文/孟 越

融媒體時(shí)代山西電視綜藝節(jié)目的創(chuàng)新
——以《歌從黃河來(lái)》為例

文/孟 越

作為電視媒體中重要的節(jié)目構(gòu)成，綜藝節(jié)目以其輕松活躍、消遣娛樂(lè)的節(jié)目定位，迅速收獲了龐大的受眾群體與高度的關(guān)注熱情，成為各衛(wèi)視之間爭(zhēng)奪觀(guān)眾與收視率的法寶之一。近幾年，我國(guó)的電視綜藝節(jié)目呈井噴式發(fā)展，然而在節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重、競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的今天，電視綜藝節(jié)目如何應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，尋求更大的發(fā)展空間，拓展創(chuàng)新之路，成為亟待解決的問(wèn)題?；诖?，筆者將立足山西衛(wèi)視綜藝節(jié)目《歌從黃河來(lái)》，探索綜藝節(jié)目在傳承、推廣、創(chuàng)新領(lǐng)域的新嘗試。

“融媒體”這一理念，旨在充分利用廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，將人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合，實(shí)現(xiàn)資源融通、內(nèi)容兼容、宣傳互融、利益共融，為信息傳播帶來(lái)巨大的變革，為新舊媒體的深度融合指明了方向。在新形勢(shì)下，如何挖掘傳統(tǒng)媒體的資源優(yōu)勢(shì)，充分利用新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，提升電視綜藝節(jié)目的內(nèi)涵影響，就有了重要的現(xiàn)實(shí)意義。

融媒體視野下電視綜藝節(jié)目現(xiàn)狀

融媒體時(shí)代的到來(lái)為電視綜藝節(jié)目的發(fā)展帶來(lái)巨大沖擊，以手機(jī)等移動(dòng)終端為代表的新媒體，因其使用靈活、信息豐富以及影響廣泛而廣受追捧，成為當(dāng)下人們獲取信息的重要途徑。但同時(shí)這也對(duì)電視、廣播等傳統(tǒng)媒介提出了新的挑戰(zhàn)。近年來(lái)，各級(jí)電視臺(tái)在新形勢(shì)下不斷尋求新的發(fā)展路徑，全面發(fā)展臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)、多屏互動(dòng)，加強(qiáng)與社交媒體、互聯(lián)網(wǎng)的合作，充分利用新媒體，不斷提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力，通過(guò)不同媒介使市場(chǎng)份額最大化，同時(shí)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)的最大化，以此反作用于傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型之路。

山西廣播電視臺(tái)在激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，正面挑戰(zhàn)，抓住機(jī)遇，始終立足傳統(tǒng)文化的傳播與傳承，積極跟進(jìn)臺(tái)網(wǎng)融合的節(jié)奏，推進(jìn)山西網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)的建設(shè)與發(fā)展，不斷加大創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)力度，以自主創(chuàng)新探索研發(fā)傳承中華文化、體現(xiàn)中國(guó)特色的原創(chuàng)節(jié)目模式，全國(guó)首檔民歌風(fēng)情音樂(lè)節(jié)目《歌從黃河來(lái)》就是其中代表。該節(jié)目全景式展示民歌風(fēng)情，傳播中國(guó)傳統(tǒng)文化，歷經(jīng)五年打磨，已成為中國(guó)民歌電視播出平臺(tái)的第一品牌。根據(jù)山西衛(wèi)視提供的資料顯示，節(jié)目從2012年開(kāi)播至今，共制作了近300期，有來(lái)自全國(guó)32個(gè)省市自治區(qū)的30多個(gè)民族，共計(jì)2000余名優(yōu)秀的民歌高手參與過(guò)節(jié)目的錄制。目前經(jīng)欄目組改編整理的民歌曲目達(dá)4000多首，挖掘民歌曲調(diào)100多種。除了傳統(tǒng)的上星播出方式外，節(jié)目還利用網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)視頻播放平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)、APP應(yīng)用、線(xiàn)下推廣等方式，將孤立的節(jié)目生產(chǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)業(yè)化的產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)、品牌化的作品輸出，為山西衛(wèi)視帶來(lái)了不輸一線(xiàn)衛(wèi)視的發(fā)展機(jī)遇。該節(jié)目在2016年9月第24屆電視文藝“星光獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)晚會(huì)上一舉奪得電視綜藝節(jié)目大獎(jiǎng)，這是對(duì)“堅(jiān)持媒介融合，內(nèi)容為王”理念的肯定，是對(duì)傳統(tǒng)文化傳播、傳承信仰的堅(jiān)守，同時(shí)也為融媒體視角下電視綜藝節(jié)目的創(chuàng)新拓寬了思路。

山西衛(wèi)視《歌從黃河來(lái)》的特性分析

定位準(zhǔn)確，特色鮮明。山西衛(wèi)視《歌從黃河來(lái)》自2012年開(kāi)播以來(lái)，節(jié)目結(jié)合本土特色，秉承“多彩民歌，唱響中國(guó)”的核心理念，把“傳承民歌血脈，尋找文化足跡，全景展示民歌風(fēng)情”作為節(jié)目定位與創(chuàng)新的出發(fā)點(diǎn)，通過(guò)對(duì)古老民歌的展示，尋找中華文化發(fā)展的脈絡(luò)。節(jié)目立足山西省深厚的文化根基以及豐富的民族民間藝術(shù)資源，堅(jiān)守純粹的精神追求，以點(diǎn)帶面，輻射全國(guó)，從這些豐富而珍貴的民歌資源中探索中華民族的文化格局。

線(xiàn)上線(xiàn)下全方位推廣。《歌從黃河來(lái)》于每周六晚在山西衛(wèi)視的黃金時(shí)段播出，在融媒體時(shí)代，僅憑上星播出這種傳統(tǒng)播出方式，已經(jīng)無(wú)法應(yīng)對(duì)如此激烈的電視行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。節(jié)目通過(guò)開(kāi)放網(wǎng)絡(luò)播放平臺(tái)如愛(ài)奇藝，提供節(jié)目網(wǎng)絡(luò)視頻播放渠道；開(kāi)通網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，加強(qiáng)觀(guān)眾與選手的互動(dòng)交流；開(kāi)通“唱吧”“51sing”等網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)平臺(tái)專(zhuān)區(qū)，推出專(zhuān)屬的手機(jī)K歌應(yīng)用，便于觀(guān)眾尋找喜歡的民歌上傳自己的演唱作品進(jìn)行交流；與此同時(shí)，節(jié)目組還通過(guò)官方微博、微信公眾等方式，對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容、選手及民歌作品進(jìn)行多角度的宣傳推廣，使觀(guān)眾更全面地了解節(jié)目的風(fēng)貌。

此外，節(jié)目組還通過(guò)線(xiàn)下走進(jìn)地方，組織慈善義賣(mài)、擺擂臺(tái)、組社團(tuán)等多種形式的線(xiàn)下活動(dòng)，將《歌從黃河來(lái)》宣傳出去，形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈條及品牌形象，迅速積累了一批忠實(shí)的觀(guān)眾。

加強(qiáng)融媒體視角下的品牌意識(shí)。《歌從黃河來(lái)》目前已成為山西衛(wèi)視最為重要的品牌項(xiàng)目之一，形成了較為完善的品牌鏈條。2016年，節(jié)目在全國(guó)進(jìn)行踢館賽，將舞臺(tái)搬出演播室，置于天地山水間，采用全程直播方式，記錄比賽過(guò)程，實(shí)時(shí)播報(bào)《歌從黃河來(lái)》年度28強(qiáng)誕生過(guò)程，首次把最高規(guī)格的民歌舞臺(tái)設(shè)到老百姓家門(mén)口，足跡遍及山東棗莊臺(tái)兒莊古城、重慶合川、山西綏德、山西汾陽(yáng)賈家莊等地，每場(chǎng)均有不少于3000人的觀(guān)眾到場(chǎng)助陣，真正將節(jié)目的影響力擴(kuò)展到了全國(guó)。

在節(jié)目初具規(guī)模后，節(jié)目組成立“歌從黃河來(lái)”藝術(shù)團(tuán)，特別邀請(qǐng)民歌藝術(shù)家郭蘭英任名譽(yù)團(tuán)長(zhǎng)并定期進(jìn)行藝術(shù)指導(dǎo)。該藝術(shù)團(tuán)每年進(jìn)行至少12場(chǎng)惠民文藝演出，同時(shí)組織策劃一部有意義、有影響力的大劇，完成不少于三場(chǎng)國(guó)內(nèi)巡演和一場(chǎng)國(guó)外巡演，藝術(shù)團(tuán)肩負(fù)著強(qiáng)烈的使命感和責(zé)任感，也促使節(jié)目產(chǎn)業(yè)鏈條及品牌概念進(jìn)一步完善。

2014年起，《歌從黃河來(lái)》加入了跨年陣營(yíng)，在跨年夜“一枝獨(dú)秀”致敬經(jīng)典民歌；2016年，節(jié)目啟動(dòng)年度總決賽，在保持原有水準(zhǔn)的基礎(chǔ)上完成跨越式升級(jí)，力求讓《黃河歌王》從節(jié)目品質(zhì)、熒幕形象、話(huà)題傳播度、文化傳承、收視影響等方面提升至一個(gè)新的高度?？缑襟w聯(lián)合制播的方式，首次將“賽前直播間”呈現(xiàn)在觀(guān)眾眼前，每位選手在觀(guān)看比賽的同時(shí)，也通過(guò)新媒體實(shí)時(shí)“直播”，通過(guò)這種方式使選手展示更真實(shí)的自己，接受所有網(wǎng)友的檢閱，同時(shí)也讓“黃河歌王”這一頭銜更具含金量。至此，《歌從黃河來(lái)》節(jié)目完成了其品牌建設(shè)流程，通過(guò)多種傳播方式，不斷滿(mǎn)足受眾的更高要求。

持之以恒對(duì)信念的堅(jiān)守。民歌是根植于勞動(dòng)人民的土壤的文化形式，它真實(shí)地反映著勞動(dòng)人民的生活樣態(tài)。山西衛(wèi)視始終堅(jiān)持自主研發(fā)，堅(jiān)持民歌戰(zhàn)略不變，堅(jiān)持弘揚(yáng)中華民族的傳統(tǒng)文化藝術(shù)，不斷努力鞏固《歌從黃河來(lái)》作為民歌第一平臺(tái)，推陳出新，始終堅(jiān)持推廣提升大眾民歌文化藝術(shù)的整體水平，堅(jiān)守推進(jìn)文化“大發(fā)展、大繁榮”的信念不動(dòng)搖。節(jié)目沒(méi)有刻意炒作和博眼球，體現(xiàn)得更多是對(duì)選手的尊重，對(duì)文化的崇敬，是用真誠(chéng)換取的認(rèn)可，從而能夠真正為發(fā)自民族心靈的聲音高歌，真正實(shí)現(xiàn)《歌從黃河來(lái)》的全新綻放。

電視綜藝節(jié)目的創(chuàng)新路徑解析

堅(jiān)持對(duì)傳統(tǒng)文化的傳承。任何民族的音樂(lè)藝術(shù)形態(tài)都根植于其民族文化，是人們?cè)谏a(chǎn)生活中互相情感溝通和思想抒發(fā)的產(chǎn)物。黃河孕育了華夏文明，而我們炎黃子孫，祖祖輩輩也把自己的生活融入到了民歌當(dāng)中，隨著黃河一直穿越至今?！皠e人唱流行的，我們唱流傳的”“別出心裁民歌當(dāng)先，不拼大咖創(chuàng)意為王”。從《歌從黃河來(lái)》到《走進(jìn)大戲臺(tái)》，山西衛(wèi)視以這兩檔與傳統(tǒng)文化相關(guān)的節(jié)目為核心，形成了頗具影響力的文化節(jié)目帶，向經(jīng)典傳統(tǒng)文化致敬，靜心欣賞民族之聲。新媒體技術(shù)的變革，同樣給予了民族音樂(lè)文化傳承與發(fā)展的空間，在這種多元化背景下，中國(guó)的民族音樂(lè)必然要向世界范圍內(nèi)傳播與延伸，促使民族音樂(lè)得到更為廣闊的發(fā)展。

完善媒介融合的運(yùn)用。電視綜藝節(jié)目是觀(guān)眾最喜聞樂(lè)見(jiàn)的節(jié)目類(lèi)型之一，新媒體時(shí)代，電視受眾出現(xiàn)分流已成為必然。因此，尋求全媒體發(fā)展的路徑是目前電視綜藝的最佳突破口。目前，臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)已經(jīng)較為普遍，與網(wǎng)絡(luò)融合已經(jīng)是各綜藝節(jié)目推廣的首選路徑，各網(wǎng)絡(luò)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站也在播放版權(quán)上也展開(kāi)了新一輪的“戰(zhàn)爭(zhēng)”。與此同時(shí)，未來(lái)在多屏互動(dòng)的時(shí)代里，移動(dòng)終端必將成為主流，手機(jī)、電腦、iPad以及電視如何聯(lián)合互動(dòng)是亟待解決的關(guān)鍵問(wèn)題。此外，社交媒體將成為電視綜藝與移動(dòng)終端的又一合作方式，比如微信、微博等主流社交平臺(tái)的交互性應(yīng)用可以拉近觀(guān)眾與電視節(jié)目的距離，提升觀(guān)眾的參與感，同時(shí)也能拉近新媒體與傳統(tǒng)媒體的距離，真正實(shí)現(xiàn)融媒體的互通。

具備新媒體人的“把關(guān)”意識(shí)。

融媒體時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)及各移動(dòng)終端成為電視綜藝節(jié)目的新型傳播途徑，而新媒體行業(yè)的從業(yè)人員卻始終缺乏有效的監(jiān)管與規(guī)范。受眾在接受碎片式信息傳遞方式的同時(shí)，更需要傳統(tǒng)電視媒體從業(yè)人員能夠立足于電視行業(yè)自身特點(diǎn)，更好地充當(dāng)融媒體信息傳遞的“把關(guān)人”，將融媒體時(shí)代的行業(yè)優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到最大。這就需要電視行業(yè)的從業(yè)人員不斷提升自身素質(zhì)，開(kāi)闊眼界，具備融媒體意識(shí)，以應(yīng)對(duì)新時(shí)代的挑戰(zhàn)。

作者系山西傳媒學(xué)院錄音系副主任

本文系2016年度山西省藝術(shù)科學(xué)規(guī)劃課題“融媒體時(shí)代山西電視節(jié)目的生存與創(chuàng)新”（項(xiàng)目編號(hào)：2016C14）的階段性研究成果。