■文/孫 晰

新聞傳播學面臨傳播科技的急速變化

■文/孫 晰

我國近幾年新興的一門學科就是新聞傳播學，其具有很強的邊緣性和交叉性。我國近現(xiàn)代新聞傳播事業(yè)的發(fā)展促進了我國新聞傳播學的發(fā)展，并且近代以來的政治、經(jīng)濟和文化是我國新聞傳播學研究的重點內(nèi)容。隨著傳播科技的急速變化，新聞傳播學的發(fā)展也面臨著一些重大的變化，其從研究政治、經(jīng)濟和文化到研究新聞的立法和媒介經(jīng)濟等方面。本文就是對新聞傳播學面臨的傳播科技的急速變化進行了具體的研究。

新聞傳播學；傳播科技；變化

前言

隨著經(jīng)濟和科技的不斷發(fā)展，傳播科技的發(fā)展速度也在不斷加快，這對新聞傳播學的發(fā)展也造成了一定的影響。文學、史學、政治學、人文社會科學以及自然科學等都是新聞傳播學包括的內(nèi)容。新聞學和傳播學都是起源于西方，從19世紀70年代起我國才逐漸產(chǎn)生新聞傳播學。當前隨著傳播手段的多樣化，其也面臨著一些變化，因此具體研究新聞傳播學面臨的傳播科技的急速變化具有非常重要的現(xiàn)實意義。

1.人類傳播史的發(fā)展歷程

18-19世紀，現(xiàn)代郵政業(yè)、各種文檔紙、廣告服務(wù)、圖書館以及印刷制圖設(shè)備等是主要的傳播業(yè)；新聞、報紙、書籍和雜志等是主要的傳播載體；電報、電影以及電話等是主要的傳播方式。

20世紀，廣播電臺和電視臺等是新增加的傳播行業(yè)；電腦、電視機、手機和錄像機等是新增加的傳播方式；電子郵件、短信等是新增加的傳播內(nèi)容。

21世紀，微博、微信、百度貼吧等是新增加的傳播方式；網(wǎng)上書店、網(wǎng)上銷售、網(wǎng)上電影院等是新增加的傳播內(nèi)容。

2.我國新聞傳播學的發(fā)展歷程

2.1 第一階段

我國新聞傳播學的起步時期，主要是從19世紀70年代到新中國成立，其中最早關(guān)于新聞理論的文字就是1873年發(fā)表的《論中國京報異于外國新報》，但是從19世紀末到20世紀初，只有少量的新聞學論文具有一定的研究成果，如《盛世危言·日報》等。我國第一部新聞史方面的專著是在1917年發(fā)布的，而徐寶璜的《新聞學》是我國第一部新聞理論方面的專著，從此以后，我國才不斷出版新聞理論和實務(wù)等各種專著。雖然這一時期開始關(guān)注新聞學的傳播，但是并沒有實際行動。

2.2 第二階段

這一階段主要還是研究新聞學方面，主要是在新中國成立到1978年期間，其中對中共黨報史的研究是較大的成果，而且《現(xiàn)代革命報刊史講義》是主要的代表作。另一方面就是研究前蘇聯(lián)的辦報經(jīng)驗，如《布爾什維克報刊文集》等都是這方面的的教材專著。

2.3 第三階段

我國新聞傳播學進入迅速發(fā)展階段，主要是從1978年到現(xiàn)在，這一階段新聞傳播學的發(fā)展受到改革開放以及中國入世的極大推動作用，其中成果最顯著的就是對地方新聞史的編寫以及對個別報紙的研究。從20世紀80年代開始逐漸重視傳播學的研究，通過借鑒和學習西方傳播學研究成果和研究經(jīng)驗，大量探索本土化的新聞學的傳播方法。

3.新聞的改革

第一家廣播電臺是在1920年出現(xiàn)的，其普及到世界各個國家只利用了兩三年的時間，而且在16年之后出現(xiàn)了第一家電視臺，在12年之后出現(xiàn)了衛(wèi)星通訊。

在二戰(zhàn)期間，交戰(zhàn)雙方充分利用了電波的作用，之后各個國家逐漸強化對外廣播事業(yè)的發(fā)展。隨著世界多元化的發(fā)展，這種政治性新聞傳播的民族文化和商業(yè)的宣傳色彩逐漸增強。

電視行業(yè)的發(fā)展主要是在二戰(zhàn)之后，而且隨著有線傳播以及數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展等各種傳播技術(shù)的不斷更新，使其逐漸成為大眾傳播中的主體，這種發(fā)展趨勢對報紙和雜志的發(fā)展造成了一定的沖擊，使其發(fā)表的數(shù)量在不斷減少。隨著互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)的普及，傳統(tǒng)媒體與新聞傳播逐漸出現(xiàn)了融合的趨勢。

隨著這些傳播科技的發(fā)展，我國也具體規(guī)定了新聞報道的采編和播發(fā)等相關(guān)內(nèi)容，對許多相關(guān)的出版物進行了出版，同時許多學者逐漸探索有關(guān)傳媒體制的改革，這些都促進了新聞傳播學的進一步發(fā)展。

4.在傳播科技急速變化的背景下新聞傳播學的研究重點

隨著新聞產(chǎn)業(yè)的不斷成熟、新媒介的不斷應(yīng)用、不同媒介類型邊界的模糊，媒介間從互相吸收走向了融合，消費者需求的多樣化和綜合化導致了媒體市場的重新劃分。三網(wǎng)的融合，更大地滿足了受眾者需求，并獲得受眾的喜愛。

在新聞或者媒體的商品性的過程中出現(xiàn)了兩種不同的觀點：①意識形態(tài)就是新聞，而意識形態(tài)的載體就是媒體，其對商品的屬性是不具備的，而且其產(chǎn)業(yè)化也是具備的。②在市場經(jīng)濟的環(huán)境下，商品中包括新聞，其商品屬性是具備的，而且由于等價交換是新聞機構(gòu)與新聞受眾之間主要的關(guān)系，因此產(chǎn)業(yè)化是新聞事業(yè)必須具備的。在討論的過程中，也具備一種一致性的觀點，即某種商品屬性是媒體所具備的，而且在意識形態(tài)方面其具備的作用是不可代替的。主要是在廣告和發(fā)行過程中體現(xiàn)媒體的商品性，但是其新聞的發(fā)布對商品屬性是不具備的。而且一定要根據(jù)企業(yè)化的方式經(jīng)營媒體，但是其不能是純營利的機構(gòu)。另外，正確的編輯方針是媒體必須要遵循的方針，同時正確的輿論向?qū)б冀K堅持。另外，對政府、法律、社會、部門以及新聞單位內(nèi)部機制等五種對媒體管理的關(guān)系進行了重點的探討，同時學者們也對新聞資源的拓展、媒介市場的細化以及媒介運行的資本模式進行了研究。如果媒體的經(jīng)濟效益與社會責任和政治利益相沖突時，其必須對其所代表的政治利益進行維護，不管在什么情況下，媒體都要對任何形式的有償新聞進行堅決的抵制。

5.融合媒體的有效方法

5.1 對傳統(tǒng)觀念進行轉(zhuǎn)變

對傳統(tǒng)觀念進行改變是融合媒體發(fā)展的最有效的方法之一。在傳播技術(shù)迅速發(fā)展的背景下，媒體行業(yè)的重大變革就是融合傳統(tǒng)媒體和新興媒體，但是這一變革得以實現(xiàn)的重要基礎(chǔ)就是對傳統(tǒng)的觀念進行轉(zhuǎn)變，才能推動變革活動的進行。所以，媒體工作人員要對當前時代媒體行業(yè)的發(fā)展趨勢進行掌握，在媒體融合發(fā)展過程中對解放思想的重要性進行充分的認識和了解，從而加強媒體發(fā)展的責任感。另外，要在黨中央的領(lǐng)導下，對管理進行規(guī)范，對其進行創(chuàng)新和改革，使傳統(tǒng)媒體與新興媒體共同發(fā)展的目標得以實現(xiàn)。

5.2 對和諧的融合發(fā)展氛圍進行營造

對和諧的融合發(fā)展氛圍進行營造也是傳播技術(shù)急速發(fā)展背景下促進媒體融合發(fā)展的重要措施。當前是信息時代，計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字信息技術(shù)的發(fā)展對傳媒行業(yè)的格局進行了改變，新聞信息的傳播方式已經(jīng)由數(shù)與網(wǎng)的時代代替了傳統(tǒng)的光與電的時代。媒體融合不僅僅是信息采集渠道和傳播通道的多元化，更重要的是，媒體工作人員可以根據(jù)報道的原始素材，綜合整理提煉、加工，通過不同媒介傳播的特點，迅捷傳達信息，表現(xiàn)事件背后的真實，還原新聞的本身，從而提升新聞報道的質(zhì)量和深度。而新聞傳播學具有非常廣泛的覆蓋范圍，這些都嚴重沖擊了傳統(tǒng)媒體。但是由于發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，許多人對網(wǎng)絡(luò)媒體上的信息更加關(guān)注，卻忽視了傳統(tǒng)媒體工作人員的勞動成果，這對新舊媒體的融合也會產(chǎn)生不利影響。所以目前對良好的發(fā)展氛圍進行營造是推動媒體融合發(fā)展的最主要的任務(wù)，在這樣的情況下，各類媒體要充分地保護自己的知識產(chǎn)權(quán)，嚴厲打擊抄襲行為，這樣才能進一步推動媒體的融合發(fā)展。另外相關(guān)部門要對新聞傳播的管理力度進行加強，對相關(guān)的法律進行制定和完善，對各項“凈網(wǎng)”活動積極開展，從而將和諧的融合發(fā)展氛圍真正地營造出來。

5.3 對傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢進行充分的挖掘

雖然在傳播科技飛速發(fā)展的背景下，新媒體的優(yōu)勢遠遠高于傳統(tǒng)媒體，但是傳統(tǒng)媒體本身的優(yōu)勢也是不可忽視的，與新興媒體相比，在采集、分析和解讀信息等方面，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢要更強一些，從而也說明傳統(tǒng)媒體的專業(yè)權(quán)威性高于新興媒體。所以，在傳播技術(shù)不斷發(fā)展的前提下要對傳統(tǒng)媒體的自身優(yōu)勢進行不斷的挖掘和充分的利用，充分地融合新興媒體的特點，將這兩者之間的優(yōu)勢進行最大程度的發(fā)揮，從而使傳統(tǒng)媒體與新興媒體共贏的局面得以形成。

6.結(jié)論

由此可見，隨著科技和傳播手段的不斷發(fā)展以及我國入世以后，新聞學的發(fā)展過程中受到更多的挑戰(zhàn)和威脅，所以我國在發(fā)展新聞傳播學的過程中，要對其經(jīng)營管理方式進行積極的改革，對其機制的創(chuàng)新力度要不斷加大，從而可以進一步促進我國新聞傳播學的發(fā)展。另一方面，新聞傳播學是一門新興的學科，其具有非常強的邊緣性和時代性，所以在研究的過程中，都要根據(jù)時代的發(fā)展潮流對其進行相關(guān)的研究，使其能夠滿足社會發(fā)展的需求，從而可以促進我國社會的進一步發(fā)展。

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（作者單位：山東省棗莊市嶧城區(qū)嶧城廣播影視臺）

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