■文/趙 洋

融媒體時代紙媒評論如何突圍

■文/趙 洋

借助新技術(shù)、新手段、新渠道的新媒體，由于其信息渠道的多元化、傳播的及時性、參與主體的廣泛性等特點，給傳統(tǒng)媒體尤其是紙媒評論，帶來不少挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)紙媒評論，應(yīng)抓住媒體融合發(fā)展的契機，借助融媒體的“東風(fēng)”，揚起傳統(tǒng)紙媒評論的權(quán)威專業(yè)、理性客觀之帆，奮力突圍。

融媒體；新聞評論；探索；創(chuàng)新；融合

近幾年，隨著互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，新媒體形態(tài)不斷變化和豐富，一個全媒體、融媒體的繁榮時代已經(jīng)來臨。在快速發(fā)酵的全媒體時代，人們接受信息的方式發(fā)生了巨變，每個人也從單向的信息接收者，成為信息的發(fā)布者、觀點的表達者。在這一背景下，傳統(tǒng)紙媒遭遇到前所未有的沖擊，傳統(tǒng)紙媒的意見表達——新聞評論，面臨著巨大的挑戰(zhàn)。

評論被視為新聞媒體的旗幟和靈魂，是傳統(tǒng)紙媒思想的體現(xiàn)、立場的表達。在融媒體時代，面對信息渠道多元化、信息傳播碎片化、信息載體移動化、評論主體個人化等裂變，傳統(tǒng)紙媒新聞評論，在迎接新媒體挑戰(zhàn)的同時，應(yīng)快速抓住媒體融合發(fā)展的契機，借助融媒體的“東風(fēng)”，揚起傳統(tǒng)紙媒評論的權(quán)威專業(yè)、理性客觀之帆，劈波斬浪，駛向更加廣闊的大海。

1.新媒體背景下紙媒評論面臨挑戰(zhàn)

借助新技術(shù)、新手段、新渠道的新媒體，由于其信息渠道的多元化、傳播的及時性、參與主體的廣泛性等特點，給傳統(tǒng)媒體尤其是紙媒的評論，帶來不少挑戰(zhàn)。

1.1 傳播渠道與參與主體多元化

新媒體的發(fā)展，極大地改變了人們的信息接收方式，對于社會輿論的生成與發(fā)展機制也產(chǎn)生重大影響。正是由于網(wǎng)絡(luò)、微博、微信等的興起，信息傳播的渠道和參與主體多元化，使得“人人都有麥克風(fēng)”，這無疑給傳統(tǒng)紙媒的評論帶來深刻的影響?！度嗣袢請蟆犯笨偩?、前評論部主任盧新寧曾表示，新媒體對傳統(tǒng)主流媒體新聞評論帶來了兩大影響 ：一是“推”，二是“擠”?！巴啤笔且驗闊狳c生成速度要求評論及時跟上，反應(yīng)慢了就會成為自娛自樂，而反應(yīng)過快又容易踏空 ?！皵D”是因為新媒體環(huán)境下眾聲暄曄、環(huán)境復(fù)雜，好聲音和壞聲音并存，真知灼見隱藏其中，各種聲音都對評論報道形成擠壓，占領(lǐng)輿論引導(dǎo)制高點殊為不易。

從媒體發(fā)展歷史看，報紙是人類歷史上最為悠久的傳播媒介，報紙的評論也一直是社會輿論的領(lǐng)頭羊，代表著權(quán)威，掌握著話語權(quán)。但隨著新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，渠道的多元化讓傳統(tǒng)媒體日漸式微，受眾不再單純依賴報紙等獲得意見性信息。特別是以微信公眾號為代表的新媒體的興起，使互聯(lián)網(wǎng)上的觀點市場異常繁榮，改變了過去傳統(tǒng)紙媒評論一家獨大、主導(dǎo)社會輿論的格局，使傳統(tǒng)媒體的表達邊界變得越來越窄。

1.2 信息傳播的及時性

在傳統(tǒng)媒體時代，由于技術(shù)的欠缺，新聞評論主要依托于紙媒、電視、廣播這三種載體，進行局限性傳播。傳統(tǒng)媒體的傳播范圍有限，傳播的時效性也與今天的新媒體無法同日而語。尤其是傳統(tǒng)媒體中的平面紙媒，其印刷和發(fā)行的方式，成為紙媒評論在與新媒體評論競爭中難以突破的瓶頸。反觀新媒體評論，由于有相對簡單的信息發(fā)布平臺，信息發(fā)布流程短、制約因素少，因此，新媒體評論的傳播，迅速打破了傳統(tǒng)媒體版面和時段的制約，評論發(fā)表和傳遞的時間、空間幾乎不受限制。總之，傳播的即時性，使得新媒體發(fā)布評論的時效性更強，這讓傳統(tǒng)紙媒難以望其項背。

1.3 新技術(shù)帶來受眾的流失

技術(shù)是媒體的第一驅(qū)動力?？v觀新聞發(fā)展史，每一次技術(shù)的革新都帶來了新聞傳播方式的深刻變革。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，媒體的傳播模式也正在發(fā)生裂變，這導(dǎo)致原有傳統(tǒng)媒體受眾開始大規(guī)模向移動端為代表的新媒體遷徙?，F(xiàn)在，公眾除了使用新聞客戶端和微博、微信等社交媒體獲取新聞信息外，手機瀏覽器、垂直社交應(yīng)用、直播平臺等都成為獲取信息的渠道。這一局面，讓傳統(tǒng)媒體的用戶不斷流失，甚至導(dǎo)致不少紙媒停止印發(fā)平面媒體?？梢哉f，新技術(shù)的應(yīng)用，在迅速改寫著當(dāng)今媒體的生態(tài)，給缺乏技術(shù)優(yōu)勢的傳統(tǒng)媒體帶來巨大挑戰(zhàn)，造成紙媒評論受眾的快速流失。

2.融媒體時代紙媒評論的探索

從打造“兩微一端”到設(shè)立網(wǎng)上通訊社，從組建中央廚房到成立融媒體新聞指揮中心……最近幾年，面對新媒體的巨大沖擊，傳統(tǒng)紙媒積極適應(yīng)并擁抱新媒體的興起，在媒體融合發(fā)展之路上進行了一些探索與嘗試。傳統(tǒng)紙媒的旗幟——評論，也借助融媒體的發(fā)展契機，在新渠道開拓與生產(chǎn)方式創(chuàng)新上，初步取得了一些探索經(jīng)驗。

2.1 “兩微一端”——新渠道的開拓

在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的初期階段，傳統(tǒng)紙媒應(yīng)對渠道競爭的方式，是建立各自網(wǎng)站，將報紙雜志等內(nèi)容搬上網(wǎng)，或是以電子版的形式提供給讀者。當(dāng)微博、微信等互動性更強的新媒體渠道逐漸興起后，傳統(tǒng)紙媒也在傳播新渠道與方式上不斷探索，在設(shè)立紙媒微博同時，也在報紙版面上設(shè)立“微評論”“快語微評”等短評欄目。而微信的異軍突起，則是新媒體平臺的又一個重要變化。傳統(tǒng)媒體評論部在新媒體平臺上的布局也從微博賬號向微信公眾號轉(zhuǎn)移。比如人民日報評論部于2014 年初上線微信公眾號“人民日報評論”，最開始主要是精選當(dāng)日評論，后來逐漸開辦原創(chuàng)欄目和評論員個人專欄。此外，大部分主流媒體也紛紛推出各自APP客戶端，搶占移動入口?！皟晌⒁欢恕鼻赖拈_拓，在一定程度上，提升了傳統(tǒng)紙媒評論的影響力與傳播力。

2.2 中央廚房——生產(chǎn)方式探索

在融媒體時代，要想在信息傳播渠道上勝出，最關(guān)鍵還是要借助新技術(shù)、新理念，實現(xiàn)新聞生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)變與融合。近年來，以中央媒體為代表的傳統(tǒng)媒體，積極利用新技術(shù)，比如無人機、云直播、VR/AR(虛擬現(xiàn)實/增強現(xiàn)實)等，進行新聞生產(chǎn)方式的探索。而中央廚房模式的應(yīng)用，更可視為傳統(tǒng)主流媒體新聞生產(chǎn)方式的一大創(chuàng)新。比如，人民日報打造了中央廚房模式，通過深度稿件、圖片圖表、視頻、H5產(chǎn)品等，創(chuàng)新新聞報道方式，成為人民日報社推動媒體融合發(fā)展的重要平臺。在紀念長征勝利80周年之際，由人民日報評論部牽頭的“融媒體工作室”——新地平線工作室，在任仲平文章刊發(fā)的同時，中央廚房配合制作了一系列全媒體產(chǎn)品，大大提升了這一人民日報傳統(tǒng)政論品牌的傳播效果。

3.融媒體時代紙媒評論如何突圍

在媒體融合發(fā)展的時代，傳統(tǒng)紙媒在創(chuàng)新轉(zhuǎn)型中進行了不少探索，紙媒的評論也在新渠道開拓與生產(chǎn)制作方式上有所創(chuàng)新。但顯然，在新媒體不斷擴張的背景下，傳統(tǒng)紙媒在媒體融合發(fā)展之路上仍需奮力突圍。

3.1 以權(quán)威專業(yè)引導(dǎo)主流輿論

新技術(shù)、新渠道的應(yīng)用，在帶來新媒體繁榮發(fā)展的同時，也充斥著新聞信息失真、眾聲喧嘩的非理性甚至情緒化“話語暴力”等問題。真實是新聞的生命，理性、建設(shè)性是評論的基礎(chǔ)。在眾聲喧嘩的新媒體時代，傳統(tǒng)主流媒體的評論要應(yīng)以內(nèi)容的權(quán)威性、專業(yè)性等優(yōu)勢，肩負起社會守望者的責(zé)任，引導(dǎo)好主流輿論。

一方面，傳統(tǒng)紙媒評論要提升評論的權(quán)威性、專業(yè)性，在大是大非問題上要以“一錘定音”的觀點引導(dǎo)輿論，起到權(quán)威媒體言論“定海神針”的作用，在探討專業(yè)問題上要以理性、建設(shè)性的姿態(tài)引導(dǎo)受眾，凝聚社會共識；另一方面，傳統(tǒng)紙媒評論要“從時度效著力，體現(xiàn)時度效要求”，既要把握好時機、節(jié)奏，又要拿捏好分寸、恰到好處，還要講究傳播技巧，讓受眾喜歡看、記得住。

3.2 以創(chuàng)新引領(lǐng)業(yè)務(wù)發(fā)展

在新媒體時代，信息傳播模式發(fā)生改變，受眾的閱讀習(xí)慣和信息獲取方式也發(fā)生了變化。因此，傳統(tǒng)媒體必須要盡快適應(yīng)這一革命性變化，通過與時俱進的創(chuàng)新，來順應(yīng)新媒體時代發(fā)展的要求。

一是要實現(xiàn)文風(fēng)的創(chuàng)新。傳統(tǒng)紙媒尤其是黨報評論，一直飽受詬病的是其居高臨下的姿態(tài)和“通篇正確的廢話”。這種評論，在新媒體時代往往會遭到讀者的自動“屏蔽”。因此，傳統(tǒng)紙媒評論要創(chuàng)新文風(fēng)，放下“架子”，貼近讀者，才能贏得陣地。二是要進行理念的創(chuàng)新。媒體融合的關(guān)鍵，是理念和思維的轉(zhuǎn)變，即從傳統(tǒng)媒體理念向新媒體理念與思維的轉(zhuǎn)變。這就需要把互聯(lián)網(wǎng)的開放、平等、分享等理念，融入傳統(tǒng)紙媒的工作中，實現(xiàn)理念的創(chuàng)新與融合。三是要在制度上創(chuàng)新。從傳統(tǒng)紙媒到融媒體發(fā)展，需要有體制、機制層面的制度創(chuàng)新來作保障，需要以改革創(chuàng)新打破束縛融合發(fā)展的藩籬。

3.3 以深度相容實現(xiàn)融合發(fā)展

綜觀當(dāng)前在媒體融合發(fā)展之路上領(lǐng)先的傳媒機構(gòu)，無一不是積極擁抱新媒體，借助新媒體傳播優(yōu)勢，從“相加”到“相融”，著力打造新型主流媒體。其中，除了理念、制度等創(chuàng)新之外，擁抱新技術(shù)、引進新人才，成為實現(xiàn)深度融合的重要基礎(chǔ)。

首先要融合新技術(shù)。技術(shù)是融合發(fā)展的重要推動力，也是媒體亟待補齊的短板。無論是新渠道的開拓，還是信息制作方式的創(chuàng)新，以及大數(shù)據(jù)的應(yīng)用與挖掘，都需要以先進技術(shù)為支撐，提升采編能力，拓寬傳播領(lǐng)域。其次要融合新人才。媒體競爭關(guān)鍵是人才競爭。媒體融合工作的開展，本質(zhì)上要靠媒體從業(yè)者去落實和完成。在傳統(tǒng)媒體人才流失的情況下，尤其需要加快建設(shè)適應(yīng)融媒體發(fā)展的人才隊伍。既要增強原有采編人員的素質(zhì)，提高評論質(zhì)量，適應(yīng)新媒體發(fā)展的需要，又要引入掌握新技術(shù)的設(shè)計師、數(shù)據(jù)分析師等。

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（作者單位：金融時報社）

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