■文/黃 晶

研 究

新媒體沖擊下傳統(tǒng)電視媒體的突圍對策分析

■文/黃 晶

隨著信息化時代的到來，互聯(lián)網(wǎng)得到了飛速發(fā)展，同時互聯(lián)網(wǎng)衍生出的新媒體也得到了迅猛的發(fā)展。新媒體具有著快速更新、信息豐富、傳播高效的特點(diǎn)，為現(xiàn)代信息傳播創(chuàng)造了一個良好的空間，同時對傳統(tǒng)的電視媒體也產(chǎn)生了巨大的沖擊。本文對在新媒體沖擊下傳統(tǒng)電視媒體的突圍進(jìn)行分析，并進(jìn)行深入探討，希望能為傳統(tǒng)電視媒體注入新生力量，使傳統(tǒng)電視媒體突破新媒體的沖擊，迎來發(fā)展新局面。

信息化時代；傳統(tǒng)電視媒體；突圍與對策分析

前言

媒體改變了人們的日常交往方式和生活方式，以往人們獲取信息的方式多為電視媒體、廣播媒體、報紙媒體等。現(xiàn)今，隨著互聯(lián)網(wǎng)不斷普及，人們也越來越依賴互聯(lián)網(wǎng)，使得互聯(lián)網(wǎng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪蝎@取信息的主要媒介，同時也日益滿足人們?nèi)粘Ｉ畹男枨?。相比傳統(tǒng)電視媒體而言，新媒體給予了人們自由選擇的權(quán)利，能夠滿足各類人士的需求。因此，傳統(tǒng)電視媒體想要重新占據(jù)重要的地位，就需要探索新的發(fā)展途徑。

1.對新媒體的概述

新媒體是媒體形態(tài)的一種，是一種環(huán)境，涵蓋了所有數(shù)字化媒體，包括數(shù)字報刊雜志、數(shù)字電視、移動端媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、數(shù)字化的傳統(tǒng)媒體等。新媒體是通過衛(wèi)星、無線通信、寬帶局域網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)，并以數(shù)字電視機(jī)、手機(jī)、電腦等終端，實(shí)現(xiàn)信息的傳播。新媒體必須具備價值、原創(chuàng)性、效應(yīng)、生命力等特點(diǎn)。新媒體具有迎合人們休閑娛樂時間碎片化的需求，滿足人們隨時隨地互動、娛樂的需要，為人們使用新媒體選擇的主動性更強(qiáng)，更具有個性化等特性。新媒體的特點(diǎn)可以總結(jié)為社群化、超文本個性化、多媒體、共享性、海量性、即時性、交互性。

新媒體的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在低成本全球傳播、檢索便捷、多媒體傳播、超文本、信息量大、內(nèi)容豐富、傳播與更新速度快、成本低等優(yōu)勢。主要分類有科技博客、手機(jī)媒體、IPTV、數(shù)字電視、移動電視、博客、播客等，新媒體的特點(diǎn)主要有互動性、針對性、實(shí)時性、稀缺性等。新媒體具有降低信息成本、增強(qiáng)受眾主動性、提升新聞時效性等優(yōu)勢[1]。

2.新媒體對傳統(tǒng)電視媒體的沖擊

2.1 新媒體快速發(fā)展

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)不斷普及，新媒體進(jìn)入了快速發(fā)展時期，被國家納入信息產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略。新媒體行業(yè)所涉及的范圍也越來越廣泛,所帶來的影響力也越來越大?；ヂ?lián)網(wǎng)逐漸滲入到了我們的工作、生活等各個領(lǐng)域和層面。截止2016年底，我國的網(wǎng)民總體數(shù)量突破8億人，而其中手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到了將近6億人。隨著新媒體的不斷發(fā)展，伴隨著諸多行業(yè)的興起，例如在線視頻、在線直播、現(xiàn)在音樂等層出不窮。并且網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)容不斷豐富，網(wǎng)上看視頻已經(jīng)成為諸多上班族和學(xué)生們獲取信息和娛樂的主要方式。并且據(jù)報道指出，截止2016年底，我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶量已達(dá)到4.5億人。傳統(tǒng)的電視媒體面臨著巨大的挑戰(zhàn)[2]。

2.2 收視下降的傳統(tǒng)電視媒體

和傳統(tǒng)媒體相比較而言，新媒體具有互動性強(qiáng)、傳播即時、海量信息、重復(fù)收看等特點(diǎn)。這些都是傳統(tǒng)電視媒體未能具備的特點(diǎn)，正是由于這些特點(diǎn)的存在，才能夠吸引到多個群體的喜愛。例如上班族的上班時間一般都是朝九晚五，因此白天上班根本沒有時間去觀看傳統(tǒng)的電視節(jié)目，等到下班的時候所喜愛的節(jié)目已經(jīng)播放完成。傳統(tǒng)的電視媒體自誕生起至今，也有繁榮的發(fā)展時期，但如今傳統(tǒng)的電視媒體地位下降的原因主要有以下兩點(diǎn)：其一，電視節(jié)目的互動性不強(qiáng)，觀眾未能及時地表達(dá)自身的想法，未能滿足觀眾的心理需求，難以互動到節(jié)目當(dāng)中去。其二，傳統(tǒng)電視節(jié)目播出受到了時間的限制，觀眾無法隨時隨地觀看節(jié)目，時間局限性很大。造成了觀眾的流失量逐漸的增加，使得傳統(tǒng)電視媒體的收視率逐漸下降，這是造成傳統(tǒng)電視媒體蕭條局面的主要原因之一[3]。

2.3 廣告份額、收益減少

傳統(tǒng)電視媒體的收入主要來源于電視廣告的收入，但隨著互聯(lián)網(wǎng)新媒體的高速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體不僅流失了大量的受眾，占廣告的份額也出現(xiàn)了減少的現(xiàn)象。根據(jù)新華社數(shù)據(jù)顯示，大多數(shù)廣告商在2009年就已經(jīng)將投資的資金轉(zhuǎn)向新媒體，傳統(tǒng)電視媒體在那時已經(jīng)受到了一定的挑戰(zhàn)。隨著互聯(lián)網(wǎng)不斷普及，傳統(tǒng)電視媒體受到的挑戰(zhàn)才慢慢地凸顯出來。

2.4 與傳統(tǒng)電視媒體相結(jié)合

隨著新媒體的高速發(fā)展，傳統(tǒng)電視媒體受到了極大挑戰(zhàn)，新媒體的興起，已經(jīng)悄悄地改變了大眾媒介的對話方式，受眾群體不再將傳統(tǒng)電視媒體作為主要傳播方式，越來越多的人則通過網(wǎng)絡(luò)或手機(jī)等傳播或接收信息，并且能夠短時間得到社會的廣泛關(guān)注，推動信息的進(jìn)一步透明化。由于新媒體傳播信息速度快、互動性強(qiáng)、海量信息等特點(diǎn)，并且能夠發(fā)揮重復(fù)收聽的優(yōu)勢，有針對性地進(jìn)行對外宣傳，可有效提升媒體對外宣傳的整體效果。而傳統(tǒng)電視媒體將會作為人們衡量一個信息價值的主要判斷方式和參考[4]。

3.傳統(tǒng)電視媒體突圍對策

3.1 提高內(nèi)容質(zhì)量

雖然新媒體的特點(diǎn)是顯而易見的，但同時也存在著諸多不良的問題，例如存在黑客攻擊、過于公開、數(shù)據(jù)丟失、網(wǎng)癮、惡意軟件、病毒等消極的影響。

傳統(tǒng)電視媒體傳播的信息具有著一定的權(quán)威性，不會出現(xiàn)一些互聯(lián)網(wǎng)新媒體所出現(xiàn)的不良問題。例如我國每晚的新聞聯(lián)播，新聞聯(lián)播是國家使用傳統(tǒng)電視媒體引領(lǐng)社會輿論的主要方式，具有著最高的權(quán)威性。因此，傳統(tǒng)電視媒體可以抓住這一點(diǎn)，傳統(tǒng)電視媒體傳播信息的可信度極其高，一般都具有著引領(lǐng)社會輿論的作用。傳統(tǒng)電視媒體傳播信息的深度相對于新媒體而言是一大優(yōu)勢，新媒體傳播的信息大多數(shù)描述簡單，未能滿足觀眾想要深度了解信息的需求。例如，傳統(tǒng)電視媒體可以利用社會的可信度，積極提高傳播信息的質(zhì)量，深入挖掘信息的內(nèi)在深度，滿足受眾的心理需求，減少播出一些沒有營養(yǎng)的娛樂節(jié)目，增加一些對少兒、青少年教育有意義的節(jié)目，如增加慈善廣告、教育類節(jié)目等[5]。

3.2 改變傳播方式

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2016年我國每5個家庭中，就有4個家庭擁有電視機(jī)，電視機(jī)的使用也是普遍高于電腦等。因此傳統(tǒng)電視媒體可以通過嫁接新媒體的優(yōu)勢來促進(jìn)自身的發(fā)展，例如充分地運(yùn)用民間資源，如將職業(yè)的新聞和公民新聞進(jìn)行結(jié)合，提高自身的公信力。對熱點(diǎn)問題進(jìn)行深度的報道，加強(qiáng)引領(lǐng)輿論的導(dǎo)向能力。同時傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)該降低廣告的植入量，增加節(jié)目的播出數(shù)量，不管對于新媒體的受眾還是對于傳統(tǒng)電視媒體受眾而言，人們都是去觀看節(jié)目的，而不是觀看廣告，現(xiàn)今傳統(tǒng)電視媒體的收入都來源于廣告。因此，傳統(tǒng)電視媒體降低廣告的植入是必不可少的。傳統(tǒng)電視媒體想要重新快速地發(fā)展，改變傳播的方式、轉(zhuǎn)變傳播的觀點(diǎn)是重中之重的問題。

3.3 實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)電視媒體的轉(zhuǎn)型

21世紀(jì)是信息化時代，最缺少的就是創(chuàng)新型人才，俗話說：“工欲善其事必先利其器”。因此，傳統(tǒng)電視媒體想要快速地發(fā)展，就需要不斷地引進(jìn)創(chuàng)新型人才，培養(yǎng)創(chuàng)新型人才。并且要派送人員與新媒體創(chuàng)新型人才相互學(xué)習(xí)，取長補(bǔ)短，實(shí)現(xiàn)知識、信息、技術(shù)等方面的互通互惠。例如，在傳統(tǒng)電視媒體傳播信息的時候，可以適當(dāng)?shù)剡M(jìn)行轉(zhuǎn)播，轉(zhuǎn)播受眾對于信息的想法和看法，在各個階段進(jìn)行信息的溝通，增強(qiáng)與受眾的互動能力。并且還可以通過其他媒介，例如報紙、期刊等，加大傳播的效果和影響力。并且還可以采用新媒體的傳播方式，需要保證傳統(tǒng)電視媒體的信息量，保證質(zhì)量的同時還要保證數(shù)量，從而成功地進(jìn)行對傳統(tǒng)電視媒體的轉(zhuǎn)型[6]。

4.結(jié)論

綜上所述，我們對新媒體的概述、新媒體對傳統(tǒng)電視媒體的沖擊、傳統(tǒng)電視媒體突圍對策有了全新的認(rèn)識。同時我們也對提高內(nèi)容質(zhì)量、改變傳播方式、實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)電視媒體的轉(zhuǎn)型有了深刻的了解。希望通過本文的闡述，能夠?yàn)閭鹘y(tǒng)電視媒體的發(fā)展提供有效的幫助，從而提高傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展，進(jìn)而促使傳統(tǒng)電視媒體迎來全新的階段。

[1]王若霜．新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀和對策[J]．新媒體研究，2016，2（07）：66．

[2]蔡凌楚，趙慧．新媒體時代下電視節(jié)目主持人面臨的挑戰(zhàn)及對策探析[J]．新媒體研究，2016，12（12）：118．

[3]宋秋香．淺談新經(jīng)濟(jì)形勢下廣播電視臺如何加強(qiáng)財務(wù)管理工作 [J]．新經(jīng)濟(jì)，2016，10（33）：68．

[4]劉瑾璐．試析新媒體時代傳統(tǒng)電視新聞傳播如何走出困局[J]．新聞傳播，2014，12（18）：17．

[5]徐基山．關(guān)于新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的思考與探討[J]．新聞研究導(dǎo)刊，2015，10（21）：215．

[6]戴仕英，楊春，張書文．淺談廣播電視與新媒體的融合發(fā)展[J]．廣播電視信息，2017（04）：51．

（作者單位：范縣廣播電視臺）

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