■文/高 云

新媒體背景下報紙的創(chuàng)新發(fā)展初探

■文/高 云

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展，新媒體網(wǎng)絡(luò)技術(shù)也隨之興起，這對于傳統(tǒng)的媒體來說是一種極大的挑戰(zhàn)。報紙又是傳統(tǒng)媒體中地位比較重要的一種信息傳播方式，在這場技術(shù)變革中也受到了沖擊和挑戰(zhàn)。報紙在人們的生活和工作中起到重要的信息傳播作用，對于社會起到輿論的導(dǎo)向作用。在新媒體的影響之下，報紙不得不主動打破自身原有的格局，向新媒體靠近，在未來的新媒體發(fā)展之路上，為自己找到一條合適的生存方式。在本文中，作者結(jié)合自身的工作經(jīng)驗和一些實際的生活經(jīng)驗，對于新媒體環(huán)境下報紙的發(fā)展方向做了詳細(xì)的研究和分析。同時對于未來報紙的發(fā)展之路給出了建設(shè)性的意見，希望在未來的新媒體技術(shù)之下，能夠保留報紙的一席之地。

報紙；新媒體背景；創(chuàng)新發(fā)展

引言

在當(dāng)代社會背景下，各種科學(xué)技術(shù)都非常發(fā)達(dá)，同時人們獲取信息的方式也就變得更加豐富多彩，我們可以借助于移動網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，還有其他信息技術(shù)的新媒體來獲得信息，這些技術(shù)在現(xiàn)在的生活中是隨處可見。在近幾年的新媒體技術(shù)中，手機(jī)報客戶端、新聞網(wǎng)站等各種媒體傳播途徑給報紙等傳統(tǒng)媒體帶來了沖擊，這也是近幾年很受關(guān)注的問題。報紙原本是一個非常時尚，有著廣泛群眾基礎(chǔ)的媒體傳播方式，在我們的生活和社會發(fā)展過程中，起到了十分重要的促進(jìn)作用，不僅是我們信息獲取的方式和渠道，更是信息實時、即時的傳播途徑。但是新媒體的出現(xiàn)，對于報紙來說是一種極大的沖擊，導(dǎo)致了很大一部分讀者的流失，甚至是失去了原有的主體地位，逐漸陷入滅亡的危險當(dāng)中。因此想要保住報紙在新媒體時代下的發(fā)展，就需要給報紙的發(fā)展探求新的道路。

1.在新媒體時代背景之下報紙的生存和發(fā)展?fàn)顩r

以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ)，建立信息傳播網(wǎng)站的技術(shù)稱為新媒體技術(shù)。信息網(wǎng)站的種類較多，主要是我們生活中常用的博客、論壇以及相關(guān)的視頻網(wǎng)站，還有一些門戶網(wǎng)站。這些網(wǎng)站我們可以借助于計算機(jī)或者是智能手機(jī)進(jìn)行訪問，當(dāng)然其他能夠連接上網(wǎng)絡(luò)的設(shè)備也是可以實現(xiàn)訪問的，同時在訪問的過程中可以獲取相關(guān)的新聞信息，也可以發(fā)布相關(guān)的信息，這樣的媒體傳播方式具有開放性比較強(qiáng)、信息即時，以及信息多元化的特點。目前，全球的各個位置都被新媒體所覆蓋，在我們國家，從年輕人到老年人，大多數(shù)都逐漸轉(zhuǎn)向新媒體，對于新媒體信息獲取的方式比較喜歡，而且逐漸養(yǎng)成一種習(xí)慣。這種現(xiàn)象對于報紙來說是一種沖擊，甚至使報紙的發(fā)展陷入了危機(jī)。目前，報紙不管是在生產(chǎn)方面還是未來的發(fā)展前景，都面對著極大的挑戰(zhàn)，現(xiàn)狀十分緊急，具體的表現(xiàn)在以下幾個方面：第一，讀者群眾的數(shù)量不斷下降。之前在新媒體沒有出現(xiàn)的時候，雖然有廣播和電視這兩個競爭對手，但是并沒有給報紙的發(fā)展帶來沖擊，很多人比較之下，更加偏愛報紙?？墒浅霈F(xiàn)新媒體之后，情況截然相反，人們逐漸選擇了新媒體放棄了報紙；第二，報紙的盈利下降。報紙想要盈利不僅是要靠大眾的消費，更是需要各個商家和企業(yè)的支持與廣告投資，但是有了新的平臺之后，很多企業(yè)選擇用新媒體發(fā)布廣告信息，這樣導(dǎo)致報紙的企業(yè)廣告投資下降，因此導(dǎo)致了報紙的盈利不斷下降；第三，報道方式和編輯的方式都過于老舊，跟人們目前的新聞需求完全不符。人們受到新媒體的影響，同時思想上也出現(xiàn)了變化，因此，原來的新聞編輯方式和報道方式不能滿足人們的心理需求，同時限制了報紙的發(fā)展，進(jìn)而影響了報紙的生存?？傊?，想要在目前新媒體迅速發(fā)展的背景之下保住報紙的地位，傳統(tǒng)的媒體首先要進(jìn)行改革，跟上時代的發(fā)展需要，不會在新媒體發(fā)展下被淘汰出局[1]。

2.新媒體背景之下報紙的創(chuàng)新與發(fā)展之路

2.1 與新媒體之間實現(xiàn)有機(jī)結(jié)合

在這個信息化時代的背景下，報紙能否生存下來并與新媒體進(jìn)行對抗，是一個十分重要的問題。首先，報紙應(yīng)該進(jìn)行自身的改革，在與新媒體對戰(zhàn)的狀態(tài)下，與新媒體技術(shù)相結(jié)合，借力打力，實現(xiàn)局面扭轉(zhuǎn)，保證自己生存的一席之地。其次，傳統(tǒng)的報紙要從自身出發(fā)，建立相關(guān)的新聞網(wǎng)站，或者是自己的新聞平臺，將一些新聞簡訊和導(dǎo)讀文章上傳到自己的平臺上。這樣能夠及時地改正原有報紙信息不夠及時的短板，實現(xiàn)新聞即時發(fā)送，時效性比較強(qiáng)。同時簡訊和導(dǎo)讀的內(nèi)容也可能會啟發(fā)讀者購買報紙的興趣，進(jìn)而實現(xiàn)報紙銷量的促進(jìn)，增加或者是穩(wěn)固原有的讀者群體。最后，也可以通過與一些知名網(wǎng)站的合作，借助知名網(wǎng)站的知名度對報紙起到一定的宣傳作用。除此之外，報紙本身需要做出改變，傳播模式需要多樣化，在進(jìn)行報紙排版編輯的時候，將能夠吸引讀者的信息編輯到報紙中，這樣能夠引起讀者的注意，同時與讀者產(chǎn)生共鳴，最后實現(xiàn)與輿論相接軌。

在新媒體迅速發(fā)展的背景下，如果傳統(tǒng)報紙想要發(fā)展，甚至是做大，那么實現(xiàn)創(chuàng)辦模式的多樣化是一件十分必要的事情，可以跟圖書、廣播電臺、電視進(jìn)行合作，甚至還有電子商務(wù)以及相關(guān)的期刊進(jìn)行合作，這樣能夠促使傳播形式向多元化方向發(fā)展。在目前的手機(jī)用戶調(diào)查數(shù)據(jù)中顯示，有接近四億人在使用智能手機(jī)，我們可以借助于手機(jī)這一媒體傳播方式，通過與數(shù)字技術(shù)相結(jié)合，在手機(jī)上發(fā)布音頻、視頻還有文字等內(nèi)容，實現(xiàn)多個方面相融合，也可以辦手機(jī)報，滿足新時代的報紙需求[2]。

2.2 實現(xiàn)自己核心競爭力的進(jìn)一步突顯

想要實現(xiàn)報紙的生存和發(fā)展，在這個環(huán)境下，不能與新媒體進(jìn)行正面的沖突和競爭，畢竟新媒體技術(shù)的優(yōu)勢是傳統(tǒng)媒體無法比較的，因此在發(fā)展的過程中，報紙一定要審時度勢，避免暴露自己的短板，尋找適合自身發(fā)展的道路。新媒體技術(shù)雖然有優(yōu)點，但是也伴隨著很多的缺點，首先它的優(yōu)點是開放、即時以及多元等三個方面，同時與之相對的就是其缺點，比如開放性導(dǎo)致了信息的真實性降低，不夠權(quán)威；即時性導(dǎo)致了新聞報道過于片面，缺乏深度；多元性使得信息繁瑣，主次不清，無法獲得具體的新聞信息。我們知道了這幾個方面之后，在發(fā)展報紙的時候就應(yīng)該注意這幾個情況，比如說，報紙本身的權(quán)威性比較高，而且一直以來都是深受廣大群眾的信任，在新媒體的發(fā)展之下，我們應(yīng)該繼續(xù)發(fā)揮這個長處，而且要實現(xiàn)放大處理，讓更多的群眾和讀者知道信息可靠性和真實性的重要，這也是新媒體所無法比擬的。既然我們的報紙無法在即時性這一方面趕超新媒體，那我們可以在信息的深入解讀和報道上做文章，給予群眾最真實最深入的信息報道，而不是追求速度，過于片面，無法解讀出信息的內(nèi)涵。除此之外，還可以在報道的標(biāo)題上做些文章，很多時候群眾是受標(biāo)題的吸引，才來閱讀新聞的，做好標(biāo)題可以獲得更多的讀者關(guān)注，為報紙保留更多的群眾，同時對于群眾來說也可以獲得更多更有效的信息。

2.3 走出與新媒體競爭的誤區(qū)

在與新媒體競爭的情況下，一定要認(rèn)清方向，避免出現(xiàn)競爭誤區(qū)。第一，不要盲目將報紙的版面進(jìn)行擴(kuò)大?，F(xiàn)在，很多的報紙為了增加報道的信息數(shù)量，想要和網(wǎng)絡(luò)上的信息進(jìn)行較量，不斷地擴(kuò)大報紙的版面。實際上這樣增加了報社的投資成本，但是為了保證盈利的效果不被影響，報社就會增加廣告的版面大小，這樣就有可能導(dǎo)致報紙出現(xiàn)一種打廣告的感覺，進(jìn)而會影響視覺感，引起讀者的反感。第二，不要打“價格戰(zhàn)”。新媒體給報紙帶來了沖擊，導(dǎo)致了報紙原來的讀者不斷地減少，報社開始通過增加報紙的發(fā)行數(shù)量來吸引讀者，甚至還降低價格。這樣導(dǎo)致了報紙出現(xiàn)了投資大收益少的現(xiàn)象，只能借助于廣告投資的收益來維持報社的發(fā)展，“價格戰(zhàn)”只會造成惡性競爭的局面，甚至是影響報紙未來的發(fā)展前景[3]。

2.4 調(diào)整報紙的報道方式以及編輯形式

傳統(tǒng)的報紙新聞報道方式以及報紙的排版編輯模式，在整個發(fā)展過程中一直是一成不變的，雖然形式上給人造成一種不可雷同的感覺，但是相比新媒體就顯得比較枯燥單調(diào)[4]。而且受新媒體的影響，人們的閱讀方式和思考方式發(fā)生了改變，原有的報道模式并不受群眾喜愛，因此我們應(yīng)該對報道方式和編輯作出調(diào)整，在保證自身特色的同時，也要促進(jìn)報紙的發(fā)展，既要報紙權(quán)威性不被破壞，也要做到獨具一格，吸引更多的讀者。

3.結(jié)語

在目前這個信息化迅速發(fā)展的時代之下，報紙媒體想要站穩(wěn)腳跟，就必須要對自己發(fā)展的現(xiàn)狀做出準(zhǔn)確的定位，并且不斷地更新和探索新的發(fā)展方式，爭取在這個時代下，實現(xiàn)與新媒體的結(jié)合和自身的發(fā)展。想要實現(xiàn)報紙媒體的創(chuàng)新和發(fā)展，我們一定要積極地與新媒體技術(shù)相結(jié)合，同時還要不斷地改善自身與新媒體技術(shù)形成一種長期有效的競爭關(guān)系，只有這樣才能保證報紙在這個環(huán)境下不被淘汰，保證報紙的發(fā)展與時俱進(jìn)。

[1] 方玲玲．“數(shù)字化優(yōu)先” ：新媒體沉迷環(huán)境下的報紙變革與新聞生產(chǎn)[J] ． 蘭州大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版），2015（04）：149-153．

[2]劉笛，王爍輝．路在何方——淺談新媒體困境中傳統(tǒng)報紙的出路[J]．新聞研究導(dǎo)刊，2015，6（18）：274．

[3]張寶平．從文字到視覺設(shè)計——新媒體環(huán)境下報紙版面的革新路徑 [J]．出版廣角，2015（11）：64-65．

[4]姜麗麗．基于新媒體技術(shù)的報紙創(chuàng)新發(fā)展探析[J]．科技風(fēng)，2015（5）：263-264．

（作者單位：吉林省延邊日報社）

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1671-0134（2017）08-026-02

10．19483/j．cnki．11-4653/n．2017．08．003