòng)人的聲音，演繹了信中和信外的家庭故事?！?/p>

二、用突破時(shí)空的語(yǔ)言表達(dá)重新構(gòu)建普通人的情感期盼與價(jià)值核心

《家書抵萬(wàn)金》節(jié)目從“家書”切入，以親情為線索，在展現(xiàn)普通人的生活細(xì)節(jié)與情感期待的同時(shí)，勾畫出當(dāng)下國(guó)人的幸福理想與愿望圖景。

（一）內(nèi)容策略：用書信作為敘事核心講好本土化的好故事

《家書抵萬(wàn)金》對(duì)家庭情感的媒體表述不是簡(jiǎn)單的還原和再現(xiàn)，而是重新進(jìn)行的意義建構(gòu)。家書是家庭情感的表述，也是家庭記憶、家庭歷史的回放，是圍繞在“家書”周圍一系列好的家庭故事的聚集。

綏中縣荒地中學(xué)的教師盧永茂在寄給節(jié)目的家信里記述了家庭變遷的歷史：1975年，做了11年小學(xué)民辦教師的父親毅然離開學(xué)校，到村供銷社當(dāng)了售貨員。十一屆三中全會(huì)之后，村集體供銷社黃了，父親失業(yè)在家。小學(xué)的老校長(zhǎng)找到他：“沒(méi)事干，你還回學(xué)校吧?！备赣H憨笑著說(shuō)：“不去了，我回去還得占別人的位置?！边@樣，父親“光榮”地成了一名農(nóng)民。就是這樣一個(gè)別人“人往高處走”，他卻“水往低處流”的父親用幾十年的“比上不足比下有余”寬慰了作者，整個(gè)家，還有他平凡的生命。就像作者在信中的追問(wèn)：生命無(wú)奇，最簡(jiǎn)單的幸福，難道真的需要很多復(fù)雜的情節(jié)來(lái)填滿嗎?

在婆媳關(guān)系這個(gè)國(guó)人面對(duì)的家庭難題面前，落戶北京的東北媳婦李佳音倒是在和婆婆的通信中給我們了一點(diǎn)解決問(wèn)題的啟示。李佳音在信里寫道：“生產(chǎn)后婆婆不是第一時(shí)間去看大孫子，而是第一時(shí)間關(guān)心我。三次發(fā)燒，婆婆給我來(lái)回跑了幾趟藥房買藥，幫我洗腳給我物理降溫??????”這些都是最瑣碎的生活卻充滿了最溫情的表達(dá)。

《家書抵萬(wàn)金》在這一封封普通人的家信中，還原又陌生了我們最熟悉的生活場(chǎng)景與交流畫面，它讓平凡的生活具有了可供參考與借鑒的公眾價(jià)值，令我們?cè)谧x出他人家庭、情感的同時(shí)啟發(fā)了自己的生活與人生。

（二）情感策略：以突破時(shí)空限制的情感表達(dá)守望普通人的幸福愿景

人類的獨(dú)特特征之一就是在形成社會(huì)紐帶和構(gòu)建復(fù)雜社會(huì)結(jié)構(gòu)時(shí)對(duì)于情感的依賴。隨著中國(guó)社會(huì)工業(yè)化和城市化的不斷深入，社會(huì)個(gè)體獲得了更為廣闊的流動(dòng)空間，時(shí)代變革孕生出的新的行為模式、新的生活方式和新的婚姻價(jià)值觀念對(duì)固有的家庭結(jié)構(gòu)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。

廣播節(jié)目《家書抵萬(wàn)金》在內(nèi)容的選取上，側(cè)重表達(dá)了普通人內(nèi)心最豐富的情感細(xì)節(jié)。有時(shí)候你會(huì)發(fā)現(xiàn)在這種瑣碎中蘊(yùn)含著人性的偉大。2015年4月節(jié)目播出了一期沈陽(yáng)市鐵西區(qū)一位患矮小癥的母親--王娜開辦家政服務(wù)公司為兒子治病的故事。兒子四歲多的時(shí)候，王娜發(fā)現(xiàn)他也患上了矮小癥。王娜于是拿出了全部積蓄創(chuàng)辦了一個(gè)家政公司，想通過(guò)自立自強(qiáng)的方式向生活和命運(yùn)發(fā)起挑戰(zhàn)。這則家庭故事背后撞擊出的共鳴是多維的，生命的質(zhì)量、生存的價(jià)值、親情的分量、生活的意義。

在中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)進(jìn)程中，有一個(gè)廣泛的“空間流動(dòng)”的代表人群“農(nóng)民工”，這個(gè)群體漸漸改變和影響著中國(guó)的社會(huì)結(jié)構(gòu)與城市發(fā)展。大量農(nóng)民工跨省跨地區(qū)從事體力勞動(dòng)工作，背井離鄉(xiāng)打拼的現(xiàn)象并不罕見(jiàn)。目前全國(guó)有農(nóng)民工2.74億，他們已成為中國(guó)產(chǎn)業(yè)工人的主體。他們用付出獲得回報(bào)，他們改變著各自的人生和家族軌跡?！都視秩f(wàn)金》節(jié)目在遼寧鄉(xiāng)村廣播的播出平臺(tái)上，對(duì)于農(nóng)民工群體的關(guān)注有著其他頻率無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)。一個(gè)來(lái)沈陽(yáng)打工的小伙子在給母親的信里說(shuō)，他一直覺(jué)得小時(shí)候的村里有一個(gè)幸福的“二傻”，因?yàn)榭梢蕴焯炫阍谀赣H身邊而叫他羨慕。這是春節(jié)前的一封家信，字里行間我們不僅僅看到了離家的路途遠(yuǎn)，也還能看到將要到來(lái)的春的暖還有生發(fā)。留守兒童郭小泉在一個(gè)雨夜里給爸爸寫了一封平安書信說(shuō)，在這個(gè)信息化的時(shí)代，因?yàn)榧依餂](méi)有電腦，所以自己提起筆來(lái)給爸爸寫了這封書信。他勸在建筑工地打工的父親一定要注意安全。

《家書抵萬(wàn)金》節(jié)目里有根植于遼沈大地的小人物生活與期盼的全景圖，這些圖景并不宏偉，可很多時(shí)候你會(huì)發(fā)現(xiàn)，這些普通人內(nèi)心的小生活藍(lán)圖距離全民族的中國(guó)夢(mèng)其實(shí)并不遙遠(yuǎn)。

（三）播出策略：多聲音元素調(diào)度以放大廣播魅力

《家書抵萬(wàn)金》傍晚18點(diǎn)在遼寧鄉(xiāng)村廣播播出，節(jié)目以錄播為主，長(zhǎng)度30分鐘。主持人播讀、現(xiàn)場(chǎng)訪談、模擬連線、消息推送、微信互動(dòng)、音樂(lè)、音響等各廣播元素全面地展現(xiàn)在節(jié)目形態(tài)中。常設(shè)版塊內(nèi)容包含：1.微家書2.經(jīng)典家書3.普通人家書4.家書故事5.聽(tīng)眾互動(dòng)等。制作方式上，充分調(diào)動(dòng)廣播聲音元素，主持人播讀、作者本人播讀、音樂(lè)、音響、歌曲等各元素。節(jié)目還邀請(qǐng)了原沈陽(yáng)市文聯(lián)主席、青少年教育專家、南極探險(xiǎn)隊(duì)領(lǐng)隊(duì)、優(yōu)秀教師、作者本人等加入直播、訪談當(dāng)中。

三、全媒體時(shí)代廣播、網(wǎng)絡(luò)、線下三位一體的節(jié)目形態(tài)

“多媒體”聯(lián)動(dòng)是《家書抵萬(wàn)金》進(jìn)入遼寧收聽(tīng)市場(chǎng)的另一個(gè)重要運(yùn)營(yíng)思路。《家書抵萬(wàn)金》節(jié)目積極調(diào)動(dòng)微信新媒體力量，通過(guò)微信與受眾建立良好的互動(dòng)關(guān)系，提高信任度與粘合度。節(jié)目開播之初即先后與蜻蜓網(wǎng)絡(luò)收音機(jī)、阿基米德FM、喜馬拉雅FM展開傳播合作，節(jié)目?jī)?nèi)容全程上載三個(gè)手機(jī)應(yīng)用網(wǎng)站，為智能手機(jī)用戶提供48小時(shí)隨時(shí)回聽(tīng)，有效改善了廣播媒介順時(shí)收聽(tīng)限制；應(yīng)用網(wǎng)站所提供的音頻下載，也在一定程度解決了廣播聽(tīng)眾端節(jié)目?jī)?nèi)容不易存留的問(wèn)題。手機(jī)客戶端與新媒體的社區(qū)互動(dòng)，增加了“粉絲”，幫助節(jié)目形成穩(wěn)定、忠實(shí)的聽(tīng)眾群體。

[1]劉學(xué)照.大學(xué)語(yǔ)文[M].上海:華東師范大學(xué)出版社,1984.

（責(zé)任編輯： 豐華濤）

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