編讀往來
——湖南龍山縣澤果洞農(nóng)牧專業(yè)合作社 雷吉兵
答:品牌是合作社提升發(fā)展優(yōu)勢、獲取溢價收益的有力武器。根據(jù)對北京的實(shí)地調(diào)研,實(shí)施品牌化的合作社,收入和規(guī)模比普通合作社都高。合作社打造品牌,應(yīng)注意以下方面:一是注冊自己的商標(biāo)。只有注冊商標(biāo),才能得到法律保護(hù),從而在注冊商標(biāo)的基礎(chǔ)上,逐步打造自己的品牌。商標(biāo)包括文字、圖形、顏色等,要能充分體現(xiàn)產(chǎn)品的地域特征、品種特色、品質(zhì)特點(diǎn)。二是保證產(chǎn)品質(zhì)量。質(zhì)量是品牌成長的根基,合作社要推行標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn),嚴(yán)格管理,堅(jiān)持不懈,確保始終向市場提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。三是制定實(shí)施品牌管理機(jī)制。品牌打造是一項(xiàng)涉及生產(chǎn)、加工、銷售、消費(fèi)、服務(wù)多領(lǐng)域多環(huán)節(jié)的復(fù)雜系統(tǒng)工程,合作社要制定完善品牌管理機(jī)制,形成品牌打造合力。四是賦予品牌深厚底蘊(yùn)。品牌不僅僅是文字、圖形等的組合,還蘊(yùn)涵了歷史文化、價值觀、消費(fèi)者承諾、聲譽(yù)形象等。只有底蘊(yùn)深厚的品牌,才能成長為“老字號”。五是加強(qiáng)品牌傳播提升。合作社要積極通過報刊、電視廣播、展會尤其是新媒體,傳播品牌,提高知名度。主動參加社會活動、公益活動,比如參與扶貧,提升品牌美譽(yù)度。通過以上綜合措施,合作社的品牌會逐步得到消費(fèi)者認(rèn)可,形成良好口碑并擴(kuò)散傳播,最終成長為一個優(yōu)秀的知名品牌,給合作社帶來顯著的經(jīng)濟(jì)效益、社會效益。
——《中國農(nóng)民合作社》編輯部 劉華彬
——農(nóng)民合作社創(chuàng)新與發(fā)展研討班學(xué)員
答:農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化,指的是遵循簡化、統(tǒng)一、協(xié)調(diào)、選優(yōu)等原則,實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的指標(biāo)化、規(guī)范化、科學(xué)化,達(dá)到高效、低耗地提高農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)量與質(zhì)量,協(xié)調(diào)人類與自然的關(guān)系,以取得最好的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益,促進(jìn)農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
農(nóng)民合作社要實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)過程的標(biāo)準(zhǔn)化,可以遵循六個步驟開展。一是策劃。根據(jù)市場需求和合作社的現(xiàn)狀和發(fā)展目標(biāo),確立合作社農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)的基本目標(biāo)和實(shí)施步驟。二是標(biāo)準(zhǔn)制定與修訂。根據(jù)策劃,制定合作社的農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn),合作社的農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)與現(xiàn)行國家、行業(yè)、地方標(biāo)準(zhǔn)相銜接。三是充分準(zhǔn)備。在實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)化工作以前,要做好思想準(zhǔn)備、組織準(zhǔn)備、技術(shù)準(zhǔn)備等。四是開展試點(diǎn)。在全面實(shí)施農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)之前,根據(jù)需要在有代表性的地區(qū)和單位開展標(biāo)準(zhǔn)試點(diǎn),為全面實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化創(chuàng)造條件。五是全面實(shí)施。試點(diǎn)成功后可進(jìn)入全面實(shí)施階段。六是總結(jié)改進(jìn)。對標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施過程中存在的問題及解決方法進(jìn)行總結(jié),提高標(biāo)準(zhǔn)的可行性和適用性。
——《中國農(nóng)民合作社》編輯部 孫超超