文/石 峰

期刊媒體融合中必須正確認(rèn)識(shí)和處理的五個(gè)關(guān)系

文/石 峰

目前多數(shù)期刊社還處在經(jīng)營(yíng)的困境中，很多人對(duì)期刊與新興媒體融合的前景還比較迷茫。因此，我在這里提出期刊媒體和新興媒體融合中需要正確認(rèn)識(shí)與處理的五個(gè)關(guān)系。一是挑戰(zhàn)與機(jī)遇的關(guān)系，二是渠道與內(nèi)容的關(guān)系，三是社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的關(guān)系，四是技術(shù)與人才的關(guān)系，五是當(dāng)前與長(zhǎng)遠(yuǎn)的關(guān)系。

期刊媒體經(jīng)過(guò)這幾年的探索和嘗試，與新興媒體的融合取得了顯著進(jìn)展：已經(jīng)普遍使用新興傳播載體，采取多種方式與新媒體結(jié)合，擴(kuò)大了傳播渠道，提升了社會(huì)服務(wù)能力和專(zhuān)業(yè)影響力，也為期刊“走出去”開(kāi)辟了新渠道；一些期刊利用互聯(lián)網(wǎng)組建國(guó)際作者隊(duì)伍、審稿隊(duì)伍，提高了刊物質(zhì)量，提升了國(guó)際影響力和國(guó)際合作空間。但是，所取得的進(jìn)展與中央提出的“建立現(xiàn)代傳播體系”的要求還相去甚遠(yuǎn)，與期刊業(yè)自身發(fā)展的需要和受眾的期待還有很大距離，融合的空間還很大，融合的商業(yè)模式正在探索中。目前多數(shù)期刊社還處在經(jīng)營(yíng)的困境中，很多人對(duì)期刊與新興媒體融合的前景還比較迷茫。因此，我在這里提出期刊媒體和新興媒體融合中需要正確認(rèn)識(shí)與處理的五個(gè)關(guān)系。

挑戰(zhàn)與機(jī)遇的關(guān)系

新媒體的崛起給期刊媒體既帶來(lái)了挑戰(zhàn)，也帶來(lái)了機(jī)遇。但是就目前來(lái)說(shuō)，大家對(duì)挑戰(zhàn)的感受已經(jīng)有切膚之痛：讀者流失，發(fā)行量下降，廣告分流，商業(yè)模式被打破，經(jīng)營(yíng)出現(xiàn)空前的困難。新媒體的出現(xiàn)對(duì)一些人來(lái)說(shuō)，好像被打了一悶棍，一時(shí)不知所措。面對(duì)新媒體的挑戰(zhàn)，許多期刊媒體的第一反應(yīng)是“應(yīng)對(duì)”。“應(yīng)對(duì)”往往是一種被動(dòng)行為，是一種防御性措施。因此，很多期刊人對(duì)新媒體帶來(lái)的挑戰(zhàn)看得多、看得重，且有畏懼感。而對(duì)新媒體給期刊媒體帶來(lái)的機(jī)遇一直重視不夠，研究不深，辦法不多。其實(shí)，新興媒體只是一種新的傳播載體，作為媒體，有了新的傳播渠道、傳播載體，帶來(lái)的應(yīng)該是發(fā)展機(jī)遇。所謂的挑戰(zhàn)，主要體現(xiàn)在原有的商業(yè)模式不靈了，原有的運(yùn)行體制機(jī)制不適應(yīng)了，要進(jìn)行調(diào)整。就出版的本質(zhì)來(lái)講，傳播知識(shí)、文化、信息，有了新的傳播載體，肯定是一種進(jìn)步，展現(xiàn)的是一種新的前景。所以我們做出版的，要以習(xí)近平總書(shū)記對(duì)媒體融合的重要論述為指導(dǎo)，順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大勢(shì)，不忘初心、抓住機(jī)遇，勇于變革、銳意進(jìn)取，利用互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，推進(jìn)理念、內(nèi)容、手段、體制機(jī)制等全方位創(chuàng)新，為建立現(xiàn)代傳播體系而奮力前行。

渠道與內(nèi)容的關(guān)系

傳播渠道的拓展對(duì)期刊業(yè)的發(fā)展帶來(lái)新的機(jī)遇，這是毫無(wú)疑問(wèn)的。但是，渠道要為內(nèi)容服務(wù)，做好內(nèi)容是期刊出版的永恒主題。一個(gè)時(shí)期以來(lái)，對(duì)期刊出版的著力點(diǎn)眾說(shuō)紛紜，有“渠道為王”說(shuō)，有“網(wǎng)絡(luò)為王”說(shuō)，有“觀念轉(zhuǎn)變”說(shuō)，等等，搞得一些期刊人六神無(wú)主。這些觀點(diǎn)從某種角度講都有一定道理，但是，我們不能忘記，期刊是內(nèi)容產(chǎn)品，期刊業(yè)是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，內(nèi)容是期刊的命根子，內(nèi)容好渠道才有價(jià)值，轉(zhuǎn)變觀念也不能把做內(nèi)容變到次要地位。比如高速路上跑的是過(guò)了時(shí)的拖拉機(jī)，就體現(xiàn)不出高速路的價(jià)值。從實(shí)際情況看，這幾年發(fā)展比較穩(wěn)定的期刊可以說(shuō)無(wú)一不是十分注重內(nèi)容建設(shè)、通過(guò)做渠道發(fā)展起來(lái)的，或者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)提升影響力的，其基礎(chǔ)也是內(nèi)容有優(yōu)勢(shì)。新興傳播渠道傳播的信息并不都是出版物，所謂出版物是要經(jīng)過(guò)嚴(yán)格選擇、整理、加工的，是有特定的規(guī)范和要求的。劉奇葆同志曾經(jīng)指出，期刊是主流輿論陣地，要充分發(fā)揮有能力做內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)，并在傳播方式上及時(shí)創(chuàng)新。所以在媒體融合中，傳播渠道變了，但做優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的要求不能變。實(shí)踐證明，媒體融合走在前面的刊物，都是內(nèi)容有創(chuàng)新、有特色的刊物。純粹為博得眼球的刊物在媒體融合中是不可能走得遠(yuǎn)的。

社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的關(guān)系

這是一個(gè)大家最糾結(jié)的問(wèn)題。依靠現(xiàn)有的傳播技術(shù)和傳播手段，擴(kuò)大期刊的影響力，提升期刊的社會(huì)服務(wù)功能是比較容易做到的，但關(guān)鍵是期刊社很難實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益，有的甚至要做賠本的買(mǎi)賣(mài)，這當(dāng)然是不可持續(xù)的。但是，在融合中要實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)效益”，目前的確還是比較困難的，因?yàn)檫@里涉及的問(wèn)題比較多，我曾經(jīng)在刊博會(huì)上呼吁：媒體融合呼喚內(nèi)容價(jià)值的回歸。當(dāng)然要解決這個(gè)問(wèn)題需要時(shí)日。我認(rèn)為，在新媒體時(shí)代，經(jīng)濟(jì)效益的滯后性可能是個(gè)規(guī)律，現(xiàn)在發(fā)展很好、做得很大的新媒體也不是一開(kāi)始就賺錢(qián)的，有很長(zhǎng)的培育期。我想，如果一個(gè)刊物真正擴(kuò)大了影響，提升了社會(huì)服務(wù)功能，終究是可以實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)效益”的。同時(shí)，我還想講點(diǎn)大道理。我們從事期刊出版工作，要善于與黨和國(guó)家的工作大局聯(lián)系起來(lái)，要自覺(jué)地把我們的工作匯入到中華民族偉大復(fù)興的大潮中去。只有這樣你才會(huì)感到你的工作不是孤立的，你工作的時(shí)候才能站得高些、看得遠(yuǎn)些，你才會(huì)感到有支撐、有信心、有力量。如果你拘泥于為辦刊而辦刊，你就會(huì)自覺(jué)不自覺(jué)地陷入到一種盲目性，把辦刊視為一種純粹的謀生手段。中國(guó)共產(chǎn)黨在拯救民族危亡的斗爭(zhēng)中，我們的先輩們冒著被查禁、被拘捕甚至犧牲生命的危險(xiǎn)，創(chuàng)辦各類(lèi)刊物。他們也有經(jīng)濟(jì)壓力、生活壓力，但是他們義無(wú)反顧地為此前赴后繼，傳播革命真理、傳播救國(guó)理想。他們?yōu)槭裁茨苓@樣？因?yàn)樗麄冇袎?mèng)想、有信念、有抱負(fù)。如果我們今天能把實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)作為自己的理想和抱負(fù)，辦刊的責(zé)任感、使命感就會(huì)油然而生。這是一種無(wú)窮的力量。

技術(shù)與人才的關(guān)系

習(xí)近平總書(shū)記指出：“媒體競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵是人才競(jìng)爭(zhēng)，媒體優(yōu)勢(shì)核心是人才優(yōu)勢(shì)。”我們首先要堅(jiān)信，人是推動(dòng)媒體變革的原動(dòng)力。在媒體融合中，看似技術(shù)決定媒體的未來(lái)，其實(shí)決定媒體未來(lái)的首先是人。因?yàn)槿魏渭夹g(shù)都是人創(chuàng)造的，任何技術(shù)的應(yīng)用都要靠人來(lái)掌控。目前媒體融合進(jìn)展還不盡如人意，主要是做傳統(tǒng)媒體的很多人對(duì)新興傳播技術(shù)、傳播手段不懂、不熟悉，我曾經(jīng)提出過(guò)改造傳統(tǒng)媒體隊(duì)伍的呼吁。我國(guó)目前從事期刊出版工作的有近10萬(wàn)人，這是一支久經(jīng)考驗(yàn)、受人尊敬、值得信賴(lài)的優(yōu)秀隊(duì)伍。一代又一代期刊人兢兢業(yè)業(yè)、默默無(wú)聞地堅(jiān)守在這個(gè)平凡的崗位上，為思想文化和科學(xué)知識(shí)的傳播做出了自己應(yīng)有的貢獻(xiàn)。但是，時(shí)代在變，傳播技術(shù)和傳播手段在變，讀者的需求和獲取信息的方式方法在變，這支隊(duì)伍中的一部分人落伍了，傳統(tǒng)媒體也出現(xiàn)了“落后產(chǎn)能過(guò)?！钡膯?wèn)題。

我認(rèn)為，決定媒體的生存有三個(gè)重要基點(diǎn)：生產(chǎn)模式、傳播模式、商業(yè)模式。在數(shù)字時(shí)代，這三個(gè)基點(diǎn)與傳統(tǒng)媒體的生存模式都發(fā)生了根本性的變化，而且還在變化中。所以，在數(shù)字變革時(shí)代，傳統(tǒng)媒體要真誠(chéng)地面對(duì)現(xiàn)實(shí)，勇敢地否定自己，自覺(jué)地投身變革，這既是時(shí)代的呼喚，也是生存的需要。傳播技術(shù)的變革提出了傳統(tǒng)期刊出版隊(duì)伍的更新改造問(wèn)題，而這支隊(duì)伍改造的成敗，決定著期刊業(yè)的未來(lái)。也許有人會(huì)覺(jué)得“改造”兩個(gè)字有點(diǎn)刺耳，其實(shí)就是要轉(zhuǎn)變舊觀念，接受新事物，學(xué)習(xí)新技能，做新一代媒體人的意思。需要強(qiáng)調(diào)的是，在任何媒體形態(tài)下，對(duì)媒體人政治思想上的要求是始終如一的，就是要做到政治堅(jiān)定、思想敏銳，對(duì)黨的事業(yè)忠誠(chéng)，始終堅(jiān)持以人民為中心的工作導(dǎo)向。然而，隨著信息傳播技術(shù)的革新，對(duì)傳播手段、傳播理念都提出了新的要求，所以我們要學(xué)習(xí)和接受新事物、新技能，也就是要進(jìn)行自我改造。

當(dāng)前與長(zhǎng)遠(yuǎn)的關(guān)系

媒體未來(lái)什么樣？期刊將走向何方？現(xiàn)在還很難說(shuō)清楚，但肯定會(huì)超乎我們的想象。媒體融合是一個(gè)不斷發(fā)展、不斷完善的過(guò)程，我們要從長(zhǎng)計(jì)議，要有長(zhǎng)遠(yuǎn)打算。但是“千里之行始于足下”，首先要做好當(dāng)下，走好眼前的每一步。有人說(shuō)：很多東西都還在探索中，等人家創(chuàng)造了經(jīng)驗(yàn)再去做。這是不現(xiàn)實(shí)的，一步落后可能會(huì)步步落后，一步趕不上就會(huì)步步趕不上。

同時(shí)我還想強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)，從發(fā)展趨勢(shì)看，我們必須自覺(jué)投身數(shù)字化變革中，但并不意味著傳統(tǒng)期刊很快就要消亡了。傳統(tǒng)媒體還有重要的使命和頑強(qiáng)的生命力，就期刊來(lái)說(shuō)，年28億冊(cè)左右的總印數(shù)表明期刊還是擁有著巨大的讀者群，目前還是我國(guó)主流媒體的重要力量。在我國(guó)“十三五”規(guī)劃中，為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展也展現(xiàn)了美好的愿景。所以，我們還是要有責(zé)任、有信心繼續(xù)做好傳統(tǒng)期刊。

（本文為作者在第十二屆中國(guó)傳媒年會(huì)上的致辭，發(fā)表時(shí)略有刪節(jié)）

作者為中國(guó)期刊協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)