都怡冰

摘 ? 要：在信息技術(shù)快速發(fā)展的今天，傳統(tǒng)廣告行業(yè)伴隨著日趨激烈的競爭，發(fā)展逐漸飽等問題受到了前所未有的沖擊。而移動(dòng)端應(yīng)用廣告平臺(tái)則開始閃現(xiàn)獨(dú)有的光芒成為廣告行業(yè)的焦點(diǎn)。近年來全球智能移動(dòng)端用戶逐漸超過PC，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民也出現(xiàn)迅猛增加的趨勢(shì)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民的爆發(fā)式增長，也成為一種效應(yīng)使各類手機(jī)應(yīng)用軟件如雨后春筍般的增長，也為廣告行業(yè)滋生出一片新的土壤。

關(guān)鍵詞：APP廣告;視覺創(chuàng)意;傳播

中圖分類號(hào)：TP311.52 ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ? ?文章編號(hào)：1005-5312（2017）02-0052-01

一、手機(jī)APP廣告現(xiàn)狀分析

互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展使的網(wǎng)民也飛速增長。手機(jī)不再是單一的通訊工具，而被賦予了新的含義其中以智能手機(jī)為媒介的新媒體廣告，幾乎可以提供包括紙媒、電視媒體和電腦網(wǎng)絡(luò)媒體的綜合投放平臺(tái)，展示所有廣告形態(tài)，具備無限的擴(kuò)容性。APP 作為智能手機(jī)的第三方應(yīng)用程序，也是手機(jī)中最重要的一部分APP顯然成了手機(jī)媒體廣告的熱門投放地，其主要形式有插屏廣告 Banner廣告 、 啟動(dòng)屏廣告 、插屏廣告 、 推送廣告、視頻廣告和富媒體 等。比起傳統(tǒng)的單向傳播媒體，大數(shù)據(jù)時(shí)代下社網(wǎng)絡(luò)信息碎片化，海量化，速度快，互動(dòng)強(qiáng)，適合資訊的流通。此外，傳統(tǒng)APP觀念影響下，社交媒體的強(qiáng)關(guān)系互動(dòng)加強(qiáng)了這些平臺(tái)資訊的信度，使得社交媒體成為重要資訊通道。

二、手機(jī)APP廣告視覺創(chuàng)意研究

在手機(jī)還只是作為通訊工具時(shí)，我們接收廣告的方式還只是單一的文字信息的接收。如今手機(jī)網(wǎng)絡(luò)已進(jìn)入4G時(shí)代，技術(shù)的進(jìn)步也給我們帶來更大的感官體驗(yàn)，對(duì)于廣告來說圖片確實(shí)比文字更有說服力，圖片可以快速的告訴你廣告所要傳達(dá)的意義。同時(shí)在視覺文化語境下我們需要遵循一些原則來使廣告的視覺更有創(chuàng)意性，未來廣告用戶不再是被動(dòng)的接收廣告，而是主動(dòng)的參與到廣告的傳播中來。

1.審美性原則。廣告作為一種傳遞信息的手段，其功能在于運(yùn)用藝術(shù)的表現(xiàn)手法，把商品的信息傳達(dá)給消費(fèi)大眾，通過獨(dú)特的創(chuàng)意，生動(dòng)的形象，獨(dú)特的表現(xiàn)形式引起消費(fèi)者的注意和興趣起到引導(dǎo)消費(fèi)者的作用， APP作為一種新的廣告?zhèn)鞑テ脚_(tái)， 其運(yùn)用的色彩、圖案、文字都具有一定的審美原則，廣告既要上要貼合產(chǎn)品的屬性同時(shí)又要在色彩、圖案和形式上有一定的美觀功能。由于APP廣告屏幕尺寸較小，廣告需要奪人眼球卻又不能讓人有厭惡感，所以界面需要簡潔明了，視覺效果需要舒服簡約，其色彩要有有一定的視覺美感。這樣才在提升視覺美感的同時(shí)不降低使用體驗(yàn)。

2.個(gè)性化原則。在互聯(lián)網(wǎng)廣告同質(zhì)化嚴(yán)重的今天，個(gè)性化才是用戶們所追求的，一個(gè)精心設(shè)計(jì)的插屏廣告也許會(huì)變成一款炫酷手機(jī)背景 而受到關(guān)注。同樣的一句熱門的網(wǎng)絡(luò)用語也會(huì)轉(zhuǎn)化成圖片插入到廣告中來。色彩的應(yīng)用，交互的效果，熱點(diǎn)的追逐都是設(shè)計(jì)的一部分，如何去彌補(bǔ)APP廣告因?yàn)槌叽?、時(shí)間、投放方式、效果等帶來的不足，考驗(yàn)的是廣告的一種創(chuàng)意性思維。也許內(nèi)容簡潔單一，但是卻靠著個(gè)性化的視覺性吸引用戶點(diǎn)擊觀看與體驗(yàn)，也會(huì)在這種新媒體的廣告?zhèn)鞑テ脚_(tái)占有一席之地。

3.以用戶為中心原則。隨著技術(shù)的的日益進(jìn)步，信息的快速流通，“大數(shù)據(jù)”時(shí)代已經(jīng)降臨。大數(shù)據(jù)的應(yīng)用越來越彰顯它的優(yōu)勢(shì)，占領(lǐng)的領(lǐng)域也越來越大。優(yōu)秀的APP廣告遵循的是符合用戶心理和生理需求，尤其是大數(shù)據(jù)時(shí)代下要精準(zhǔn)分析用戶群體、性別、喜好等數(shù)據(jù)迎合用戶需求。以人為本，直觀具有吸引力且能快速傳達(dá)廣告內(nèi)容的APP廣告才能吸引用戶關(guān)注，獲得用戶的喜愛。這樣對(duì)于廣告的傳播起到關(guān)鍵的作用。

三、手機(jī)APP廣告視覺化的意義

進(jìn)入視覺化時(shí)代，視覺性已成為文化的主導(dǎo)因素，廣泛的視覺化深刻地改變了許多文化活動(dòng)的形態(tài)。隨著視覺技術(shù)的進(jìn)步，人的視覺在不斷延伸，可視性要求不斷攀升，視覺新花樣層出不窮。廣告由文字轉(zhuǎn)化成圖片、符號(hào)、視頻等各種形式。比起傳統(tǒng)的廣告，手機(jī)媒體廣告賦予用戶更多的選擇權(quán)利，例如可以屏蔽廣告。曾經(jīng)有廣告人感嘆，用戶并不討厭看廣告，只是討厭看那些影響心情的濫廣告。用戶為什么不愛看廣告？究其緣由，廣告不過是推銷商品的一種手段，如果這種手段原本是簡單而又直接的展示產(chǎn)品內(nèi)容和屬性，如果不考慮美的因素以及用戶需求，那么這種廣告是失敗的，應(yīng)為這不是傳播而是強(qiáng)行的灌輸。美是一種天性，人們?cè)敢饨邮苊赖氖挛铮鴱V告也需要一定的視覺可看性。而這種美對(duì)于廣告來說不僅僅是圖片，色彩的美，也是形式，文字創(chuàng)意的美 。創(chuàng)意在未來廣告發(fā)展中顯得尤為重要又彌足珍貴。未來新媒體技術(shù)的感官刺激的無限追求以及對(duì)虛擬技術(shù)的不斷開發(fā)，會(huì)對(duì)廣告視覺創(chuàng)意提出更高的要求和挑戰(zhàn)！

四、結(jié)語

在視覺文化語境中，要如何體現(xiàn)手機(jī)媒體廣告的創(chuàng)意？就必須根據(jù)手機(jī)媒體廣告的特點(diǎn)，制定出相應(yīng)的創(chuàng)意策略，同時(shí)防范實(shí)施過程中的純廣告化、同質(zhì)化、泛病毒化和風(fēng)險(xiǎn)。要尊重廣告用戶，正確迎合用戶的心理。不能盲目的模仿。在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時(shí)代，我們始終相信，手機(jī)APP廣告會(huì)出現(xiàn)更多成功案例。

參考文獻(xiàn)

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