文/高 羽

守正出新 融合共生
——中共天津市委支部生活社挺進(jìn)媒體融合新時(shí)代

文/高 羽

面對(duì)新媒體時(shí)代的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，深入推進(jìn)媒體融合，讓主流聲音占領(lǐng)信息傳播制高點(diǎn)，是黨刊的重大使命和責(zé)任擔(dān)當(dāng)。中共天津市委支部生活社依托傳統(tǒng)黨刊的權(quán)威性、專業(yè)性、公信力、影響力優(yōu)勢(shì)，利用新媒體彌補(bǔ)紙質(zhì)期刊在時(shí)效性、互動(dòng)性等方面的不足，從“相加”到“相融”，探索出兩者在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、管理等方面深度融合的發(fā)展路徑，在牢牢把握輿論戰(zhàn)場(chǎng)主動(dòng)權(quán)的同時(shí)，也為傳統(tǒng)黨刊的發(fā)展增動(dòng)力，構(gòu)建起“刊網(wǎng)信端”的全媒體傳播格局。

紙質(zhì)期刊的良好業(yè)績(jī)并沒有讓中共天津市委支部生活社固步自封，面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新的挑戰(zhàn)，該社應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為，于2015年年初正式啟動(dòng)媒體融合工作，制定了整體轉(zhuǎn)型、深度融合的發(fā)展戰(zhàn)略，致力于構(gòu)建“刊網(wǎng)信端”的全媒體傳播格局，不遺余力地打造各具特色的新媒體平臺(tái)，成果斐然。

構(gòu)建“刊網(wǎng)信端”全媒體傳播格局

《天津支部生活》創(chuàng)辦于1949年，作為新中國(guó)第一本地方黨刊，始終堅(jiān)守黨的輿論宣傳主陣地，以其豐富的內(nèi)容和權(quán)威的聲音深受讀者認(rèn)可，在天津本地發(fā)行量達(dá)15萬冊(cè)，有效覆蓋全市基層黨組織。中共天津市委支部生活社的另一本黨刊——《黨課》發(fā)行覆蓋除港澳臺(tái)以外的全國(guó)各省市區(qū)，月發(fā)行量近40萬冊(cè)。該社旗下的《天津老干部》《環(huán)球花雨》《理論學(xué)習(xí)參閱》等期刊服務(wù)不同讀者群體，在各自專業(yè)領(lǐng)域均占有一席之地。

紙質(zhì)期刊的良好業(yè)績(jī)并沒有讓中共天津市委支部生活社固步自封，面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新的挑戰(zhàn)，該社應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為，于2015年年初正式啟動(dòng)媒體融合工作，制定了整體轉(zhuǎn)型、深度融合的發(fā)展戰(zhàn)略，致力于構(gòu)建“刊網(wǎng)信端”的全媒體傳播格局，不遺余力地打造各具特色的新媒體平臺(tái)，成果斐然。

作為中共天津市委支部生活社的官方網(wǎng)站，天津支部生活網(wǎng)歷經(jīng)多次改版，精益求精，注重深入基層支部，貼近基層黨員，力爭(zhēng)將自身打造成為具有時(shí)效性、權(quán)威性、服務(wù)性的黨建特色網(wǎng)站，目前單日瀏覽量超過1萬人次。

天津黨務(wù)通微信公眾號(hào)經(jīng)過兩年多的運(yùn)營(yíng)，目前粉絲量超過27萬。在國(guó)內(nèi)權(quán)威大數(shù)據(jù)研發(fā)機(jī)構(gòu)清博大數(shù)據(jù)發(fā)布的天津黨建類微信公眾號(hào)傳播效果排行榜上，該公眾號(hào)綜合及單項(xiàng)指標(biāo)均遙遙領(lǐng)先，位居榜首。

天津黨務(wù)通客戶端是由中共天津市委支部生活社設(shè)計(jì)研發(fā)的一款集新聞宣傳、黨員學(xué)習(xí)、支部管理、黨建服務(wù)于一體的功能性APP，獲得天津市委組織部的高度肯定，成為面向天津基層黨組織和黨員量身打造的數(shù)字化黨建服務(wù)平臺(tái)。

依托《黨課》和《天津老干部》這兩本黨刊而設(shè)立的微信公眾號(hào)——“上黨課”和“樂齡天津”于2017年5月先后開通，粉絲數(shù)量逐漸增長(zhǎng)，與天津黨務(wù)通微信公眾號(hào)共同組成微信矩陣。至此，中共天津市委支部生活社由一家有著光榮歷史的傳統(tǒng)黨刊社，華麗轉(zhuǎn)身成為擁有“刊網(wǎng)信端”全媒體傳播格局的新型現(xiàn)代化黨刊集團(tuán)。

創(chuàng)新手段再造流程 融為一體合而為一

融合發(fā)展關(guān)鍵在融為一體、合而為一?！短旖蛑Р可睢房偩庉嬞Z春穎說：“面對(duì)移動(dòng)化、社交化等新趨勢(shì)，我們必須創(chuàng)新手段，按照不同的新媒體平臺(tái)特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)策采編發(fā)全流程再造，才能真正達(dá)到深層次融合?！?/p>

為此，中共天津市委支部生活社對(duì)傳統(tǒng)的策采編發(fā)流程進(jìn)行了創(chuàng)新性的改造，把全媒體思維融入各個(gè)環(huán)節(jié)，強(qiáng)調(diào)“一個(gè)主題，多視角、多手段、多平臺(tái)呈現(xiàn)”。各平臺(tái)負(fù)責(zé)人共同參與選題策劃，全媒體記者從多個(gè)角度進(jìn)行采訪，素材共享，各平臺(tái)編輯根據(jù)自身媒體特點(diǎn)進(jìn)行整合加工，即時(shí)推送，由此實(shí)現(xiàn)了“先網(wǎng)后刊、錯(cuò)位宣傳、多點(diǎn)發(fā)布”，從過去以紙刊為核心的策采編發(fā)模式轉(zhuǎn)變成為新聞產(chǎn)品“一次采集、多種生成、多元傳播”的“中央廚房”融合報(bào)道模式。

當(dāng)前，天津市各級(jí)黨組織正在深入開展“維護(hù)核心、鑄就忠誠(chéng)、擔(dān)當(dāng)作為、抓實(shí)支部”主題教育實(shí)踐活動(dòng)。在圍繞“抓實(shí)支部”進(jìn)行重點(diǎn)宣傳的過程中，《天津支部生活》開設(shè)專欄，采訪刊發(fā)基層黨組織創(chuàng)新舉措的稿件，“天津支部生活網(wǎng)”和“天津黨務(wù)通”客戶端對(duì)于這些報(bào)道內(nèi)容加以細(xì)化，配發(fā)大量圖片和視頻；“天津黨務(wù)通”微信公眾號(hào)將稿件重新編排，以微信圖文的形式推出，并回復(fù)留言，與粉絲互動(dòng)。在這樣的精耕細(xì)作之下，主題報(bào)道就變得生動(dòng)鮮活，能夠從受眾的體驗(yàn)出發(fā)，滿足不同群體的閱讀需求，呈現(xiàn)出多層次、立體化的宣傳效果。在學(xué)習(xí)習(xí)近平總書記“7·26”重要講話、喜迎十九大、天津市第十一次黨代會(huì)、天津市兩會(huì)等重大主題報(bào)道中，這種刊網(wǎng)互動(dòng)的全媒體報(bào)道方式均收獲了讀者和網(wǎng)友的好評(píng)。

媒體的轉(zhuǎn)型首先是人的轉(zhuǎn)型。為了激發(fā)編輯記者的潛能，中共天津市委支部生活社有計(jì)劃地對(duì)采編人員進(jìn)行新媒體業(yè)務(wù)培訓(xùn)，讓大家及時(shí)“充電”。目前，紙刊編輯已經(jīng)熟練運(yùn)用各類新媒體編輯軟件，文字記者也掌握了照片、視頻，甚至無人機(jī)的拍攝技能，實(shí)現(xiàn)了一支隊(duì)伍、多重身份，一個(gè)崗位、多種技能。編輯記者們深有感觸地說：“新媒體的快速發(fā)展倒逼每個(gè)人盡快成長(zhǎng)，大家在干中學(xué)、學(xué)中干，提高了能力，克服了本領(lǐng)恐慌?！?/p>

下好先手棋贏得廣闊發(fā)展空間

在天津市加快推進(jìn)信息化建設(shè)、打造智慧城市的進(jìn)程中，中共天津市委支部生活社以互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代主流媒體的應(yīng)有之為，以媒體融合多點(diǎn)開花的顯著成果，融入全市信息化建設(shè)的大平臺(tái)大格局，參與其中，貢獻(xiàn)其中，自身也贏得了更廣闊的發(fā)展空間。

“津云”平臺(tái)是天津市深入推進(jìn)媒體融合的重點(diǎn)工程。2017年3月，“津云”平臺(tái)一期中央廚房正式啟動(dòng)運(yùn)行，該項(xiàng)目通過一個(gè)指揮系統(tǒng)調(diào)動(dòng)全媒體資源，一次內(nèi)容采集多產(chǎn)品形態(tài)生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)報(bào)、刊、視、播、網(wǎng)等媒體融合。中共天津市委支部生活社與其他天津市主要媒體一同入駐中央廚房，以黨建新聞采編方面的獨(dú)樹一幟，成為“津云”重要一員。

2017年4月，“天津黨建”數(shù)字化平臺(tái)正式啟動(dòng)。該平臺(tái)融合互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)終端和現(xiàn)代遠(yuǎn)程教育系統(tǒng)等手段，探索“大黨建+互聯(lián)網(wǎng)”的新途徑。由于中共天津市委支部生活社媒體融合工作啟動(dòng)早、做法實(shí)，各個(gè)新媒體平臺(tái)影響力大，被天津市委組織部納入“天津黨建”數(shù)字化平臺(tái)，深度參與天津市黨建數(shù)字化信息化建設(shè)。該社以網(wǎng)站、微信和客戶端為抓手，成為用好“按鍵”推動(dòng)黨建，探索互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代黨建工作新途徑的排頭兵。

借助新媒體平臺(tái)，中共天津市委支部生活社得以承接更多的重大主題宣傳任務(wù)、與更多單位建立合作機(jī)制、組織開展更有影響力的品牌活動(dòng)，并在這個(gè)過程中獲得多方支持，使新媒體的知名度和粉絲數(shù)不斷提高，形成良性循環(huán)。該社先后兩次承辦天津市委組織部、宣傳部主辦的黨建知識(shí)競(jìng)賽活動(dòng)，“天津黨務(wù)通”微信公眾號(hào)成為唯一指定的新媒體參賽平臺(tái)；與天津市黨史研究室聯(lián)合錄制“尋訪勞模黨員足跡”視頻節(jié)目，利用新媒體發(fā)揮典型引路作用，留下了很多珍貴的影像資料；與天津?yàn)I海高新區(qū)工委、天津市公安消防總隊(duì)聯(lián)合開展手機(jī)攝影大賽活動(dòng)；與天津市群藝館聯(lián)合開展“隨手拍中國(guó)年”活動(dòng)；與北京、河北黨刊社共同開展京津冀黨刊記者基層行活動(dòng)……這些活動(dòng)都極大提升了該社的品牌影響力。

“刊網(wǎng)信端”的融合發(fā)展，使黨刊社的輿論宣傳工作進(jìn)入了全新的時(shí)代。站在新起點(diǎn)，迎接新挑戰(zhàn)，《天津支部生活》要繼續(xù)堅(jiān)持改革創(chuàng)新、主動(dòng)作為，進(jìn)一步深化媒體融合，嘗試形式多樣、生動(dòng)有趣的產(chǎn)品形態(tài)和表達(dá)方式，在傳播內(nèi)容和話語體系上更加貼近百姓，不斷增強(qiáng)新型主流媒體的傳播效果，構(gòu)建輿論傳播新格局。

作者單位 中共天津市委支部生活社