呂威飛

摘要：文章密切結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)大潮設(shè)計前沿的最新動向，將互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)升級背景下平面設(shè)計的分層原理、形式和內(nèi)容之間的協(xié)調(diào)與大眾觀念的改變結(jié)合進行探討。隨著互聯(lián)網(wǎng)潮流的向前推進。平面設(shè)計中的藝術(shù)與文化價值的逐漸滲透，這與互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展的節(jié)奏一起，潛移默化地對整個社會的生活方式發(fā)揮巨大的作用，而平面設(shè)計也悄悄發(fā)生了改變。

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計；中國設(shè)計；變革

檢索：www.artdesign.org.cn

中圖分類號：J0 文獻標(biāo)志碼：A 文章編號：1008-2832（2016）06-0036-03

平面設(shè)計并非簡單的二維信息傳遞工具，在其鮮明的視覺化信息傳播功能的背后，更深層次的功能在于文化傳播。隨著互聯(lián)網(wǎng)潮流的向前推進，平面設(shè)計中的藝術(shù)與文化價值的逐漸滲透，會與互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展的節(jié)奏一起，潛移默化地對整個社會的生活方式造成巨大的影響。每一個人，每天都會接觸到閱讀信息、網(wǎng)頁瀏覽以及逛街隨處可見的海報招貼，現(xiàn)實生活中平面設(shè)計無所不在。也正是因為它是所有設(shè)計都不可或缺的一個環(huán)節(jié)，所以我們在互聯(lián)網(wǎng)大潮來臨之際，必須要讓平面設(shè)計的行業(yè)者心態(tài)擺正，把握平面設(shè)計的分層原理，掌握并且調(diào)整好各種形式與內(nèi)容之間的沖突，那么，在任何新媒體的沖擊之下，都無所畏懼。平面設(shè)計的分層原理包括如下幾個層次，需要處理好攝影、字體、圖形與圖層之間的搭配關(guān)系。

一、處理分層關(guān)系

所有二維圖像都需要一個最基本的背景，而背景圖中以攝影素材最為普遍，互聯(lián)網(wǎng)潮流席卷而來，所有的網(wǎng)頁設(shè)計界面隨著計算機顯示器不斷的升級以及手機等移動互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，對攝影圖片的畫質(zhì)以及創(chuàng)意及后期處理的需求越來越高，這就要求設(shè)計教育與實踐者們要不斷地夯實自身的攝影及后期處理功底。設(shè)計教育不可缺少的是對設(shè)計師的敏感性的培養(yǎng)，好的攝影就需要設(shè)計師發(fā)揮處處留心，處處用心，永遠有時刻能發(fā)現(xiàn)美的警惕性，要敏于捕捉和提煉，可以從書籍、影視中泛獵，汲取營養(yǎng)，并結(jié)合實踐進行創(chuàng)作的特點。為設(shè)計注入生命，以王羲之《蘭亭修禊詩》中的“群籟雖參差，適我無非新”的心態(tài)為設(shè)計提供源源不斷的能量。如何在這場歷史潮流中改變自我是一個循序漸進的過程。在應(yīng)對時代和新技術(shù)的挑戰(zhàn)之時，務(wù)必不可丟棄設(shè)計師最為寶貴的熱情、對生活的興趣以及對美丑的自我感悟。

在網(wǎng)頁與APP等設(shè)計界面中，字體是在攝影背景圖片之外的一大重要元素，針對這一元素，我們需要不斷地開發(fā)更加富有特色以及藝術(shù)感和高效率的字體以及創(chuàng)意，并且要對字體的男女性別差異性進行考量，同時也不能忽視對用戶人群年齡特色的拿捏。比如目標(biāo)群體是男性的時候，字體以及畫面布局更應(yīng)當(dāng)考慮對男性角色特點如“剛毅”“強健”等的突出和表現(xiàn)。并且要不斷地聽取各個合作群體的意見和建議，包括前端、開發(fā)、測試、市場等等。

平面設(shè)計還不可缺少的是圖形創(chuàng)作，它直觀、形象、生活感強，視覺沖擊力強烈，可以直觀地傳達信息。圖形也是平面，可以說是任何設(shè)計的核心元素，可以通過繪畫、構(gòu)成、創(chuàng)意、模型等多種途徑進行表達。一切藝術(shù)，諸如小說、戲劇與繪畫和音樂等等，最為吸引人的一點就在于“沖突”二字，如果藝術(shù)如同白水一樣寡淡，又何以勾起人們審美的興趣以及擁有的欲望？正是因為沖突與矛盾的設(shè)計，凸顯了一種“錯位感”，才會產(chǎn)生吸引人的緊張感。對于圖形設(shè)計而言，充分利用吸引人眼球的設(shè)計技巧，可以做到最大程度的將受眾的目光聚集起來，如利用人眼較文字而言更易被數(shù)字所吸引，此外，充分使用對比夸張的設(shè)計，再者就需要人為制造畫面沖突以及矛盾，對人性加以合理利用。以作品的美觀和信息傳遞的準(zhǔn)確高效為第一要務(wù)。

網(wǎng)絡(luò)形態(tài)下各種設(shè)計元素之間的沖突與協(xié)調(diào)的處理，比如包括：色彩、結(jié)構(gòu)、組合方式等。阿歷克斯·伍·懷特在《平面設(shè)計原理》中的核心觀點闡明了設(shè)計的最終目的是為了傳達信息，其次才是裝飾美化，因此，設(shè)計的基本原則務(wù)必要做到在簡潔和清晰的基礎(chǔ)上追求美。要達到這一目的，就需要通過對平面設(shè)計中的各種元素的把握，以利用它們之間的相似性與對比來追求協(xié)調(diào)統(tǒng)一的效果，既要突出重點信息，又不能以喪失美感為代價。這種在以往的設(shè)計實踐中通常可以由版式設(shè)計的經(jīng)驗來處理各種元素之間的關(guān)系。但是，互聯(lián)網(wǎng)帶來的新的問題是，交互關(guān)系的加入帶來了新的挑戰(zhàn)，以往的平面設(shè)計是一個靜態(tài)的頁面，即便是有三維視覺效果的二維也依然是二維層面，與受眾之間似乎并不存在多少交互關(guān)系，而互聯(lián)網(wǎng)的即時反饋的高效性對平面設(shè)計提出了新的難題，如何在二維的視覺界面中，最大程度地利用好互聯(lián)網(wǎng)的交互便捷性，給受眾以更好的觀感和使用，怎樣提高用戶體驗滿意度？所以說處理好背景、圖形，文字以及新的各種媒體，包括影像、聲樂以及更高難度與層次的模擬體驗的設(shè)計之間的關(guān)系是重中之重。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”對平面設(shè)計的影響

（一）分層元素設(shè)計上的突破

“互聯(lián)網(wǎng)+”的提倡和興起帶來了攝影、字體、圖形與圖層之間的進一步突破，圖形變得更加有張力，形式上更加豐富，并不僅僅局限在簡單的搭配和幾何關(guān)系上。字體和畫面之間的結(jié)合也更加靈活，圖形的質(zhì)感和肌理也不斷提高。比如攝影技術(shù)，1957年產(chǎn)生第一張數(shù)碼照片，拉塞爾·基爾施開發(fā)研制了利用數(shù)據(jù)線將相機與電腦相連上傳照片的技術(shù)，從技術(shù)層面上來講，這是第一張數(shù)碼照片。1988年詹姆斯-克拉克麥克斯韋（James Clerk Maxwell），對緞帶進行了3次拍攝，在拍攝的同時在鏡頭上使用了三次不同的濾色器，在得到三次圖像后進行沖洗，用三個投影機把三個圖像對齊，從而使其出現(xiàn)彩色照片，這造成了第一張彩色照片的誕生。而今天攝影技術(shù)甚至能夠借助無人機，無人機可以打破傳統(tǒng)正攝影只能垂直角度獲取影像的局限性，因為無人機可以作為航空攝影測量載體通過同—飛行平臺搭載多臺傳感器，這樣又使得攝影技術(shù)有了進一步的提高。而字體設(shè)計的突破更是依托字體設(shè)計公司，國外豐富的字體設(shè)計經(jīng)驗加上高校人才的聯(lián)動不斷得以豐富，以方正字庫為例，他們會聯(lián)合日本、本土、韓國等國內(nèi)外著名的字體設(shè)計師，不但對字體進行創(chuàng)新甚至也會不斷摹古，將許多碑林遺留的書法寶藏進行數(shù)字化編輯。而隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的不斷擴張，資源的取得也變得容易，這為各元素上的素材積累提供了廣泛的基礎(chǔ)。

（二）形式上的豐富性和靈活性

“互聯(lián)網(wǎng)+”的典型代表可以從2000年的德國漢諾威世界博覽會的動態(tài)標(biāo)志設(shè)計說起。因為這套標(biāo)志的媒介不止有海報還有網(wǎng)站等多種新媒體，從而使得標(biāo)志從靜態(tài)走向動態(tài)，動態(tài)標(biāo)志使得標(biāo)志更加靈活、多變。2000年漢諾威世博會的主題是“人·自然·技術(shù)：展示一個全新的世界”，奎恩工作室設(shè)計的這套標(biāo)志契合了主辦方的定位。標(biāo)志根據(jù)場合和布局可以改變結(jié)構(gòu)和色彩，時刻展現(xiàn)節(jié)奏感，設(shè)計師MichaelGals說道，標(biāo)志想要突出的就是保持運動、勇于創(chuàng)新、靈活思維，像世博會一樣用智慧推動世界前進。

這樣標(biāo)志的動態(tài)化與傳統(tǒng)的靜態(tài)印刷形態(tài)產(chǎn)生了強烈的反差，甚至能夠看到標(biāo)志的呼吸感。展示出空間觀念的延伸和流動，這樣的無固定模式的體型更加強調(diào)出了內(nèi)部結(jié)構(gòu)的韻律和動態(tài)平衡感覺?？傊S著“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展和擴充，越來越多的形態(tài)會出現(xiàn)，不斷豐富和靈活平面設(shè)計行業(yè)。（圖1-3）

（三）更加便捷的信息發(fā)布渠道

平面設(shè)計以前的發(fā)布渠道主要通過報紙、雜志、廣告等傳統(tǒng)媒體進行發(fā)布。而隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的提出，傳統(tǒng)行業(yè)紛紛轉(zhuǎn)型，以雜志為例，雜志由原來紙質(zhì)印刷主體變成了雜志+“兩微一端”：即紙質(zhì)雜志為主體；微博、微信為即時發(fā)布信息的渠道，而客戶端則是依托手機開發(fā)的APP，APP是更為個性化更加及時的信息更新，這樣雜志的周期不斷縮短，信息的發(fā)布與更新越來越迅速。而發(fā)表的平面設(shè)計作品也比之前有了更多的選擇，發(fā)布的渠道也更加便捷。

（四）人性化的突顯

設(shè)計本身就是人文的創(chuàng)作，而隨著動態(tài)、UI、聲音等有了適合的傳播媒介，平面設(shè)計更加豐富，而新的媒介也會更快的收集信息，比如網(wǎng)站可以通過點擊量、信息反饋等給設(shè)計師帶來便捷的信息回饋，甚至用戶可以根據(jù)自己不同的年齡段來選擇自己喜歡的作品。“互聯(lián)網(wǎng)+”與平面設(shè)計結(jié)合應(yīng)用更能調(diào)動一切有利元素，使設(shè)計更加立體，表達人性化的更多訴求。

三、順應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”形式的設(shè)計原則

（一）審美原則

平面設(shè)計為了順應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展，本身就在不斷發(fā)展，以正午工作室為“The Primal Kitchen”設(shè)計的產(chǎn)品包裝為例。一套完整的平面設(shè)計產(chǎn)品不僅包含可以印刷的包裝，還包含視覺網(wǎng)站和手機APP的視覺設(shè)計。雖然目前大部分學(xué)校教學(xué)中還把傳統(tǒng)的以印刷為媒介的平面設(shè)計和以機器交互為主的ul設(shè)計細分為兩個領(lǐng)域，但在實際的商業(yè)活動中，以產(chǎn)品公司為單位的“甲方”常常會要求設(shè)計師一起完成這兩項設(shè)計。

正午工作室由Claudio Vevvhio和Will Gladden一起成立于2012年，他們2014年的作品The Primal Kitchen的標(biāo)識，包裝上印有史前草食動物，這些動物是每一樣產(chǎn)品里的營養(yǎng)成分，而且故意只使用兩種顏色來創(chuàng)造更原始的插畫風(fēng)格，最終的設(shè)計看起來很誘人很美味。這套作品的亮點除了視覺上的美感，還有符合用戶信息顯示的邏輯順序的美感?？傊槕?yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展趨勢，就必須做出調(diào)整，如網(wǎng)站界面的信息顯示的邏輯性，合理安排屏幕布局等，另外界面色彩的合理處理也是設(shè)計的點睛之處，The Primal Kitchen的APP和網(wǎng)站顏色除了基礎(chǔ)的黑白之外只用了一兩種顏色，這樣在色調(diào)上很容易保持一致，而在字體大小上卻頗費心思，這樣一來屏幕的布局顯示特別美觀、清楚合理，能有效地吸引用戶的注意力。（圖4）

（二）創(chuàng)新原則

1989年3月12日，世界上第一款網(wǎng)頁瀏覽器產(chǎn)生，他開創(chuàng)了一個新的時代。我們很難想象100多年后的今天很多人都成為“數(shù)字居民”，這也是互聯(lián)網(wǎng)帶給我們生活方式上的改變，甚至現(xiàn)在的孩子一出生就被數(shù)字產(chǎn)品和“互聯(lián)網(wǎng)+”包圍著。這也要求平面設(shè)計要不斷適應(yīng)媒介的改變，從傳統(tǒng)的印刷行業(yè)不斷延伸到互聯(lián)網(wǎng)中。人機交互是“互聯(lián)網(wǎng)+”帶給平面設(shè)計繞不過的一個新課題。而易用性又是評價這一課題的標(biāo)準(zhǔn)之一，易用性的目的是為了讓用戶能夠通過設(shè)計更加便捷地進行操作。所以在“呈現(xiàn)”和“交互”上做文章是創(chuàng)新的突破口。比如更多的收集用戶及其環(huán)境信息后，對其用戶特征進行分析。一本紙質(zhì)雜志轉(zhuǎn)型后做數(shù)字出版，數(shù)字出版的排版和紙質(zhì)的排版考慮的角度就有所不同，數(shù)字出版更多考慮人機交互的舒適性，在紙質(zhì)出版的基礎(chǔ)上會根據(jù)媒介不同添加不同的應(yīng)用環(huán)境，如音頻、動圖、甚至是完整的背景調(diào)研（文章創(chuàng)作過程的花絮）。也就是說人機交互的過程中要充分發(fā)揮電子媒介的特點，讓讀者更加直觀靈活的進行閱讀。

以傳統(tǒng)紙媒和電子書的目錄為例，圖5中的《藝術(shù)與設(shè)計》的目錄以典型的框架式為主要版式，而圖6中的《中國國家地理》的電子刊則是以板塊為目錄，讀者可以直接按進去進行閱讀。這就是根據(jù)媒介不同做出的版式調(diào)整，使交互過程直觀靈活、人性化。

歸根結(jié)底，設(shè)計是與美相關(guān)、與時代相捆綁的行業(yè)，平面設(shè)計是創(chuàng)造美好事物的事業(yè)。平面設(shè)計需要處理的圖像在溝通心靈方面的效用越弱，就越要強化整體的傳媒效應(yīng)。總的來說，圖像中傳遞的內(nèi)容越少，就越需要傳播。無論在美學(xué)上還是政治上，象征性越減退，個人化則越突出。在互聯(lián)網(wǎng)時代大潮到來之際，設(shè)計師一定要保持并提高自身對美好的敏感度，要不斷地堅持對經(jīng)典案例的分析，根據(jù)當(dāng)下的時代中文化和科技的變數(shù)來調(diào)整和重新評估我們自身的判斷力和創(chuàng)造力?；蛟S在創(chuàng)新之初，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)中的平面設(shè)計應(yīng)用與以往的平面設(shè)計確有不同，材質(zhì)、顏料以及紋理都不再是首要因素，對于這些缺失的感官元素，需要新的平面技術(shù)方式和途徑來實現(xiàn)讓人發(fā)自肺腑的滿足。不論互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)升級對平面設(shè)計會帶來怎樣的挑戰(zhàn)，追求友好用戶界面的產(chǎn)品都不僅僅要具有外觀上的美感，同時還要有抽象意義上的美，與復(fù)雜的界面相比，友好的界面更能夠吸引和取悅用戶，而這些則都是平面設(shè)計的內(nèi)容。

英國詩人布萊克曾著詩《天真的預(yù)言》云：一沙一世界，一花一天堂，雙手握無限，剎那是永恒。正如此詩所云，我們的世界均由各種微小的粒子以及各種小細節(jié)所構(gòu)成。一張海報、一頁網(wǎng)頁、一張唱片封面，一本書，種種現(xiàn)實生活中的平凡點滴，在設(shè)計師的手下幻化出各種的新形式與功能。平面設(shè)計亦如此，平面設(shè)計的所有門類，宏觀上來談都是一個二維層面的表現(xiàn)，其所有的設(shè)計方案都是從處理形式與內(nèi)容的關(guān)系入手，而兩者的關(guān)系從設(shè)計史的發(fā)展上來看，永遠在孰輕孰重的討論中不斷變異，怎樣處理各種微小的細節(jié)，是所有好的設(shè)計逃脫不了的終極發(fā)問。而我們?nèi)缃褚獟亝s爭議，把目光更多地投擲到平面設(shè)計本身。以往的平面設(shè)計與現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)平面設(shè)計實質(zhì)上并沒有根本的不同，只是形式和技術(shù)有了新的要求，因此我們必須做出適當(dāng)?shù)恼{(diào)整。如何超越歐美的高附加值的審美與設(shè)計，以此來應(yīng)對互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)升級這一大方向的發(fā)展，還需要回到平面設(shè)計的根本元素與流程上來。