陳丹 賈金光

大連科技學院

戶外廣告牌設計對城市形象建設的影響
——以大連市為例

陳丹 賈金光

大連科技學院

隨著中國城市由過去的外延式發(fā)展轉向內(nèi)涵式的發(fā)展，體現(xiàn)城市文明進步程度的“城市形象設計”的概念也被引入城市建設之中。城市廣告牌屬于城市景觀的一部分，其形象設計在城市形象面貌上承擔著十分重要的作用。尤其對于大連這樣的旅游城市來說，城市廣告牌的藝術設計水平之重要性自然不言而喻。

戶外廣告牌 藝術設計 城市形象 政府規(guī)劃

隨著中國城市由過去的外延式發(fā)展轉向內(nèi)涵式的發(fā)展，體現(xiàn)城市文明進步程度的“城市形象設計”的概念也被引入城市建設之中。現(xiàn)在國內(nèi)大部分城市都在構建自己的城市品牌形象，其中對城市廣告牌的規(guī)劃和整頓就是其中的一項重要內(nèi)容。目前城市化進程不斷加快，經(jīng)濟不斷發(fā)展，人們對于精神享受的追求也在不斷加強，每一個行業(yè)都在迅速的改變營銷策略，增大廣告宣傳來提高企業(yè)形象來傳播商業(yè)信息，每個城市也在通過戶外廣告牌的形象設計來樹立城市形象，美化城市環(huán)境。

城市廣告牌屬于城市景觀的一部分，其形象設計在城市形象面貌上承擔著十分重要的作用。尤其對于大連這樣的旅游城市來說，城市廣告牌的藝術設計水平之重要性自然不言而喻。

首先在環(huán)境方面，如果一個城市的廣告牌設計和規(guī)劃沒有特色，那么就說明了這個城市的商業(yè)和生活沒有特色；如果一個城市的廣告牌設計和規(guī)劃沒有藝術設計美感，那么就說明這個城市是一個相對不夠時尚和發(fā)達的城市。這樣的心理效應對外來的旅游客人來說對大連城市的印象會大打折扣，產(chǎn)生非常不好的負面效果。

同時在社會方面，在城市形象建設中，戶外廣告牌通過文字和畫面給人們帶來視覺感官映射，不僅從商業(yè)宣傳上起到促進經(jīng)濟發(fā)展的效果，同時在城市形象建設上增添了城市的美化，提高城市形象，具有促進經(jīng)濟和文化發(fā)展的雙重功效。

那么如何能夠更好的結合城市特征，提高戶外廣告牌藝術設計水平從而提高城市的形象呢？首先，要對城市進行準確定位，然后結合該城市的經(jīng)濟水平和城市實際情況進行合理規(guī)劃。

大連市作為沿海旅游城市目前已經(jīng)居于北方城市綜合排名前幾位，是一個多元化的城市，有較為年輕化、有活力的特色；而大連旅順口區(qū)相對也有著歷史遺悠久的文化底蘊和特色。近幾年來，越來越多的海外投資商和來自世界各地的游客來大連進行商業(yè)投資和觀光游覽。大連市的城市形象建設也在不斷發(fā)展和改建。

就戶外廣告牌來說，這些年正在快速發(fā)展，尤其在青泥洼橋、西安路、人民廣場等商業(yè)圈。但是在一些個別商圈和街道的廣告牌設計上還是存在2個普遍問題。一是缺乏城市特色設計，二是藝術設計感不強，沒有很強的視覺沖擊力。

那么如何能夠提高城市戶外廣告牌藝術設計水平從而提高城市形象建設這個問題具體來說，并不單單是藝術設計問題，還關系到城市規(guī)劃、經(jīng)濟發(fā)展、政府相關部門政策等等。由于中小城市缺乏專業(yè)的廣告策劃、廣告設計和廣告管理人員，相對的政府政策還不完善，因此若要快速提升城市戶外廣告牌設計水平，既規(guī)劃先行，又必須邊規(guī)劃邊實施，這才是實事求是的做法。

首先要加強城市店牌店招規(guī)劃及制度建設，同時成立相關審核部門，加大專業(yè)的廣告策劃設計人員投入，設定一定的城市廣告風格特點等。具體的廣告牌藝術設計理念及辦法可以由以下2個方面進行開展。

一、色彩的合理運用和視覺沖擊力營造

在城市中，建筑的色彩就可以形成城市色彩的獨特韻味。城市的一切色彩構成了城市景觀環(huán)境的背景顏色。

城市戶外廣告牌的色彩同樣書寫著城市的色彩光譜。因為色彩是藝術設計中情感表達最有能量的元素。有個性，色彩對比協(xié)調，色彩視覺沖擊力高的廣告牌能夠把城市的精神面貌有效提升。相反，色彩對比不協(xié)調，較為臟的亮度對比，單一沒有設計的色彩運用，會讓廣告牌的檔次降低，從而降低整個城市的形象設計。

二、文化內(nèi)涵的提升

優(yōu)秀的廣告牌設計，可以準確的定位、較為深厚的文化底蘊、個性的創(chuàng)意及高端的制作，會給觀眾帶來精神上的沖擊力和藝術上的感染力，從而引導人們的消費行為，影響著人們的生活觀念、審美觀念和價值觀念。

戶外廣告既是商品的推銷者，又充當著文化的傳播者。它將文化當作載體，文化借廣告?zhèn)鞑?，二者互相依存，相互影響。從美學角度來看，城市戶外廣告不僅關系到廣告主的經(jīng)濟效益和目的，還傳達著某種理念或道德觀念，具有實用性或觀念功利性，具有真正的審美價值，是構筑協(xié)調、統(tǒng)一的城市環(huán)境所不可忽視的因素。優(yōu)秀的戶外廣告能陶冶人的心性，在快節(jié)奏的城市中給人以美的享受。

總的來說，戶外廣告牌的設計對城市形象的發(fā)展起著決定作用，制作水平?jīng)]有設計感、色彩不醒目、管理程序不條理會產(chǎn)生低水平的戶外廣告，不但不利于傳達信息，更造成臟、亂、差的城市環(huán)境，使城市的形象每況日下。尤其對外來人口看來就極為影響了城市的面貌。相反，新穎的制作手法，創(chuàng)意的內(nèi)容表達，強烈的色彩對比，井然有序的管理方式的氛圍下產(chǎn)生的戶外廣告，會大大提高城市形象，進而完善其他城市的功能。整體帶動局部，局部影響整體，因此，城市文化和戶外廣告是相輔相成、相互作用的有機共體。