王可 湖南工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院 視覺傳達設(shè)計系

互動思維在包裝設(shè)計中的應(yīng)用

王可 湖南工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院 視覺傳達設(shè)計系

互動在設(shè)計活動中意味著用戶可以通過設(shè)計成果來與設(shè)計方相互溝通，互動思維是一種設(shè)計思維，其本質(zhì)在于改善用戶體驗?；铀季S在包裝設(shè)計活動中具有先天優(yōu)勢，在包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計、裝潢設(shè)計中都有應(yīng)用價值。需要設(shè)計者時刻站在用戶角度、用心去發(fā)掘和改進，以期發(fā)揮更大的傳播價值和效益。

互動思維 用戶體驗 包裝設(shè)計 應(yīng)用

互動是當今社會背景下被市場和受眾所廣泛提及的概念和詞匯，對于藝術(shù)設(shè)計的成果而言，互動即意味著設(shè)計的使用者（用戶）可通過設(shè)計成果與設(shè)計方及其背后的品牌產(chǎn)生相互的交流溝通、彼此傳遞信息和感受，為進一步發(fā)展和改進設(shè)計成果及交流活動打好基礎(chǔ)。互動思維是指在設(shè)計活動中，設(shè)計師通過設(shè)計成果來引導(dǎo)用戶關(guān)注設(shè)計成果本身及其背后所推廣的品牌內(nèi)容，這是一種設(shè)計思維，其本質(zhì)在于改善用戶體驗。包裝設(shè)計是藝術(shù)設(shè)計活動中的重要內(nèi)容，是集技術(shù)與藝術(shù)的古老行業(yè)之一，在人類社會相互交流和聯(lián)系愈發(fā)緊密的當今，包裝行業(yè)以其跨國跨文化的表達方式，正越來越受到設(shè)計師的重視?；铀季S在包裝設(shè)計活動中的應(yīng)用具有先天優(yōu)勢，因為包裝是人們接觸和使用商品時的最后一道屏障，人們需要觀察、開啟包裝，自然會與包裝進行互動——實質(zhì)上也是與包裝設(shè)計者及其商品的品牌、生產(chǎn)商所進行的互動，設(shè)計者及其背后的生產(chǎn)商自然都希望用戶能進一步與自己通過商品及其包裝進行有效溝通和傳播，因此互動思維在包裝設(shè)計活動中具有應(yīng)用價值，在包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計、裝潢設(shè)計中都有應(yīng)用價值。筆者撰文簡要述及互動思維在包裝設(shè)計中的應(yīng)用，是希望廣大設(shè)計者時刻站在用戶的角度去用心發(fā)掘和改進包裝設(shè)計、以期發(fā)揮更大的傳播價值和效益。

一、互動思維的實質(zhì)是改善用戶體驗、促進參與

互動，是在當今網(wǎng)絡(luò)等新媒體廣泛普及的大背景下被時常提及的詞匯，其實并不是一個新名詞，在社會學(xué)研究中，互動通常被定義為人與人之間、個人與群體間或群體之間通過語言、肢體動作等手段傳播信息而發(fā)生相互依賴性的行為及其過程。在藝術(shù)設(shè)計活動中，設(shè)計成果能滿足現(xiàn)實需求、至少能吸引人關(guān)注是基本要求，是設(shè)計成果具有存在價值和意義之所在，然而要能引發(fā)受眾與設(shè)計者通過設(shè)計成果的形式進行互動，則需要設(shè)計者時刻站在受眾的立場上，通過設(shè)計作品的表現(xiàn)，盡量帶給用戶以美好的感受，方可令用戶樂意多花時間和精力來關(guān)注設(shè)計成果、關(guān)注設(shè)計成果所承載的品牌和其他由設(shè)計委托方所希望推廣的信息。簡而言之，就是要讓設(shè)計成果所面對的大眾能由設(shè)計而獲得一種良好的體驗、即用戶體驗。 用戶體驗是一種主觀感受，是用戶在接觸產(chǎn)品和服務(wù)過程中所建立起來的綜合感覺和體驗，用戶只有在使用和消費過程中能對設(shè)計成果產(chǎn)生良好體驗，才會主動關(guān)注并與設(shè)計方進行互動?；铀季S的實質(zhì)就是改善用戶體驗、促進參與，事實證明時刻順應(yīng)用戶的體驗水平、促進用戶參與是設(shè)計成果得以迅速推廣的有效途徑；互動思維的應(yīng)用，對包裝設(shè)計而言具有先天優(yōu)勢，操作起來也是非常順手的。

二、互動思維在包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計中的應(yīng)用

包裝設(shè)計是藝術(shù)設(shè)計行業(yè)中的重要門類和分支方向，包裝也是維系人類社會正常運轉(zhuǎn)的重要行業(yè)之一，只要有人在生活，就有衣食住行的需要，自然也就需要包裝來保護和裝飾各種衣食住行等用品，而人們在獲得各種商品、物品后首先接觸的也正是各種包裝。這時，互動思維在包裝設(shè)計中的應(yīng)用首先體現(xiàn)在包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計中。包裝結(jié)構(gòu)因材料的差異可分為紙結(jié)構(gòu)、木結(jié)構(gòu)、塑膠結(jié)構(gòu)、金屬結(jié)構(gòu)等，但以紙結(jié)構(gòu)和塑膠結(jié)構(gòu)居多，互動思維的應(yīng)用，首先體現(xiàn)在所設(shè)計的包裝應(yīng)當便于抓取、提攜、開啟和關(guān)閉。在設(shè)計包裝結(jié)構(gòu)時，設(shè)計師通常都會積極收集分析潛在用戶的使用習(xí)慣和使用方式，并制作很多樣品自行實驗，將自己置于用戶的場合下進行用戶體驗，以期改進設(shè)計效果，促進受眾能自覺或不自覺地參與包裝結(jié)構(gòu)的互動過程中來，例如很多紙盒會設(shè)計很多巧妙的鎖扣結(jié)構(gòu)來保證被包裝物的安全并便于提攜使用，但又需要便于用戶開啟，這些巧妙的設(shè)計往往可以使用戶愛不釋手、事后將包裝盒用于他處而不舍得丟棄，這就是一種良好的互動過程，得以延續(xù)包裝的生命。

三、互動思維在包裝裝潢設(shè)計中的應(yīng)用

外觀裝潢也是人類心理感受的最直接體現(xiàn)之一，包裝設(shè)計中的結(jié)構(gòu)造型通常在一定時期內(nèi)保持不變但外觀裝潢卻可隨時更換，以適應(yīng)目標消費者不斷變換的的心理感受和需求、順應(yīng)公眾審美傾向的變化，服從品牌文化策略等。當然，也不是所有的包裝裝潢都以求新求變設(shè)計表達手段，一些老字號、傳統(tǒng)商品的包裝能保持多年不變的外觀裝潢，反而更讓消費者敬重其歷史積淀的雍容華貴；包裝裝潢的換與不換，以及使用何種不同的裝潢圖案，都是互動思維的體現(xiàn)，其結(jié)果必定會引發(fā)受眾（消費者）對商品本身及其背后的品牌形象、社會責(zé)任感有了更深刻的認識；即便是某些特殊商品如煙草等，在包裝裝潢設(shè)計中不宣傳產(chǎn)品形象而是用對吸煙進行勸誡的語句，也不會影響香煙的銷售，但卻能讓受眾深切感受到企業(yè)的社會責(zé)任感，這種無聲的互動行為能讓品牌形象得到更好更有效的傳播。

四、結(jié)語

互動在設(shè)計活動中意味著用戶可以通過設(shè)計成果來與設(shè)計方相互溝通，互動思維是一種設(shè)計思維，其本質(zhì)在于改善用戶體驗?；铀季S在包裝設(shè)計活動中具有先天優(yōu)勢，在包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計、裝潢設(shè)計中都有應(yīng)用價值。需要設(shè)計者時刻站在用戶角度、用心去發(fā)掘和改進。本文初步論述了這個問題，在今后的教學(xué)實踐中筆者將對此進行進一步的分析研究。

[1]王可，新媒體互動功能對視覺傳播設(shè)計的影響與啟示[J]. 湖南包裝，2016.4.

[2]丁斌，基于用戶體驗的當代包裝設(shè)計[J].上海包裝，2016.10.

王可（1977-），男，碩士研究生學(xué)歷，講師職稱，工作于湖南工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院視覺傳達設(shè)計系，工藝美術(shù)師，研究方向：視覺傳達設(shè)計，篆刻藝術(shù)。