李紅鳳

（中共蚌埠市委黨校馬克思主義基礎(chǔ)理論教研部，安徽 蚌埠 233040）

加快推進(jìn)我國品牌建設(shè)的對(duì)策建議

李紅鳳

（中共蚌埠市委黨校馬克思主義基礎(chǔ)理論教研部，安徽 蚌埠 233040）

加快品牌建設(shè)是滿足人們消費(fèi)需求、增加人們福祉的內(nèi)在要求，是優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的重要舉措，是打造中國品牌形象、增強(qiáng)國際競爭力的必然選擇。當(dāng)前我國品牌建設(shè)存在品牌意識(shí)不強(qiáng)、品牌培育力度較小、品牌管理與維護(hù)水平不高、品牌保護(hù)不力等問題。為加快推進(jìn)我國品牌建設(shè)，應(yīng)加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，形成品牌建設(shè)合力；增強(qiáng)市場主體品牌意識(shí)，加大品牌建設(shè)力度；構(gòu)建品牌培育促進(jìn)體系，加快推進(jìn)品牌建設(shè)；提高品牌管理與維護(hù)水平，提升品牌內(nèi)涵；加強(qiáng)品牌權(quán)利保護(hù)，優(yōu)化品牌成長環(huán)境。

品牌；品牌建設(shè)；品牌意識(shí)；品牌培育；品牌保護(hù)

品牌可以在一定程度上反映消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品及產(chǎn)品系列的認(rèn)知程度，它是企業(yè)的靈魂，代表著一個(gè)企業(yè)的精神和形象。在產(chǎn)品與服務(wù)日益豐富的今天，品牌成為企業(yè)競爭能力和國家綜合實(shí)力的集中體現(xiàn)。長期以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央和國務(wù)院高度重視質(zhì)量品牌工作，突出強(qiáng)調(diào)“三個(gè)轉(zhuǎn)變”，即“推動(dòng)中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”。《中華人民共和國國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十三個(gè)五年規(guī)劃綱要》明確提出要開展“質(zhì)量品牌提升行動(dòng)”，2016年年底的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議明確提出要“加強(qiáng)品牌建設(shè)”，把質(zhì)量發(fā)展和品牌建設(shè)提到了新的高度。黨的十九大報(bào)告明確指出“我國經(jīng)濟(jì)已由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段”，在此背景下，加快推進(jìn)品牌建設(shè)意義重大。

一、加快品牌建設(shè)是我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的迫切需要

（一）加快品牌建設(shè)是滿足人們消費(fèi)需求、增加人們福祉的內(nèi)在要求

品牌是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)所經(jīng)歷、體驗(yàn)的總和，它是一種優(yōu)質(zhì)、穩(wěn)定的產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量的標(biāo)志，優(yōu)秀品牌產(chǎn)品或服務(wù)供給增加是提高社會(huì)福利水平的重要方式之一。按照國際慣例，當(dāng)人均GDP超過3 000美元時(shí)，居民消費(fèi)面臨升級(jí)，品牌消費(fèi)意識(shí)日益增強(qiáng)。我國早在2008年人均GDP就已達(dá)到3 315美元，2016年人均GDP則突破8 000美元，人們的消費(fèi)需求也相應(yīng)發(fā)生變化，追求品質(zhì)優(yōu)越、個(gè)性化、多元化的品牌消費(fèi)成為廣大消費(fèi)者特別是中高收入群體的優(yōu)先選擇。在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，我國居民消費(fèi)開始從過去以數(shù)量型的“產(chǎn)品消費(fèi)”為主向以質(zhì)量型的“品牌消費(fèi)”為主邁進(jìn)。所以，加快品牌建設(shè)、深入開展質(zhì)量品牌提升工作，提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)，滿足人們的消費(fèi)需求、滿足人民日益增長的美好生活需要，已成為我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的迫切要求。特別是在當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度滯緩、需求下降的情況下，以品牌建設(shè)帶動(dòng)國內(nèi)消費(fèi)增加，減少消費(fèi)外溢，已成為我國擴(kuò)大內(nèi)需、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的必然要求。

（二）加快品牌建設(shè)是優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的重要舉措

微笑曲線理論將產(chǎn)業(yè)簡單分為研發(fā)應(yīng)用、生產(chǎn)制造、品牌營銷三個(gè)環(huán)節(jié)。在二戰(zhàn)以來形成的產(chǎn)業(yè)分工體系中，我國長期處于產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈底端，以生產(chǎn)制造中低端產(chǎn)品為主，產(chǎn)業(yè)層次整體不高，但是這個(gè)階段生產(chǎn)的產(chǎn)品滿足了國內(nèi)及部分國外需求，推動(dòng)了我國經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展。全球金融危機(jī)之后，由于中低端產(chǎn)品受周邊國家低成本產(chǎn)品挑戰(zhàn)，競爭力減弱，再加上互聯(lián)網(wǎng)新商業(yè)模式及消費(fèi)需求升級(jí)變化的沖擊，我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)及傳統(tǒng)商業(yè)模式競爭優(yōu)勢不在，大量供給和需求不匹配，無效和低端供給造成產(chǎn)能過剩問題，影響部分企業(yè)生存及國家經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)尤為迫切。而品牌建設(shè)的中心內(nèi)容是企業(yè)主體不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量、提升服務(wù)水平，品牌建設(shè)的立足點(diǎn)在于企業(yè)主體不斷進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，并把不斷創(chuàng)新的技術(shù)固化于品牌之內(nèi)，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為企業(yè)核心競爭力，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)發(fā)展，也就是說企業(yè)的自主創(chuàng)新成果最終要經(jīng)過由產(chǎn)品到品牌的轉(zhuǎn)化，通過市場檢驗(yàn)才能變?yōu)檎娼鸢足y。所以，除了大力發(fā)展新興產(chǎn)業(yè)外，產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的完善是產(chǎn)業(yè)內(nèi)部調(diào)整和升級(jí)的重要路徑。2016年6月國務(wù)院發(fā)布的《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的意見》明確指出，要“把發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用作為推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的重要戰(zhàn)略舉措”?？梢?，加快品牌建設(shè)是促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)邁向中高端水平的重要舉措。

（三）加快品牌建設(shè)是打造中國品牌形象、增強(qiáng)國際競爭力的必然選擇

在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，品牌不僅是企業(yè)參與市場競爭的核心要素資源，也是衡量國家整體經(jīng)濟(jì)實(shí)力的重要標(biāo)志。一個(gè)國家或地區(qū)經(jīng)濟(jì)崛起的背后往往是一批知名品牌的強(qiáng)勢崛起，品牌已成為撬動(dòng)世界經(jīng)濟(jì)與市場的無形杠桿。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前全球20%多的優(yōu)勢品牌占據(jù)了80%的市場份額，其中有不到3%的品牌，其產(chǎn)品產(chǎn)量占全球市場的40%以上，銷售額占市場的50%左右。改革開放三十多年來，我國經(jīng)濟(jì)總量已位居世界第二，但作為制造大國，我國品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)較弱，在國際市場上具有顯著影響力和競爭力的知名品牌屈指可數(shù)，自主品牌建設(shè)明顯滯后于經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。據(jù)世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布數(shù)據(jù)，2016年世界品牌500強(qiáng)中，我國只有36個(gè)品牌入選，而美國入選227個(gè)，高居榜首。美國市場營銷專家Larry Light指出：擁有市場比擁有工廠更為重要，而擁有市場的唯一辦法就是擁有占統(tǒng)治地位的品牌。在中國特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代的大背景下，加快品牌建設(shè)、推動(dòng)中國品牌走向世界，比以往任何時(shí)候都顯得更為重要和迫切。只有培養(yǎng)和造就一批享譽(yù)世界的中國自主品牌，我國經(jīng)濟(jì)才能邁向結(jié)構(gòu)更合理、更有競爭力的全新發(fā)展階段。

二、當(dāng)前我國品牌建設(shè)存在的主要問題

改革開放以來，我國品牌建設(shè)雖然取得了一些成績，但整體而言，品牌發(fā)展依然滯后，品牌建設(shè)主要存在以下幾方面問題。

（一）品牌意識(shí)不強(qiáng)

品牌是企業(yè)為其生產(chǎn)的產(chǎn)品或服務(wù)確定的名稱、標(biāo)記、圖案、文字或其組合運(yùn)用，是企業(yè)參與市場競爭的利器。長期以來，部分市場主體品牌意識(shí)不強(qiáng)，發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)的積極性不高，突出表現(xiàn)在：一是品牌觀念淡薄，認(rèn)識(shí)不到品牌的作用和價(jià)值。部分市場主體依然抱有“酒香不怕巷子深”的傳統(tǒng)觀念，認(rèn)為只要自己的產(chǎn)品有市場、有相對(duì)穩(wěn)定的客戶群，商標(biāo)品牌無所謂；部分市場主體對(duì)品牌認(rèn)識(shí)存在偏差，認(rèn)為品牌建設(shè)是大企業(yè)的事，中小企業(yè)沒有必要去實(shí)施品牌建設(shè)。二是品牌意識(shí)不端正，影響品牌建設(shè)。品牌建設(shè)是個(gè)系統(tǒng)工程，需要投入一定的資金、技術(shù)、人才等，以推進(jìn)其發(fā)展。一些市場主體由于自身能力不足，或者沒有長期發(fā)展意識(shí)，自己不積極發(fā)展品牌，但為了獲得額外收益，采取仿冒品牌產(chǎn)品的行為，擾亂市場秩序，導(dǎo)致“山寨”橫行，嚴(yán)重?fù)p害了品牌產(chǎn)品和創(chuàng)新者的利益。

（二）品牌培育力度較小

品牌培育是品牌建設(shè)的基礎(chǔ)，品牌培育力度的強(qiáng)弱直接影響到品牌發(fā)展。當(dāng)前，我國品牌培育力度明顯較弱：一是品牌培育機(jī)制不健全。國家在品牌培育發(fā)展戰(zhàn)略上還缺少較為系統(tǒng)和完善的長遠(yuǎn)規(guī)劃，政策上存在碎片化、分散化現(xiàn)象，具體舉措上存在重獎(jiǎng)勵(lì)、輕培育現(xiàn)象，品牌戰(zhàn)略整體推進(jìn)合力尚未形成。二是品牌建設(shè)的專門服務(wù)機(jī)構(gòu)相對(duì)缺乏。品牌培育是一個(gè)對(duì)專業(yè)性服務(wù)要求較強(qiáng)的發(fā)展過程，它包括品牌價(jià)值的挖掘、內(nèi)涵的表達(dá)、識(shí)別的設(shè)計(jì)等一系列專業(yè)工作，一般企業(yè)難以勝任，需要品牌專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)給予相關(guān)培訓(xùn)、指導(dǎo)。但目前我國這類服務(wù)機(jī)構(gòu)相對(duì)缺乏，而且專門服務(wù)人才也相對(duì)匱乏，難以滿足品牌培育之需。三是品牌建設(shè)的主體范圍相對(duì)較窄。目前我國品牌培育主要集中在工業(yè)制造領(lǐng)域，農(nóng)業(yè)、服務(wù)業(yè)領(lǐng)域品牌發(fā)展相對(duì)滯后，三次產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展不均衡。同時(shí)，對(duì)一些有傳統(tǒng)制作傳承的家庭和有一技之長的個(gè)人等的品牌創(chuàng)建鼓勵(lì)不足。

（三）品牌管理與維護(hù)水平不高

品牌是品質(zhì)的標(biāo)識(shí)、商譽(yù)的尺度，品牌長期發(fā)展不僅需要企業(yè)對(duì)品牌進(jìn)行經(jīng)營管理，還需要不斷增品質(zhì)、創(chuàng)品種，賦予其強(qiáng)大生命力。但是改革開放至今，我國雖已建立較多的企業(yè)品牌，但由于缺乏足夠的品牌管理與維護(hù)，導(dǎo)致部分品牌產(chǎn)品競爭力不強(qiáng)，甚至一些品牌消失。突出表現(xiàn)為：一是品牌經(jīng)營管理相對(duì)滯后。雖然一些企業(yè)建立了品牌規(guī)劃，但在發(fā)展中過于重視短期利益，具體執(zhí)行措施常常與規(guī)劃脫節(jié)；一些企業(yè)也設(shè)立了專門品牌管理機(jī)構(gòu)，但在實(shí)際運(yùn)營中往往形同虛設(shè)；在品牌推廣方面，往往只注重廣告、策劃等推動(dòng)產(chǎn)品短期銷售的行為，對(duì)品牌的長期建設(shè)和維護(hù)關(guān)注度不高。二是產(chǎn)品質(zhì)量提升難。由于競爭壓力日益增加，一些企業(yè)過于重視銷量而忽視質(zhì)量提升，一些企業(yè)因缺乏工匠精神，精品意識(shí)不強(qiáng)，背離了品牌發(fā)展宗旨。再加上，我國產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)相對(duì)滯后、裝備工業(yè)不夠先進(jìn)，導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定性受到抑制。三是創(chuàng)新力度不大。一方面，由于專業(yè)技術(shù)人才缺乏、管理制度不健全，產(chǎn)品的工藝和技術(shù)吸收、創(chuàng)新提升較難；另一方面，企業(yè)研發(fā)投入不足，部分企業(yè)認(rèn)為研發(fā)投入風(fēng)險(xiǎn)較大，不愿加大投入。按照歐盟標(biāo)準(zhǔn)，企業(yè)研發(fā)費(fèi)用占銷售收入比重2%以下，屬于中低研發(fā)強(qiáng)度，研發(fā)競爭力較弱，而我國大中企業(yè)這一比重多在1.0%～1.5%之間，小企業(yè)比重就更低了。創(chuàng)新力不足，企業(yè)產(chǎn)品品質(zhì)、品種改進(jìn)乏力，難以形成優(yōu)秀、長效的品牌。

（四）品牌保護(hù)不力

目前我國品牌保護(hù)中存在的問題突出表現(xiàn)在兩方面：一是知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)不強(qiáng)。部分市場主體缺乏知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，既包括對(duì)自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)不強(qiáng)，也包括對(duì)侵犯他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行為認(rèn)識(shí)不清，從而影響品牌健康發(fā)展。二是品牌保護(hù)機(jī)制不健全。品牌保護(hù)問題縱貫于產(chǎn)品研發(fā)、申報(bào)、制造、交易和應(yīng)用等全過程，目前各個(gè)環(huán)節(jié)都或多或少地存在品牌保護(hù)和維權(quán)問題。如有關(guān)上報(bào)審批申請(qǐng)方案的保密問題、侵權(quán)行為標(biāo)準(zhǔn)的不明不細(xì)問題、品牌被侵權(quán)后訴訟的舉證難問題、侵權(quán)行為的違法成本低等問題，都增加了企業(yè)品牌保護(hù)的難度。

三、加快推進(jìn)我國品牌建設(shè)的對(duì)策建議

品牌建設(shè)是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，需要政府、企業(yè)、社會(huì)各界共同努力。特別是在品牌發(fā)展的初期階段，我們要充分發(fā)揮政府引導(dǎo)作用、企業(yè)主體作用，大力推進(jìn)品牌戰(zhàn)略，促進(jìn)企業(yè)增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌，積極打造一批擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、具有國際競爭力的知名品牌，發(fā)展壯大品牌經(jīng)濟(jì)，提升國家綜合實(shí)力。

（一）加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，形成品牌建設(shè)合力

品牌戰(zhàn)略已上升為國家戰(zhàn)略，需要加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)、完善規(guī)劃，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)推進(jìn)。一要完善品牌建設(shè)發(fā)展規(guī)劃。要充分發(fā)揮政府在品牌建設(shè)中的引導(dǎo)作用，成立由相關(guān)部委組織領(lǐng)導(dǎo)的品牌建設(shè)推進(jìn)小組，對(duì)品牌建設(shè)的發(fā)展目標(biāo)、發(fā)展思路、產(chǎn)業(yè)布局、重點(diǎn)行業(yè)等進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃。要完善協(xié)調(diào)機(jī)制，加強(qiáng)部門間的溝通協(xié)調(diào)，解決品牌建設(shè)中的職責(zé)不清、職能交叉問題，形成發(fā)展合力。要建立“政府引導(dǎo)、部門聯(lián)動(dòng)、企業(yè)主體、社會(huì)推進(jìn)”的品牌發(fā)展機(jī)制，激發(fā)品牌主體的內(nèi)生發(fā)展動(dòng)力。二要建立品牌建設(shè)服務(wù)大平臺(tái)。充分利用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等現(xiàn)代技術(shù)，構(gòu)建品牌建設(shè)服務(wù)大平臺(tái)，探索建立科學(xué)高效的品牌服務(wù)機(jī)制。以服務(wù)企業(yè)為宗旨，建設(shè)信息化平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)在政策信息、人力資源、技術(shù)創(chuàng)新和科技成果轉(zhuǎn)化以及與品牌建設(shè)有關(guān)的如商標(biāo)、名牌、知識(shí)產(chǎn)權(quán)等方面的資源共享。以提升企業(yè)品牌建設(shè)能力為目的，在平臺(tái)上開展與品牌建設(shè)有關(guān)的培訓(xùn)、調(diào)查與研究，為企業(yè)提供經(jīng)驗(yàn)交流機(jī)會(huì)。

（二）增強(qiáng)市場主體品牌意識(shí)，加大品牌建設(shè)力度

我國各級(jí)政府及相關(guān)部門要積極引導(dǎo)鼓勵(lì)市場主體增強(qiáng)品牌意識(shí)，樹立創(chuàng)品牌、增品質(zhì)理念，加快品牌建設(shè)。一要強(qiáng)調(diào)品牌建設(shè)的重要性，增強(qiáng)市場主體品牌意識(shí)。品牌建設(shè)對(duì)于以企業(yè)為主的市場主體而言意義重大，品牌一旦建立，不僅可以增強(qiáng)顧客對(duì)企業(yè)的忠誠度，維持和提高市場占有率，成為企業(yè)競爭的有力武器，還可以打破企業(yè)生命周期的限制，為企業(yè)創(chuàng)造可持續(xù)經(jīng)營和發(fā)展的可能，同時(shí)也可以使企業(yè)的品牌資產(chǎn)隨著品牌的提升而不斷增值。而且，國際經(jīng)驗(yàn)表明，品牌建設(shè)對(duì)于大小企業(yè)同樣重要，只有盡早建立品牌發(fā)展規(guī)劃，才會(huì)有更大、更快的成長機(jī)會(huì)。二要加大宣傳與培訓(xùn)，引導(dǎo)市場主體加強(qiáng)品牌建設(shè)。地方政府相關(guān)部門要積極組織開展商標(biāo)知識(shí)宣講、品牌創(chuàng)建培訓(xùn)、品牌經(jīng)營管理及知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等系列培訓(xùn)活動(dòng)，幫助市場主體提升品牌意識(shí)、自主創(chuàng)新意識(shí)和品牌保護(hù)意識(shí)，提高品牌建設(shè)能力。對(duì)于部分市場主體尤其是初創(chuàng)企業(yè)，一定要引導(dǎo)其摒棄只關(guān)注眼前利益的短視的“山寨”行為和仿冒意識(shí)，鼓勵(lì)其樹立自有品牌意識(shí)，做好品牌定位，確立長期發(fā)展戰(zhàn)略。對(duì)于一些已經(jīng)擁有自主產(chǎn)權(quán)、品質(zhì)優(yōu)良且聲譽(yù)良好的產(chǎn)品的市場主體，要鼓勵(lì)其加強(qiáng)品牌開發(fā)、利用和保護(hù)，進(jìn)一步盤活沉淀品牌，切實(shí)培育好品牌。

（三）構(gòu)建品牌培育促進(jìn)體系，加快推進(jìn)品牌建設(shè)

構(gòu)建完善的品牌培育促進(jìn)體系，對(duì)推進(jìn)品牌建設(shè)可以起到事半功倍的作用。一要鼓勵(lì)建立品牌建設(shè)專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)。要充分發(fā)揮企業(yè)、社會(huì)組織等專業(yè)化服務(wù)主體的力量，鼓勵(lì)知名品牌企業(yè)的品牌運(yùn)營部門、高校相關(guān)專業(yè)人才等建立專門品牌建設(shè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，對(duì)市場主體的品牌開發(fā)、品牌運(yùn)營管理等進(jìn)行系統(tǒng)培訓(xùn)與指導(dǎo)，推動(dòng)市場主體加快發(fā)展品牌。二要拓寬品牌建設(shè)的主體范圍。從工、農(nóng)、商全領(lǐng)域推進(jìn)品牌建設(shè)，對(duì)于一些有傳統(tǒng)制作傳承的家庭、地方和有一技之長的個(gè)人等品牌創(chuàng)建要予以鼓勵(lì)、支持與幫扶。同時(shí)可充分利用“一帶一路”發(fā)展機(jī)遇，通過自建及跨國并購等方式，大力培育國際品牌，延伸品牌建設(shè)范圍。三要設(shè)立品牌建設(shè)引導(dǎo)資金。政府可以通過專門預(yù)算拿出一定比例的資金，用來支持與品牌建設(shè)、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)略等相關(guān)的扶持、獎(jiǎng)勵(lì)支出。另外，政府可建立品牌發(fā)展投融資服務(wù)平臺(tái)，充分運(yùn)用金融工具，引導(dǎo)民間資本等資金參與企業(yè)品牌建設(shè)，以打破行業(yè)企業(yè)在品牌培育中的資金瓶頸。同時(shí)，對(duì)于國產(chǎn)品牌可在政府采購和中高端市場消費(fèi)中，給予一定推廣與支持。四要建立人才培養(yǎng)與引進(jìn)制度。通過高校、專門培訓(xùn)機(jī)構(gòu)等加強(qiáng)對(duì)專門技術(shù)人才、品牌建設(shè)專業(yè)人才的培訓(xùn)與培養(yǎng)，同時(shí)可引進(jìn)中高級(jí)人才，特別是有創(chuàng)新能力、品牌管理能力的優(yōu)秀人才，為品牌建設(shè)的推進(jìn)提供人力支持。

（四）提高品牌管理與維護(hù)水平，提升品牌內(nèi)涵

創(chuàng)建品牌不易，維護(hù)品牌更難。作為品牌建設(shè)的主體，企業(yè)要不斷增強(qiáng)品牌管理與創(chuàng)新能力，保持品牌持續(xù)發(fā)展。一要加強(qiáng)品牌經(jīng)營管理。企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層一定要認(rèn)清品牌戰(zhàn)略發(fā)展的重要性，嚴(yán)格按照品牌規(guī)劃步驟走，按照規(guī)劃措施貫徹執(zhí)行。同時(shí)企業(yè)的品牌管理部門要履行職責(zé)，學(xué)習(xí)借鑒成功品牌的經(jīng)營管理模式，注重企業(yè)品牌廣告、公益活動(dòng)等多元推廣方式，切實(shí)推進(jìn)品牌長期發(fā)展。二要建立品牌質(zhì)量管理制度。改善產(chǎn)品質(zhì)量、提高服務(wù)水平是維護(hù)品牌形象的中心內(nèi)容。首先，市場主體要不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量，樹立“質(zhì)量第一、效益優(yōu)先、品牌強(qiáng)企”的思想，弘揚(yáng)工匠精神，增強(qiáng)精品意識(shí)，打出品牌提升、產(chǎn)品創(chuàng)新以及售后服務(wù)的組合拳，將用戶體驗(yàn)提升到新的高度，賦予產(chǎn)品“中國創(chuàng)造”的真正價(jià)值，形成優(yōu)秀、長效品牌。其次，要設(shè)立規(guī)范流程，從產(chǎn)品與服務(wù)的源頭控制、生產(chǎn)監(jiān)督、產(chǎn)品質(zhì)量把關(guān)等環(huán)節(jié)加強(qiáng)管理，保證產(chǎn)品質(zhì)量水平。同時(shí)，通過推廣先進(jìn)質(zhì)量管理方法、實(shí)施質(zhì)量獎(jiǎng)勵(lì)制度等，強(qiáng)化品牌質(zhì)量優(yōu)勢。三要不斷創(chuàng)新，提升品牌內(nèi)涵。我國經(jīng)濟(jì)學(xué)家魏杰認(rèn)為，創(chuàng)新之所以決定著企業(yè)的發(fā)展和生存，是因?yàn)橹挥袆?chuàng)新，企業(yè)才能生產(chǎn)出成本低、質(zhì)量高的產(chǎn)品，才能為消費(fèi)者提供低支付、高效用的服務(wù)，因而才能留住老客戶、擁有新客戶，最終使自己有廣大而深厚的市場基礎(chǔ)，突出強(qiáng)調(diào)了品牌建設(shè)的核心要素在于質(zhì)量和創(chuàng)新。企業(yè)要立足于先進(jìn)服務(wù)理念、先進(jìn)技術(shù)和市場需求，通過適度引進(jìn)、培養(yǎng)專業(yè)技術(shù)人才，增加研發(fā)費(fèi)用投入，不斷進(jìn)行管理、服務(wù)、產(chǎn)品等多維度創(chuàng)新，強(qiáng)化企業(yè)內(nèi)生動(dòng)力，提升品牌內(nèi)涵和競爭力。

（五）加強(qiáng)品牌權(quán)利保護(hù)，優(yōu)化品牌成長環(huán)境

推進(jìn)品牌保護(hù)工作，需要政府、企業(yè)、社會(huì)各方共同努力。一要增強(qiáng)品牌保護(hù)意識(shí)。政府相關(guān)部門要進(jìn)一步加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)的宣傳力度，為企業(yè)提供知識(shí)產(chǎn)權(quán)的輔導(dǎo)和培訓(xùn)，增強(qiáng)企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，避免侵犯他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)，營造品牌良好成長環(huán)境。二要健全品牌保護(hù)機(jī)制。要構(gòu)建政府與司法機(jī)關(guān)的法律法規(guī)保護(hù)、企業(yè)及行業(yè)組織的自我保護(hù)的工作機(jī)制和保護(hù)機(jī)制。政府與司法機(jī)關(guān)要不斷完善品牌建設(shè)各個(gè)環(huán)節(jié)的法律保護(hù)制度，企業(yè)要聯(lián)合成立商標(biāo)品牌保護(hù)行業(yè)組織，加強(qiáng)行業(yè)自律與品牌自我保護(hù)能力建設(shè)。同時(shí)要嚴(yán)格執(zhí)法，依法嚴(yán)肅查處假冒品牌產(chǎn)品、侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)等違法行為，切實(shí)維護(hù)品牌主體的合法權(quán)益。三要探索建立品牌評(píng)估機(jī)制。要探索建立政府監(jiān)督、社會(huì)主辦、市場驗(yàn)證的品牌評(píng)估機(jī)制，明確規(guī)定品牌評(píng)估主體，并培養(yǎng)權(quán)威的品牌評(píng)估機(jī)構(gòu)，逐步形成科學(xué)公正、市場認(rèn)可、社會(huì)接受的具有影響力的品牌評(píng)估體系，保護(hù)品牌價(jià)值。同時(shí)，還要促進(jìn)全社會(huì)樹立正確的品牌理念和品牌意識(shí)，正確引導(dǎo)消費(fèi)，抵制假冒偽劣產(chǎn)品，形成品牌成長的良好社會(huì)氛圍。

〔1〕馮曉青.企業(yè)品牌建設(shè)及其戰(zhàn)略運(yùn)用研究〔J〕.湖南大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2015（4）：142-149.

〔2〕張建星.品牌引領(lǐng)與中國經(jīng)濟(jì)新動(dòng)能〔J〕.人民論壇，2016（27）：16-17.

〔3〕王志雄.關(guān)于推進(jìn)我國品牌建設(shè)的若干建議〔J〕.行政管理改革，2016（2）：8-10.

〔4〕張根海.中國品牌建設(shè)現(xiàn)狀分析及對(duì)策〔J〕.河北工業(yè)科技，2012（4）：255-259.

〔5〕談 立，王 蘭，馬百彥.武漢市品牌建設(shè)現(xiàn)狀與對(duì)策〔J〕.中國質(zhì)量與標(biāo)準(zhǔn)導(dǎo)報(bào)，2017（4）：64-68.

責(zé)任編輯 梁華林

F273.2

A

1009-1203（2017）06-0082-04

2017-10-03

李紅鳳（1974-），女，安徽靈璧人，中共蚌埠市委黨校馬克思主義基礎(chǔ)理論教研部副教授，主要研究方向?yàn)榻?jīng)濟(jì)管理。