鄭悅

盤(pán)點(diǎn)2016年，體育也許是一個(gè)繞不過(guò)去的關(guān)鍵詞。歐洲杯、奧運(yùn)會(huì)等賽事的舉辦，中產(chǎn)階級(jí)的跑步熱浪，都讓2016年成為了一個(gè)名副其實(shí)的體育年。

體育的魅力是什么？是技巧與力量、速度與美的體現(xiàn)？是腎上腺素和多巴胺？還是激情與夢(mèng)想的碰撞？當(dāng)你在喜歡的運(yùn)動(dòng)中奮力拼搏，打出一個(gè)好球的暢快會(huì)讓一切煩惱消失；當(dāng)你和喜歡的球隊(duì)、運(yùn)動(dòng)員一起比賽，直至慶祝勝利或者坦然面對(duì)失敗……這一切都只是答案的一種。

我們能夠觀察到越來(lái)越多新勢(shì)力、新技術(shù)注入體育行業(yè)，帶來(lái)了新元素、新思想和新玩法，而這一切與老江湖碰撞出的火花，正在推動(dòng)著體育生態(tài)的創(chuàng)新和變革。體育科技正在成為改變體育產(chǎn)業(yè)的新風(fēng)尚。SportTech正是我們對(duì)這一變革作出的總結(jié)。

科技的發(fā)展讓體驗(yàn)更為細(xì)致，也讓訓(xùn)練更為精準(zhǔn)。鷹眼技術(shù)、門(mén)線(xiàn)技術(shù)可以讓體育賽事更為公平，降低誤判幾率；可穿戴設(shè)備采集數(shù)據(jù)并提供分析支持，運(yùn)動(dòng)員、教練和體育愛(ài)好者就能根據(jù)自身情況優(yōu)化訓(xùn)練，降低損傷幾率。而社交平臺(tái)、運(yùn)動(dòng)類(lèi)APP的出現(xiàn)，使得體育明星、俱樂(lè)部與粉絲之間的互動(dòng)方式更有趣。

競(jìng)技體育中借助數(shù)據(jù)分析，教練、球員都相應(yīng)作出了改變。在賽事直播上，有些玩家看到了UGC直播+體育可能存在的市場(chǎng)空間，并開(kāi)始布局，希望通過(guò)高質(zhì)量的拍攝和移動(dòng)直播技術(shù)的結(jié)合，打開(kāi)泛運(yùn)動(dòng)生活的體育UGC直播市場(chǎng)。在視頻應(yīng)用的擴(kuò)展和可發(fā)揮的空間上，互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用服務(wù)（OTT）正在大大開(kāi)拓傳統(tǒng)廣電的視野。巨石達(dá)陣的青訓(xùn)和技術(shù)在基礎(chǔ)的辦公管理、后臺(tái)運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)的自動(dòng)化、數(shù)據(jù)化也有很多結(jié)合點(diǎn)。SportTech能否從toB走向toC？投資人已經(jīng)作出了自己的回答，英特爾也以成立體育部門(mén)顯示自己對(duì)體育與科技的重視。

實(shí)際上，體育品牌們?cè)揪褪菙?shù)字IQ極高的營(yíng)銷(xiāo)高手。體育品牌是最早的社交媒體和互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)紅利收割者，也是數(shù)字化轉(zhuǎn)型的試錯(cuò)者。無(wú)論是在Facebook還是微信，無(wú)論是短視頻還是虛擬現(xiàn)實(shí)營(yíng)銷(xiāo)，無(wú)論是個(gè)性化定制還是用戶(hù)CRM營(yíng)銷(xiāo)，他們都在展現(xiàn)自己對(duì)社交媒體和數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)的深刻理解。