文/應(yīng)向偉

紙媒轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵：整合資源、搭建平臺、引領(lǐng)融合
——《今日科技》轉(zhuǎn)型的實踐與思考

文/應(yīng)向偉

相對于傳統(tǒng)紙媒而言，新媒體具有信息傳遞速度快、傳播形式多樣、傳播渠道廣等特點，而傳統(tǒng)紙媒均遭遇發(fā)行、受眾、營收的斷崖式下滑。傳統(tǒng)紙媒該如何轉(zhuǎn)型、實現(xiàn)升級？《今日科技》雜志的實踐證明，紙媒要實現(xiàn)成果轉(zhuǎn)型，就必須努力成為資源的整合者、平臺的搭建者、融合的引領(lǐng)者。

隨著信息時代的加速發(fā)展，日新月異的新媒體給我國傳統(tǒng)紙媒帶來了巨大的沖擊。相對于傳統(tǒng)紙媒而言，新媒體具有信息傳遞速度快、傳播形式多樣、傳播渠道廣等特點，而傳統(tǒng)紙媒均遭遇發(fā)行、受眾、營收的斷崖式下滑。傳統(tǒng)紙媒該如何轉(zhuǎn)型、實現(xiàn)升級？《今日科技》雜志的實踐證明，紙媒要實現(xiàn)成果轉(zhuǎn)型，就必須努力成為資源的整合者、平臺的搭建者、融合的引領(lǐng)者。

做資源的整合者

《今日科技》是浙江省科學(xué)技術(shù)廳主管、浙江省科技信息研究院主辦的綜合性科技期刊，在發(fā)展過程中也面臨著諸多難題。經(jīng)過多年努力，目前已經(jīng)形成紙質(zhì)版、電子版、數(shù)據(jù)庫、網(wǎng)絡(luò)版、智能自出版與再出版平臺、自媒體平臺、網(wǎng)絡(luò)化資源平臺等多媒介技術(shù)支撐、多媒體特性融合、全終端跨屏呈現(xiàn)、全動態(tài)智慧交互的優(yōu)勢，通過整合資源加快了轉(zhuǎn)型升級。

浙江省在全國最早創(chuàng)建了網(wǎng)上技術(shù)市場，當時主管科技的省領(lǐng)導(dǎo)提出：全國的資源浙江用，浙江的資源全國用。按照這一思路，《今日科技》走上了一條資源整合之路——把全國優(yōu)質(zhì)的科技資源結(jié)合到《今日科技》的辦刊工作中。如國家科技部直屬的中國科技發(fā)展戰(zhàn)略研究院作為雜志的指導(dǎo)單位，會員超過1000家高新技術(shù)企業(yè)的浙江省高新技術(shù)協(xié)會作為雜志的協(xié)辦單位；同時雜志社還成為浙江省期刊協(xié)會副會長單位、浙江省科技新聞宣傳工作協(xié)會副會長單位、浙江省科技期刊編輯學(xué)會理事長單位?！督袢湛萍肌凡粩鄬で筮@些資源的嫁接和引進，不斷積累，有效地實現(xiàn)了辦刊資源從量的增加到質(zhì)的飛躍、內(nèi)涵與外延不斷豐富，影響力明顯提高。在此基礎(chǔ)上，不斷加強與長三角科技期刊的聯(lián)系，通過充分調(diào)研，積極申報相關(guān)項目，發(fā)起組建了長三角科技期刊聯(lián)盟。聯(lián)盟立足于科技期刊創(chuàng)新發(fā)展的內(nèi)在要求和合作各方的共同利益，以提升科技期刊品質(zhì)與競爭力為目標，推動科技期刊的創(chuàng)新、改革與發(fā)展，從而成為促進長三角地區(qū)科技與新聞出版事業(yè)發(fā)展的重要載體。

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，新媒體對科技期刊催發(fā)了一場前所未有的變革，使期刊出版的行為和理念發(fā)生了轉(zhuǎn)變，創(chuàng)造出新的發(fā)展生態(tài)。傳統(tǒng)科技期刊與互聯(lián)網(wǎng)深度跨界融合，不僅僅是一場技術(shù)變革，更是一場整合資源的思維變革、方式變革、內(nèi)容變革、產(chǎn)業(yè)變革。通過整合資源，《今日科技》在各個方面都加快了轉(zhuǎn)型升級：在載體方面，向新興媒體拓展；在內(nèi)容方面，向大科技、大創(chuàng)新聚焦；在紙媒方面，向情報內(nèi)參深化；在資源方面，向全球前沿科技的媒體平臺和數(shù)據(jù)庫對接?！督袢湛萍肌返膬?nèi)容產(chǎn)品實現(xiàn)了從傳統(tǒng)的宣傳報道向融宣傳提煉、新聞監(jiān)測、資訊分析、情報加工于一體的集成式智力服務(wù)轉(zhuǎn)型。“大科技信息綜合服務(wù)”“大創(chuàng)新特別報告”“科技投資觀察報告”和《科技大參考》《媒體智庫報告》等全新的智力服務(wù)與情報產(chǎn)品，受到科技部門用戶與讀者廣泛好評。

《科技大參考》還成為有效的經(jīng)濟增長點，不僅為浙江省內(nèi)的科技管理部門負責人提供了決策參考，還與省外的情報機構(gòu)實現(xiàn)了內(nèi)容資源的深度合作。其中與河北省科技情報研究院的“科技輿情專報”合作項目里，具體內(nèi)容就包括協(xié)同完成專報板塊設(shè)置、發(fā)送對象設(shè)定；利用業(yè)界主流信息技術(shù)，整合新型情報產(chǎn)品主流形態(tài)，協(xié)同完成專報的版面設(shè)計、編印發(fā)流程落實；為《科技輿情專報》全年提供加工編輯后的科技經(jīng)濟情報資訊約48期，國內(nèi)外情報資訊約950篇，深度輿情分析報告約48篇；提供“科技經(jīng)濟輿情聚合監(jiān)測平臺”登錄賬號，共享使用平臺的全部功能與資源；協(xié)同完成專報與平臺相關(guān)功能的擴展、升級，等等。與省外機構(gòu)的合作，協(xié)同整合了更多資源，擴大了影響，進一步拓展了橫向收獲。

資源成為雜志取之不盡、用之不竭的“富礦”，通過整合與創(chuàng)新，雜志編輯做到了不受大刊大牌的影響， 資源源源不斷集聚，深度分析有了用武之地，真正實現(xiàn)了“家里有糧心中不慌”，在穩(wěn)步推進中不斷做強自己的特色，做多自己的資源，做優(yōu)自己的受眾。

做平臺的搭建者

傳統(tǒng)科技期刊經(jīng)過多年的積累和沉淀均擁有一定規(guī)模的用戶平臺，比如舉辦的各類學(xué)術(shù)活動、科技期刊的官方網(wǎng)站等。但與新媒體比較傳播力仍較差，究其因是缺乏屬于自己的新媒體平臺。因此科技期刊只有在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上，通過技術(shù)創(chuàng)新，搭建平臺，讓新媒體為我所用，增強用戶黏性，有針對性地服務(wù)領(lǐng)域內(nèi)的受眾。

搭建平臺的關(guān)鍵在于專業(yè)人才的結(jié)構(gòu)和技能的不斷優(yōu)化?！督袢湛萍肌纺壳矮@得研究系列技術(shù)資格和國家網(wǎng)絡(luò)輿情分析師職業(yè)資格的編輯出版與情報研究復(fù)合型的專業(yè)人員超過80%，在傳統(tǒng)的科技宣傳業(yè)務(wù)中，增加了熱點輿情采編推送、正面輿論強化引導(dǎo)、負面輿情分析預(yù)警等新聞性的情報業(yè)務(wù)。雜志社在全國科技系統(tǒng)率先建立了“科技輿情分析研究所”，專門開發(fā)運行的“新聞+情報——科技經(jīng)濟輿情聚合監(jiān)測平臺”， 內(nèi)容板塊包括實時新聞、外媒視點、高新技術(shù)、知識產(chǎn)權(quán)專利、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)創(chuàng)投等，每天鏈接國內(nèi)外300多家（個）互聯(lián)網(wǎng)主流媒體和自媒體，動態(tài)抓取更新2500多篇科技經(jīng)濟新聞。平臺形成的動態(tài)新聞資訊數(shù)據(jù)庫，資訊總量超過6000萬篇。這些新聞資訊里蘊藏著豐富的數(shù)據(jù)資源和巨大的情報價值，為“媒體+智庫”的情報內(nèi)參服務(wù)，提供了源源不斷的實時有效信息。科技經(jīng)濟輿情聚合監(jiān)測平臺，不但成為《今日科技》信息集成與發(fā)布的場所，而且成為掌握網(wǎng)絡(luò)時代話語權(quán)的有效途徑，其傳播力、凝聚力和成長性得到持續(xù)的提升。

傳統(tǒng)科技期刊需要一方面積極樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，發(fā)掘并整合已有的內(nèi)容資源、專業(yè)資源優(yōu)勢，從單一服務(wù)到綜合服務(wù)，利用其傳統(tǒng)的影響輻射，起到價值導(dǎo)向作用；另一方面也要與期刊所在行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)平臺實現(xiàn)融合，以加快自身平臺建設(shè)速度，重構(gòu)流程、組織架構(gòu)、運行機制。《今日科技》充分利用主辦單位浙江省科技信息研究院的優(yōu)勢，在全省科技文獻資源共建共享平臺的功能板塊中，與平臺的承擔運行部門主動對接，不斷凸顯國內(nèi)外科技期刊的情報資源。同時，作為浙江省科技期刊編輯學(xué)會秘