朱佳伶

摘要：文章分析了閱讀推廣的必要性，著重介紹了廣州中醫(yī)藥大學圖書館閱讀推廣經(jīng)典案例“悅讀中醫(yī)”，并提出了構建閱讀評價機制對活動效果進行全方位評價，加快新媒體推廣步伐以提高閱讀推廣效率。

關鍵詞：中醫(yī)藥院校；圖書館；閱讀推廣；經(jīng)典案例

中圖分類號：G252 文獻標識碼：A 文章編號：2095-5707（2017）01-0057-04

Abstract： This article analyzed the necessity of reading promotion， focused on the classic cases of reading promotion in Library of Guangzhou University of Chinese Medicine——“Enjoy Reading TCM”， and proposed that some mechanism to comprehensively evaluate the effects of reading promotion activities should be constructed in order to accelerate the pace of new media promotion to improve the efficiency of reading promotion.

Key words： TCM colleges and universities； libraries； reading promotion； classic cases

中醫(yī)藥院校肩負著中醫(yī)藥人才培養(yǎng)和文化傳承的歷史使命。讀書、師承、臨證是中醫(yī)人才培養(yǎng)的主要模式，其中讀書是師承和臨證的基礎[1]。讀什么書，怎么讀書應是促進中醫(yī)藥閱讀推廣的重要突破口。為此，作為輔助中醫(yī)人才培養(yǎng)的資源和服務的提供者，廣州中醫(yī)藥大學圖書館多年來不斷實踐摸索，發(fā)揮資源和陣地優(yōu)勢，在中醫(yī)藥閱讀推廣的方式方法上進行創(chuàng)新，舉辦了在師生中反響熱烈的閱讀推廣活動，把對中醫(yī)藥人才培養(yǎng)和文化傳承落到實處。本文以“悅讀中醫(yī)”之星評選活動為例，分析我館的閱讀推廣活動，以期對推動中醫(yī)藥高校圖書館閱讀推廣活動的開展有所借鑒和幫助。

1 閱讀推廣的必要性

“閱讀危機”是各國政府面臨的共同挑戰(zhàn)。據(jù)2016年中國新聞出版研究院發(fā)布的“第十三次全國國民閱讀調查數(shù)據(jù)”數(shù)據(jù)顯示，2015年我國成年國民人均紙質圖書閱讀量4.58本，人均每天讀書19.69 min，遠遠低于法國、日本、韓國等國家[2]。由于就業(yè)壓力和社會風氣的影響，以及網(wǎng)絡的迅速普及分散了時間和精力，作為最該讀書的大學生也因讀書少而顯知識儲備不足。

黨的十八大以來，開展全民閱讀活動蔚然成風，自2014年開始“全民閱讀”已連續(xù)3年寫入國家政府工作報告。2016年2月，國家新聞出版廣電總局根據(jù)國務院立法工作計劃起草了《全民閱讀促進條例》（征求意見稿），并開始征求意見，全民閱讀已進入立法程序[3]。

早在2005年，廣州中醫(yī)藥大學圖書館便開始進行閱讀推廣活動的實踐。一方面，當代大學生閱讀觀念淡薄、功利閱讀、淺閱讀的現(xiàn)狀令我們感到十分憂慮，學生閱讀多以課業(yè)學習、技能訓練為目的，余暇追求快餐閱讀獲得輕松，而忽略通過閱讀進行深思、自?。涣硪环矫?，圖書館的發(fā)展身處瓶頸，作為收藏人類最豐富智力成果的知識寶庫，在網(wǎng)絡信息的沖擊下，傳統(tǒng)服務項目需要更新，以文化建設為突破口，探索新時代閱讀推廣的方法和途徑成為我們探索的新課題。

2 閱讀推廣案例分析

2.1 “悅讀中醫(yī)”活動的背景

從2014年開始，在國家中醫(yī)藥管理局的支持下，中國中醫(yī)藥出版社聯(lián)合中華中醫(yī)藥學會、中國中醫(yī)藥報社、《生命時報》社、世界中醫(yī)藥學會聯(lián)合會、中國中醫(yī)科學院面向全國中醫(yī)藥高等院校及各類中醫(yī)藥相關機構連續(xù)三年共同開展了三屆全國“悅讀中醫(yī)”活動。

作為全國首批4所中醫(yī)藥高等學府之一，廣州中醫(yī)藥大學（以下簡稱我校）肩負著中醫(yī)藥人才培養(yǎng)和中醫(yī)藥文化傳承的歷史使命。我們認為這項活動對中醫(yī)藥文化的傳承、激發(fā)年輕學子對中醫(yī)藥文化和經(jīng)典閱讀的興趣大有裨益。同時，專業(yè)學術和醫(yī)學人文相結合的閱讀推廣，可以成為實現(xiàn)閱讀推廣創(chuàng)新的突破口。為此，我校積極響應、踴躍參與，并且取得了優(yōu)異的成績，三屆活動都獲得了最佳組織獎。我館作為該活動校級評選的牽頭方和承辦方，三年來精心策劃、組織，在校園內掀起了一股“學中醫(yī)”“讀經(jīng)典”的讀書熱潮，受到師生們的廣泛好評，活動也將作為我校品牌文化活動長期開展下去。

2.2 “悅讀中醫(yī)”活動的形式

“悅讀中醫(yī)”活動的總體目標是以活動促閱讀，形式是從推薦閱讀書目中選取圖書閱讀后創(chuàng)作作品參加評比。作品形式不斷推陳出新，從第一屆單獨的“文章”題材到第三屆創(chuàng)新為文章、音頻、視頻/動畫3種類型，并分“中醫(yī)好感悟”“中醫(yī)好聲音”和“中醫(yī)好視頻/動畫”3個組別進行遴選?！爸嗅t(yī)好感悟”是由參賽者從推薦閱讀書目中選取心儀圖書進行閱讀并撰寫讀書心得，經(jīng)過校級初賽挑選部分優(yōu)秀作品參加校級決賽。校級決賽采用學生演講答辯、中醫(yī)藥專家點評指導的模式，決賽產(chǎn)生的一等獎報送參加全國賽區(qū)角逐?！爸嗅t(yī)好聲音”和“中醫(yī)好視頻/動畫”是閱讀推薦書目后創(chuàng)作音頻和視頻/動畫作品悉數(shù)報送全國參賽。閱讀形式的豐富性和趣味性也是吸引杏林學子的一大亮點。

2.3 “悅讀中醫(yī)”活動的組織與實施

2.3.1 成立活動組織機構 活動得到了學校領導、各職能部門、二級學院的高度重視和大力支持。為了進一步擴大活動影響力，我館聯(lián)合了黨委宣傳部、校團委共同牽頭舉辦。每屆活動都專門成立“悅讀中醫(yī)”評選活動組織機構，邀請校內中醫(yī)名家擔任評審專家，給予活動有力的支持。

2.3.2 制定詳細方案，統(tǒng)籌規(guī)劃 我館作為牽頭部門之一，將此項活動列入重要工作日程，成立工作小組制定方案，統(tǒng)籌規(guī)劃，精心組織，細致地制定了初賽到?jīng)Q賽一系列評選活動的整體方案，與黨委宣傳部、校團委以及二級學院各方進行了極為細致的溝通和交流，以確保活動順利進行。

2.3.3 開通活動主題網(wǎng)站 我館開通了“悅讀中醫(yī)”主題網(wǎng)站，用于分享和推廣活動相關內容，包括參賽方式、最新消息動態(tài)、推薦書目閱覽、獲獎作品展示等。在推廣活動和促進閱讀的同時，為廣大在校師生、中醫(yī)藥行業(yè)從業(yè)者提供了解活動內容和關注中醫(yī)閱讀的專題平臺。“悅讀中醫(yī)”會作為我校校園文化品牌活動長期開展下去，持之以恒地推動弘揚“閱讀中醫(yī)”的風氣，打造書香校園，主題網(wǎng)站也讓中醫(yī)經(jīng)典閱讀和學習有一個更好的延續(xù)。

2.3.4 全媒體多方位宣傳 全媒體時代，宣傳工作在沿襲傳統(tǒng)模式的基礎上，綜合運用文、圖、聲、光、電等多種媒介全方位、立體地展示活動內容，充分依托學生的主體力量，采取了實體宣傳、課室宣傳、攤位宣傳和網(wǎng)絡宣傳等多種宣傳方式。實體宣傳主要包括手繪海報的展示、大型海報的張貼、傳單派發(fā)、樹掛宣傳、橫幅與豎幅的放置和草地宣傳等方法。其中，樹掛與草地宣傳極富創(chuàng)意，讓人眼前一亮。課室宣傳則是在各個課室利用課間時間進行多媒體PPT播放以及宣傳單的派放。攤位宣傳是在學校生活區(qū)門前設置攤位，并發(fā)放宣傳單。網(wǎng)絡宣傳則是利用圖書館網(wǎng)頁、“悅讀中醫(yī)”主題網(wǎng)站、微信、微博、電子郵件、校廣播臺等新媒體平臺進行宣傳，活動每一階段都在以上媒介及時發(fā)布動態(tài)消息，讓讀者能夠隨時隨地了解活動進展。上述種種宣傳方式顯著提高了活動影響力、讀者知曉率和參與度，全校學生紛紛踴躍報名參賽。

3 “悅讀中醫(yī)”活動的特點

3.1 服務理念的創(chuàng)新：從推薦閱讀到引領閱讀

圖書館承擔思想導向、信息導播的教育職能，給讀者以引導和啟迪是實現(xiàn)其自身價值的重要途徑。本次活動中，廣州中醫(yī)藥大學圖書館充分發(fā)揮了引導和啟迪讀者的作用，圖書館員聯(lián)合出版社、高校學者幫助讀者在海量的圖書資源中找到優(yōu)秀的閱讀資源，結合專業(yè)性與學生讀者的興趣，推出有價值的導讀書目，通過鼓勵學生撰寫讀書心得、創(chuàng)作音頻或視頻作品來引導深度閱讀。并在讀書心得中挑選優(yōu)秀作品以演講的形式與師生分享，搭建了師生交流的平臺，促進了學生閱讀、學習和思考，真正實現(xiàn)了從推廣閱讀到引領閱讀。

3.2 活動形式的創(chuàng)新：興趣閱讀才能“悅讀”

閱讀是一種個人的精神操練和心靈凈化，理應讓人愉悅，使人澄明，令人暢快。“悅讀”也是本次活動極力倡導的，為此我館在活動形式、內容、軟硬件設施等方面都力求創(chuàng)新，幫助學生重拾對中醫(yī)的興趣和閱讀的樂趣。

3.2.1 開拓數(shù)字閱讀服務 為成長于網(wǎng)絡時代的年輕讀者提供電子書籍，一方面為讀者節(jié)省尋找資源的時間和精力，另一方面也在各圖書館減少復本量的情況下，為讀者開展興趣小組、集體閱讀和討論的新方式提供物質基礎。同時，借此次活動之機，我館大力推廣數(shù)字閱讀服務，與新媒介的淺閱讀、碎片化閱讀爭取更多讀者參與其中。

3.2.2 興趣與閱讀結合激發(fā)閱讀興趣 單調乏味的圖書推薦已不能在當下校園引起反響，多樣化的主題形式才是閱讀推廣發(fā)展的主流?；顒有问轿矍?，活動內容特色鮮明，符合當下學生的興趣點和關注點，才能讓讀者從推薦閱讀到興趣閱讀再到愛上閱讀。“悅讀中醫(yī)”活動在內容形式上創(chuàng)新，推出了“中醫(yī)好感悟”“中醫(yī)好聲音”“中醫(yī)好視頻/動畫”3種參賽形式，讀者閱讀相關書籍后，可結合自身的興趣和特長創(chuàng)作參賽作品。這種創(chuàng)新形式讓讀者在閱讀中不但收獲了專業(yè)知識，而且體會到了發(fā)揮自身興趣特長的快樂感、成就感和滿足感，真正讓“閱讀”成為“悅讀”。

3.2.3 閱讀興趣小組開辟閱讀新模式 我館為讀者提供推薦書目內的紙質書籍和電子書，同時采購指定書目之外由讀者推薦的自己感興趣的中醫(yī)藥類書籍，并在圖書館內設置了“悅讀中醫(yī)”閱覽專區(qū)陳列相關書籍。推薦書目與自行選擇相結合，讀者興趣選書閱讀。由共同興趣為紐帶，組成閱讀興趣小組，共同閱讀，分享心得。為適應當前教學模式轉變、青年讀者的社交模式轉變的新趨勢，我館為讀者提供了軟硬件支撐，如設置“悅讀中醫(yī)”研修室供讀者們閱讀研討。研修室內覆蓋WIFI，配備電腦、投影儀，環(huán)境優(yōu)雅舒適，學習氛圍濃厚，為讀者搭建交流分享的空間和平臺，鼓勵閱讀愛好興趣相似的讀者結成小組，共同閱讀，相互交流，以交流和分享促進閱讀。

3.3 活動內涵的深化：深度閱讀促進深入思考

“中醫(yī)好感悟”以撰寫讀書心得、演講答辯、專家指導的活動模式促進讀者深入思考，名家教授對青年讀者進行指導及雙向交流，幫助讀者在閱讀中提高，學以致用?！爸嗅t(yī)好感悟”在初賽中偏重讀者的自主學習和獨立思考，決賽中則加強了師生交流。選手就中醫(yī)經(jīng)典中體會到的醫(yī)術醫(yī)德、人生智慧等與廣大學子與評委分享，評委專家紛紛從各自的學術研究、從醫(yī)經(jīng)歷出發(fā)，對選手的作品細致點評，并從如何閱讀中醫(yī)經(jīng)典著作，如何學習中醫(yī)，如何看待中醫(yī)在當代的發(fā)展，甚至如何撰寫讀書心得，如何演講等等方面，給予選手指導，使得整個活動成為中醫(yī)名家與年輕學子交流的平臺，參賽選手與現(xiàn)場學生從中醫(yī)藥前輩們的悉心指導中獲益匪淺，拓寬了自身的眼界與思維。這種師生間的交流互動是對中醫(yī)閱讀和教育內涵的進一步深化。

4 閱讀推廣的發(fā)展建議

4.1 完善閱讀推廣的評價機制

閱讀推廣活動是否成功，在活動進行中就能直觀判斷，但是效果的持續(xù)性才是關鍵。因此建立閱讀推廣活動的評價機制十分重要。目前還沒有評估圖書館閱讀推廣活動的指標體系，設計科學的、全面的、兼顧圖書館和讀者需求與反饋的指標體系至關重要。針對圖書館層面，活動舉辦后借閱量、到館人數(shù)、訪問量、數(shù)字資源的瀏覽量、下載量等變化情況都是很關鍵的標準[4]。而基于讀者的需求和反饋層面，讀者對閱讀推廣活動的意見、對推薦書目的評價以及閱讀后是否有收獲等也應是重要的評價指標。高校圖書館應該建立活動評價機制，根據(jù)數(shù)據(jù)及讀者意見改進完善閱讀推廣內容和形式[5]。

4.2 加快新媒體推廣步伐

微信、微博等新媒體技術的發(fā)展改變了傳統(tǒng)的閱讀習慣，高校圖書館應充分利用新媒體的閱讀與傳播優(yōu)勢，結合館藏資源特點開展有自身特色的閱讀推廣服務，為讀者構建完善的網(wǎng)絡閱讀交互社區(qū)，充分發(fā)揮讀者的創(chuàng)造性和能動性，實現(xiàn)讀者自組織自傳播的閱讀推廣新生態(tài)。

參考文獻

[1] 李建梅，王慧峰，劉虹.中醫(yī)藥院校開展中醫(yī)經(jīng)典閱讀活動的實踐[J].中華醫(yī)學圖書情報雜志，2015，24（3）：39-42.

[2] 中國新聞出版研究院.第十三次全國國民閱讀調查數(shù)據(jù)在京 發(fā)布[R/OL].[2016-04-19].http：//cips.chuban.cc/yjsdt/201604/ t20160419_173544.html.

[3] 中華人民共和國國家新聞出版廣電總局.國家新聞出版廣電總局關于《全民閱讀促進條例》（征求意見稿）公開征求意見的通知[EB/OL]. [2016-02-15].http：//www.sapprft.gov.cn/sapprft/contents/6588/ 279500.shtml.

[4] 許天才，楊新涯，王寧，等.圖書館閱讀推廣的多元化趨勢研究——以首屆高校圖書館閱讀推廣大賽為案例[J].圖書情報工作.2016.60（2）： 82-86.

[5] 淳姣，姜曉，姜婷婷，等.圖書館閱讀推廣評估引入CBBE模型研究[J].圖書館論壇，2015（1）：48-53，104.

（收稿日期：2016-11-25）

（修回日期：2016-12-09；編輯：魏民）