■文/王 韋

媒體融合傳媒變革的關(guān)鍵議題

■文/王 韋

在新媒體的影響下，傳統(tǒng)媒體的收視率、發(fā)行量和收聽(tīng)率都大幅度下降，面臨著“邊緣化”的危險(xiǎn)，因此，挽救傳統(tǒng)媒體的危機(jī)，必須促進(jìn)新舊媒體的融合，整合有價(jià)值的信息，發(fā)揮主流媒體的正確引導(dǎo)，傳播優(yōu)秀文化，全面推動(dòng)融合媒體的變革。

媒體融合；傳媒變革；關(guān)鍵議題

隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，新媒體融合（Media Convergence）進(jìn)入了傳統(tǒng)媒體，使傳統(tǒng)媒體的生態(tài)也發(fā)生了變化，與此同時(shí)，傳統(tǒng)媒體的收視率、發(fā)行量和收聽(tīng)率也大幅度下降，面臨著“邊緣化”的窘境?！蛾P(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》已指出網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的中國(guó)網(wǎng)民多達(dá)6億人，電腦、大數(shù)據(jù)、微博、手機(jī)和云計(jì)算提供了“全民在線”的便利平臺(tái)，打造了智能化與數(shù)字化的新媒體系統(tǒng)。本文將簡(jiǎn)析新媒體融合對(duì)新聞媒體的影響，論述傳統(tǒng)媒體面臨的窘境，淺談新媒體融合的優(yōu)勢(shì)，并從推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)思維”的發(fā)展、堅(jiān)持媒體融合的著力點(diǎn)和縮小媒體與人民群眾的隔閡等三個(gè)方面來(lái)探討媒體融合措施。

1.新媒體融合對(duì)新聞媒體的影響

新媒體融合（Media Convergence）對(duì)新聞媒體的影響不容忽視，媒體生態(tài)已經(jīng)歷了三個(gè)生態(tài)轉(zhuǎn)變，分別是政治化生態(tài)、市場(chǎng)化生態(tài)和數(shù)字化生態(tài)。政治化生態(tài)時(shí)期的新聞媒體主要服務(wù)于時(shí)政新聞，加強(qiáng)了市民對(duì)社會(huì)政治的了解；市場(chǎng)化生態(tài)，起到了傳遞大量的市場(chǎng)信息、宣傳文化教育、實(shí)施輿論監(jiān)督和提供娛樂(lè)的作用，是數(shù)字化生態(tài)的過(guò)渡期；數(shù)字化生態(tài)融合了數(shù)字技術(shù)，使新聞媒體的傳播內(nèi)容更加豐富，增加了“市民信箋”“百姓說(shuō)事”“市民熱線”等多種互動(dòng)新聞欄目，進(jìn)一步反映了市民的心聲，有助于加強(qiáng)媒體、市政府和市民之間的交流。

2.傳統(tǒng)媒體面臨的窘境

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代和新媒體的影響下，傳統(tǒng)媒體一直面臨著“邊緣化”的窘境，發(fā)行量在不斷降低，收視率與收聽(tīng)率逐年下降，經(jīng)營(yíng)效率低下，呈現(xiàn)出“在夾縫中生產(chǎn)”的窘境。據(jù)調(diào)查了解，66%的熱點(diǎn)輿論產(chǎn)生于新媒體，傳統(tǒng)媒體的輿論只占有34%的比例，由此可見(jiàn)，傳統(tǒng)媒體發(fā)展困難，信息消費(fèi)遲滯。

3.新媒體融合的優(yōu)勢(shì)

《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》這篇文獻(xiàn)中指出促進(jìn)新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合是凈化新媒體輿論環(huán)境、挽救傳統(tǒng)媒體與推動(dòng)傳媒變革的有效途徑。而且，新媒體融合有自身獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，從21世紀(jì)開(kāi)始，信息技術(shù)加速了新媒體時(shí)代的到來(lái)，傳統(tǒng)媒體也開(kāi)始轉(zhuǎn)型，迎來(lái)了發(fā)展機(jī)遇。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體消費(fèi)者人數(shù)與日俱增，如果促進(jìn)兩者之間的融合，媒體系統(tǒng)可以贏得了更為廣闊的發(fā)展空間，優(yōu)化媒體的服務(wù)系統(tǒng)功能。其次，傳媒變革是新媒體時(shí)代的產(chǎn)物，也反作用于媒體系統(tǒng)，對(duì)傳媒文化的發(fā)展做出了有力的宣傳與貢獻(xiàn)。另外，新媒體和傳統(tǒng)媒體的結(jié)合促進(jìn)了信息的流通，賦予了傳播信息的時(shí)代使命，具備開(kāi)放性、個(gè)性化與互動(dòng)性等特點(diǎn)。

4.媒體融合途徑

4.1 推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)思維”的發(fā)展

促進(jìn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)思維”的發(fā)展，媒體編輯人員理應(yīng)堅(jiān)持五項(xiàng)原則，分別是貼近生活原則、準(zhǔn)確無(wú)誤原則、誠(chéng)信原則和禁止碎片化原則，所謂的“貼近生活原則”要求媒體信息的評(píng)論內(nèi)容理應(yīng)關(guān)注民生，深入并貼近人民群眾的現(xiàn)實(shí)生活，提升傳播信息的平民意識(shí)，打造富有特色的信息資源。“準(zhǔn)確無(wú)誤原則”要求保持評(píng)論選材的真實(shí)性，特別是對(duì)于娛樂(lè)性新聞，做好客觀真實(shí)的評(píng)論，才能吸引觀眾，例如在評(píng)價(jià)娛樂(lè)新聞“馬蘇和馬漂亮”時(shí)，不能過(guò)分炒作，理應(yīng)準(zhǔn)確真實(shí)性，并融合文化氣質(zhì)，江蘇廣播電臺(tái)曾經(jīng)評(píng)價(jià)該條新聞：“馬蘇自稱自己是‘馬漂亮’，她身上，總有一股子拼勁兒，就算身處最低谷，也不輕言放棄。她用努力換來(lái)了自己想要的人生，自主、自尊、成熟、自信、優(yōu)雅的她擁有美麗的外表、精致的生活和有質(zhì)量的作品。馬蘇像一朵山茶花，低調(diào)、堅(jiān)韌，就算寒冬凌冽也能倔強(qiáng)地綻放自己?！痹u(píng)價(jià)語(yǔ)言簡(jiǎn)潔易懂又不失文化藝術(shù)性，結(jié)尾的比喻句恰到好處，可以讓廣大聽(tīng)眾進(jìn)一步了解馬蘇爽朗的性格和堅(jiān)韌、低調(diào)的品質(zhì)?！罢\(chéng)信原則”和“準(zhǔn)確無(wú)誤原則”是相輔相成的，要求信息傳播與評(píng)論內(nèi)容應(yīng)具備可信度與信服能力，就事論事、循序漸進(jìn)地講出能讓觀眾接受的道理?！敖顾槠瓌t”是基于新媒體環(huán)境的新原則，在信息時(shí)代的今天，網(wǎng)絡(luò)評(píng)論語(yǔ)言很多，也很短小、瑣碎，因此，媒體編輯人員須注重整合碎片信息與評(píng)語(yǔ)，凈化媒體環(huán)境，汲取網(wǎng)絡(luò)評(píng)語(yǔ)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，以此增加媒體的幽默感，提升吸引力。

4.2 堅(jiān)持媒體融合的著力點(diǎn)

推動(dòng)傳媒變革，媒體編輯人員應(yīng)恪守新媒體和傳統(tǒng)媒體相融合的四大著力點(diǎn)，即堅(jiān)持“一體化”原則、“打破邊界”原則、“破除思維定勢(shì)”原則、“培養(yǎng)人才”原則。其中，“一體化”原則主要是指推動(dòng)新媒體和傳統(tǒng)媒體的一體化，避免涇渭分明現(xiàn)象，提升兩者之間的互動(dòng)效果；“打破邊界”原則要求借助立體化平臺(tái)，做好新媒體的傳播引領(lǐng)作用，緩解傳統(tǒng)媒體的危機(jī)；“破除思維定勢(shì)”原則要求組建創(chuàng)新型媒體變革體系，滲透“一手抓融合，一手抓管理”方針，彌補(bǔ)媒體過(guò)度自由化的局限；“培養(yǎng)人才”原則是指培養(yǎng)高素質(zhì)媒體管理人才，激發(fā)他們組建“新型媒體”的思想意識(shí)和實(shí)踐能力。

4.3 縮小媒體與人民群眾的隔閡

縮小媒體傳播信息和人民群眾的隔閡，信息采編人員應(yīng)該做好媒介傳播工作，提升媒體文化宣傳質(zhì)量，發(fā)揮媒體輿論的正面引導(dǎo)功能。社會(huì)公眾在參與社會(huì)實(shí)踐的過(guò)程中，會(huì)對(duì)社會(huì)事物產(chǎn)生自己的看法和理解，但是同時(shí)也會(huì)對(duì)社會(huì)事物產(chǎn)生一定的疑惑，此時(shí)，新聞媒體評(píng)論就應(yīng)該及時(shí)地發(fā)揮其作用，在社會(huì)主義核心價(jià)值觀的基礎(chǔ)上，為社會(huì)公眾答疑解惑、化解矛盾，讓社會(huì)大眾正視社會(huì)變革中的問(wèn)題和現(xiàn)象，珍惜穩(wěn)定的格局，維護(hù)國(guó)家的利益。媒體評(píng)論需要注意到媒體時(shí)代與新聞內(nèi)容的特點(diǎn)，其特點(diǎn)體現(xiàn)在新媒體與傳統(tǒng)媒體二者相結(jié)合，需要對(duì)局部與整體、國(guó)家利益與個(gè)人利益二者間的關(guān)系進(jìn)行正確的處理，考慮到媒體信息傳播的特殊性，媒體工作人員編輯評(píng)論信息時(shí)應(yīng)權(quán)衡自己的評(píng)語(yǔ)是否對(duì)觀眾有一定啟發(fā)作用，將人民群眾的接受能力納入到考慮的范圍中來(lái)，要考慮到部分接受能力低的群眾，同時(shí)使接受能力較高的群眾獲得一定的啟發(fā)。在總體質(zhì)量方面不一定要有明確的論斷，但是要能夠?qū)浾撨M(jìn)行正確引導(dǎo)。媒體新聞評(píng)論中常見(jiàn)的問(wèn)題是分析問(wèn)題的深刻性較為缺乏，對(duì)于存在的諸多問(wèn)題，要從寫作的各個(gè)方面注意并解決問(wèn)題。如選題方面，要面向群眾，滿足群眾實(shí)際需要，論點(diǎn)明確，將群眾的想法明確地表達(dá)出來(lái)，回答人民群眾最關(guān)心的問(wèn)題。表現(xiàn)手法、語(yǔ)言文字的運(yùn)用，要確保通俗大眾化。對(duì)材料進(jìn)行挖掘要達(dá)到一定的深度。新聞媒體評(píng)論雖然篇幅較小，但是問(wèn)題依然需要講明白，著眼于大局，并能夠?yàn)槿罕娊庖纱鸹蟆?/p>

其次，在媒體融合時(shí)代的信息評(píng)論形式非常廣泛，但是評(píng)論語(yǔ)言和消息、新聞等存在本質(zhì)上的區(qū)別，因?yàn)樵u(píng)語(yǔ)要有強(qiáng)有力的論據(jù)和論點(diǎn)，才能保證說(shuō)服力，得到社會(huì)主體的信服。大部分信息評(píng)論是以敘事為主或者夾敘夾議，但是有些特殊事件并不具備較強(qiáng)的說(shuō)服性，所以需要通過(guò)有關(guān)事實(shí)或數(shù)據(jù)來(lái)論證主題，讓社會(huì)民眾從各種信息評(píng)論中受到啟發(fā)和啟迪。另外，靈活、多樣的媒體評(píng)論形式主要是指群眾的評(píng)論可以有評(píng)述、短評(píng)、編后話等，側(cè)重點(diǎn)指每一種評(píng)論形式都要突出其評(píng)論的重點(diǎn)內(nèi)容，明確媒體新聞品論的主題思想，從而有效縮短媒體和人民群眾的距離。

5.結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，新媒體時(shí)代，信息傳播主體已轉(zhuǎn)換為人民群眾，報(bào)道模式日益完善，信息采編與傳播內(nèi)容更為豐富多彩。做好新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合工作，必須重視推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)思維”的發(fā)展、堅(jiān)持媒體融合的著力點(diǎn)、縮小媒體與人民群眾的隔閡。

[1]喻國(guó)明，姚飛． 試論人工智能技術(shù)范式下的傳媒變革與發(fā)展——一種對(duì)于傳媒未來(lái)技術(shù)創(chuàng)新邏輯的探析[J]． 新聞界，2017（01）：39-43．

[2]南雋．把握傳媒變革趨勢(shì) 積極占領(lǐng)新興輿論陣地——學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于新興媒體發(fā)展戰(zhàn)略重要論述[J]．中國(guó)記者，2016（06）：39-41．

[3]張紫豪，張藝萌． 大數(shù)據(jù)時(shí)代傳媒變革與創(chuàng)新探索[J]． 新聞研究導(dǎo)刊，2016（07）：271，261．

[4]陶丹． 陶丹：大數(shù)據(jù)時(shí)代的傳媒變革與新技術(shù)新觀念之挑戰(zhàn) [J]． 中國(guó)傳媒科技，2015（07）：25-27．

[5]張露． 大數(shù)據(jù)時(shí)代傳媒變革引發(fā)的問(wèn)題[J]． 新聞與寫作，2015（02）：77-80．

（作者單位：重慶日?qǐng)?bào)）

G203

A

1671-0134（2017）08-036-02

10．19483/j．cnki．11-4653/n．2017．08．008