滕潔

【摘要】煙草行業(yè)，作為中國(guó)的老字號(hào)行業(yè)，在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的發(fā)展趨勢(shì)下，遇到了生存與發(fā)展的新挑戰(zhàn)。而卷煙又是其中的品牌企業(yè)，在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)、經(jīng)濟(jì)全球化的沖擊下，企業(yè)發(fā)展如履薄冰，地位及其可危。本文結(jié)合當(dāng)下卷煙的銷售狀況，以宏觀經(jīng)濟(jì)的視角，分析卷煙市場(chǎng)存在的問(wèn)題，從經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、政策等影響卷煙銷售的多方因素，提出了相應(yīng)的改革意見(jiàn)。

【關(guān)鍵詞】宏觀經(jīng)濟(jì)；卷煙；銷售機(jī)制

卷煙作為一種傳統(tǒng)的生活習(xí)慣被保留至今，更多的人將它看作是社交禮儀品，緩解壓力的消費(fèi)品，更有甚者將其融為日常生活必不可缺的一部分。但伴隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，其銷售情況日益下降，企業(yè)收入與日俱減。針對(duì)這一現(xiàn)狀，分析宏觀經(jīng)濟(jì)下卷煙銷售機(jī)制的影響因素，對(duì)煙草市場(chǎng)的改革與發(fā)展具有重大意義。

一、宏觀經(jīng)濟(jì)下卷煙的銷售情況

（一）全國(guó)卷煙銷售數(shù)據(jù)狀況

在20062011年間，我國(guó)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)運(yùn)行，全國(guó)煙草銷售箱數(shù)增長(zhǎng)至19%左右，年均增長(zhǎng)接近4%。但近年來(lái)，我國(guó)GDP經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)總值從之前的兩位數(shù)下降到7%左右，宏觀經(jīng)濟(jì)的下滑給卷煙銷售市場(chǎng)帶來(lái)了不小的阻力，內(nèi)部市場(chǎng)里高檔卷煙增長(zhǎng)趨緩，中檔卷煙銷量持平，低檔卷煙貨量不足，外部銷售環(huán)境中新興的網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)又?jǐn)D壓著傳統(tǒng)零售業(yè)。作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的主導(dǎo)行業(yè)，宏觀經(jīng)濟(jì)的走勢(shì)影響著煙草行業(yè)的增減速度。

（二）全國(guó)卷煙銷售收入分析

卷煙作為生產(chǎn)行業(yè)領(lǐng)域的特殊消費(fèi)品，與其他市場(chǎng)化程度高的產(chǎn)品在競(jìng)爭(zhēng)力上有一定的差距，主要是煙草企業(yè)是自收自支企業(yè)，生產(chǎn)市場(chǎng)范圍小，主要流通與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，出口產(chǎn)品相對(duì)較少。在貨幣供應(yīng)量的大幅增長(zhǎng)下，卷煙價(jià)格收入低于貨幣供應(yīng)量，國(guó)民消費(fèi)支出比例降低，地區(qū)的銷售收入差距大，主要社會(huì)消費(fèi)品收入低于全國(guó)平均水平。

二、宏觀經(jīng)濟(jì)下卷煙銷售機(jī)制的影響因素

（一）經(jīng)濟(jì)因素

在宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)分析下，國(guó)民生產(chǎn)總值的增長(zhǎng)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，提高國(guó)民生活水平，對(duì)卷煙量的需求也日益增長(zhǎng)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，GDP每增加1萬(wàn)億元，會(huì)使一、二類卷煙的比重增加1個(gè)百分點(diǎn)左右。卷煙市場(chǎng)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)也與人均收入有關(guān)，人均收入水平狀況刺激卷煙市場(chǎng)消費(fèi)，隨著我國(guó)吸煙人群比重的大幅度提升，卷煙消費(fèi)需求的擴(kuò)大，卷煙市場(chǎng)呈現(xiàn)多元化結(jié)構(gòu)模式。在消費(fèi)需求的大力拉動(dòng)下，卷煙銷售數(shù)量將會(huì)上升，但在經(jīng)濟(jì)危機(jī)、宏觀經(jīng)濟(jì)的影響下，又會(huì)出現(xiàn)高速下滑趨勢(shì)。

（二）社會(huì)因素

隨著我國(guó)人口比例的增加，吸煙人群也大幅度增多，據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)煙民在2030年將達(dá)到5000萬(wàn)。在這人口比例結(jié)構(gòu)中，城鎮(zhèn)人口比重高于農(nóng)村人口比重，其中城鎮(zhèn)人口中年輕人所占比例較大，成年勞動(dòng)力人群由于社會(huì)交往的廣泛、生活壓力的舒緩，所需卷煙數(shù)量也增多。而農(nóng)村人口多為老人、婦女及兒童，55歲以上的人日均吸煙率、卷煙消費(fèi)結(jié)構(gòu)更是低于城鎮(zhèn)水平。而且民眾的受教育水平不同，卷煙的銷售量也逐漸拉開(kāi)距離。另外，地區(qū)差異也會(huì)改變卷煙市場(chǎng)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)，在江浙一帶工業(yè)發(fā)展水平高的地區(qū)，卷煙銷售也相對(duì)平穩(wěn)，在內(nèi)蒙古、陜西等經(jīng)濟(jì)發(fā)展不景氣的地區(qū)，卷煙市場(chǎng)的波動(dòng)起伏比較大。

（三）政策因素

在宏觀經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大壓力背景下，卷煙市場(chǎng)行業(yè)價(jià)格波動(dòng)大，出現(xiàn)了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序混論的現(xiàn)象，導(dǎo)致售假煙、走私香煙的違法犯罪行為。雖緩解了卷煙的銷售情況，卻影響了人民的健康，嚴(yán)重?cái)_亂了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序。對(duì)此煙草行業(yè)制定了相關(guān)的條令規(guī)定，使得煙草行業(yè)在銷售范圍、進(jìn)貨渠道必須有經(jīng)營(yíng)許可證，卷煙包裝生產(chǎn)必須添加健康警示語(yǔ)，而且有關(guān)行業(yè)加大了對(duì)煙草的監(jiān)管力度，工商部門采取有效措施，禁止向未成年人出售香煙，禁止倒賣假煙。在煙草消費(fèi)稅上，財(cái)政部聯(lián)合下發(fā)文件，調(diào)整煙草價(jià)格稅，嚴(yán)格控制卷煙銷售的地方保護(hù)主義，為卷煙市場(chǎng)提供一個(gè)健康合理的市場(chǎng)環(huán)境。

三、卷煙銷售機(jī)制的改革措施

（一）改革銷售模式，控制吸煙人群

在經(jīng)濟(jì)的發(fā)展下，提高生活水平能力才能提高生活品質(zhì)。傳統(tǒng)的消費(fèi)模式帶來(lái)的消費(fèi)人群是有限的，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們更多的注重網(wǎng)絡(luò)化消費(fèi)。在卷煙的消費(fèi)模式上，可以開(kāi)設(shè)香煙的銷售平臺(tái)，以網(wǎng)絡(luò)化的服務(wù)方式吸引消費(fèi)群體。另外，應(yīng)加強(qiáng)城鎮(zhèn)化與農(nóng)村的受教水平，不僅要推廣“吸煙有害健康”的警示宣傳，控制吸煙人群，還應(yīng)展開(kāi)吸煙人群的體檢活動(dòng)，在吸煙人群中進(jìn)行健康教育，提倡戒煙活動(dòng)。

（二）煙草企業(yè)提高品牌創(chuàng)新能力

我國(guó)煙草行業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的大環(huán)境下，需要提高品牌效應(yīng)，加大市場(chǎng)宣傳力度，才能在消費(fèi)品的領(lǐng)域里占有立足之地。首先是煙草行業(yè)內(nèi)部需要整合與重組，開(kāi)發(fā)新技術(shù)，提高自主創(chuàng)新能力，生產(chǎn)形式不一、種類多樣的香煙。由于卷煙的品牌發(fā)展后勁不足，企業(yè)可以提倡減少吸煙的活動(dòng)，推動(dòng)品牌效應(yīng)，使中國(guó)的香煙走出國(guó)門，走向世界。

（三）嚴(yán)格監(jiān)督卷煙市場(chǎng)

我國(guó)煙草市場(chǎng)進(jìn)行整改，有關(guān)部門加強(qiáng)管理與監(jiān)督。對(duì)生產(chǎn)煙草的企業(yè)進(jìn)行嚴(yán)格的監(jiān)管，制定相關(guān)的生產(chǎn)條例，在香煙的生產(chǎn)、流動(dòng)、上市等各環(huán)節(jié)逐一檢查。加大打假力度，對(duì)走私販煙等違法行為進(jìn)行依法處置，工商管理部門要控制煙草的價(jià)格水平，與宏觀經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢(shì)相融合，合理規(guī)定煙草的稅收，相關(guān)部門可以策劃香煙的打假宣傳，提倡戒煙活動(dòng)等，促進(jìn)煙草行業(yè)平穩(wěn)的發(fā)展。

四、結(jié)論

近年來(lái)，我國(guó)提倡經(jīng)濟(jì)新常態(tài)，推動(dòng)供給性改革，而煙草行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r受經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響發(fā)展不穩(wěn)。在宏觀經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢(shì)下，煙草行業(yè)應(yīng)根據(jù)市場(chǎng)銷售數(shù)據(jù)的分析情況，銷售人群的增減規(guī)律，對(duì)卷煙市場(chǎng)進(jìn)行合理的分析，制定相應(yīng)的應(yīng)對(duì)機(jī)制。在卷煙的銷售機(jī)制上不僅要從內(nèi)部銷售模式、品牌創(chuàng)造力上有所創(chuàng)新，有所突破，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境下，也要嚴(yán)格遵守市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序，促進(jìn)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的有序發(fā)展。

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