■文/趙燕華

出版機(jī)構(gòu)視頻宣傳片的傳播變化

■文/趙燕華

商業(yè)化社會的發(fā)展使得營銷手段有了多樣的變化，而視頻宣傳片作為一種重要的營銷手段，目前已經(jīng)成為了出版機(jī)構(gòu)進(jìn)行產(chǎn)品宣傳和品牌形象樹立的重要工具。在現(xiàn)代化的發(fā)展中，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用范圍在不斷擴(kuò)大，移動設(shè)備等的利用也在不斷普及，而這些條件的豐富使得視頻宣傳片的內(nèi)容、表現(xiàn)方式以及傳播渠道都有了顯著的變化。簡言之，現(xiàn)代技術(shù)和設(shè)備的應(yīng)用為出版機(jī)構(gòu)的視頻宣傳片提供了更加有利的條件，而如何運用這些條件，實現(xiàn)宣傳效果的最大化便是出版機(jī)構(gòu)需要重點考慮的問題。本文對出版機(jī)構(gòu)視頻宣傳片的傳播變化進(jìn)行分析探討，目的是要讓出版機(jī)構(gòu)認(rèn)識到傳播的變化，從而利用變化優(yōu)勢進(jìn)行自身的宣傳。

出版機(jī)構(gòu)；視頻宣傳片；傳播變化

視頻宣傳片在完整地展示商品信息方面有著較為突出的優(yōu)勢，所以在目前的技術(shù)大發(fā)展情況下，越來越多的出版機(jī)構(gòu)選擇利用視頻宣傳片來進(jìn)行商品的展示和自身品牌形象的打造。從過去到現(xiàn)在，技術(shù)在不斷完善，理念在不斷更新，設(shè)備應(yīng)用也在不斷地?fù)Q代和更新，所以出版機(jī)構(gòu)的視頻宣傳片傳播也在不斷的地發(fā)生著變化。掌握這種變化有利于把握變化的規(guī)律，從而由規(guī)律入手進(jìn)行宣傳成本等的控制，而要想掌握規(guī)律，需要對變化的內(nèi)容以及方向進(jìn)行詳細(xì)的分析?；诖?，研究并探討出版機(jī)構(gòu)視頻宣傳片的傳播變化現(xiàn)實意義顯著。

1.宣傳片概述

1.1 概念

宣傳片指的是利用制作電視、電影的表現(xiàn)手法對企業(yè)內(nèi)部的各個層面有重點、有針對、有秩序地進(jìn)行策劃、拍攝、錄音、剪輯、配音、配樂、合成輸出制作成片，進(jìn)而聲色并茂地凸現(xiàn)企業(yè)獨特的風(fēng)格面貌、彰顯企業(yè)實力，讓社會不同層面的人士對企業(yè)產(chǎn)生正面、良好的印象，從而建立對該企業(yè)的好感和信任度，并信賴該企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)的視頻短片。宣傳片是目前宣傳企業(yè)形象的最好手段之一。它能非常有效地把企業(yè)形象提升到一個新的層次，更好地把企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)展示給大眾，能非常詳細(xì)說明產(chǎn)品的功能、用途及其優(yōu)點，詮譯企業(yè)的文化理念，所以宣傳片已經(jīng)成為企業(yè)必不可少的企業(yè)形象宣傳工具之一。就目前的宣傳片分析來看，根據(jù)其目的和宣傳方式不同的角度來分可以分為企業(yè)宣傳片、產(chǎn)品宣傳片、公益宣傳片、電視宣傳片、招商宣傳片。

1.2 制作

宣傳片的制作過程相對而言較為復(fù)雜，根據(jù)目前的制作實踐來看，要想完成一個宣傳片的制作，需要經(jīng)歷6個環(huán)節(jié)的基本操作。第一是要進(jìn)行業(yè)務(wù)溝通，主要指根據(jù)有關(guān)市場信息，進(jìn)行和客戶之間的內(nèi)部交流，包括項目定位、內(nèi)容、要求、制作精度、時間安排、預(yù)算等。 第二是進(jìn)行項目策劃，主要指根據(jù)客戶的要求，詳細(xì)地做出拍攝時間、拍攝內(nèi)容、拍攝計劃、拍攝時會遇到的困難等策劃書。 第三是整體方案出爐，指的是向客戶提供詳細(xì)策劃書，再進(jìn)行討論，修改策劃中客戶提出的要求。與客戶最后確定項目定位、內(nèi)容、要求、制作精度、時間安排、預(yù)算等。 第四是現(xiàn)場拍攝；第五是后期包裝合成，包括了粗剪、配音、特效、精剪工作等。最后是 審核交片。

2.視頻宣傳片對出版機(jī)構(gòu)的作用

2.1 品牌形象的打造

視頻宣傳片對于出版機(jī)構(gòu)的突出作用體現(xiàn)在品牌形象的打造方面。我國有“酒香不怕巷子深”的營銷理論，說的是只要產(chǎn)品質(zhì)量好，一定會被人熟知。這種理論在過去發(fā)揮著重要的價值，但是在目前的商業(yè)化時代，其適用性已經(jīng)非常微弱?，F(xiàn)階段，商品同質(zhì)化傾向愈加嚴(yán)重，要想在同類產(chǎn)品中脫穎而出，需要有完美的形象來吸引受眾，視頻宣傳片正好就充當(dāng)了這樣一個向外擴(kuò)展的窗口，企業(yè)通過視頻展示自己的形象，觀眾通過視頻了解企業(yè)情況，進(jìn)而對其存有印象，所以說企業(yè)的品牌形象打造，后期要靠質(zhì)量，但是在前期，必須要靠宣傳。

2.2 市場占有率的提升

市場占有率的提升是視頻宣傳片對于出版機(jī)構(gòu)的另一個突出作用。出版機(jī)構(gòu)要想占有市場，需要社會大眾對其產(chǎn)品有詳細(xì)的認(rèn)知，通過產(chǎn)品宣傳視頻短片，社會大眾可以了解到產(chǎn)品的生產(chǎn)以及其加工的具體過程。有了全方位的了解，老百姓對于出版機(jī)構(gòu)的產(chǎn)品會有全面的判斷，在這種判斷之下進(jìn)行產(chǎn)品的選擇對于產(chǎn)品市場占有的意義顯著。舉個簡單的例子，某出版機(jī)構(gòu)在新產(chǎn)品面世之前做了大型的宣傳活動，其中有商品視頻宣傳片，在宣傳片的作用下，老百姓對產(chǎn)品的了解加深，所以在產(chǎn)品面世的時候進(jìn)行了積極的購買，這種情況幫助企業(yè)實現(xiàn)市場占有率的提升。

2.3 企業(yè)發(fā)展的促進(jìn)

視頻宣傳片對于出版機(jī)構(gòu)的第三個重要作用是可以促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。就目前的分析來看，企業(yè)發(fā)展一方面是要實現(xiàn)自我的提升和進(jìn)步，另一方面是要尋求外部環(huán)境的支持。在電子技術(shù)普遍發(fā)展的今天，傳統(tǒng)的出版機(jī)構(gòu)業(yè)務(wù)被消減了很大一部分，所以企業(yè)要發(fā)展自我，需要與外部進(jìn)行強強聯(lián)合。出版機(jī)構(gòu)進(jìn)行招商宣傳片的制作，可以很好地展示自我的形象和價值，對于自我發(fā)展的決心和潛力也可以進(jìn)行體現(xiàn)，這樣可以吸引更多的外資進(jìn)入到出版機(jī)構(gòu)，資金的增加會實現(xiàn)出版機(jī)構(gòu)發(fā)展阻力的減小，所以說宣傳片對企業(yè)的發(fā)展有促進(jìn)作用。

3.出版機(jī)構(gòu)視頻宣傳片的傳播變化

在時代不斷發(fā)展和技術(shù)不斷進(jìn)步的基礎(chǔ)上，出版機(jī)構(gòu)的視頻宣傳片發(fā)生了比較明顯的變化，主要體現(xiàn)在以下三個方面。

3.1 內(nèi)容的變化

內(nèi)容的變化是出版機(jī)構(gòu)視頻宣傳片最顯著的變化之一，從目前的資料分析結(jié)果來看，其突出的特點是內(nèi)容由單一化開始向多角度進(jìn)行發(fā)展。過去的出版機(jī)構(gòu)在視頻宣傳片中體現(xiàn)的內(nèi)容比較少，宣傳片的時長等也比較短，隨著技術(shù)的提升和視頻制作成本的下降，現(xiàn)階段的出版機(jī)構(gòu)在視頻宣傳片的時長方面有了顯著的增加，內(nèi)容也在進(jìn)一步擴(kuò)展。舉個簡單的例子，某出版機(jī)構(gòu)在2012年的時候，所做的視頻宣傳片只包括了產(chǎn)品宣傳片和企業(yè)宣傳片，宣傳片的內(nèi)容大都控制在8至10分鐘左右。到了2016年年底的時候，隨著我國公益事業(yè)的不斷繁榮，企業(yè)積極地進(jìn)行了公益宣傳片和電視宣傳片的制作，其時長都在15分鐘左右。從這個內(nèi)容和時長的變化來看，出版機(jī)構(gòu)的視頻宣傳片內(nèi)容在不斷地豐富，時長在不斷地增加。

3.2 表現(xiàn)方式的變化

表現(xiàn)方式的變化也是出版機(jī)構(gòu)視頻宣傳片較為顯著的變化之一。對目前收集到的資料進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn)，宣傳片的表現(xiàn)方式在不斷豐富，整個片子的結(jié)構(gòu)愈加飽滿。舉個簡單的例子，某出版機(jī)構(gòu)在2011年進(jìn)行企業(yè)宣傳片制作的時候，采用的是平鋪直敘的表現(xiàn)手法，視頻中直觀地展現(xiàn)了出版機(jī)構(gòu)的發(fā)展歷史，整個片子的表現(xiàn)內(nèi)容還算豐富，但是內(nèi)容的層次遞進(jìn)性明顯不足。在2016年，該企業(yè)重新進(jìn)行企業(yè)宣傳片制作的時候，采用了結(jié)構(gòu)框架和故事倒敘的手法，在片子的開頭，該企業(yè)就將自身的形象進(jìn)行了完整的體現(xiàn)，之后，視頻從三個方面對企業(yè)獲得成果的原因進(jìn)行了探究，由此引入了企業(yè)的歷史。這種視頻表現(xiàn)手法相比于平鋪直敘而言更具感官的沖擊力，對于觀眾的眼球吸音效果會更好。簡言之就是表現(xiàn)方式的多樣使得出版機(jī)構(gòu)的視頻宣傳片在感染力和沖擊力方面有了明顯的提升。

3.3 傳播渠道的變化

在出版機(jī)構(gòu)視頻宣傳片的變化中，第三個顯著的變化是傳播渠道的變化。這種變化對于視頻宣傳片的效果實現(xiàn)更加直接。在過去，由于媒體途徑比較少，所以出版機(jī)構(gòu)的視頻宣傳片可走的宣傳渠道限制較多，過去的宣傳片，基本都是走電視渠道，有一部分是進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)宣傳。隨著網(wǎng)絡(luò)的普及以及微信、微博等社交軟件的火熱，出版機(jī)構(gòu)的視頻宣傳片可走的渠道更加多樣化，宣傳效果也有了明顯的提升。舉個簡單的例子，在過去，出版機(jī)構(gòu)視頻宣傳片只能走電視渠道的時候，收看該片的觀眾有30萬，那么其宣傳效果也就在這30萬人群當(dāng)中發(fā)酵，但是隨著渠道的多樣性變化，同樣的一個片子，其在電視渠道的收看量是20萬，在網(wǎng)絡(luò)端的點擊是15萬，微博瀏覽量是7萬，微信閱讀量是4萬，在不包括其他渠道的情況 下，僅這四種渠道，宣傳效果就有了明顯的擴(kuò)大。當(dāng)然，這種宣傳還是在不包括微博和微信轉(zhuǎn)發(fā)的情況下。由此可見，傳播渠道的變化對于出版機(jī)構(gòu)視頻宣傳片的播放量影響有多巨大。

4.結(jié)語

出版機(jī)構(gòu)視頻宣傳片對于出版機(jī)構(gòu)的形象宣傳、產(chǎn)品推介以及進(jìn)一步發(fā)展都有著重要的影響，所以深入地分析出版機(jī)構(gòu)在視頻宣傳傳播上的變化，了解其內(nèi)在的發(fā)展規(guī)律，這對于把握視頻宣傳的真諦，強化其技術(shù)利用有著重要的意義。

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（作者單位：山東省立醫(yī)院）

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10．19483/j．cnki．11-4653/n．2017．08．014