□王 芳 寧夏職業(yè)技術學院藝術設計學院

伴隨著現代高科技的迅猛發(fā)展以及設計者創(chuàng)新能力的不斷提高，使得標志的設計效果有了突破性的進步，不再是傳統外部形狀、色彩搭配以及視覺效果之間的相互結合，而是具有動態(tài)化設計特征的現代化標志，這是標志設計發(fā)展的當前趨勢。本文分析了現代化標志的設計呈現出動態(tài)化趨勢的原因，并研究了現代標志設計的動態(tài)化新趨勢。

標志是一種精練的特殊視覺性語言表達符號，一般是由特殊圖形或一些特殊文字構成的，用來傳達特定的含義與信息，便于人們的交流與信息的傳達。通常情況下，標志沒有使用期限，并且一經確定就不能輕易地將其改變。例如聯想集團，2003年將其品牌的標志更改為Lenovo，當時只是無奈的決定，卻一直沿用至今。我們不難發(fā)現，當前的許多標志往往都是以靜態(tài)的模式存在的。但是，伴隨著數字化時代的到來，標志的設計已經由簡單的靜態(tài)化、平面化向多元化、動態(tài)化的方向發(fā)展，不論從設計方式、設計理念上，還是從視覺傳達、語言符號等方面都有了新的現代化的重大改變。

一、動態(tài)化標志產生的因素分析

1.設計理念的不斷更新

社會在不斷地發(fā)展，整個社會都在洋溢著藝術性色彩，只有先進的設計理念才能夠創(chuàng)造出先進的藝術作品，從而推動藝術型社會的發(fā)展。所以，設計師在設計標志時就要靈活地運用先進的設計理念，設計的標志既要融入企業(yè)的品牌理念，又要符合企業(yè)的發(fā)展，即動態(tài)化標志的產生。

2.電子信息技術的不斷進步

科學技術的發(fā)展，電子信息技術的不斷進步，也帶動了現代化藝術領域的發(fā)展，對動態(tài)化標志的設計也產生了深遠的影響。標志設計者的設計理念和藝術創(chuàng)作都是利用文字或圖畫來表達的，計算機技術從二維平面轉化到三維立體視圖，使設計者可以應用現代化的技術對語言、文字、圖畫等以動態(tài)化的形式來表達，使動態(tài)化的標志設計成為信息時代的必然產物。

二、現代標志設計動態(tài)化發(fā)展的新趨勢

1.多維空間的發(fā)展

動態(tài)化的標志設計還需要向多維的立體設計轉型，既開闊人們的視野，同時又是設計理念的進一步發(fā)展。這就要求設計者要具有更豐富的設計理念和更高的操作能力，設計的標志能夠更加靈活、生動。

2.中英文組合的趨勢

隨著經濟全球化時代的到來，動態(tài)化的標志設計還要呈現出多個國家的語言。其設計理念也要運用多個國家的藝術表達形式，使標志的設計由原來的單一化向多元化的方向發(fā)展。

3.傳統文化的融入

我國是歷史悠久、文化淵博的大國，尤其是古代的藝術作品對現代的設計理念影響頗深。傳統文化這種無形的文化力量，在當代也受到了國際化的影響。在設計動態(tài)化的標志時，將傳統的文化元素融入其中，能夠吸引更多觀眾的眼球，而且會引來更多國際化的影響。

4.民族文化的滲透

我國是一個有56個民族的大國，每個民族都有自己獨特的風俗習慣以及歷史文化。每個民族在藝術方面的設計理念和表達形式上都有自己的特點，各個民族的語言及習俗各異。標志的設計者可以多多地了解民族風尚，設計出帶有民族特色的標志，可大大地增加標志的感染力。

5.標志的設計多一點感性理念

對于一件藝術品來說，越是感性的設計越具有磁性，越能夠吸引觀眾的眼球，從而得到良好的評價。感性的理念有利于襯托出主體所處的環(huán)境特征，有利于藝術效果的創(chuàng)造和表達。感性的動態(tài)化標志可以調整整個系統的設計形式，利于藝術境界的發(fā)揚。設計師要善于主動地抓住視覺形象的本質，將感性的理念發(fā)揮得淋漓盡致，從而完成優(yōu)質的標志設計。

6.注重個性化發(fā)展

隨著人們生活水平的不斷提高，人們對藝術作品的欣賞水平也越來越高，單一形式的作品已經不能夠滿足人們的要求，對標志設計的要求也向個性化方向發(fā)展。只有個性化的標志設計才能滿足消費者的欣賞水平；個性化的標志便于消費者對企業(yè)文化特點的了解；個性化的標志利于企業(yè)的形象在同行業(yè)中脫穎而出。

現代標志的設計融入了更多的創(chuàng)新理念，融入了科學技術的優(yōu)勢，使它以一種動態(tài)的、多元化的形態(tài)展現在人們眼前。標志的動態(tài)化可以使標志在不一樣的介質、不一樣的環(huán)境中展現得更為生動。標志的動態(tài)化設計是現代社會新型傳播手段的新要求，是設計理念緊跟時代發(fā)展的必然產物。標志的動態(tài)化可以表達出更多的內涵及意義，在很大程度上可以為企業(yè)或是品牌形象的樹立、鑒別以及傳播發(fā)揮更大的作用。