王欲曉

（330000 江西暢行高速公路服務(wù)區(qū)開發(fā)經(jīng)營有限公司 江西 南昌）

新媒體在企業(yè)宣傳工作中的應(yīng)用研究

王欲曉

（330000 江西暢行高速公路服務(wù)區(qū)開發(fā)經(jīng)營有限公司 江西 南昌）

在如今的信息化時(shí)代，新媒體已經(jīng)滲透到人們生活的方方面面。對(duì)于企業(yè)的宣傳工作來說，傳統(tǒng)的宣傳方式已經(jīng)無法吸引人們的目光，宣傳效果比較差，應(yīng)用新媒體作為宣傳方式已經(jīng)是很多企業(yè)的主要宣傳方式。本文主要對(duì)新媒體的發(fā)展和種類做介紹，并針對(duì)高速公路服務(wù)區(qū)宣傳工作的現(xiàn)狀，提出新媒體在高速公路服務(wù)區(qū)工作中的具體應(yīng)用，希望對(duì)公路管理部門的宣傳有所啟發(fā)。

新媒體；企業(yè)宣傳；高速公路服務(wù)區(qū)

新媒體以其較快的傳播方式、多樣化的傳播形式和較強(qiáng)的時(shí)效性獲得企業(yè)宣傳的青睞，應(yīng)用越加廣泛，而傳統(tǒng)宣傳媒體所占的比例有所下降。但是，有的企業(yè)雖然意識(shí)到新媒體對(duì)企業(yè)宣傳的重要性，但是沒有具體的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，還處在摸索階段，新媒體在企業(yè)宣傳中的應(yīng)用效果還不夠好。

一、新媒體的發(fā)展和種類

媒體是傳播和宣傳信息的平臺(tái)，傳統(tǒng)的媒體按照出現(xiàn)的時(shí)間順序包括了報(bào)紙、廣播、電視及戶外媒體等等，而新媒體則是被稱為第五媒體。新媒體是借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)形成的媒體形式，包括手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)、電子報(bào)刊雜志、網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò)電影、移動(dòng)數(shù)字電視等等形態(tài)[1]。

我國最早出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)新媒體時(shí)代1993年到1995年之間，《杭州日?qǐng)?bào)》開始網(wǎng)絡(luò)化嘗試，《神州學(xué)人》真正走上互聯(lián)網(wǎng)媒體。在現(xiàn)代，人們的生活節(jié)奏加快，時(shí)間被碎片化，為了適應(yīng)這種新的生活方式，新媒體得到快速的發(fā)展?？偟膩碚f，新媒體四個(gè)優(yōu)勢(shì)：①較強(qiáng)的互動(dòng)性；②共享性；③傳播迅速性；④表現(xiàn)形式多元性。

二、高速公路服務(wù)區(qū)的社會(huì)輿情現(xiàn)狀

高速公路建設(shè)是保證我國交通運(yùn)輸業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的一個(gè)重要內(nèi)容，隨著我國經(jīng)濟(jì)水平的發(fā)展，越來越多的高速公路建設(shè)完成，給人們的出行和企業(yè)的運(yùn)輸帶來了極大的便利。如何做好高速公路服務(wù)區(qū)的宣傳工作，是企業(yè)需要考慮的問題。

在當(dāng)前形勢(shì)下，高速公路服務(wù)區(qū)的宣傳教育工作還是傳統(tǒng)宣傳占大多數(shù)，比如張貼標(biāo)語、掛宣傳橫幅、在櫥窗內(nèi)宣傳、制作紙質(zhì)簡報(bào)等等，不僅僅耗費(fèi)了大量的人力物力，宣傳的效果也不是很好。

三、新媒體在高速公路服務(wù)區(qū)工作中運(yùn)用

1.打 造高速公路服務(wù)區(qū)新媒體平臺(tái)

利用新媒體做高速公路服務(wù)區(qū)的宣傳形式，首先需要打造新媒體平臺(tái)，而新媒體的形式是多樣化的。企業(yè)在選擇采用哪種新媒體形式時(shí)，需要考慮其所能帶來的價(jià)值，以及與企業(yè)的匹配程度，以達(dá)到最好的宣傳效果。在高速公路服務(wù)區(qū)可以采取的新媒體形式有官方微博、微信、QQ、短信等等[2]。

（1）建立微信群、QQ群。通過社群將高速公路服務(wù)區(qū)的工作人員聚集到一起，分享相關(guān)的法規(guī)政策、學(xué)習(xí)資料一起學(xué)習(xí)。也可以在社群里發(fā)布各類通知消息、收集工作人員對(duì)工作的建議，更加有利于工作的開展。在具體的工作中，路政人員、養(yǎng)護(hù)巡查人員可以將高速公路上出現(xiàn)的問題上傳到社群中，一段文字加上配圖就能夠很清晰地說明問題，非常便捷，能夠大大提高工作的效率。

（2）建立微信公眾平臺(tái)和微博。微信公眾平臺(tái)和微博主要是由專門的管理人員推送消息的平臺(tái)，高速公路服務(wù)區(qū)可以建立一個(gè)屬于自己的微信公眾號(hào)和微博。利用微信公眾號(hào)和微博發(fā)布相關(guān)的政策信息、道路安全信息、發(fā)生的安全事故等等，讓人們能夠提高道路安全意識(shí)，減少事故的發(fā)生。另外，也可以在人們進(jìn)入所屬的高速公路服務(wù)區(qū)后推送當(dāng)?shù)氐拿朗?、風(fēng)景名勝等，吸引更多的旅游人群，推動(dòng)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展。

（3）建立手機(jī)短信平臺(tái)。在4G網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，手機(jī)短信功能雖然在日常的交流中使用較少，但是其發(fā)送、接受信息的能力也在不斷提升。鑒于在高速行駛過程中，人們不能隨時(shí)隨地查看手機(jī)的情況，發(fā)送必要信息的短信是比較合適的宣傳方式。比如某高速公路服務(wù)區(qū)通過公路網(wǎng)絡(luò)短信平臺(tái)，發(fā)送公路新聞、安全行車常識(shí)等等信息到公路員工和駕駛?cè)藛T的手機(jī)上，促進(jìn)宣傳工作在高速公路服務(wù)區(qū)的開展。

（4）建立高速公路服務(wù)區(qū)內(nèi)部網(wǎng)站。高速公路服務(wù)區(qū)應(yīng)該建立屬于自己的官方網(wǎng)站，將相關(guān)的視頻資料、與高速公路相關(guān)的時(shí)事新聞等上傳到網(wǎng)站供大家瀏覽。另外，由于人們看紙質(zhì)媒體的時(shí)間和形式不太方便，可以將報(bào)紙、刊物等制作成電子文檔的形式，上傳到網(wǎng)站上，員工可以在零碎的時(shí)間里瀏覽。

2.加 強(qiáng)培養(yǎng)新媒體人才

新媒體在高速公路服務(wù)區(qū)的應(yīng)用實(shí)踐需要有熟悉新媒體的人才來進(jìn)行，才能達(dá)到事半功倍的效果，提高宣傳的效果。而如今在高速公路服務(wù)區(qū)工作的人員很多都對(duì)新媒體的宣傳形式了解不多，也就無法很好地應(yīng)用。因此，公路管理部門需要采取應(yīng)對(duì)措施，一方面引進(jìn)更多的新媒體人才，另一方面對(duì)現(xiàn)有的員工加強(qiáng)新媒體的學(xué)習(xí)培訓(xùn)，盡快掌握具體的應(yīng)用方法，推廣新媒體的使用。

四、結(jié)語

實(shí)踐已經(jīng)證明，新媒體在企業(yè)宣傳中能夠起到更有效的作用，也逐漸在各行各業(yè)中普及。高速公路服務(wù)區(qū)要積極引進(jìn)和培訓(xùn)新媒體人才，打造新媒體平臺(tái)，利用新媒體做好宣傳工作。

[1]張紅.新媒體在國有企業(yè)宣傳思想工作中的應(yīng)用探索與思考[J].新媒體研究,2015,1(17):19-20.

[2]楊明遠(yuǎn).論網(wǎng)絡(luò)新媒體在企業(yè)宣傳工作中的應(yīng)用[J].科研,2015(4):00294.