施卓君 魏 青

(江蘇省紡檢院 江蘇 南京 210000)

中國(guó)共產(chǎn)黨革命早期政治傳播的內(nèi)在邏輯與基本經(jīng)驗(yàn)研究*

施卓君 魏 青

(江蘇省紡檢院 江蘇 南京 210000)

從瑞金建立紅色政權(quán)到甘肅會(huì)寧勝利會(huì)師，中國(guó)共產(chǎn)黨面對(duì)嚴(yán)酷的環(huán)境和敵人的圍追堵截，在夾縫中求生存，高舉政治傳播的燎原火炬，照亮了中國(guó)革命前進(jìn)的方向，點(diǎn)燃了勝利的希望。在這段應(yīng)對(duì)危局困境和苦難中創(chuàng)造輝煌的歷史中，黨和紅軍通過政治傳播積極爭(zhēng)取民心、努力積聚政治資源，革命主張得到了廣泛傳播，革命理想信念得到了充分彰顯與闡揚(yáng)。從政治傳播視角分析革命早期中國(guó)共產(chǎn)黨信息傳播與建設(shè)的內(nèi)在邏輯，總結(jié)其基本經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于當(dāng)代政治傳播建設(shè)具有積極的啟示意義。

中國(guó)共產(chǎn)黨革命早期；政治傳播；拉斯韋爾模式

揆諸黨史，黨的發(fā)展歷程不僅是一部實(shí)現(xiàn)民族獨(dú)立解放的革命史，也是一部開拓創(chuàng)新的政治傳播史，只是不同的歷史階段，政治傳播的目的、內(nèi)容、載體、受體、效果各有不同。本文選取中國(guó)共產(chǎn)黨革命早期，即土地革命中后期中華蘇維埃共和國(guó)成立(1931年11月)到長(zhǎng)征勝利結(jié)束(1936年10月)作為研究的時(shí)間范圍。這期間，中國(guó)共產(chǎn)黨從在江西瑞金創(chuàng)建中央蘇區(qū)，到第五次反“圍剿”失敗后被迫進(jìn)行二萬五千里長(zhǎng)征，到甘肅會(huì)寧勝利會(huì)師，經(jīng)歷了從穩(wěn)定發(fā)展時(shí)期的政治傳播氛圍到自然環(huán)境惡劣、物質(zhì)條件匱乏的政治傳播環(huán)境的轉(zhuǎn)換，但是歷史環(huán)境的變換并沒有影響中國(guó)共產(chǎn)黨在華夏大地上開創(chuàng)具有中國(guó)特色的政治傳播之路。

黨和紅軍對(duì)自身政治理念與革命理想的宣傳具有極強(qiáng)的政治傳播屬性，通過發(fā)揮政治傳播作用，達(dá)到了緊密聯(lián)系群眾的效果，這些都體現(xiàn)了政治傳播的重要意義。因此，將中國(guó)共產(chǎn)黨早期革命置于政治傳播視角下，對(duì)其在有限條件下進(jìn)行政治信息傳播的內(nèi)在邏輯與基本經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行分析和總結(jié)是適宜的，同時(shí)能為相關(guān)研究提供嶄新的視角。借助在傳播學(xué)和政治學(xué)兩個(gè)學(xué)科領(lǐng)域都擁有重要地位的政治學(xué)家、傳播學(xué)者哈羅德·拉斯韋爾(H. Lasswell)提出的5W模式進(jìn)行分析，即從政治傳播主體(Who)、政治傳播內(nèi)容(Says What)、政治傳播載體(In Which Channel)以及政治傳播受體(To Whom)和政治傳播效果(With What Effect)，五個(gè)主要維度來進(jìn)行探析。

一、中共革命早期政治傳播主體分析

政治傳播者，是“在政治活動(dòng)中憑借一定媒介，采取一定的方式，直接或間接地向人們表現(xiàn)、傳送知識(shí)、感情、意思等精神內(nèi)容的個(gè)人或集團(tuán)?！盵1]中共革命早期的政治傳播主體，主要是政治領(lǐng)袖、各級(jí)黨組織和工農(nóng)紅軍。

(一)政治意見領(lǐng)袖引領(lǐng)政治傳播

中華蘇維埃共和國(guó)臨時(shí)中央政府的成立，標(biāo)志著中央蘇區(qū)黨的政治傳播工作進(jìn)入穩(wěn)定發(fā)展時(shí)期，毛澤東同志在“二蘇大”報(bào)告中為中央蘇區(qū)黨的政治傳播工作指明了“以共產(chǎn)主義思想為指導(dǎo)，為革命戰(zhàn)爭(zhēng)與階級(jí)斗爭(zhēng)服務(wù)”的政治方向。遵義會(huì)議事實(shí)上確立了毛澤東在全黨的領(lǐng)導(dǎo)地位，到長(zhǎng)征結(jié)束時(shí)初步形成了以毛澤東為核心的領(lǐng)導(dǎo)集體——黨的第一代領(lǐng)導(dǎo)集體的雛形。這個(gè)領(lǐng)導(dǎo)集體的形成不僅是長(zhǎng)征勝利的重要原因[2]，也為土地革命中后期中國(guó)共產(chǎn)黨能實(shí)施成功的政治傳播戰(zhàn)略奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。以毛澤東為核心的黨內(nèi)新的領(lǐng)導(dǎo)集體，是特定階級(jí)利益和意志的杰出代表，具有強(qiáng)烈的階級(jí)使命感和遠(yuǎn)大的政治理想。正是由于他們具有杰出的政治才能，使得他們成為引領(lǐng)政治傳播的意見領(lǐng)袖，成為政治信息流通和傳播的關(guān)鍵主體，把準(zhǔn)中共政治傳播內(nèi)在邏輯的脈搏。在進(jìn)行政治傳播時(shí)，他們具有如下特征：一是具有堅(jiān)定的理想信念，重視政治傳播；二是將政治傳播納入戰(zhàn)略框架，將其制度化、標(biāo)準(zhǔn)化；三是注重政治傳播人才培養(yǎng)，建設(shè)政治傳播隊(duì)伍；四是作為政治信念傳播的“把關(guān)人”，推進(jìn)馬克思主義中國(guó)化。

(二)一支忠誠(chéng)的政治傳播隊(duì)伍

政治傳播貫穿革命早期全過程，上至黨和紅軍的領(lǐng)導(dǎo)人，下至普通戰(zhàn)士，都能主動(dòng)地將戰(zhàn)斗中的經(jīng)歷與感想訴諸筆端、凝成文字，或?qū)懗稍?shī)歌、編成歌曲等。這樣不僅可以起到調(diào)節(jié)自我的作用，更是宣傳理念、鼓動(dòng)激情、爭(zhēng)取支持的有效形式。1934年11月9日，長(zhǎng)征伊始，紅軍總政治部就下達(dá)了《關(guān)于準(zhǔn)備長(zhǎng)途行軍與戰(zhàn)斗的政治指令》，指令中明確要求：“必須在沿途進(jìn)行對(duì)群眾的宣傳工作，盡量的召集伙食單位的群眾會(huì)議，廣泛的進(jìn)行口頭宣傳，散發(fā)和張貼宣傳品和在墻報(bào)上多寫標(biāo)語(yǔ)口號(hào)，特別要根據(jù)當(dāng)?shù)厝罕娖惹械木唧w要求，提出斗爭(zhēng)口號(hào)，領(lǐng)導(dǎo)群眾斗爭(zhēng)?！盵3]從黨政領(lǐng)導(dǎo)干部到各級(jí)黨組織，再到工農(nóng)紅軍的普通戰(zhàn)士，政治傳播在他們手里是一支可以照亮前路、可以燎原的火把。中國(guó)共產(chǎn)黨歷來重視人民政治素養(yǎng)的培養(yǎng)，不僅是在長(zhǎng)征途中，更是在革命早期塑造了一支上下一心、忠于共產(chǎn)主義理想的政治傳播隊(duì)伍。

二、中共革命早期政治傳播內(nèi)容分析

1931年到1936年間，中國(guó)共產(chǎn)黨革命早期的政治傳播歷史大致可以劃分為三個(gè)階段：建立第一個(gè)蘇維埃政權(quán)時(shí)進(jìn)行早期的探索與嘗試；長(zhǎng)征時(shí)期在夾縫中求生存；瓦窯堡會(huì)議后促成抗日民族統(tǒng)一戰(zhàn)線的形成。中國(guó)共產(chǎn)黨的政治傳播從土地革命時(shí)期開始奠基，在轉(zhuǎn)戰(zhàn)到延安以后基本走向成熟。土地革命中后期，是中國(guó)共產(chǎn)黨對(duì)政治傳播進(jìn)行的一段非常積極主動(dòng)的實(shí)踐過程，從政治傳播效果來看是成功的，為在延安時(shí)期的成熟打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

在政治傳播過程中，第一個(gè)必要的階段就是進(jìn)行編碼的過程，編碼就是將目的、意愿或意義轉(zhuǎn)化成為符號(hào)或者代碼的過程。政治傳播的內(nèi)容主要是指政治信息，中共革命早期的政治傳播內(nèi)容涉及政治理念和革命理想兩方面。政治理念的傳播包括：黨的綱領(lǐng)、主張、方針政策。革命理想的傳播包括：馬克思列寧主義思想、共產(chǎn)主義理想。

(一)堅(jiān)定的政治信念塑造明確的傳播主題

中國(guó)共產(chǎn)黨歷來對(duì)政治傳播都非常重視，尤其注重政治傳播的目的性和指向性，即塑造目標(biāo)明確、旗幟鮮明的傳播內(nèi)容，這是由中國(guó)共產(chǎn)黨所處的時(shí)代環(huán)境和歷史條件決定的。蘇維埃政權(quán)建立后，中央蘇區(qū)的政治傳播工作迅速發(fā)展起來，不僅創(chuàng)立了專門的結(jié)構(gòu)管理，還形成了一個(gè)從中央到地方的龐大的政治宣傳系統(tǒng)[4]?！耙磺袨榱饲熬€”“一切為了勝利”成為當(dāng)時(shí)圍繞黨的中心工作開展的政治傳播主題。中國(guó)工農(nóng)紅軍政治工作會(huì)議闡明了共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)紅軍在現(xiàn)時(shí)期的任務(wù)就是要打倒帝國(guó)主義、地主階級(jí)、國(guó)民黨政府，建立工農(nóng)兵政府[5]。早期革命中，黨明確提出了政治傳播的目標(biāo)是爭(zhēng)取群眾、擴(kuò)大政治影響，而政治傳播的主題是圍繞馬克思主義相關(guān)理論及紅軍性質(zhì)、宗旨和黨的路線、方針、政策而展開。一方面，闡明工農(nóng)紅軍是一個(gè)執(zhí)行革命的政治任務(wù)的武裝集團(tuán)，它除了打仗消滅敵人軍事力量之外，還要負(fù)擔(dān)宣傳群眾、組織群眾、武裝群眾、幫助群眾建立革命政權(quán)以至于建立共產(chǎn)黨的組織等多項(xiàng)重大任務(wù)，并著重宣傳黨的抗日救國(guó)主張；另一方面，堅(jiān)持走“農(nóng)村包圍城市，武裝奪取政權(quán)”的中國(guó)革命道路，在傳播中堅(jiān)定不移地貫徹群眾路線，緊密依靠人民群眾，共同開辟新世界。土地革命中后期面臨日本帝國(guó)主義的野蠻侵略，“團(tuán)結(jié)抗戰(zhàn)”成為中國(guó)共產(chǎn)黨這一階段政治傳播的主旋律。1935年8月1日中國(guó)共產(chǎn)黨發(fā)表了《為抗日救國(guó)告全國(guó)同胞書》(即《八一宣言》)，提出了“停止內(nèi)戰(zhàn)、一致抗日”政治主張，并倡導(dǎo)和推動(dòng)了第二次國(guó)共合作，促成了抗日民族統(tǒng)一戰(zhàn)線的建立。中國(guó)共產(chǎn)黨將明確的政治信息通過傳播“注射”到群眾的血液中，這樣精準(zhǔn)而有力的傳播內(nèi)容和形式，保障了政治信息在接受者的身上“一擊即中”的政治傳播效果。

(二)靈活的傳播理念決定通俗化的傳播內(nèi)容

1.政治修辭口語(yǔ)化。修辭是政治傳播的手段，服務(wù)于政治傳播的價(jià)值基礎(chǔ)。沒有恰當(dāng)?shù)男揶o，政治傳播就難以有效地進(jìn)行[6]。從中央蘇區(qū)到萬里長(zhǎng)征，黨和紅軍的政治傳播路徑完成了由以城市為中心到以農(nóng)村為中心的轉(zhuǎn)變，政治傳播的對(duì)象主要是生活在貧苦一線的勞苦大眾，他們大多數(shù)是目不識(shí)丁的工人農(nóng)民、城市貧民以及有獨(dú)特風(fēng)俗習(xí)慣的少數(shù)民族，面對(duì)這樣情況復(fù)雜的傳播環(huán)境，中國(guó)共產(chǎn)黨采取了靈活的政治傳播理念，通過“接地氣”地通俗化方式組織政治傳播內(nèi)容。

通俗化的政治傳播內(nèi)容主要體現(xiàn)在口語(yǔ)化的政治修辭手法上，主要運(yùn)用了情景修辭法。例如，“打倒屠殺工農(nóng)的國(guó)民黨”“紳糧堆谷滿倉(cāng)，干人無米煮湯；地主豪紳住洋房子，工人農(nóng)民住茅棚，還有種種苛捐雜稅，把工農(nóng)血汗吸得精光；只有擁護(hù)紅軍打勝仗，工農(nóng)才能得解放” 等通俗易懂口語(yǔ)化的標(biāo)語(yǔ)口號(hào)，充分實(shí)踐了情景修辭的三個(gè)要素：將傳播受眾置于反壓迫事變的狀態(tài)中；鼓動(dòng)受眾積極參與；隱喻家國(guó)情感、反壓迫的決心以及黨的威望等。面對(duì)不同場(chǎng)景不同對(duì)象，以嫻熟的語(yǔ)言運(yùn)用與說服藝術(shù)，贏得受眾的認(rèn)同，動(dòng)員集結(jié)群眾的力量，體現(xiàn)出中國(guó)共產(chǎn)黨超凡的傳播智慧與政治軟實(shí)力。

2.內(nèi)容形式多元化。革命早期，中國(guó)共產(chǎn)黨因地制宜、因時(shí)施宜，樹立了靈活多樣的政治傳播理念，這決定了政治傳播內(nèi)容具有通俗化的特征，通俗化的傳播內(nèi)容又造就了“接地氣”地多元化傳播內(nèi)容形式。政治傳播內(nèi)容集中表現(xiàn)為三類：靜態(tài)文字形式的標(biāo)語(yǔ)、動(dòng)態(tài)語(yǔ)言形式的口號(hào)和歌曲。

精煉簡(jiǎn)明、容易吸引受眾的注意力、保留時(shí)間久，是標(biāo)語(yǔ)化傳播的特點(diǎn)。在有限的字符數(shù)里要精準(zhǔn)表達(dá)傳播意圖，不僅考驗(yàn)著黨和紅軍的文字造詣，更要求黨和紅軍具備高超的政治傳播能力。黨和紅軍在中央蘇區(qū)和長(zhǎng)征途中成功地將黨的綱領(lǐng)、政策、方針和紅軍的性質(zhì)、任務(wù)、紀(jì)律等，編成膾炙人口的標(biāo)語(yǔ)向廣大群眾宣傳。為了強(qiáng)化標(biāo)語(yǔ)宣傳，1934 年《紅色戰(zhàn)士必讀(第一種)》將每個(gè)戰(zhàn)士均要寫標(biāo)語(yǔ)口號(hào)的工作，以章程形式固定下來[7]，這體現(xiàn)出黨和紅軍對(duì)政治傳播制度化、標(biāo)準(zhǔn)化的意識(shí)。

相比靜態(tài)的文字傳播形式，動(dòng)態(tài)的語(yǔ)言傳播形式更加生動(dòng)靈活，也更符合當(dāng)時(shí)歷史條件下主要依靠直接人際傳播形式進(jìn)行傳播的要求。通過口頭語(yǔ)言、體態(tài)語(yǔ)言等形式進(jìn)行信息交流，以唱歌、跳舞、詩(shī)歌、戲曲、口號(hào)等多元形式，充分調(diào)動(dòng)群眾和部隊(duì)的革命熱情。紅軍編寫的各種標(biāo)語(yǔ)口號(hào)因其獨(dú)特的歷史風(fēng)貌，在中國(guó)革命文化史上寫下了濃墨重彩的一筆，是黨的思想政治工作在政治傳播中的重要體現(xiàn)形式，可謂豐富了政治傳播形式的一大創(chuàng)舉。

三、中共革命早期政治傳播載體分析

中國(guó)共產(chǎn)黨革命早期采用的政治傳播載體主要包括三種類型：第一，大眾媒介。現(xiàn)在的大眾媒介主要包括報(bào)刊、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)，當(dāng)時(shí)由于技術(shù)發(fā)展有限，大眾媒介的運(yùn)用以報(bào)刊、廣播為主。第二，政治組織。中國(guó)共產(chǎn)黨自身的政治組織體系，是其進(jìn)行內(nèi)外信息傳播的有效載體。第三，人。以人為媒介，通過人與人之間口耳相傳進(jìn)行信息傳遞。

(一)物質(zhì)條件匱乏，充分發(fā)揮人的傳播媒介作用

中國(guó)共產(chǎn)黨革命早期進(jìn)行政治傳播的物質(zhì)條件有限，尤其是在長(zhǎng)征期間黨和紅軍一直處于流動(dòng)狀態(tài)，在沒有固定根據(jù)地情況下，要組織實(shí)施有效的政治傳播，只有充分發(fā)揮“人”的作用，以人為傳播媒介。上至黨的領(lǐng)導(dǎo)人，下至普通紅軍戰(zhàn)士，每個(gè)人都化身成為行動(dòng)的“政治符號(hào)”，深入群眾當(dāng)中，通過與群眾的溝通交流，用一言一行傳播著黨和紅軍的政治理念，在人與人面對(duì)面的交談中自然的將政治信息傳遞。黨和紅軍以實(shí)際行動(dòng)實(shí)踐著“共產(chǎn)黨人人都應(yīng)是一個(gè)宣傳者”的號(hào)召。

(二)利用有限條件，開創(chuàng)豐富傳播形式

沒有條件創(chuàng)造條件,是中國(guó)共產(chǎn)黨革命早期政治傳播的一大特征和優(yōu)點(diǎn)。期間，黨和紅軍因地制宜地運(yùn)用了語(yǔ)言、文字、藝術(shù)、行動(dòng)等一切可能的方式方法，積極展開政治宣傳運(yùn)動(dòng)，同時(shí)也極大地豐富了傳播形式。

1.報(bào)紙書刊。共產(chǎn)黨人非常注重創(chuàng)辦報(bào)刊，通過報(bào)刊等紙質(zhì)媒介傳播馬克思列寧主義思想、宣傳共產(chǎn)黨革命理念，用平面文字撞擊民眾思想、喚醒政治覺悟。黨的許多領(lǐng)導(dǎo)人在辦報(bào)創(chuàng)刊方面都具有極高的造詣，還時(shí)常親自撰寫社論文章或新聞稿件。中華蘇維埃政權(quán)建立后，中央蘇區(qū)的新聞報(bào)刊事業(yè)進(jìn)入了繁盛發(fā)展階段，《紅色中華》、《斗爭(zhēng)》、《紅星報(bào)》與《青年實(shí)話》以發(fā)行量和影響力大而并稱為中央蘇區(qū)四大紅色報(bào)刊。長(zhǎng)征路上萬道河千重山，能帶上征途的物品有限，但仍然在有限條件下堅(jiān)持編輯出版了一批新聞與理論報(bào)刊，有“為著黨的總的政治路線與戰(zhàn)略方針的徹底實(shí)現(xiàn)而斗爭(zhēng)”的《前進(jìn)》；還有專供基層干部戰(zhàn)士傳閱的《戰(zhàn)士報(bào)》。這些報(bào)刊傳播中共中央、中革軍委的政策法令和政治思想，報(bào)道紅軍行軍作戰(zhàn)的消息，指導(dǎo)解決實(shí)際問題，揭露國(guó)民黨的反動(dòng)宣傳，為保證長(zhǎng)征勝利做出了重要貢獻(xiàn)[8]。中國(guó)共產(chǎn)黨在油墨毛邊紙上開創(chuàng)了一方堅(jiān)強(qiáng)的輿論陣地。

2.廣播電臺(tái)。中共中央于瑞金創(chuàng)辦了以收發(fā)新聞材料為主的早期文字廣播電臺(tái)——紅色中華新聞臺(tái)，在長(zhǎng)征途中進(jìn)行的政治傳播中也發(fā)揮了積極作用。這些新聞電臺(tái)承擔(dān)起了溝通內(nèi)外的角色，對(duì)外了解敵軍情況、傳遞自己的聲音，對(duì)內(nèi)在部隊(duì)作戰(zhàn)陷入低迷時(shí)，引用從電臺(tái)抄收的國(guó)際新聞，來鼓舞全體指戰(zhàn)員樹立信心、堅(jiān)定信念、戰(zhàn)勝困難。黨還注重?zé)o線電專業(yè)人才的培養(yǎng)，毛澤東積極鼓勵(lì)創(chuàng)辦紅軍通信學(xué)校，為建立和發(fā)展無線電通訊事業(yè)及文字廣播電臺(tái)奠定基礎(chǔ)。

3.文學(xué)藝術(shù)。黨和紅軍的政治宣傳形式靈活多樣，反映在文藝工作中則體現(xiàn)為創(chuàng)作了大量的詩(shī)詞、歌曲、戲劇和舞蹈，開創(chuàng)了一系列群眾喜聞樂見、生動(dòng)活潑、豐富多彩的文藝宣傳形式。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在行軍途中及之后創(chuàng)作的僅有關(guān)長(zhǎng)征題材的詩(shī)詞歌曲就有3萬多首。為了豐富戰(zhàn)士們的文化生活，紅軍文藝工作者還利用民間戲曲小調(diào)，自編自演了很多戲劇、樂曲和歌舞。如：《一只草鞋》(話劇)、《彼巴依德瓦》(歌劇)、《打倒劉湘》(川劇)等[9]。

(三)充分運(yùn)用國(guó)際傳播渠道樹立良好形象

中國(guó)共產(chǎn)黨作為政治傳播主體，不僅將目光鎖定在中國(guó)最貧苦的工農(nóng)階級(jí)身上，而且擁有開闊的眼界，很早就意識(shí)到了國(guó)際傳播的重要性。中國(guó)共產(chǎn)黨先后在美國(guó)和法國(guó)分別創(chuàng)辦了《先鋒報(bào)》、《救國(guó)時(shí)報(bào)》，主要傳播對(duì)象是海外僑胞?！断蠕h報(bào)》對(duì)土地革命時(shí)期中國(guó)共產(chǎn)黨在江西、湖南等地開辟革命根據(jù)地和建立蘇維埃政權(quán)的情況有過專門報(bào)道?！鞍艘弧毙园l(fā)表后，《先鋒報(bào)》及時(shí)報(bào)道了中國(guó)共產(chǎn)黨的抗日主張以及聯(lián)合各黨派共同抗日的政治訴求，為擴(kuò)大中國(guó)共產(chǎn)黨的影響力作出了重要貢獻(xiàn)[10]。1935年《救國(guó)時(shí)報(bào)》連載長(zhǎng)征見聞，成為較早向世界全面介紹這一偉大創(chuàng)舉的文獻(xiàn)資料，長(zhǎng)征被西方學(xué)者稱為“激動(dòng)人心的遠(yuǎn)征史詩(shī)”。

除了創(chuàng)辦國(guó)際報(bào)刊雜志，中國(guó)共產(chǎn)黨還注重通過同國(guó)際友人、記者、馬克思主義研究者的交往，加深自身政治傳播的影響。1936年美國(guó)著名記者埃德加·斯諾對(duì)蘇區(qū)進(jìn)行了為期四個(gè)月的采訪，黨中央領(lǐng)導(dǎo)人高度重視，盡可能的為其提供便利條件，斯諾所著《紅星閃耀中國(guó)》向世界傳播了中國(guó)共產(chǎn)黨的聲音。

四、中共革命早期治傳播受體分析

隨著中國(guó)早期革命新道路的開辟和發(fā)展，革命重心由城市轉(zhuǎn)向農(nóng)村，土地革命中后期也是農(nóng)村包圍城市革命道路理論逐漸發(fā)展成熟的階段。這段時(shí)期，中國(guó)共產(chǎn)黨政治傳播的受體主要是知識(shí)水平較低的工農(nóng)群體，而長(zhǎng)征經(jīng)過的少數(shù)民族區(qū)域眾多，可以說中國(guó)共產(chǎn)黨面對(duì)的傳播受眾的復(fù)雜情況是前所未有的，不僅存在地域差異，還存在民族差異，在語(yǔ)言、生活習(xí)俗和思想觀念等方面天差地別。要克服重重阻礙，在極其苛刻的條件下傳播黨的理想信念、政治理念，對(duì)中國(guó)共產(chǎn)黨和紅軍來說是一項(xiàng)巨大的挑戰(zhàn)。

一般地，對(duì)傳播受體的研究分析主要圍繞其特點(diǎn)、行為動(dòng)機(jī)、價(jià)值等方面展開，但由于當(dāng)時(shí)記錄的資料有限，無法切實(shí)全面的對(duì)這一階段的傳播受體進(jìn)行考究，本文將從中國(guó)共產(chǎn)黨和工農(nóng)紅軍針對(duì)政治傳播對(duì)象制定的傳播策略中，側(cè)面展現(xiàn)其政治傳播受體的特點(diǎn)。

(一)群眾路線編織情感紐帶

群眾路線是黨的根本工作路線，黨和紅軍在政治傳播過程中積極踐行群眾路線理念。首先，分析和掌握受眾的心理特征。政治傳播是傳輸思想觀念的政治行為，它要求傳播主體必須了解受眾實(shí)際，掌握受眾心理。土地革命中后期，也處于第二次國(guó)內(nèi)革命戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期，工農(nóng)階級(jí)處于水深火熱之中，反帝、抗日、堅(jiān)決維護(hù)民族獨(dú)立與尊嚴(yán)、堅(jiān)決維護(hù)國(guó)家主權(quán)和領(lǐng)土完整，成為工農(nóng)階級(jí)迫切的愿望，同時(shí)也是中國(guó)共產(chǎn)黨和工農(nóng)紅軍的政治主張，政治傳播主體與受體在心理情感上具有共通的契合性。通過走群眾路線，來編織傳播主體和受體之間的情感紐帶。

其次，一切從實(shí)際出發(fā)，根據(jù)受眾具體情況實(shí)施有效的政治傳播。例如長(zhǎng)征初期，總政治部就曾指示“要根據(jù)當(dāng)?shù)厝罕娖惹械木唧w要求，提出斗爭(zhēng)口號(hào)，領(lǐng)導(dǎo)群眾斗爭(zhēng)?！?1935年，又專門針對(duì)少數(shù)民族問題指出：“必須進(jìn)行深入的關(guān)于少數(shù)民族情況的調(diào)查，并依據(jù)這個(gè)發(fā)布切合于某個(gè)少數(shù)民族的具體的宣傳品、布告、傳單、圖畫、標(biāo)語(yǔ)等等[11]。充分考慮群眾現(xiàn)狀，通過保護(hù)群眾根本利益，采用個(gè)性化的政治修辭來爭(zhēng)取受眾的政治認(rèn)同。

(二)民族政策凝聚政治共識(shí)

以馬克思列寧主義思想為指導(dǎo)，中國(guó)共產(chǎn)黨在民族問題上遵循民族平等和民族團(tuán)結(jié)的原則，反對(duì)民族歧視，鼓勵(lì)少數(shù)民族積極反抗壓迫。1934到1936短短兩年間，中共中央和紅軍針對(duì)少數(shù)民族問題，至少發(fā)布了14個(gè)重要文件[12]，黨對(duì)民族問題的重視可見一斑。中國(guó)共產(chǎn)黨不僅大力宣傳實(shí)施制定的民族政策，還積極幫助少數(shù)民族建立革命政權(quán)和武裝。一直以來，黨和紅軍都注重維護(hù)民族團(tuán)結(jié)，尊重少數(shù)民族風(fēng)俗習(xí)慣和宗教信仰，將赤色革命的星火撒向少數(shù)民族地區(qū)，凝聚共識(shí)，讓中國(guó)共產(chǎn)黨的政治主張深入人心。

五、中共革命早期政治傳播效果分析

1931年到1936年間，中國(guó)共產(chǎn)黨轉(zhuǎn)戰(zhàn)多地，創(chuàng)造了人類傳播歷史上的偉大奇跡，進(jìn)行了有效的政治傳播實(shí)踐活動(dòng)，取得的基本經(jīng)驗(yàn)有：其一，利用創(chuàng)造條件，明確有效地傳播革命理想和政治理念。政治傳播就是為了達(dá)到某種特定的政治目的所進(jìn)行的傳播活動(dòng)，中國(guó)共產(chǎn)黨創(chuàng)造條件，運(yùn)用報(bào)刊、廣播電臺(tái)、詩(shī)歌、漫畫、戲劇等傳播媒介，有效地傳播了黨和紅軍堅(jiān)定的馬克思主義信念和抗日政策主張。其二，密切聯(lián)系群眾，爭(zhēng)取最大支持與擁護(hù)。在進(jìn)行政治傳播過程中，一切從實(shí)際出發(fā)，充分考慮受眾情況，激發(fā)受壓迫最深的工農(nóng)階級(jí)的革命精神和戰(zhàn)斗熱情，爭(zhēng)取階級(jí)支持，擴(kuò)大政治影響。其三，揭露敵人反面宣傳，扭轉(zhuǎn)宣傳形勢(shì)。通過政治傳播洗清國(guó)民黨的污蔑，從宣傳戰(zhàn)斗的不利狀態(tài)轉(zhuǎn)換到有利情勢(shì)，對(duì)內(nèi)穩(wěn)固軍心和鼓舞士氣，對(duì)外加強(qiáng)軍民關(guān)系和民族團(tuán)結(jié)。其四，推行民族政策，爭(zhēng)取政治認(rèn)同。在經(jīng)過少數(shù)民族地區(qū)時(shí)采取靈活多變的革命政治理念宣傳方式，不僅達(dá)到政治文化建設(shè)效果，更使民族政策得到認(rèn)同。中國(guó)共產(chǎn)黨通過有效的政治傳播達(dá)到了取得人民群眾支持和擁護(hù)，將中國(guó)革命帶向了勝利。

結(jié)語(yǔ)

對(duì)馬克思主義的信仰和共產(chǎn)主義的理想信念是共產(chǎn)黨人的政治靈魂，這在不同歷史時(shí)期都是相同的。早期中共革命政治傳播的內(nèi)在邏輯體現(xiàn)在：忠誠(chéng)于馬克思主義信仰，堅(jiān)守共產(chǎn)主義理想是政治傳播的總綱；一切從實(shí)際出發(fā)，受眾的客觀性和現(xiàn)實(shí)性是決定政治傳播政策的旨要；沒有條件創(chuàng)造條件，最大限度利用有限條件激發(fā)政治傳播潛能。這些都是中國(guó)共產(chǎn)黨早期革命寫給當(dāng)下政治傳播建設(shè)最生動(dòng)的教科書，歷史燭照未來，期待中國(guó)共產(chǎn)黨創(chuàng)造政治傳播嶄新的歷史。

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(責(zé)任編輯：衛(wèi)令海)

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1672-1071(2017)05-0023-05

2017-07-19

施卓君(1990- )，女，四川都江堰人，碩士研究生，江蘇省紡檢院黨總支辦辦公室，研究方向：政治傳播，政府信息公開。魏青(1970- )，男，江蘇揚(yáng)州人，江蘇省紡檢院黨總支副書記，研究方向：中國(guó)政府與政治。