文/宋志偉

《中國冠軍范》如何打造與奧運同步的勵志時尚秀

文/宋志偉

《中國冠軍范》是一檔由浙江衛(wèi)視傾力打造的奧運時尚秀電視節(jié)目，全程跟蹤里約奧運會賽事。其播出時間為2016年8月8日至9月1日，每周一21∶40在浙江衛(wèi)視播出，憑借強大的奧運冠軍嘉賓陣容，在CSM52城平臺上的收視率達到0.289%，贏得受眾的高度認可。該檔節(jié)目準確定位傳播價值，秉持奧林匹克運動精神，同時把握受眾心理需求，積極適應新媒體傳播趨勢，針對受眾的移動化、實時化、碎片化的視頻觀看習慣，推動媒介資源融合，拓展受眾范圍，提高節(jié)目的社會影響力，從而更好地引導社會輿論方向，幫助受眾樹立勵志人生觀，傳播正能量運動文化。

多元化跨屏傳播，定位年輕受眾群體

年輕一代是運動精神的傳承者。《中國冠軍范》將受眾群體定位于青年受眾，針對年輕人性格特點中的勇于拼搏、奮發(fā)努力、勵志進取、追求夢想、個性時尚，將節(jié)目風格確定為展現(xiàn)運動員勵志精神風貌的時尚秀。考慮到年輕受眾傾向于使用移動化傳播媒介，喜歡相互溝通對話，彼此交換信息，節(jié)目除了通過傳統(tǒng)媒體電視頻道播出，也在浙江衛(wèi)視官方網(wǎng)站“藍天下”、浙江衛(wèi)視移動客戶端“藍朋友”APP、愛奇藝上播出，實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)、移動端新媒體多元化跨屏傳播。同時，節(jié)目還與新浪微博、騰訊微信等網(wǎng)絡社交平臺進行合作，實現(xiàn)用戶資源的整合，拓展傳播路徑，提升節(jié)目在年輕群體中的知名度。

首先，在新浪微博上創(chuàng)建官方賬號。目前，擁有粉絲人數(shù)154707位，發(fā)布微博消息103條。2016年8月11日，針對當天結(jié)束的男子雙人十米跳臺比賽中國隊員林躍、陳艾森奪得金牌的賽事新聞，節(jié)目在新浪微博實時推送消息：“他是時隔8年，再次笑傲十米臺的雙冠之王；他是顏值實力兼?zhèn)?，陽光愛自拍的帥氣型男。今晚浙江衛(wèi)視21∶40，小范兒帶你領(lǐng)略跳水小王子不一樣的冠軍風采?！币环矫鎸ν黹g節(jié)目的播出內(nèi)容進行預告，介紹了運動員的奧運賽況、獲獎紀錄、時尚風格、性格特點；另一方面改變了單一的電視媒介傳播方式，利用微博社交網(wǎng)絡的信息推送與分享、圖文結(jié)合展示、視頻播放等功能，實施交互式傳播，吸引年輕用戶關(guān)注奧運信息、傳播奧運精神，提高年輕群體在總受眾人數(shù)中所占比重。

其次，在微信上創(chuàng)建公眾號。2016年8月8日推送的消息“易思玲首戰(zhàn)后亮相《中國冠軍范》，自曝人生最感恩的兩個男人”；8月10日推送的消息“舉重首金龍清泉亮相《中國冠軍范》，中國力士展鐵漢柔情”“首金女將張夢雪、舉重新秀黎雅君登《中國冠軍范》，展現(xiàn)正能量”；8月11日推送消息“雙冠王林躍亮相《中國冠軍范》，秀巧克力腹肌惹尖叫”“《中國冠軍范》龍清泉展別樣風范，網(wǎng)友贊：重情重義”等，既預告當晚節(jié)目內(nèi)容，也對之前播出的節(jié)目主題給予回顧總結(jié)，不斷傳遞出“重情重義”“鐵漢柔情”“展現(xiàn)正能量”“人生最感恩”等勵志話語，喚醒受眾的勵志心理，引導受眾樹立樂觀、勵志的人生觀。

情感化人際傳播，講述人生勵志故事

節(jié)目跟蹤里約奧運會比賽情況，以勵志精神、個性時尚為制作主題，制定了情感化的人際傳播策略，由主持人訪問運動員的參賽感受、訓練過程、成長經(jīng)歷、心路歷程，讓觀眾第一時間內(nèi)了解到運動員的心情狀態(tài)，聽運動員親口講述真實的人生勵志故事。

2016年8月6日晚，里約奧運會女子10米氣步槍決賽中，我國射擊選手杜麗獲得銀牌、易思玲獲得銅牌。賽后，易思玲接受采訪并透露，因為賽前槍被意外摔壞，盡管一直在調(diào)試但影響了發(fā)揮，雖然眼睛哭紅了，但易思玲還是笑著面對記者說：“我已經(jīng)盡力了，我愛我的家，我愛我的祖國?！?月7日，節(jié)目微信公眾號發(fā)布消息“易思玲失首金淚目感動中國，登《中國冠軍范》講述射擊故事”，盡管沒有獲得金牌，但是受眾也紛紛表示對易思玲的心疼和支持。8月8日，節(jié)目播出第一期“易思玲驚艷亮相，甜蜜期待被求婚”，在錄制過程中，易思玲坦言恩師王義夫是對自己人生影響最深的人：2009年美國世界杯期間，易思玲突患重病，但為了參賽不能服用任何藥物，也無法安排手術(shù)，患有嚴重風濕病的王義夫教練拄著拐杖去醫(yī)院看她，安慰、鼓勵她，并告訴她“如果感覺不行，可以放棄比賽”，易思玲深受感動，使用酒精進行物理降溫，帶著高燒堅持參賽，戰(zhàn)勝了人生逆境并勇奪冠軍，拿到自己的第一個世界級冠軍獎牌。易思玲面對逆境，永不言敗的勵志故事感動了無數(shù)觀眾，她在節(jié)目中坦言，自己想要“重新回到世界最高領(lǐng)獎臺”，傳遞出勇敢堅持、不輕言放棄的勵志運動精神。

2016年8月11日，節(jié)目的微信公眾號發(fā)布消息“雙冠王林躍亮相《中國冠軍范》，秀巧克力腹肌惹尖叫”；11日晚播出《中國冠軍范》第四期節(jié)目“林躍愛美緊跟潮流，撞臉張一山”。在節(jié)目中，林躍感慨人生低谷，講述2010年不慎受傷后，有一個多月只能臥床休息，教練和隊友們輪流照顧他，幫助他度過了那段特別黑暗、特別艱苦的日子。重新訓練后，腰傷導致發(fā)揮不穩(wěn)定，嚴重影響了2012年倫敦奧運會和2013年世錦賽的成績，但林躍并沒有放棄，“因為接下來就有比賽，也不能放棄，就只能逼著自己一點點走出來，如果不能從失敗中爬起來，以后也不會成功。”現(xiàn)在，林躍盡管無法忘記這些痛苦經(jīng)歷，但對一切都懷有感恩的心理，感謝身邊支持他的人，感謝對手。林躍的勵志故事，告訴受眾一個道理：每一個巨大的成功背后，都隱藏著無數(shù)的傷痛與失??；只有堅持挑戰(zhàn)，堅持拼搏奮斗，才能獲得最后的勝利。

多樣化互動傳播，打造勵志、時尚品牌節(jié)目

《中國冠軍范》設計的互動游戲，融合了搞笑有趣、比賽競技、游戲互動等多種元素，既能夠展現(xiàn)運動員的體能、技巧，也能夠真實反映出運動員的性格想法、挑戰(zhàn)精神、個性魅力，奧運選手的形象變得豐富立體、生動深刻起來，幫助觀眾走進奧運選手的真實生活，全面了解運動員的情感與成長經(jīng)歷、為夢想堅持到底的勵志故事。

節(jié)目在錄制過程中，設計了多樣化的互動環(huán)節(jié)，準備了訪問對話、才藝展示、游戲競技、機智問答等一系列互動項目，全面呈現(xiàn)了運動員的個性魅力、時尚風采，挖掘出他們身上隱藏的閃光點。為了幫助奧運選手們更好展現(xiàn)生活化、時尚化的一面，在“榮耀時刻之冠軍駕到”互動環(huán)節(jié)中，節(jié)目與頂級流行時尚雜志《時尚芭莎》合作，準備了服裝設計師、造型師、化妝師團隊，讓平時一直穿著運動裝出現(xiàn)在鏡頭前的奧運選手們，穿上符合自己風格、品位的漂亮時裝，經(jīng)由時尚隧道，切換場景閃亮登場，既充滿了流行時尚氣息，也拉近了運動選手與受眾之間的心理距離。

節(jié)目采用了全新的錄制模式，策劃了榮耀時刻之冠軍駕到、出場脫口秀、全能冠軍賽游戲、冠軍心聲時間等多個互動環(huán)節(jié)，為每一位奧運選手量身設計節(jié)目內(nèi)容，保證每期節(jié)目都有創(chuàng)新變化，給受眾帶來期待與新鮮感。例如，2016年8月8日第一期節(jié)目“易思玲驚艷亮相，甜蜜期待被求婚”中，邀請到了我國女子10米氣步槍名將易思玲。在去錄制現(xiàn)場的途中，記者對易思玲做了簡單采訪，談到比賽感受和此刻心情。來到錄制演播室的后臺，專業(yè)的造型團隊為易思玲化妝、換上精美優(yōu)雅的時裝，恰當?shù)匾r托出她文靜、溫柔的氣質(zhì)；在出場脫口秀環(huán)節(jié)中，主持人沈濤訪問射擊運動員平時的訓練項目有哪些，易思玲簡單對心肺活量的訓練技巧做了介紹；在全能冠軍賽游戲環(huán)節(jié)中，易思玲與主持人沈濤、葉一茜，劉維三人進行了風車射擊游戲、彈弓彈射游戲；在冠軍心聲時間里，以主持人快速提問的方式，讓觀眾了解到運動員的興趣愛好、日常生活等信息。又如2016年8月9日，第二期節(jié)目“張夢雪自曝喜歡岳云鵬，呆萌黎雅君誤傷攝像師”中，女子10米氣手槍射擊新秀張夢雪，在接收節(jié)目采訪中告訴觀眾：“不打完最后一槍，結(jié)果是很難預料的?！彼J為成功的秘訣是“踏實，不斷地進步?！惫?jié)目中的張夢雪隨和輕松、幽默開朗，坦言“平時喜歡看電視”，并與舉重運動員黎雅君一起參加了誰是大碗游戲（平衡木上掰手腕）、水果射擊游戲和摔出界外游戲。

綜上所述，《中國冠軍范》拉近了奧運選手與觀眾之間的距離，以傳播勵志正能量、打造時尚流行品牌節(jié)目為目標，實施多元化跨屏傳播，定位年輕受眾群體，注重培養(yǎng)受眾樹立勵志精神、價值觀；將年輕觀眾身上的熱情活力與奧運選手的勇敢拼搏性格聯(lián)系起來，由運動員講述親身勵志故事，喚起觀眾的情感共鳴與價值認同，增加觀眾黏性；為運動員設計時尚造型，多層次展現(xiàn)奧運選手的個性魅力、才藝特長、品格情感，重塑了有血有肉、生動飽滿、立體全能的奧運冠軍形象，為我國其他體育類綜藝電視節(jié)目的傳播策略制定，提供了成功的經(jīng)驗。

作者單位 河南工業(yè)大學