■文/王紅宇

時(shí)代大潮下的“新型數(shù)字出版”

■文/王紅宇

隨著圖書市場(chǎng)的低迷和數(shù)字出版的蓬勃發(fā)展，探索一條具有全新內(nèi)容結(jié)構(gòu)和多方位展現(xiàn)形式的新型數(shù)字出版模式，對(duì)于出版社來(lái)說(shuō)應(yīng)當(dāng)是一種更加優(yōu)化的解決方案。

數(shù)字出版；新型；互聯(lián)網(wǎng)

隨著智能手機(jī)的普及以及多媒體和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)始終保持著較高的增長(zhǎng)速度。然而，大部分傳統(tǒng)出版社對(duì)數(shù)字出版的理解還停留在紙質(zhì)圖書內(nèi)容的數(shù)字化上，有的甚至對(duì)數(shù)字出版還存在著誤解，認(rèn)為數(shù)字出版是對(duì)傳統(tǒng)出版的傾軋和沖擊。這個(gè)矛盾由來(lái)已久，只有在內(nèi)容和形式上徹底地將新技術(shù)和傳統(tǒng)出版結(jié)合起來(lái)才有可能從根本上解開(kāi)這個(gè)“迷局”。

1. 對(duì)“傳統(tǒng)數(shù)字出版”的理解

2011年是“十二五”的開(kāi)局之年，當(dāng)年的數(shù)字出版總營(yíng)收為1377億元，2015年時(shí)，這個(gè)數(shù)字已經(jīng)增長(zhǎng)為4400億元，“十二五”期間年均增長(zhǎng)率為44%。可見(jiàn)，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展用“飛速”來(lái)形容并不為過(guò)，未來(lái)數(shù)字出版的發(fā)展?jié)摿σ彩鞘志薮蟮摹?/p>

1.1 “傳統(tǒng)數(shù)字出版”的分類

一般來(lái)說(shuō)，當(dāng)前各出版社的數(shù)字出版業(yè)務(wù)主要包括以下兩個(gè)方面：

一是電子書銷售。該模式是將已出版或即將出版的紙質(zhì)圖書進(jìn)行數(shù)字化處理制作成電子書授權(quán)給各大平臺(tái)，由平臺(tái)負(fù)責(zé)推廣、銷售。并且，“紙電同步”已成為很多出版社和平臺(tái)合作下的常態(tài)化運(yùn)營(yíng)手段。

二是系統(tǒng)化整合自身內(nèi)容資源，形成數(shù)據(jù)庫(kù)產(chǎn)品。近幾年，很多出版社已經(jīng)完成了數(shù)字化內(nèi)容資源的整合，并根據(jù)自身情況，或?qū)①Y源投放到數(shù)據(jù)庫(kù)廠商的產(chǎn)品中，成為內(nèi)容提供商；或自行開(kāi)發(fā)專業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)產(chǎn)品，通過(guò)渠道代理商向各高校圖書館、公共圖書館推廣、銷售。

1.2 “傳統(tǒng)數(shù)字出版”的意義

電子書業(yè)務(wù)為用戶提供了極大的便利，滿足了用戶利用碎片化時(shí)間進(jìn)行閱讀的需求，降低了圖書的成本，為出版社提供了全新的出版形態(tài)、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)和營(yíng)銷思路，并為傳統(tǒng)出版行業(yè)帶來(lái)了一場(chǎng)媒介革命。這場(chǎng)革命得益于信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的高速發(fā)展、圖書數(shù)字化技術(shù)在傳統(tǒng)出版行業(yè)中的廣泛應(yīng)用和智能手機(jī)、閱讀器在受眾中的不斷普及。

而數(shù)據(jù)庫(kù)產(chǎn)品旨在為用戶建立海量的圖書數(shù)字化資源庫(kù)，并提供高效的智能檢索系統(tǒng),從而使用戶提高了查詢資料的效率。近年來(lái)，高校圖書館、公共圖書館對(duì)于建設(shè)數(shù)字化圖書館的重視程度不斷增高，投入的資金逐年攀升，很多圖書館在數(shù)據(jù)庫(kù)方面的采購(gòu)經(jīng)費(fèi)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了紙質(zhì)圖書。這些是從用戶的角度分析“傳統(tǒng)數(shù)字出版”的意義，從出版社的角度出發(fā)，這些業(yè)務(wù)在過(guò)去的幾年中讓不少出版社享受到新技術(shù)、新產(chǎn)品和新?tīng)I(yíng)銷模式帶來(lái)的紅利。

但是，“傳統(tǒng)數(shù)字出版業(yè)務(wù)”之所以被稱為“傳統(tǒng)”，是因?yàn)楫a(chǎn)品的內(nèi)容源于紙質(zhì)圖書的加工，電子書是圖書數(shù)字化的產(chǎn)物，數(shù)據(jù)庫(kù)實(shí)際上是電子書資源與智能檢索技術(shù)的結(jié)合。換言之，傳統(tǒng)的數(shù)字出版業(yè)務(wù)并沒(méi)有參與到內(nèi)容的編輯環(huán)節(jié)當(dāng)中，只是經(jīng)過(guò)加工技術(shù)衍生出的新形態(tài)的產(chǎn)品。

1.3 “傳統(tǒng)數(shù)字出版”與傳統(tǒng)出版業(yè)

隨著數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的不斷壯大，數(shù)字出版如同一頭巨獸一般不斷吞噬著傳統(tǒng)出版業(yè)的市場(chǎng)份額，仿佛從它悄然興起的那天開(kāi)始就敲響了傳統(tǒng)出版業(yè)的喪鐘?；谶@種壓力，出版社不同程度地走向了轉(zhuǎn)型的道路，無(wú)論是從機(jī)構(gòu)建設(shè)方面還是業(yè)務(wù)重點(diǎn)方面，都不斷把注意力轉(zhuǎn)向了數(shù)字出版業(yè)務(wù)，對(duì)數(shù)字出版業(yè)務(wù)的投入也開(kāi)始逐年增加，與之對(duì)應(yīng)的是數(shù)字出版業(yè)務(wù)也為出版社也帶來(lái)了可觀的經(jīng)濟(jì)收入。

但是，始終有幾個(gè)問(wèn)題困擾著很多出版機(jī)構(gòu)：不斷壯大的數(shù)字出版業(yè)務(wù)將為出版社帶來(lái)怎樣的后果？在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的“擠壓”之下傳統(tǒng)出版業(yè)將何去何從？被迫走上的轉(zhuǎn)型之路會(huì)將自身推向窮途末路嗎？……實(shí)際上，只有從“傳統(tǒng)數(shù)字出版”的思路中擺脫出來(lái)才有可能真正地解決這些問(wèn)題，一味地將數(shù)字出版想象成“洪水猛獸”，最終只能被其吞噬?？梢哉f(shuō)，在出版業(yè)務(wù)的靈魂——內(nèi)容上真正與新技術(shù)相結(jié)合，運(yùn)用新技術(shù)打造出新型的數(shù)字出版產(chǎn)品，探索出真正意義上的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)道路，才能助力出版業(yè)徹底擺脫飛速發(fā)展的技術(shù)給出版行業(yè)帶來(lái)的困局，從而搭上技術(shù)革命架設(shè)的“高速鐵路”，真正享受到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代帶來(lái)的紅利。

2.新型數(shù)字出版

新型數(shù)字出版的“新”主要體現(xiàn)在內(nèi)容和形式上的整體創(chuàng)新。也就是說(shuō)，要在選題策劃階段就介入數(shù)字出版技術(shù)，在內(nèi)容方面，數(shù)字出版產(chǎn)品要擺脫“圖書的副產(chǎn)品”地位，要具有相對(duì)獨(dú)立的內(nèi)容；在形式方面，數(shù)字出版要盡可能地發(fā)揮新技術(shù)的優(yōu)勢(shì)和作用。

2.1 新型數(shù)字出版的內(nèi)容

從內(nèi)容上來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)數(shù)字出版產(chǎn)品基本上與紙質(zhì)圖書內(nèi)容相差無(wú)幾，只是在版式上有細(xì)微的差別，所以通常被認(rèn)為是紙質(zhì)圖書的“副產(chǎn)品”。從積極的一面來(lái)講，這種數(shù)字產(chǎn)品為用戶提供了便利，但是換一種角度來(lái)說(shuō)，不過(guò)是炒圖書作品的“冷飯”罷了。而新型的數(shù)字出版產(chǎn)品應(yīng)具有獨(dú)立性內(nèi)容，應(yīng)具備多元化、拓展性的特點(diǎn)，并且從增值服務(wù)的角度來(lái)定位。

所謂多元化指的是其應(yīng)具備全新的內(nèi)容，并且需要獨(dú)立的、專門的編輯加工工作，讓數(shù)字出版工作擺脫原有的“炒冷飯”的地位，具備了獨(dú)立的創(chuàng)新性和更廣闊的發(fā)展空間。這樣的內(nèi)容，一來(lái)可以使用戶耳目一新，二來(lái)通過(guò)向數(shù)字出版產(chǎn)品中“移植”一些內(nèi)容，來(lái)幫助編輯解決某些作品篇幅過(guò)大的問(wèn)題，節(jié)約圖書的用紙成本。

但是，通過(guò)多元化體現(xiàn)出來(lái)的獨(dú)立性不是完全脫離圖書內(nèi)容的存在，而是應(yīng)當(dāng)具有緊密聯(lián)系的。這一聯(lián)系實(shí)際上是拓展性的體現(xiàn)，數(shù)字出版產(chǎn)品的內(nèi)容本質(zhì)上是為了擴(kuò)充圖書內(nèi)容，使得一些原來(lái)囿于圖書出版篇幅、展現(xiàn)形式和結(jié)構(gòu)無(wú)法使之完整體現(xiàn)的內(nèi)容能夠通過(guò)數(shù)字出版的形式呈現(xiàn)出來(lái)。

而數(shù)字出版產(chǎn)品最終應(yīng)從增值服務(wù)的角度定位，主要應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)兩個(gè)方面：數(shù)據(jù)服務(wù)與社交服務(wù)。數(shù)據(jù)服務(wù)是指通過(guò)統(tǒng)計(jì)終端用戶的頁(yè)面平均停留時(shí)長(zhǎng)、點(diǎn)擊量等數(shù)據(jù)，來(lái)滿足出版社、作者和其他與作品相關(guān)者的不同需求，提供下一步?jīng)Q策的依據(jù)。過(guò)去，這種技術(shù)已經(jīng)被廣泛應(yīng)用于數(shù)字出版業(yè)務(wù)中，對(duì)于新型數(shù)字出版來(lái)說(shuō)，內(nèi)容更為多元化、更具備拓展性，數(shù)據(jù)來(lái)源也更加豐富，為數(shù)據(jù)服務(wù)提供了更為廣闊的舞臺(tái)。出版方甚至可以將下一步選題或者邊緣學(xué)科發(fā)展的方向，預(yù)先作為數(shù)字出版的內(nèi)容設(shè)置在相關(guān)著作中，通過(guò)用戶的反饋來(lái)為下一步出版計(jì)劃提供決策依據(jù)。

社交服務(wù)在過(guò)去的出版活動(dòng)中，一直處于一個(gè)邊緣化的地位。從最早的讀書會(huì)、書友會(huì)，發(fā)展到現(xiàn)在的線上活動(dòng)、評(píng)論專區(qū)等，雖然都具備一定的成效，但是我們對(duì)于社交服務(wù)的關(guān)注度和理解度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。事實(shí)上，隨著社會(huì)不斷向多元化發(fā)展，信息的傳播數(shù)量、速度都在飛速增長(zhǎng)，用戶的購(gòu)買力也與日俱增，很多營(yíng)銷、信息傳播活動(dòng)都逐漸走向圈層化的發(fā)展道路。相信在不久的將來(lái)，出版活動(dòng)的受眾群體也會(huì)向圈層化發(fā)展，同一研究領(lǐng)域或者志同道合的受眾集結(jié)在一起形成社交圈進(jìn)行交流、互動(dòng)，同時(shí)聚攏大量?jī)?yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源于其中，具有一定專業(yè)素養(yǎng)和敏銳洞察力的編輯不難從中發(fā)覺(jué)新的選題和作者，為編輯的選題和組稿工作提供媒介基礎(chǔ)。同時(shí)，當(dāng)出版社進(jìn)行新書的宣傳活動(dòng)時(shí)，直接面向圈層用戶的信息傳播將具備更強(qiáng)的針對(duì)性，傳播效果也更為明顯。而對(duì)于這個(gè)圈層用戶互動(dòng)平臺(tái)的搭建、成員的管理和組織，將會(huì)為編輯、出版工作提供極大的便利。

2.2 新型數(shù)字出版的形式

從增值服務(wù)的角度來(lái)定位，具備多元化、拓展性的新型數(shù)字出版內(nèi)容將以何種形式呈現(xiàn)給用戶，也是值得研究的一個(gè)問(wèn)題。新型數(shù)字出版的形式，必須要將內(nèi)容以多媒體和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相結(jié)合進(jìn)行展現(xiàn)才具有現(xiàn)實(shí)價(jià)值，二者缺一不可。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)主要為新型數(shù)字出版產(chǎn)品解決的是媒介的問(wèn)題。我們之前講過(guò)，其內(nèi)容與圖書內(nèi)容（與圖書內(nèi)容制作的電子書同理）是具有關(guān)聯(lián)性的，是其內(nèi)容的發(fā)散與拓展。無(wú)論是把關(guān)聯(lián)內(nèi)容制作成頁(yè)面，將網(wǎng)址生成二維碼印制在圖書中的相應(yīng)位置，還是直接將其作為超級(jí)鏈接嵌入到電子書中，都必須依賴互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)得以實(shí)現(xiàn)，其主要作用是向用戶提供更為便利的閱讀方式。

而單純地解決媒介的應(yīng)用并不能滿足當(dāng)下用戶的需求，還須引入多媒體技術(shù)，才能整體提升數(shù)字出版產(chǎn)品的價(jià)值和品質(zhì)。采用的多媒體手段包含但不限于彩色高清圖片、聲音和視頻，旨在利用這些多媒體元素為用戶提供更為直觀的理解，畢竟隨著知識(shí)的復(fù)雜性與日俱增，很多場(chǎng)景、內(nèi)容無(wú)法用文字準(zhǔn)確和完整地表達(dá)出來(lái)。例如，抗戰(zhàn)勝利七十周年閱兵式的盛況，恐怕用幾萬(wàn)字的描述也無(wú)法企及一段視頻給用戶帶來(lái)的震撼；《星空》中梵高奇妙的筆觸與色彩的搭配，也許窮盡一切辭藻也不如一張高清圖片闡述得更加直觀；不真正地去聽(tīng)一聽(tīng)貝多芬的《第九交響曲》，無(wú)論用何種言語(yǔ)也難以為用戶說(shuō)清其中的內(nèi)涵。

然而，這些素材并非一次性的，作為出版社，可以在制作的過(guò)程中不斷積累優(yōu)質(zhì)資源，形成一定規(guī)模的素材庫(kù)，以便適應(yīng)不同類型作品的需要。相信經(jīng)過(guò)日月的積淀，這類編輯素材將為出版社的出版活動(dòng)提供大量的資源優(yōu)勢(shì)。具備一個(gè)經(jīng)過(guò)系統(tǒng)整理、分類并且擁有海量資源的素材庫(kù)，將成為未來(lái)出版社的一項(xiàng)核心競(jìng)爭(zhēng)力。

3.從事新型數(shù)字出版業(yè)務(wù)應(yīng)具備的條件

作為出版社來(lái)說(shuō)，新型數(shù)字出版業(yè)務(wù)的開(kāi)展應(yīng)當(dāng)具備以下兩個(gè)條件：積極開(kāi)放的從業(yè)心態(tài)和高素質(zhì)的編輯隊(duì)伍。

3.1 積極開(kāi)放的從業(yè)心態(tài)

只有徹底地理解、接受和融入新時(shí)代的人，才會(huì)為新時(shí)代所擁抱和眷顧?！靶畔⒈〞r(shí)代”“新媒體技術(shù)”“互聯(lián)網(wǎng)+”“碎片化閱讀”“融媒體”等這些新字眼在最近幾年層出不窮。無(wú)數(shù)人曾經(jīng)預(yù)言，隨著新技術(shù)日益蓬勃發(fā)展，出版業(yè)將進(jìn)入“小冰河期”，甚至于從此走向消亡。

然而，消極地尋找應(yīng)對(duì)新事物的辦法、一味地抵抗新興產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的沖擊是無(wú)法真正找到自身的轉(zhuǎn)型之路的。對(duì)于出版人來(lái)說(shuō)，只有主動(dòng)運(yùn)用新技術(shù)將自身的優(yōu)勢(shì)資源發(fā)揮出來(lái)，才能在未來(lái)洶涌澎湃的大潮之中找到自身立足和發(fā)展的位置。要想做到這一點(diǎn)，需要出版人具備積極、開(kāi)放的從業(yè)心態(tài)去應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，要做適應(yīng)新環(huán)境、進(jìn)取向上的“廣播操”，而摒棄見(jiàn)招拆招、故步自封的“太極拳”。

很多人總說(shuō)，一進(jìn)出版社迎面而來(lái)的是老氣橫秋與暮氣沉沉。這并非說(shuō)出版人老齡化的問(wèn)題，而應(yīng)借用梁?jiǎn)⒊凇渡倌曛袊?guó)說(shuō)》中引用之西諺——“有三歲之翁，有百歲之童”來(lái)解釋，今天的出版人不能爭(zhēng)當(dāng)“三歲之翁”，而應(yīng)該多一些“百歲之童”，多一些進(jìn)取之心，少一些暮氣沉沉，用積極、開(kāi)放和包容的心態(tài)，去打造出更多的出版精品。

3.2 高素質(zhì)的編輯隊(duì)伍

由于新型數(shù)字出版內(nèi)容更為多元化而且具備相當(dāng)?shù)耐卣剐?，所以需要編輯擁有更加開(kāi)放的發(fā)散思維，掌握更加豐富的專業(yè)知識(shí)。尤其在學(xué)術(shù)出版方面，大量學(xué)科之間相互滲透和借鑒形成了諸多的邊緣交叉學(xué)科，學(xué)術(shù)研究也在向多元化發(fā)展，學(xué)術(shù)著作在探究相關(guān)學(xué)科深度的同時(shí)，也要用更加廣闊的視野來(lái)觀察相關(guān)學(xué)科的前沿理論，判斷其能否與本學(xué)科相關(guān)聯(lián)產(chǎn)生新的“化學(xué)反應(yīng)”。

對(duì)于出版工作而言，作者常常把重點(diǎn)放在挖掘知識(shí)深度上，著作往往注重立論；而編輯除了注重立論本身，還需要把更多的精力放在研究立論過(guò)程中所提及的知識(shí)與其他學(xué)科的聯(lián)系上，在提升著作的廣度上多下功夫。不僅如此，編輯工作還要注重作品內(nèi)容的展現(xiàn)形式，這就需要編輯熟練運(yùn)用一些新技術(shù)手段或?qū)ζ溆邢喈?dāng)?shù)牧私獠拍苓_(dá)到新型數(shù)字出版工作的要求。

在過(guò)去，編輯工作與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、多媒體技術(shù)的關(guān)聯(lián)性不高，好像相關(guān)技術(shù)與圖書出版工作沒(méi)什么太大的關(guān)系，甚至認(rèn)為與這些領(lǐng)域是“隔行如隔山”。事實(shí)上，我們不難發(fā)現(xiàn)，過(guò)去出版行業(yè)難以突破的一些瓶頸是可以依靠這些新技術(shù)解決的，而且可以將著作內(nèi)容更為直觀、生動(dòng)和立體地表現(xiàn)出來(lái)。例如，一項(xiàng)新技術(shù)的學(xué)術(shù)著作中，在相關(guān)段落結(jié)尾插入一個(gè)二維碼，用戶通過(guò)“掃一掃”就可以觀看到短片，幾分鐘的視頻和解說(shuō)詞就可以幫助用戶直觀、準(zhǔn)確地理解前文所提到的知識(shí)，這一過(guò)程想必要比冥思苦想的感覺(jué)暢快很多，也可以大幅度地提高效率。而這個(gè)短片的腳本寫作、媒介技術(shù)的運(yùn)用，需要編輯在準(zhǔn)確把握作品內(nèi)容的前提下，運(yùn)用新技術(shù)手段來(lái)實(shí)現(xiàn)，這在未來(lái)的編輯工作中會(huì)越來(lái)越常見(jiàn)。并且，當(dāng)這些素材積少成多后，如何統(tǒng)籌管理和熟練運(yùn)用也將成為編輯的工作重點(diǎn)之一。

4.總結(jié)

梁?jiǎn)⒊凇渡倌曛袊?guó)說(shuō)》中寫道：“老年人常思既往，少年人常思將來(lái)。惟思既往也，故生留戀心；惟思將來(lái)也，故生希望心。惟留戀也，故保守；惟希望也，故進(jìn)取。惟保守也，故永舊；惟進(jìn)取也，故日新。惟思既往也，事事皆其所已經(jīng)者，故惟知照例；惟思將來(lái)也，事事皆其所未經(jīng)者，故常敢破格?！睂?duì)于出版業(yè)的從業(yè)者來(lái)說(shuō)，在新的市場(chǎng)環(huán)境下，站在更高的視角，以廣闊的視野、開(kāi)放的心態(tài)、務(wù)實(shí)的作風(fēng)與專業(yè)的素養(yǎng)面對(duì)洶涌澎湃的大潮帶來(lái)的沖擊，失去的只有枷鎖，而得到的一定是更多的出版精品和更豐富的產(chǎn)品形態(tài)。

（作者單位：人民出版社）

G230

A

1671-0134（2017）12-082-03

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2017.03.014