溫思媚

（中國美術學院，浙江 杭州 310024）

色彩在品牌中的應用

溫思媚

（中國美術學院，浙江 杭州 310024）

色彩是品牌推廣中尤為重要的元素之一，有利于消費者快速識別和記憶品牌名稱，從另一種意義上來說也就加大了品牌的推廣力，提高了企業(yè)的競爭力。一方面，色彩的標準色比重下降，另一方面，對于色彩的應用注入了更多深刻的含義。針對產品的自身特點以及消費者的需求，運用色彩營造合適的產品展示空間，更有利于產品的推廣成功。本文主要對色彩的含義、色彩的多元化發(fā)展以及在企業(yè)品牌形象中的應用進行了分析闡述。

色彩；多彩化；品牌推廣

一、色彩的情感

對色彩的審美做出選擇和整合，可以創(chuàng)造一個特有的氛圍和氣質，色彩甚至可以表達出人類復雜的感情和情緒。通過不同色彩進行搭配，會有不同的情感交流。新奇的設計感覺，有助于表現(xiàn)激動、刺激的情緒。色調比較弱的色彩，具有一定的統(tǒng)一性，效果給人一種安靜的感覺，表達的是一種高雅特性。明度比較亮的色彩，可以表達出一種明亮、開朗的情感，而明度比較低的色彩表達的則是比較莊重深沉的情感。而僅僅以單一高純度的色彩為主調產生的色彩，會有一種輕松、干凈、艷麗并且簡單明快的設計感覺，富有生氣與活力，強烈刺激人們的視覺神經，以低純度為主的色彩，可以表現(xiàn)出一種平靜、樸實的和諧情感基調。無論是表現(xiàn)的快樂或憂傷，歡快或沉穩(wěn)，高雅或樸實，混亂或有序，煩躁或安靜，色彩所產生的特有氛圍，都可以在瞬間給觀眾留下鮮明的印象。

色彩越是簡單與明朗，所表達的感情正確，就越能體現(xiàn)出品牌設計的主題和內容，明確地傳遞品牌的設計思想和情感，讓觀眾與之產生共鳴。色彩要層次分明，內容豐富，它的本身就具有美感具有可以打動人的特征，利用色彩來表達情感，會增加設計師的創(chuàng)新積極性，不易枯燥，可以使其深入其中感受色彩的魅力。

二、色彩的表達

隨著歷史文化的發(fā)展，人類思想的進步，時代會自主創(chuàng)造出一些流行色，用色彩來代替語言。隨著時間的推移，顏色之間的搭配或許會發(fā)生改變，流行的顏色或許會發(fā)生變化，但是顏色所表達的信息是永恒的。在中國、歐洲、澳洲，顏色肯定會存在不同的表達差異，我們一定要認為是有所不同的，如果只強調第一感覺，那么，美的東西一定是美的，但是不美的也不一定是丑的。

從中國的發(fā)展來看，中國目前的流行色已經被國外的一些顏色沖洗，但是中國的顏色依舊發(fā)揮著它的作用。感覺上，消費者仍然會覺得本國的顏色親切，當然這只是針對產品和用戶，對于大部分的主流市場，大眾消費的顏色趨勢還是比較一致的。

三、標準色的應用

光的傳播速度大于聲波，色彩與其一樣，通過視網膜反射形成的顏色傳播到人的眼中的速度是最快的，這種色彩具有一定的力量。早在古希臘時期，人類就對色彩產生了濃厚的興趣。近代時，牛頓開創(chuàng)了色彩研究的學科，首先研究色彩與光存在的關系，1960年，企業(yè)出現(xiàn)了統(tǒng)一識別形象系統(tǒng)，與此同時，色彩在商業(yè)領域受到重視，被重新定義，色彩從另一種意義上來說成為了一種商品消費。

目前，色彩的傳播、識別與功能，已被人們重視。一些國內外的有名企業(yè)，都精心挑選顏色來滲透到他們的產品和自己的企業(yè)。這就是所說的標準色，標準色是經過設計的特定顏色。

四、多彩化趨勢

但越來越多的色彩趨勢表明，一個好的品牌形象已經不能單單依靠標準色來發(fā)展。如今隨著流行色彩趨勢的發(fā)展和社會因素等等的影響，標準色的比重受到了一定的地位影響，人們對某一品牌的感受也會隨著一定的時間出現(xiàn)視覺疲勞，商家們希望透過創(chuàng)新的視覺效果來提升品牌的商業(yè)價值。色彩與品牌結合，給受眾留下良好的印象，會產生各種各樣的反響。在品牌形象設計中，色彩的直接性和象征性在視覺和感受上對人們的心理產生影響，利用得當和獨特的色彩可以在直觀上直接打動消費者的內心，在有寓意、有創(chuàng)意的同時，也要做到有力量、有激情、有態(tài)度。品牌形象設計的色彩運用，在商業(yè)角度來講要時刻以消費者為核心進行思考，在綜合表現(xiàn)力、美學和人文文化中做出一個最佳選擇，才能使產品與企業(yè)品牌形象完美結合，在品牌形象設計以外，設計師也必然要學會觀察，并在實踐中總結色彩的風格、色彩語言和色彩系統(tǒng)的應用。通過對風俗、習慣、地域等有著不同的差異的地方歸納、合并、總結，并給予創(chuàng)新和創(chuàng)造。

七匹狼是我國知名品牌，盡管七匹狼在品牌經營上形成一定的系統(tǒng)性和規(guī)模化，但在服裝的色調中還是比較保守，同樣以暗色系為主。這種情況一直持續(xù)到2001年，七匹狼為獲得更多的市場份額，不斷進行創(chuàng)新，于是由之前的綠色標識改為紅色標識，也就是市場中的紅狼系列又稱紅標，該服裝系列以紅色為主，其他顏色為輔?，F(xiàn)如今的服裝市場品牌多樣，標新立異，消費者的觀念也在潛移默化地發(fā)生改變。而商家的思想也在不斷進行，他們發(fā)現(xiàn)色彩營銷可以吸引眾多消費者的眼球，因此在服裝市場中打起了色彩營銷戰(zhàn)略。開始在服裝中加入各種流行元素，因此七匹狼以此為契機，大力挖掘紅狼系列的市場，并大膽嘗試不斷推出各種鮮艷色調的系列，以“展現(xiàn)男人多彩的一面”，或是男人有多面，今天你要秀哪一面的廣告策劃，使七匹狼的品牌形象再一次給人們留下深刻印象。另外在服務設計的色彩上，既符合中國消費者的審美觀又有效融入了國際流行元素，無論是色彩的搭配上還是設計上都勇于創(chuàng)新，強調突出該企業(yè)色彩的操控能力。對七匹狼來說是一場巨大的挑戰(zhàn)，它的營銷創(chuàng)意以男人的另一面及男人有多面這樣的多元化設想，成功突破了男裝色彩及設計的局限性，通過創(chuàng)新讓多元素和個性化進行有效結合，即潮流和經典進行有效銜接，使色彩達到了最高境界。

為了能在市場中脫穎而出，就必須提升自身品牌的知名度，而七匹狼的做法就是將產品色彩設計作為成衣設計的重要環(huán)節(jié)，并建立了一套科學、系統(tǒng)并具有獨特視覺風格的色彩方案，該方案經過了大量信息的分析和篩選后才形成，它的出現(xiàn)既激發(fā)了服務設計師的創(chuàng)作靈感又考驗他們是否有駕馭自己想法的實際操作能力。由于七匹狼的目標消費群體決定了服裝的品質，并在一定程度上制約著款式的設計，因此如何在市場中脫穎而出、獲得消費者的青睞是一個值得深思的問題，因此，它將核心重點放在色彩設計和色彩營銷上。因此在七匹狼的服裝系列中又出現(xiàn)了多彩線衫和多彩毛衫等，并且每個系列至少有22個顏色，設計師會根據(jù)不同季度及國際市場流行元素推出自己的主題色。

對于消費群體而言，品牌不是唯一的選擇，而品牌的建立是為企業(yè)獲得更多的利潤。在愈演愈烈的服裝市場中，若想在市場中占有一席之地，不僅要擁有良好的服裝品質更應該利用色彩得到消費者的關注，對女性服務而言可以大膽嘗試各種色彩，但和男裝相比，男裝的色彩具有一定的保守性。因此，七匹狼嚴格秉承自身的企業(yè)文化用于創(chuàng)新，大膽嘗試不斷挖掘男裝潛在的服裝市場。眾所周知，品牌給人的視覺風格和審美效果是企業(yè)文化的外在表現(xiàn)，也是提升品牌知名度的關鍵。當企業(yè)確定了品牌最終的色調后，就需要以該色調貫穿始終。

總體來說，七匹狼的企業(yè)文化理念和企業(yè)文化一一對應，充分表示著七匹狼頑強的生命力和用于拼搏的精神。雖然包羅了不同色彩，卻保證普通的色調，也難說豐富而充滿特色，因此使服裝賣場的陳列方式也在不斷發(fā)生改變。無論在專賣店的陳列中還是店面的色彩搭配使哪個都可以通過色彩一目了然地區(qū)分開，使服裝脫穎而出。

五、結論

色彩是品牌設計中的重要因素，多彩化是色彩的一個流行趨勢，對色彩趨勢的深入研究，能夠更好地做好品牌的設計，能吸引更多的消費者來購買產品，色彩的搭配還是企業(yè)品牌形象提出的新要求，獨特的運用色彩進行創(chuàng)新品牌形象，

只有進行大膽的創(chuàng)新，運用獨特的色彩，才會增加自身品牌在眾多品牌中的亮度，使人更加容易識別。如今，品牌形象和產品日益增多，色彩的運用不能只是運用和模仿現(xiàn)有的，應該運用創(chuàng)新的色彩對產品和品牌形象進行創(chuàng)新，要以在市場中扎穩(wěn)腳跟為為基礎，進行不斷的創(chuàng)新，打破常規(guī)，脫穎而出。色彩世界是一個多姿多彩的情感多變的世界，我們要積極探尋新的色彩意義，來構成美的情感旋律。

[1]王祺.色彩視錯覺在平面設計中的應用研究[D].上海交通大學，2008

[2]張詠梅.中國人色彩審美心理的形成及特征[D].山東師范大學，2004

J524

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溫思媚（1993-），女，漢族，廣東省深圳，研究生，碩士，中國美術學院，研究方向：自主品牌實驗。