文/周 璐

《紐約時(shí)報(bào)》VR新聞的實(shí)踐與探索

文/周 璐

近年來(lái)，傳媒巨頭紛紛進(jìn)軍VR新聞?lì)I(lǐng)域，如CNN推出VR新聞平臺(tái)，谷歌推出1000萬(wàn)個(gè)VR眼罩，國(guó)內(nèi)重要會(huì)議也陸續(xù)開(kāi)始了VR直播，而《紐約時(shí)報(bào)》VR新聞無(wú)疑是其中的佼佼者。2015年11月，《紐約時(shí)報(bào)》正式啟動(dòng)VR新聞內(nèi)容生產(chǎn)的項(xiàng)目，并推出VR產(chǎn)品——NYT VR，制作了《流離失所》VR新聞產(chǎn)品，報(bào)道敘利亞戰(zhàn)爭(zhēng)導(dǎo)致兒童流離失所的新聞，該產(chǎn)品有效增強(qiáng)了傳統(tǒng)新聞的體驗(yàn)感和可視性，用戶可以結(jié)合自身喜好來(lái)調(diào)整視頻角度、聲音等內(nèi)容，獲得了用戶的一致好評(píng)。隨后，《紐約時(shí)報(bào)》開(kāi)始嘗試擴(kuò)大VR的新聞應(yīng)用范圍，如2016年“尋找冥王星的冰凍之心”項(xiàng)目等，取得了顯著成效，其在VR新聞方面的探索為我國(guó)傳媒行業(yè)發(fā)展提供了參考。

《紐約時(shí)報(bào)》VR新聞的實(shí)踐

開(kāi)發(fā)VR產(chǎn)品：NTY VR。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體受到巨大沖擊，新媒體的用戶體驗(yàn)和可視性，贏得了越來(lái)越多受眾的青睞。傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型勢(shì)在必行，但如何轉(zhuǎn)型則成為各國(guó)傳統(tǒng)媒體討論的焦點(diǎn)。2015年11月，《紐約時(shí)報(bào)》宣布與谷歌進(jìn)行合作，共同開(kāi)展VR項(xiàng)目，推出了VR產(chǎn)品——NYT VR，為各國(guó)傳統(tǒng)媒體從業(yè)者提供了一條新方向?！都~約時(shí)報(bào)》在掌握了VR技術(shù)后，發(fā)現(xiàn)他們?nèi)鄙賄R內(nèi)容的分發(fā)渠道，如今展現(xiàn)在他們面前的有三條路：一是把VR內(nèi)容放在《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)站上播放；二是借助其他APP發(fā)布《紐約時(shí)報(bào)》的VR內(nèi)容，三是研發(fā)VR內(nèi)容的分發(fā)渠道。經(jīng)過(guò)《紐約時(shí)報(bào)》高層商定后，《紐約時(shí)報(bào)》選擇了自己研發(fā)VR內(nèi)容的分發(fā)渠道，最終推出了NYT VR。2015年，《紐約時(shí)報(bào)》向訂閱其報(bào)紙的用戶免費(fèi)提供100萬(wàn)個(gè)谷歌開(kāi)發(fā)的Cordboard眼罩，讀者通過(guò)Cordboard眼罩可以觀看《流離失所》的VR新聞報(bào)道，獲取了讀者的廣泛好評(píng)。當(dāng)前，NYT VR適用于Android和iOS系統(tǒng)，用戶在觀看VR視頻時(shí)，配合谷歌研發(fā)的Cordboard眼罩，用戶能夠根據(jù)自身需求，隨意調(diào)節(jié)視頻聲音大小、擺放角度等，進(jìn)一步強(qiáng)化了用戶新聞體驗(yàn)，這也使其成為繼NYTimes發(fā)布后下載量最高的APP。

制作VR視頻：《流離失所》等。2015年，《紐約時(shí)報(bào)》開(kāi)展VR內(nèi)容制作項(xiàng)目后，首次與Vrse公司合作拍攝了5個(gè)有關(guān)世界難民生活的視頻。其中《流離失所》的VR新聞報(bào)道，長(zhǎng)達(dá)11分鐘，報(bào)道了敘利亞戰(zhàn)爭(zhēng)使人們流離失所，三個(gè)孩子在戰(zhàn)亂中艱難生活的場(chǎng)景。借助VR技術(shù)，能夠使用戶在短時(shí)間內(nèi)感受到不同的情景，提供一種在家中就能走遍全世界的新體驗(yàn)?！都~約時(shí)報(bào)》制作的VR新聞改變了受眾參與方式，在以往的新聞報(bào)道中，受眾總是以旁觀者的身份閱讀新聞內(nèi)容，很難真正代入新聞內(nèi)容所營(yíng)造的語(yǔ)態(tài)空間。而VR新聞卻有著非常強(qiáng)的代入性，可以讓受眾產(chǎn)生身臨其境的體驗(yàn)，比如，在《流離失所》視頻中，用戶在帶上Cordboard眼罩后，只需做抬頭動(dòng)作就能感受到運(yùn)輸物資的飛機(jī)從用戶頭頂飛過(guò)，注視著食物等物資從空中墜落。用戶通過(guò)簡(jiǎn)單的扭轉(zhuǎn)頭就能夠主動(dòng)參與到信息傳播過(guò)程中，完全顛覆了以往被動(dòng)接受的局面。自這次成功將VR新聞帶入用戶視野后，《紐約時(shí)報(bào)》制作了《Vigils巴黎》VR影片，其VR團(tuán)隊(duì)中的核心技術(shù)人員直接通過(guò)社交軟件與巴黎的編輯和視頻記者進(jìn)行對(duì)話和現(xiàn)場(chǎng)培訓(xùn)，之后《紐約時(shí)報(bào)》VR團(tuán)隊(duì)又制作了20多個(gè)VR視頻，并著手準(zhǔn)備引入第三方VR內(nèi)容，豐富其N(xiāo)YT VR上的視頻資源。

嘗試VR旅行：“尋找冥王星的冰凍之心”。2016年，“尋找冥王星的冰凍之心”項(xiàng)目在紐約翠貝卡電影節(jié)上展示，被稱為《紐約時(shí)報(bào)》發(fā)展史上的一個(gè)里程碑。以前《紐約時(shí)報(bào)》提供的VR新聞都是與Vrse公司合作的，這次的冥王星之旅是由《紐約時(shí)報(bào)》科技部與圖片部合力完成的，屬于《紐約時(shí)報(bào)》獨(dú)立制作的VR內(nèi)容。雖然“尋找冥王星的冰凍之心”與之前的《流離失所》《Vigils巴黎》等都是VR視頻，但是雙方有著本質(zhì)上的區(qū)別?！皩ふ亿ね跣堑谋鶅鲋摹辈⒎莻鹘y(tǒng)的科教片，而是一次虛擬旅行，帶領(lǐng)普通人感受平常難以觀看到的景觀，普通人只需坐在家中，通過(guò)Cordboard眼罩和NYT NR就能游遍全球，甚至全宇宙。這次嘗試標(biāo)志著《紐約時(shí)報(bào)》已經(jīng)成熟掌握VR技術(shù)，并逐漸由VR新聞向其他領(lǐng)域不斷拓展，進(jìn)一步釋放了VR技術(shù)的市場(chǎng)效益。據(jù)悉，VR內(nèi)容生產(chǎn)已經(jīng)為《紐約時(shí)報(bào)》帶來(lái)了豐厚的收益。

《紐約時(shí)報(bào)》VR新聞實(shí)踐的啟示

VR技術(shù)應(yīng)用于新聞?lì)I(lǐng)域，標(biāo)志這傳統(tǒng)媒體將向可視化領(lǐng)域延伸。

《紐約時(shí)報(bào)》VR新聞是由傳統(tǒng)紙媒向視頻行業(yè)發(fā)展的一個(gè)嘗試，目前已經(jīng)開(kāi)始盈利。從本質(zhì)上來(lái)講，這是一種淡化紙媒的重要決策，某種程度上代表傳統(tǒng)紙媒未來(lái)發(fā)展之路將向可視化領(lǐng)域延伸，將進(jìn)一步豐富傳統(tǒng)紙媒的傳播渠道。而這種可視化發(fā)展之路并不專屬于傳統(tǒng)紙媒，新聞網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、電視臺(tái)等媒體也可以利用VR技術(shù)拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域。

VR新聞具有局限性。需要指出的是新聞傳播具有即時(shí)性規(guī)律，要求在第一時(shí)間將新聞?dòng)行鬟_(dá)給受眾，但利用VR技術(shù)制作新聞是違背這一新聞傳播規(guī)律的，因?yàn)橛脩舨粫?huì)每天無(wú)所事事地穿梭于各種新聞現(xiàn)場(chǎng)，這就決定了VR新聞在應(yīng)用場(chǎng)合上具有一定的局限性，更適合報(bào)道某個(gè)活動(dòng)的開(kāi)閉幕式或者比賽等新聞，不適用于即時(shí)性的新聞報(bào)道。當(dāng)前，我國(guó)媒體行業(yè)正在加大VR技術(shù)生產(chǎn)內(nèi)容的投入力度，如財(cái)新網(wǎng)、風(fēng)暴科技等媒體企業(yè)都在嘗試生產(chǎn)VR產(chǎn)品，在此過(guò)程中，我國(guó)媒體應(yīng)當(dāng)注意到VR產(chǎn)品適用性的問(wèn)題，以及考慮在可視化發(fā)展過(guò)程中自身媒體的特征，這是能否實(shí)現(xiàn)VR新聞順利轉(zhuǎn)型的先決條件。

VR新聞在強(qiáng)化用戶體驗(yàn)時(shí)要避免加大社會(huì)輿論危機(jī)的風(fēng)險(xiǎn)。我們已經(jīng)進(jìn)入Web4.0時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)正在深入影響和改變著人們的生活、工作方式。雖然人們獲取信息的途徑逐漸以移動(dòng)設(shè)備為主，但是仍然離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)的使用。從《紐約時(shí)報(bào)》VR新聞報(bào)道中也可以看到，其新聞更注重用戶體驗(yàn)性，并開(kāi)始由以往的一對(duì)一傳播轉(zhuǎn)向?yàn)橐粚?duì)多的傳播。而要想強(qiáng)化用戶體驗(yàn)，就需要在較短的時(shí)間內(nèi)容完成信息傳遞，互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的速度直接影響了VR新聞?dòng)脩趔w驗(yàn)效果的好壞?！都~約時(shí)報(bào)》研發(fā)了NYT VR，并上傳了20多部VR視頻，但是都需要經(jīng)過(guò)下載才能觀看。為方便用戶在非WiFi的環(huán)境下觀看，《紐約時(shí)報(bào)》VR團(tuán)隊(duì)努力對(duì)視頻尺寸進(jìn)行了壓縮，并利用定位技術(shù)，使視頻中的畫(huà)面和聲音同步，逐步提高用戶體驗(yàn)效果。因此，我國(guó)媒體在生產(chǎn)VR新聞產(chǎn)品時(shí)，也需注意到互聯(lián)網(wǎng)與VR技術(shù)的密切關(guān)系，以便能夠更好地服務(wù)用戶。VR新聞能夠?qū)崿F(xiàn)跨平臺(tái)傳播，受眾在近乎真實(shí)的擬態(tài)空間內(nèi)，可以與新聞人物感同身受，或直接表達(dá)對(duì)新聞事件的看法，這無(wú)疑加大了社會(huì)輿論危機(jī)的風(fēng)險(xiǎn)。所以在未來(lái)VR新聞的制作與傳播中，媒體在不斷強(qiáng)化受眾體驗(yàn)的同時(shí)，注重開(kāi)展良性互動(dòng)，避免發(fā)生大規(guī)模的社會(huì)輿論騷亂。

VR新聞的未來(lái)發(fā)展?！都~約時(shí)報(bào)》利用VR技術(shù)報(bào)道敘利亞戰(zhàn)爭(zhēng)中的難民生活，開(kāi)啟了新聞傳播界利用VR技術(shù)制作新聞產(chǎn)品的先河，其后《紐約時(shí)報(bào)》獨(dú)立制作的“尋找冥王星的冰凍之心”更進(jìn)一步拓展了VR新聞的應(yīng)用空間。首先，與之配套的觀看設(shè)備卻存在一些問(wèn)題，用戶在長(zhǎng)時(shí)間佩戴Cordboard眼罩會(huì)產(chǎn)生頭暈、嘔吐等現(xiàn)象，這就要求在利用VR技術(shù)制作優(yōu)質(zhì)VR內(nèi)容的同時(shí)，還需不斷加大與之配套的硬件設(shè)備研發(fā)，以確保為用戶帶來(lái)更好的視覺(jué)體驗(yàn)。其次，VR新聞推廣也存在一定困難，VR新聞制作水準(zhǔn)要求高，成本問(wèn)題就成為其大規(guī)模推廣的掣肘，還需不斷探討如何實(shí)現(xiàn)VR新聞的商業(yè)經(jīng)營(yíng)。VR新聞已經(jīng)成為媒體發(fā)展的主流趨勢(shì)，當(dāng)前我國(guó)媒體也在不斷嘗試制作VR新聞，希望隨著制作技術(shù)水平的提高，能夠有效處理好成本和效益的問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)VR新聞的大規(guī)模推廣。

VR技術(shù)為媒體發(fā)展提供了新的方向，《紐約時(shí)報(bào)》VR新聞的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，為各國(guó)媒體嘗試制作VR新聞提供了參考，但是VR新聞仍處于發(fā)展初期，在適用范圍、用戶體驗(yàn)、應(yīng)用推廣等方面仍存在許多現(xiàn)實(shí)困境，需要加強(qiáng)思考和研究，不斷優(yōu)化改進(jìn)，才能推進(jìn)VR技術(shù)在媒體領(lǐng)域的深度整合。在新媒體時(shí)代，我國(guó)媒體應(yīng)當(dāng)總結(jié)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，加大VR技術(shù)的研發(fā)力度，充分發(fā)揮VR新聞在促進(jìn)媒體融合方面的優(yōu)勢(shì)作用。

作者單位 青海師范大學(xué)新聞學(xué)院