【摘 要】起源于臺(tái)灣的霹靂布袋戲，自1984年走上屏幕以來，憑借天馬行空般的劇情和電腦特效打造的江湖故事系列電視劇、電影及種類繁多的衍生周邊產(chǎn)品迅速獨(dú)占布袋戲界鰲首，以驚人之勢(shì)席卷海內(nèi)外市場(chǎng)，建立起一個(gè)“霹靂帝國”。這種文化與商業(yè)結(jié)合的模式是對(duì)傳統(tǒng)文化模式的突破，具有全新的傳承理念以及較強(qiáng)的社會(huì)實(shí)踐性。

【關(guān)鍵詞】霹靂布袋戲；傳統(tǒng)文化；創(chuàng)新；文化轉(zhuǎn)型

一、布袋戲的歷史發(fā)展沿革

布袋戲起源于明末清初時(shí)期的福建泉州，清中葉以后傳入臺(tái)灣，得到發(fā)展。隨著社會(huì)的進(jìn)步與電影電視動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的沖擊，布袋戲文化的發(fā)展起起落落，甚至一度陷入舉步維艱的窘境。直至20世紀(jì)80年代，霹靂布袋戲突破以往的傳統(tǒng)格局，使不到一米高的木偶一躍熒屏搖身一變成為在世界各地?fù)碛写罅繎蛎缘摹芭枷瘛?，并建立起一個(gè)龐大的“霹靂帝國”。由“十車書”黃強(qiáng)華、“八音才子”黃文擇帶領(lǐng)的布袋戲，因每出劇名皆有“霹靂”二字而得名。2014年10月7日，霹靂國際多媒體股份有限公司正式掛牌上市。霹靂公司在幾座鐵皮房搭建的大棚內(nèi)、用一只只不到一米高的木偶，將傳統(tǒng)文化與流行文化相結(jié)合，構(gòu)建出一個(gè)刀光劍影、劇力萬鈞的江湖，成功地掀起了一股傳統(tǒng)文化轉(zhuǎn)型浪潮。

二、霹靂布袋戲的文化轉(zhuǎn)型

（一）霹靂布袋戲?qū)鹘y(tǒng)布袋戲的傳承

之所以稱其為布袋戲，是因?yàn)閼蚺嫉念^是用木料雕刻成中空的人頭，除偶頭、戲偶手掌與足部外，戲偶軀干與四肢都是用布料做出的服裝。從一塊樸實(shí)無華的木頭，經(jīng)過雕偶師的打磨、拋光、上色、造型，最終登上舞臺(tái)，這就是布袋戲傳承了數(shù)百年仍令人為之驚奇的古老工藝。霹靂布袋戲保留著傳統(tǒng)布袋戲“一人繹千角”的口白特色，男女老少均由一人配音，獨(dú)特的閩南語古音平仄、生動(dòng)韻味。霹靂在開發(fā)國語版本的同時(shí)，也從未放棄這種傳統(tǒng)口技。

傳統(tǒng)布袋戲的劇情多是選取自古以來膾炙人口的故事傳奇，即便如今有所創(chuàng)新，故事內(nèi)容與之前大相徑庭，但其在潛移默化中以四維八德、忠孝仁義教化人心的主旨并未改變。每一布袋戲人物出場(chǎng)，均有其獨(dú)一無二的出場(chǎng)詩。詩號(hào)融入百家哲思、歷史典故等中華古典元素?；蚪榻B此人性格特點(diǎn)，或闡述此人一生。

（二）霹靂布袋戲?qū)鹘y(tǒng)布袋戲的創(chuàng)新

相較于早期的八寸戲偶，霹靂布袋戲的戲偶高約一米。隨著近年來科學(xué)技術(shù)高速發(fā)展，戲偶的造型也越來越擬人化。從玻璃眼、真實(shí)植發(fā)能、夠活動(dòng)自如的塑膠手渦輪腿，無一不展示著布袋戲水平的提升。黃強(qiáng)華放棄傳統(tǒng)戲碼，以“清香白蓮”素還真為主角，講述了一個(gè)俠肝義膽、群雄逐鹿、恩怨情仇糾葛難分的江湖武林。劇本由編劇組集體制作，支撐著多線并進(jìn)、暗線伏筆的龐大劇情，這也是霹靂布袋戲經(jīng)久不衰的成功因素之一。在人物形象上，雖然仍沿用傳統(tǒng)生、旦、凈、末、丑的角色定位，但霹靂擺脫傳統(tǒng)印象，使人物善惡不再?zèng)芪挤置鳌ＥZ跳出傳統(tǒng)武俠的框架，巧妙地運(yùn)用時(shí)下各種流行元素。它極擅長以角色的命運(yùn)與矛盾沖突彰顯強(qiáng)烈感情，烘托氛圍。霹靂布袋戲采用與電影拍攝相同的布置，力圖追求拍攝效果。在聲光影音方面，現(xiàn)場(chǎng)爆破、煙幕效果，和電腦3D特效的后期處理，使得畫面更加生動(dòng)、富有張力。霹靂的另一創(chuàng)新特色便在配樂，早期布袋戲多用傳統(tǒng)樂器吹拉彈唱，霹靂布袋戲大膽地將笛簫琴箏等東西方樂器相組合，頗有百家爭鳴之勢(shì)。

（三）霹靂布袋戲的商業(yè)運(yùn)營模式

1.是影音租售

這是主要的盈利方式，占總營收63%。自1991年起，霹靂成為臺(tái)灣影音出租市場(chǎng)的霸主。在臺(tái)灣全省1，800多家錄影帶及影音租售店中都有霹靂劇集的租閱專柜，其出租率更在全臺(tái)所有電視劇中排名第一。

2.是電視播映

1995年成立了臺(tái)灣第一個(gè)以布袋戲?yàn)樘?hào)召的電視頻道——霹靂衛(wèi)星電視臺(tái)。年收入達(dá)近6，000萬臺(tái)幣，占總營收10%。

3.是電影制作

2000年的《圣石傳說》票房過億，打敗同期上映的好萊塢動(dòng)畫電影《玩具總動(dòng)員2》。2016年的《奇人密碼》采用最新拍攝技術(shù)進(jìn)軍電影市場(chǎng)最前沿。這些無疑提高了布袋戲的市場(chǎng)地位，為其未來發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

4.是衍生文創(chuàng)產(chǎn)品

霹靂公司在臺(tái)灣高雄、宜蘭等地設(shè)有直營旗艦店，定期推出公仔、文具等周邊商品，每月發(fā)行月刊、成立角色網(wǎng)路后援會(huì)以滿足戲迷需求。并緊跟時(shí)代潮流開設(shè)網(wǎng)店，引領(lǐng)時(shí)尚，刺激潛在消費(fèi)需求。還開發(fā)了以霹靂劇集為背景的網(wǎng)絡(luò)游戲、手機(jī)游戲，在電子商業(yè)市場(chǎng)進(jìn)一步發(fā)展。

三、從霹靂布袋戲的成功秘訣分析傳統(tǒng)文化的前進(jìn)方向

霹靂以布袋戲?yàn)槌霭l(fā)點(diǎn)，跨足各個(gè)娛樂消費(fèi)領(lǐng)域，其藝術(shù)文化成就及娛樂商業(yè)價(jià)值，使之不僅成為臺(tái)灣本土文化的霸主，更成為臺(tái)灣最具獨(dú)特性的文化及影視娛樂業(yè)的代名詞。將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化相交融、傳統(tǒng)技藝與電腦技術(shù)相結(jié)合，并通過商業(yè)平臺(tái)及市場(chǎng)運(yùn)營傳播發(fā)展，形成一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈。在原有基礎(chǔ)上改造的同時(shí)又保留了屬于布袋戲的特色，完美地保持了傳統(tǒng)文化的新鮮度，使之更加符合年輕人的口味，抓住了大眾的需要、未來的需求。

作為文化轉(zhuǎn)型的一大成功案例，霹靂布袋戲所創(chuàng)立的多元化、多種產(chǎn)業(yè)并行全方位發(fā)展的模式，正是我國傳統(tǒng)文化轉(zhuǎn)型文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)可借鑒的——可以彌補(bǔ)我國傳統(tǒng)文化創(chuàng)新模式的不足，豐富中國傳統(tǒng)文化的內(nèi)容和形式，積極推動(dòng)中國傳統(tǒng)文化傳承理念的探索更新。

四、結(jié)語

霹靂布袋戲的前進(jìn)路上亦有挫折，2010年的930火災(zāi)事件使其元?dú)獯髠?，但霹靂并未一蹶不振，而是重振旗鼓再度啟程。作為新一代開拓者，我們應(yīng)當(dāng)學(xué)習(xí)“霹靂精神”，立足于群眾，充分利用自身優(yōu)勢(shì)，與時(shí)俱進(jìn)，抓住機(jī)遇，直面挑戰(zhàn)，爭當(dāng)傳統(tǒng)文化時(shí)代化的先驅(qū)而非“先烈”。

作者簡介：郭丹（1996.01- ），女，江蘇鎮(zhèn)江人，本科，江蘇大學(xué)京江學(xué)院。主要研究方向：會(huì)計(jì)學(xué)。

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