黃燕群

全域旅游視角下賀州市體育旅游發(fā)展研究

黃燕群

從全域旅游視角，運(yùn)用文獻(xiàn)分析法，分析賀州市體育旅游開發(fā)中存在的問題及對(duì)策，認(rèn)為賀州市是廣西東部新興的旅游城市，體育旅游資源豐富，具有開發(fā)體育旅游的有利條件，體育旅游產(chǎn)品得到了初步的開發(fā)。在全域旅游建設(shè)的環(huán)境下，賀州市發(fā)展體育旅游，需著力提升體育旅游產(chǎn)品開發(fā)層次，做好體育旅游規(guī)劃，打造出適量的一流的體育旅游示范基地、知名的節(jié)慶體育旅游品牌，并積極推進(jìn)旅游公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)，加強(qiáng)體育旅游從業(yè)人員的專業(yè)素養(yǎng)。

全域旅游；賀州；體育旅游

全域旅游是在一定行政區(qū)域內(nèi)，以旅游業(yè)為優(yōu)勢主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)區(qū)域資源有機(jī)整合、產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展和社會(huì)共同參與，通過旅游業(yè)帶動(dòng)乃至于統(tǒng)領(lǐng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)全面發(fā)展的一種新的區(qū)域旅游發(fā)展理念和模式。2017年，“全域旅游”首次寫入政府工作報(bào)告，意味著中國推進(jìn)全域旅游的步伐必將更加務(wù)實(shí)、更加堅(jiān)定。全域旅游的發(fā)展需要充分利用有吸引力的旅游資源，不斷開發(fā)有創(chuàng)意的旅游產(chǎn)品。體育旅游是旅游產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)深度融合的新興產(chǎn)業(yè)形態(tài)。2016年12月22日，國家旅游局、國家體育總局共同印發(fā)《關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導(dǎo)意見》，《意見》要求到20120年體育旅游總?cè)藬?shù)達(dá)到10億人次，占旅游總?cè)藬?shù)的15%，體育旅游總消費(fèi)規(guī)模突破1萬億元［1］，體育旅游發(fā)展有著廣闊的前景。賀州市位于廣西東部，近年來，賀州市體育旅游產(chǎn)品進(jìn)一步豐富了旅游市場。但相比已開發(fā)得比較成熟的生態(tài)旅游、古鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品，體育旅游產(chǎn)品的影響力是有限的。賀州市目前正著力打造 “長壽勝地，養(yǎng)生之都”，深入探究體育旅游產(chǎn)品開發(fā)中的問題及解決對(duì)策，有利于這一目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，并推動(dòng)賀州市全域旅游的發(fā)展。

1 賀州市開發(fā)體育旅游的有利條件

1.1 賀州市旅游開發(fā)迅猛，有一定的旅游影響力

賀州市是廣西東部新興的旅游城市，自然生態(tài)、人文旅游資源賦存深厚。目前賀州市正著力開展姑婆山國家森林公園、黃姚古鎮(zhèn)景區(qū)創(chuàng)建國家5A級(jí)景區(qū)工作，加快推進(jìn)南鄉(xiāng)西溪森林溫泉度假村建設(shè)，將南鄉(xiāng)西溪溫泉旅游度假區(qū)建成賀州旅游向東開放的排頭兵。抓好特色產(chǎn)業(yè)片區(qū)建設(shè)，培育片區(qū)旅游品牌。一是以黃姚古鎮(zhèn)為核心，以“藝術(shù)教育、影視傳媒、生態(tài)養(yǎng)生、歷史文化”為代表特色的古鎮(zhèn)旅游產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)；二是以富川瑤族縣為核心，以“千年瀟賀古道、現(xiàn)代國際慢城”為突出代表的民族旅游產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)；三是以臨賀故城為核心，以“文化大交匯、商道大繁榮”為特色代表的商道旅游產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)；四是以姑婆山旅游區(qū)為核發(fā)心，以“生態(tài)養(yǎng)生、頤養(yǎng)圣地”為特色代表的健康溫泉養(yǎng)生旅游產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)。賀州市的旅游發(fā)展為體育旅游的開發(fā)提供比較成熟的旅游市場和環(huán)境。

1.2 民間體育旅游資源比較豐富

從現(xiàn)代旅游業(yè)來看，凡是能激發(fā)旅游者旅游動(dòng)機(jī)，為旅游業(yè)所利用，并由此產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)價(jià)值的因素和條件即旅游資源［2］。民間競技是民間各種形式的體育、技巧類比賽活動(dòng)。因其具有一定的技巧性、驚險(xiǎn)性、趣味性而令人大飽眼福。賀州民間的炸龍、賽龍舟、舞獅、長鼓舞、舞火貓、麒麟馬、調(diào)馬等習(xí)俗，表現(xiàn)形式獨(dú)特，文化內(nèi)涵深厚。每年農(nóng)歷正月初十到正月十五富川炸龍的習(xí)俗熱鬧、喜慶，瑤鄉(xiāng)民眾借此祈求新年風(fēng)調(diào)雨順、吉祥如意。農(nóng)歷五月端午信都賽龍舟歷史悠久，是當(dāng)?shù)匾豁?xiàng)具有濃郁地方特色的民間體育活動(dòng)，展示了民眾勇往直前、堅(jiān)毅果敢的精神面貌。賀州民間的舞獅既是驅(qū)妖辟邪的民間信仰活動(dòng)，也是強(qiáng)身健體的活動(dòng)，同時(shí)滿了人們對(duì)生活?yuàn)蕵酚^賞的需求?，幾宓拈L鼓舞具有健身、娛樂功能，也為大眾健身項(xiàng)目提供了可貴的資源。麒麟馬是水口鎮(zhèn)高林村以舞蹈為主，并融合了當(dāng)?shù)孛耖g音樂、曲藝、戲劇、紙?jiān)⒉世L、武術(shù)等的藝術(shù)形式。舞火貓是南鄉(xiāng)鎮(zhèn)的壯族同胞用稻米草扎成“長貓”追逐“老鼠”、祈求人兆年豐的活動(dòng)。

1.3 有適合于開展現(xiàn)代戶外體育旅游的自然環(huán)境

戶外活動(dòng)是指以自然環(huán)境為場地的，帶有探險(xiǎn)性質(zhì)或體驗(yàn)探險(xiǎn)性質(zhì)的體育活動(dòng)項(xiàng)目群。成為人類娛樂、休閑和提升生活質(zhì)量的一種新的生活方式。戶外運(yùn)動(dòng)的完成，需要各種不同地形的山峰或山嶺、河流。方圓80公里的姑婆山國家森林公園，平均山高海拔800米，主峰姑婆山海拔1731米，峰高谷深、山勢雄偉。 年平均氣溫18.2℃，相對(duì)濕度80%以上，空氣負(fù)氧離子含量高達(dá)每立方厘米65856個(gè)，2016年姑婆山成為第一批全國森林康養(yǎng)基地試點(diǎn)。七沖原始森林位于昭平縣文竹鎮(zhèn)境內(nèi)，有林面積74.8平方公里，是廣西東部天然林保存最好、植被種類最豐富的原生性天然林區(qū)，也是華南地區(qū)最完整的森林生態(tài)體系，是省級(jí)自然保護(hù)區(qū)。此外，賀州水域資源豐富，桂江、賀江、姚江等江河兩岸風(fēng)光旖旎，清澈見底，優(yōu)美的自然環(huán)境適合開展徒步、探險(xiǎn)、漂流、露營等戶外旅游活動(dòng)。

2 賀州市體育旅游開發(fā)現(xiàn)狀

隨著體驗(yàn)旅游的深入發(fā)展以及民眾強(qiáng)身健體的需要，體育旅游產(chǎn)品越來越得到游客的青睞。賀州市看到了旅游+體育的巨大潛力，對(duì)體育旅游產(chǎn)品進(jìn)行了初步的開發(fā)。

一是觀賞性體育旅游的開發(fā)。傳統(tǒng)民間體育活動(dòng)是旅游開發(fā)的重要資源。龍舟賽是中國傳統(tǒng)的群眾性競技娛樂活動(dòng)。迄今為止，昭平縣舉辦了兩屆桂粵湘龍舟邀請(qǐng)賽。龍舟賽以“天賀之州 龍聚昭平”為主題，是廣西體育節(jié)期間的重要賽事，也是該縣爭創(chuàng)“廣西特色旅游示范縣”的一項(xiàng)重要活動(dòng)?；浵纨堉垩?qǐng)賽暨2016年昭平縣長壽文化旅游節(jié)的舉行，把龍舟賽與長壽文化、生態(tài)旅游緊密結(jié)合起來，有利于打造“黃姚尋夢(mèng) 桂江攬勝”長壽旅游文化品牌。而近年來的信都龍舟賽的舉辦，也吸引了部分慕名前往的游客。2014年廣西三月三假日實(shí)施后，瑤族上刀山、下火海、民間舞獅高樁技巧、武術(shù)表演等傳統(tǒng)民俗表演極大地豐富了假日的旅游項(xiàng)目。

二是參與性現(xiàn)代戶外體育旅游的開發(fā)。與觀賽游相比，以登山、漂流、騎行、徒步、露營等為代表的健身類體育旅游，游客的參與度、體驗(yàn)度更高，人群相對(duì)更廣，平均花費(fèi)相對(duì)來說較低，深受游客喜歡。姑婆山、十八水景區(qū)山高林密，瀑布成群，水灣多，景區(qū)開發(fā)的漂流項(xiàng)目逐步成為賀州游客時(shí)尚的選擇。黃花山軍事漂流景區(qū)給游客帶來新體驗(yàn)。2016年10月，賀州姚江漂流度假區(qū)項(xiàng)目開工儀式的舉行，意味著通過姚江漂流主線，串聯(lián)周邊田園、村落、溶洞等資源，未來將著力打造以“愛情和浪漫”為主題的休閑度假勝地。2015年11月昭平首屆自行車趣味運(yùn)動(dòng)會(huì)暨第二屆黃姚界塘鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)的舉辦，精彩的自行車賽活動(dòng)成為鄉(xiāng)村文化節(jié)的亮點(diǎn)。2016年，昭平縣舉辦第二屆“走馬觀畫·穿梭夢(mèng)幻思勤江”騎行活動(dòng)，打造“走馬觀畫”無邊界開放式體驗(yàn)景區(qū)，為昭平創(chuàng)建廣西特色旅游名縣和國家全域旅游示范區(qū)添磚加瓦。已連續(xù)舉辦5屆的姑婆山帳篷露營節(jié)滿足了游客浪漫、休閑娛樂的要求。昭平龍舟賽期間的摩托艇水上飛人表演為比賽助力添彩，2017年龜石水庫皮筏艇的旅游初步開發(fā)，也為游客提供了新的、具有挑戰(zhàn)性旅游產(chǎn)品的選擇。

3 賀州市體育旅游開發(fā)中存在的主要問題

進(jìn)入二十一世紀(jì)以來，我國旅游業(yè)迅速走向大眾化、全民化。旅游大眾化的一大特點(diǎn)，就是人們旅游行為不再局限在景區(qū)以內(nèi)，而是迅速向自駕游、自由行發(fā)展，突破了景區(qū)概念。現(xiàn)在的旅游模式已經(jīng)從景點(diǎn)旅游轉(zhuǎn)到全域旅游［2］。置身于自然環(huán)境的、充滿活力的體育旅游產(chǎn)品的深入開發(fā)，有利于滿足旅游供給側(cè)的需求，推動(dòng)全域旅游的發(fā)展。賀州市一些具備規(guī)模的體育旅游產(chǎn)品逐步為游客所知，有一定的旅游市場。但從目前體育旅游的開發(fā)來看，還需著力解決一些問題，以促進(jìn)體育旅游的發(fā)展。

3.1 體育旅游產(chǎn)品開發(fā)層次低

重要的、影響力大的體育旅游目的地、高級(jí)別的體育旅游示范基地、體育旅游精品賽事、體育旅游精品線路、體育旅游企業(yè)與知名品牌的打造，有利于聚攏人氣，形成旅游熱點(diǎn)，打造體育旅游品牌，滿足游客高層次的需要。目前，賀州市旅游產(chǎn)品開發(fā)層次還比較低，規(guī)模不大，缺乏有影響力的體育旅游資源，所開發(fā)的體育旅游產(chǎn)品僅僅是滿足為數(shù)不多的游客觀賞、參與一般性活動(dòng)的旅游需求，在滿足游客求新、求異、求體驗(yàn)方面還比較薄弱。即便是一般性的健身旅游開展也不夠廣泛，規(guī)模不夠大。充滿驚險(xiǎn)、挑戰(zhàn)的極限體育旅游更是處于空白。此外，文化內(nèi)涵深厚的傳統(tǒng)民間體育活動(dòng)未得到足夠的重視。每年舉辦的龍舟賽也僅僅是政府引導(dǎo)，當(dāng)?shù)厣虝?huì)承辦的以節(jié)促商的特色活動(dòng)，在旅游開發(fā)方面還處于自發(fā)狀態(tài)。昭平的龍舟賽也未能上升為大型的賽事，影響力不大。

3.2 體育旅游公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)滯后

旅游公共服務(wù)是政府旅游管理部門為游客提供的公共服務(wù)的總稱，主要包括旅游公共設(shè)施、旅游交通設(shè)施、旅游信息咨詢?cè)O(shè)施、旅游安全設(shè)施等部門。賀州是新興的旅游城市，旅游公共服務(wù)設(shè)施雖然逐年得到改善，但旅游公共服務(wù)設(shè)施的不足也是顯而易見的，這種不足對(duì)體育旅游帶來消極的影響。就旅游交通來說，缺乏相近景區(qū)與景區(qū)之間的專線車。雖然近期開通了火車站到姑婆山的專線公交車，但其他專線尚是空白。為了滿足旅游信息咨詢的需要，各景區(qū)提供了游客集散中心。但在全域旅游的背景下，非景區(qū)的游客集散中心也需考慮提供給游客。戶外體育旅游開發(fā)存在一定的危險(xiǎn)性，因此旅游安全設(shè)施必須著重考慮的。昭平舉辦龍舟賽時(shí)，兩岸河堤建好的防護(hù)欄、拉起的警戒線、警察全天候執(zhí)勤保證了比賽安全有序的進(jìn)行。但是，信都的龍舟賽則處于基本沒有防護(hù)的狀態(tài)，令人對(duì)大橋擁擠的人群、雙腿漫入河水的觀者捏一把汗。

3.3 缺乏專業(yè)的體育旅游從業(yè)人員

體育旅游從業(yè)人員身兼數(shù)職，既是整個(gè)體育旅游活動(dòng)的實(shí)際組織者、體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的指導(dǎo)者，也是體育旅游參與人員的管理者，體育旅游的多重角色，要求從業(yè)人員具備多學(xué)科的專業(yè)素養(yǎng)。一方面，從業(yè)人員需具備體育專業(yè)領(lǐng)域的知識(shí)，以指導(dǎo)游客的體育旅游運(yùn)動(dòng)實(shí)踐。另一方面，從業(yè)人員需掌握旅游管理專業(yè)知識(shí)，以參與體育旅游活動(dòng)的管理。目前，這樣的復(fù)合型人才是比較欠缺的。因?yàn)閲鴥?nèi)只有極少體育院校開設(shè)體育旅游專業(yè)，少數(shù)綜合類的本科院校開設(shè)體育旅游課程，體育旅游人才培養(yǎng)的規(guī)模遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足日益快速發(fā)展的體育旅游業(yè)發(fā)展的需要。在賀州市，體育旅游的開發(fā)者或者是政府，或者是企業(yè)，指導(dǎo)體育運(yùn)動(dòng)活動(dòng)的多是體育專業(yè)人員，同時(shí)具備體育學(xué)、旅游學(xué)專業(yè)知識(shí)，具有開展戶外活動(dòng)能力，解決體育旅游管理問題能力，具備緊急救護(hù)知識(shí)常識(shí)，能夠處理緊急事件能力的復(fù)合型人才是極為欠缺的，這些不利因素在一定程度上制約了體育旅游的發(fā)展。

4 全域旅游背景下促進(jìn)賀州體育旅游發(fā)展的策略

4.1 提升體育旅游產(chǎn)品開發(fā)層次

全域旅游的發(fā)展需要?jiǎng)?chuàng)新的、符合時(shí)代發(fā)展需要的旅游產(chǎn)品。首先，制定目標(biāo)明確的、科學(xué)可行的體育旅游規(guī)劃，以指導(dǎo)體育旅游的發(fā)展方向；其次，打造獨(dú)具特色的體育產(chǎn)品。體育是體育旅游的靈魂。高端、特色的體育運(yùn)動(dòng)、體育賽事、體育場館構(gòu)成體育旅游的核心要素。賀州市應(yīng)利用賀州優(yōu)良的自然環(huán)境、獨(dú)具特色的民間體育運(yùn)動(dòng)，打造質(zhì)量一流的體育旅游示范基地。例如，以姑婆山獲得第一批全國森林康養(yǎng)基地試點(diǎn)為契機(jī)，進(jìn)一步開發(fā)登山露營、漂流、騎行等體育活動(dòng)，把姑婆山打造成休閑康體的全國體育旅游示范基地；精心策劃重要節(jié)慶體育旅游線路，打造知名體育旅游品牌。2017年9月，廣西社會(huì)體育運(yùn)動(dòng)中心將在昭平縣舉辦2017年中國龍舟公開賽。作為首批“國家全域旅游示范區(qū)”創(chuàng)建縣，昭平縣要抓住這個(gè)全國賽事的有利時(shí)機(jī)，設(shè)計(jì)特色體育旅游線路，包括觀看龍舟賽、姑婆山登山露營、十八水及黃花山漂流、昭平走馬觀畫騎行等活動(dòng)，充分滿足游客觀賽與參與的需要，以實(shí)現(xiàn)打造具有地域和民族特色的體育旅游活動(dòng)，分期分批推出“全國重點(diǎn)體育旅游節(jié)慶名錄”的目標(biāo)。

4.2 積極推進(jìn)旅游公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)

公共服務(wù)建設(shè)是發(fā)展全域旅游的基本標(biāo)準(zhǔn)，因?yàn)閷?shí)現(xiàn)全域全景化的最基本表現(xiàn)就是旅游公共服務(wù)體系的全覆蓋。無論是觀賞性的體育旅游，還是參與性的體育旅游，旅游活動(dòng)的順利實(shí)施離不開便利、快捷的交通設(shè)施。賀州市交通旅游設(shè)施雖有一定改進(jìn)，但仍需加強(qiáng)交通系統(tǒng)化建設(shè)。完善賀州火車站、市區(qū)中心到各旅游景區(qū)的通道建設(shè)，縮短行程；加強(qiáng)交通沿線的旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，如服務(wù)區(qū)、廁所、停車場、戶外營地等，減少亂停的亂象以及無處上廁所的尷尬；大力推進(jìn)智慧旅游建設(shè)，方便游客借助提攜終端上網(wǎng)設(shè)備，及時(shí)了解旅游產(chǎn)品、服務(wù)、氣候、環(huán)境以及突發(fā)事件等信息。體育活動(dòng)具有一定的挑戰(zhàn)性，也有一定的危險(xiǎn)性。針對(duì)這危險(xiǎn)性這一特點(diǎn)，賀州體育旅游要格外加強(qiáng)旅游安全標(biāo)識(shí)的設(shè)置，加大體育旅游安全知識(shí)的宣傳，加快緊急救援體系建設(shè)，完善旅游應(yīng)急體系。針對(duì)龍舟賽等大型體育旅游節(jié)慶活動(dòng)，還需大力加強(qiáng)安保措施，保證活動(dòng)有序進(jìn)行。

4.3 加強(qiáng)體育旅游從業(yè)人員的專業(yè)素養(yǎng)

全域旅游的推進(jìn)離不開優(yōu)秀的旅游人才。研究和制定戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的發(fā)展規(guī)劃及相關(guān)政策；開發(fā)、實(shí)施戶外運(yùn)動(dòng)的重大賽事和活動(dòng)，指導(dǎo)和推動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)的普及與提高；加強(qiáng)體育旅游產(chǎn)品的營銷等，這些都需要專業(yè)的體育旅游從業(yè)人員。賀州市可以借助地方高校力量，加大體育旅游專業(yè)人員的培養(yǎng)。賀州學(xué)院的旅游與體育健康學(xué)院匯集了旅游管理專業(yè)和體育專業(yè)的人才，師資力量雄厚。盡管體育旅游是交叉學(xué)科，但體育旅游專業(yè)素養(yǎng)主要體現(xiàn)在體育專業(yè)知識(shí)方面，因?yàn)椤盁o論是作為旅游旁觀者進(jìn)行觀賽，還是旅游參與者親身體驗(yàn)，都需要建立在以體育競賽規(guī)則、體育技能培訓(xùn)和體育安全保障等為前提下，才能滿足大眾的體育健身要求”［3］。目前，學(xué)院尚沒有體育旅游專業(yè)。但可以對(duì)社會(huì)體育專業(yè)的人才培養(yǎng)方案進(jìn)行進(jìn)一步改革，開設(shè)旅游學(xué)相關(guān)課程，加大體育旅游技能、知識(shí)的培養(yǎng)，以滿足人才培養(yǎng)的需要，成立體育旅游學(xué)術(shù)團(tuán)體和研究機(jī)構(gòu)，加強(qiáng)與體育旅游企業(yè)的合作，為體育旅游活動(dòng)的發(fā)展提供智力支持。

5 結(jié)語

隨著人們休閑、康體意識(shí)的不斷增強(qiáng)，體育旅游產(chǎn)品市場發(fā)展迅速，前景無限。對(duì)于賀州市這個(gè)新興的旅游城市來說，打造出質(zhì)量一流的體育旅游示范基地和知名的節(jié)慶體育旅游品牌，賀州市旅游的格局將會(huì)出現(xiàn)新的變化，除了自然生態(tài)、古鎮(zhèn)古村落、民俗風(fēng)情旅游之外，體育旅游也必然成為賀州市旅游的重要組成部分。

［1］ 旅游+體育”實(shí)現(xiàn)旅游價(jià)值的最大化.［EB/OL］.http://mt.sohu.com/20161108/n472595439.shtml

［2］ 李金早解讀“全域旅游”：大眾需求、1+3管理、到鄉(xiāng)村去.［EB/OL］.http://www.ce.cn/xwzx/gnsz/gdxw/201703/12/t20170312_2092 1287.shtml.

［3］ 楊 強(qiáng).中國體育旅游研究20年:述評(píng)與展望.中國體育科技［J］.2011，47（5）:90-100.

Development of Sports Tourism in Hezhou from Perspective of region-based tourism

HUANG Yan-qun

From the perspective of region-based tourism， using the method of literature analysis to analyse the problems and countermeasures in the development of sports tourism in Hezhou.Hezhou city was considered as a new tourism city in eastern Guangxi,which with abundant sports tourism resources and favorable conditions for developing sports tourism.Sports tourism products had been preliminary developed..Under the background of region-based tourism construction.Efforts should be made to promote the development level of sports tourism products,such as building moderate amount of first-class sports tourism demonstration base and famous brand sports tourism brand,actively promoting the construction of public service facilities for tourism,and strengthening the professional quality of sports tourism professionals.

region-based tourism；Hezhou；Sports tourism

G80-05

A

1003-983X（2017）08-0878-03

2017-6-24

黃燕群（1970～），女，廣西昭平縣人，碩士，副教授，研究方向:民俗旅游、民俗文化、地方史.

賀州學(xué)院旅游與體育健康學(xué)院，廣西 賀州，542899 Institute of Tourism and Sports Health,Hezhou University,Hezhou 542899,China