文/李東東

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加快推進媒體深度融合

文/李東東

在大數(shù)據(jù)成為媒體深度融合重要驅(qū)動力的大背景下，第十二屆中國傳媒年會將主題定為“媒體深度融合與大數(shù)據(jù)”，將年會地點定為發(fā)展大數(shù)據(jù)風生水起、成果豐碩的貴州，我認為這是主辦方一個很有創(chuàng)意的選擇。近年來，中國新聞文化促進會把推動媒體融合作為一項重要工作來抓，積極參與和組織了這方面的調(diào)研和研討。作為全國政協(xié)委員，我參與了近四年新聞出版界別在全國范圍內(nèi)關(guān)于媒體融合發(fā)展情況的調(diào)研，連續(xù)兩年在全國兩會上就媒體融合問題發(fā)言和提交提案。半個多月前的6月14日，中國新聞文化促進會與今日頭條聯(lián)合主辦了2017媒體融合發(fā)展高峰論壇暨中國新聞文化促進會第六屆理事會第三次常務理事會議。結(jié)合這些調(diào)研和本次會議即將進行的討論交流，對如何加快推進媒體深度融合發(fā)展，我想提出這樣三點意見，供大家參考。

一是堅持技術(shù)為支撐、內(nèi)容為根本，以“中央廚房”為“標配”，加速推進媒體深度融合發(fā)展。媒體融合發(fā)展是新聞報刊領(lǐng)域面臨的重大課題，也是主流媒體的使命和職責所在。習近平總書記指出，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要堅持先進技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設為根本。今年1月5日，中宣部召開推動媒體深度融合工作座談會，劉奇葆部長強調(diào)，推進媒體深度融合，要重點突破采編發(fā)流程再造這個關(guān)鍵環(huán)節(jié)，以“中央廚房”即融媒體中心建設為龍頭，創(chuàng)新媒體內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)，構(gòu)建新型采編發(fā)網(wǎng)絡。在這次座談會上，劉奇葆部長提出了“中央廚房是標配”的概念，充分體現(xiàn)了“中央廚房”建設在媒體融合工作中的重要性?！爸醒霃N房”既是龍頭又是中心，媒體融合發(fā)展要牢牢抓住這個中心任務不放手，特別是主流媒體要以“中央廚房”建設為統(tǒng)領(lǐng)，加快融合步伐，盡快從相“加”邁向相“融”，實現(xiàn)融為一體、合而為一，不斷提高新聞輿論傳播力引導力影響力公信力。

二是充分運用大數(shù)據(jù)推動媒體深度融合。推動未來媒體深度融合的新技術(shù)，寫稿機器人、云計算、虛擬現(xiàn)實、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等，都是以大數(shù)據(jù)為依托，大數(shù)據(jù)的發(fā)展和運用將深刻影響媒體深度融合的走向。本屆年會將主題定為“深度融合與大數(shù)據(jù)”，切中要害。企鵝智酷、清華大學新媒體研究中心等發(fā)布的《智媒來臨和人機邊界：中國新媒體趨勢報告（2016）》數(shù)據(jù)顯示，移動終端用戶使用個性化資訊客戶端閱讀新聞的比例為35.9%，高于傳統(tǒng)媒體客戶端的17.4%。2016年，算法推送的內(nèi)容在資訊信息分發(fā)市場上已占據(jù)半壁江山。重視數(shù)據(jù)資產(chǎn)是媒體實現(xiàn)大數(shù)據(jù)運營的基礎和前提，通過大數(shù)據(jù)技術(shù)可以直接將內(nèi)容、流量和用戶三者精準匹配，并通過數(shù)據(jù)資產(chǎn)的沉淀和對數(shù)據(jù)價值的挖掘，創(chuàng)造和發(fā)現(xiàn)新的盈利模式，挖掘數(shù)據(jù)帶來的商業(yè)價值。

三是以技術(shù)為驅(qū)動，盡快尋找到能夠普遍通用的盈利模式，變?nèi)诤习l(fā)展的影響力為盈利能力。融合發(fā)展過程中，傳統(tǒng)媒體所辦的新媒體普遍實現(xiàn)了影響力的提升，如人民日報微博上線五年，粉絲5200多萬；新華社客戶端不到五年，實現(xiàn)2.1億下載量；省級媒體、地市級媒體也都借助發(fā)展新媒體實現(xiàn)了影響力的提升。但如何變影響力為盈利是當前媒體深度融合需要迫切解決的問題，如果發(fā)展新媒體只是投入而沒有回報，就不可持續(xù)。在這個問題上，一些媒體和科研機構(gòu)已做出了有益探索，如浙報集團收購浩方邊鋒后，整合幾千萬的客戶資源，利用大數(shù)據(jù)進行有針對性的服務，實現(xiàn)了高盈利；溫州日報報業(yè)集團發(fā)展系列新媒體，新媒體收入已超過報紙廣告、發(fā)行和活動的收入；武漢理工大學數(shù)字傳播工程研究中心開發(fā)的RAYS（瑞斯）系統(tǒng)，可實現(xiàn)紙媒與移動端的有機結(jié)合，有較清晰的盈利模式。這些實踐證明，傳統(tǒng)媒體發(fā)展新媒體，通過技術(shù)手段是可以變影響力為盈利的。

黨的十九大將在今年下半年召開，營造迎接十九大的良好輿論氛圍、宣傳好報道好十九大是全國新聞媒體義不容辭的責任。我們要進一步增強“四個意識”特別是核心意識、看齊意識，堅定自覺地同以習近平總書記為核心的黨中央保持高度一致，以習近平總書記關(guān)于黨的新聞輿論工作職責和使命的“48字方針”為指導，堅持正確政治方向，堅持正確輿論導向，堅持團結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，營造團結(jié)奮進的主流輿論新面貌，加快深度融合的速度與質(zhì)量，以豐碩的成果，向黨的十九大獻禮。

（本文系作者在第十二屆中國傳媒年會上的致辭，發(fā)表時有刪節(jié)）

作者系全國政協(xié)委員、原新聞出版總署副署長、

中國新聞文化促進會理事長