清華

內(nèi)容摘要：流通網(wǎng)絡(luò)組織開拓農(nóng)村消費(fèi)市場是農(nóng)村經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定發(fā)展、促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)和引導(dǎo)農(nóng)民增收的重要途徑，同時(shí)對推進(jìn)社會主義新農(nóng)村建設(shè)具有重要意義。目前，我國農(nóng)村消費(fèi)市場組織化開拓存在流通主體經(jīng)營分散、組織化程度低、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)落后、供需結(jié)構(gòu)失衡等問題。基于此，本文從擴(kuò)大內(nèi)需、提高農(nóng)民消費(fèi)水平和提升流通效率等方面，對我國農(nóng)村消費(fèi)品流通業(yè)效率變動、信息技術(shù)運(yùn)用進(jìn)行分析，進(jìn)而提出促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)市場流通效率，擴(kuò)大農(nóng)村流通網(wǎng)絡(luò)組織有效需求，提升產(chǎn)品銷量等創(chuàng)新路徑。

關(guān)鍵詞：流通網(wǎng)絡(luò)組織 農(nóng)村消費(fèi) 流通效率 創(chuàng)新路徑

引言

農(nóng)村消費(fèi)市場在國民經(jīng)濟(jì)特別是農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中占有重要地位。開拓農(nóng)村消費(fèi)市場，不僅可以提高消費(fèi)水平和改善消費(fèi)結(jié)構(gòu)，更有利于拉動我國經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)增長。通過流通網(wǎng)絡(luò)組織開拓，可以提升農(nóng)村消費(fèi)市場有效供給，增加消費(fèi)需求，提高農(nóng)民收入和企業(yè)效益。同時(shí)，對擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)農(nóng)村商品在全國市場自由流通具有重要現(xiàn)實(shí)意義。然而現(xiàn)階段，我國流通網(wǎng)絡(luò)組織開拓遇到流通渠道不暢、組織化程度低、供需結(jié)構(gòu)失衡和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)落后等問題?；诖?，本文從流通網(wǎng)絡(luò)組織角度研究農(nóng)村消費(fèi)市場開拓問題。通過流通網(wǎng)絡(luò)組織開拓農(nóng)村消費(fèi)市場，緩解我國經(jīng)濟(jì)中投資和消費(fèi)深層矛盾。使農(nóng)產(chǎn)品適應(yīng)新興流通網(wǎng)絡(luò)組織市場需求，延伸農(nóng)村消費(fèi)市場產(chǎn)業(yè)鏈，逐步增加農(nóng)民收入，緩解投資和消費(fèi)壓力。同時(shí)，發(fā)展流通網(wǎng)絡(luò)組織是提升我國農(nóng)村消費(fèi)市場效率，促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)品流通業(yè)持續(xù)、健康發(fā)展的有效途徑。農(nóng)民通過流通網(wǎng)絡(luò)組織開拓農(nóng)村消費(fèi)市場，可以增加農(nóng)產(chǎn)品銷售率和銷售額，從而不斷提高消費(fèi)需求。由此可見，流通網(wǎng)絡(luò)組織開拓農(nóng)村消費(fèi)市場的全面啟動，有利于農(nóng)村消費(fèi)營銷網(wǎng)絡(luò)的完善和競爭力的提高，使農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)一步適應(yīng)新興消費(fèi)市場需求，拓寬農(nóng)村市場網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)鏈，擴(kuò)大農(nóng)村剩余勞動力就業(yè)渠道，增加農(nóng)民收入。

流通網(wǎng)絡(luò)組織開拓農(nóng)村消費(fèi)市場的必要性分析

（一）擴(kuò)大內(nèi)需的需要

通過流通網(wǎng)絡(luò)組織開拓農(nóng)村消費(fèi)市場，將逐步提升農(nóng)民經(jīng)濟(jì)收入，提高農(nóng)村消費(fèi)市場有效利用率。在利用率基礎(chǔ)上進(jìn)行專業(yè)化分工，可以獲得競爭優(yōu)勢和較高回報(bào)。同時(shí)，可以不斷拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，活躍農(nóng)產(chǎn)品規(guī)模生產(chǎn)，促進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)發(fā)展和農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者、農(nóng)產(chǎn)品加工流通企業(yè)、零售商之間結(jié)成流通網(wǎng)絡(luò)組織，節(jié)省交易費(fèi)用。同時(shí)，流通網(wǎng)絡(luò)組織可以將消費(fèi)供求信息及時(shí)傳遞給農(nóng)民，使其及時(shí)采取應(yīng)對措施。進(jìn)而，給農(nóng)民提供安全性流通渠道，提高銷售額，增加市場穩(wěn)定性。流通網(wǎng)絡(luò)組織通過信息網(wǎng)絡(luò)化，不斷拓寬農(nóng)村消費(fèi)市場渠道，提升流通協(xié)同性，根據(jù)變化信息指導(dǎo)農(nóng)村市場銷售。流通企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)組織把需求信息直接傳遞給上游企業(yè)，反饋給農(nóng)戶，指導(dǎo)農(nóng)戶生產(chǎn)綠色、安全、無污染食品，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村消費(fèi)市場多次增值，提高效益，重建農(nóng)業(yè)流通。因此，加大農(nóng)村消費(fèi)市場流通網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，對于擴(kuò)大內(nèi)需，提高農(nóng)產(chǎn)品向深、精加工發(fā)展，不斷促進(jìn)農(nóng)民增收具有重要意義。

（二）有利于提高農(nóng)民消費(fèi)水平

現(xiàn)代化流通網(wǎng)絡(luò)組織能夠開拓和促進(jìn)農(nóng)民消費(fèi)增長，提升農(nóng)民消費(fèi)水平。首先，農(nóng)村消費(fèi)市場通過流通網(wǎng)絡(luò)組織的開拓使信息變得透明、公開、對稱，可以對商品做出準(zhǔn)確判斷，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)增長，提高農(nóng)戶收入，提升農(nóng)村消費(fèi)水平。其次，健全的流通網(wǎng)絡(luò)組織體系具有高效的流通效率。高效率縮短了產(chǎn)品在消費(fèi)市場上的流通時(shí)間，減少運(yùn)輸成本，刺激農(nóng)村消費(fèi)。如圖1所示，流通網(wǎng)絡(luò)組織發(fā)展通過各方面流通體系建設(shè)，在傳遞信息、規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)、促進(jìn)快速流通等方面都有積極作用。再次，流通網(wǎng)絡(luò)組織體系具有分工明確的流通鏈組織主體，可以確保流通網(wǎng)絡(luò)渠道通暢，提高農(nóng)村消費(fèi)市場積極性，提升農(nóng)村消費(fèi)水平，促進(jìn)消費(fèi)需求。流通網(wǎng)絡(luò)組織的發(fā)展可以提升消費(fèi)市場規(guī)模，拓寬渠道方式，建立新型營銷模式，降低交易成本。健全高效的流通網(wǎng)絡(luò)組織體系將確保交易費(fèi)用合理，節(jié)省運(yùn)輸成本，使農(nóng)村消費(fèi)市場價(jià)格保持在合理水平。最后，通過健全流通網(wǎng)絡(luò)組織供求關(guān)系，可以改善農(nóng)村企業(yè)運(yùn)用新技術(shù)、新材料優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的能力，從而有針對性地生產(chǎn)適合農(nóng)村消費(fèi)者的產(chǎn)品，激發(fā)農(nóng)村居民潛在消費(fèi)需求。通過不斷改造和提升農(nóng)村傳統(tǒng)流通業(yè)態(tài)，引入新興流通網(wǎng)絡(luò)組織形式和各種銷售模式，形成多層次、多渠道、開放式的經(jīng)營模式，使消費(fèi)者根據(jù)需求進(jìn)行消費(fèi)，促進(jìn)環(huán)節(jié)優(yōu)化，增強(qiáng)合理流通保障。

（三）有利于提升流通效率

流通網(wǎng)絡(luò)組織能增加產(chǎn)品銷路，制造先進(jìn)營銷手段。通過發(fā)現(xiàn)流通內(nèi)外條件評估優(yōu)勢，做出總體性對策選擇，持續(xù)增強(qiáng)核心競爭力。同時(shí)，開拓流通網(wǎng)絡(luò)組織可以增強(qiáng)組織內(nèi)部分工，加強(qiáng)資源整合，擴(kuò)大農(nóng)村消費(fèi)市場產(chǎn)品銷路。在市場需求發(fā)生變化時(shí)，迅速提供適應(yīng)需求的產(chǎn)品，增加產(chǎn)品銷量。流通網(wǎng)絡(luò)組織提高利用信息技術(shù)的能力和效率，并且降低成本，優(yōu)化流通渠道，從而在農(nóng)村消費(fèi)市場獲得優(yōu)勢。另外，流通網(wǎng)絡(luò)組織可以提高流通效率，塑造市場傳導(dǎo)機(jī)制，加快商品流通資本周轉(zhuǎn)速度，促進(jìn)消費(fèi)高效率轉(zhuǎn)變，縮短渠道長度，減少流通環(huán)節(jié)，降低流通交易成本。同時(shí)，還可以擴(kuò)大市場需求，有效拉動內(nèi)需，加快構(gòu)建新興流通農(nóng)村市場體系。并且將縮小城鄉(xiāng)消費(fèi)市場差距，增加流通渠道，提高農(nóng)民消費(fèi)水平，增強(qiáng)市場交易能力，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

（四）有利于促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)增長

流通網(wǎng)絡(luò)組織通過產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)效應(yīng)引導(dǎo)作用，促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)、拉動投資、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)增長。同時(shí)，還能增加農(nóng)村資產(chǎn)和投資、不斷加大生產(chǎn)規(guī)模、刺激消費(fèi)增長和提升產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。首先，流通網(wǎng)絡(luò)組織能使農(nóng)村流通組織內(nèi)部協(xié)作關(guān)系內(nèi)化為消費(fèi)市場交易關(guān)系，降低成員間市場交易費(fèi)用。在信息共享和知識傳遞過程中，加大傳遞有效市場需求，合理提升資源利用率。其次，流通網(wǎng)絡(luò)組織通過深化分工營銷模式，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)組織聚集效應(yīng)，不斷提高流通網(wǎng)絡(luò)體系群體流通率，加大消費(fèi)市場運(yùn)行，提升農(nóng)村市場開拓可持續(xù)性。再次，通過引致消費(fèi)前向和后向聯(lián)系，增加農(nóng)村消費(fèi)市場經(jīng)濟(jì)產(chǎn)值，帶動農(nóng)民收入增長，并且?guī)愚r(nóng)村固定資產(chǎn)投資，進(jìn)而拉動內(nèi)需。如圖2所示，流通網(wǎng)絡(luò)組織通過流通節(jié)點(diǎn)之間的互相作用形成體系，在創(chuàng)新組織和信息網(wǎng)絡(luò)協(xié)作下，促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)市場開拓，提升經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。最后，農(nóng)村流通網(wǎng)絡(luò)組織體系的健全建設(shè)，可以降低農(nóng)副產(chǎn)品流通成本，提高農(nóng)產(chǎn)品利潤空間。通過調(diào)整流通組織農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，為農(nóng)戶提供及時(shí)有效的消費(fèi)品供求信息，調(diào)整農(nóng)村市場消費(fèi)，協(xié)調(diào)各產(chǎn)業(yè)間關(guān)系，發(fā)揮市場配置資源基礎(chǔ)作用。

流通網(wǎng)絡(luò)組織開拓農(nóng)村消費(fèi)市場存在的問題

（一）農(nóng)村流通主體經(jīng)營分散，組織化程度低

我國農(nóng)村流通網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營主體分散，組織化程度低，難以滿足流通市場一體化需求。首先，我國農(nóng)村流通主體專業(yè)化水平較低，信息比較閉塞，經(jīng)營方式分散，組織化程度差。批發(fā)商和運(yùn)銷商經(jīng)營管理水平落后，規(guī)模較小，信息技術(shù)與流通過程不能有效結(jié)合，流通環(huán)節(jié)不能有效銜接，流通效率低下。其次，農(nóng)資經(jīng)營主體規(guī)模小。農(nóng)村消費(fèi)市場規(guī)模小、分布不集中、技術(shù)水平低，抵御風(fēng)險(xiǎn)能力差、市場競爭力弱。缺乏統(tǒng)一科學(xué)管理，進(jìn)貨渠道比較混亂，更有個(gè)別經(jīng)營者生產(chǎn)、銷售假冒偽劣農(nóng)資產(chǎn)品，損害農(nóng)民利益。再次，批發(fā)市場內(nèi)部缺乏統(tǒng)一規(guī)劃，經(jīng)營專業(yè)化程度不強(qiáng)，攤位不規(guī)范，產(chǎn)品質(zhì)量沒有保障。農(nóng)村消費(fèi)市場專業(yè)化程度低，農(nóng)民消費(fèi)意識不高，不注重質(zhì)量，只重視價(jià)格。缺乏市場準(zhǔn)入制度，批發(fā)市場管理松散，沒有嚴(yán)格制度，無法形成統(tǒng)一流通體系，導(dǎo)致渠道不暢。最后，農(nóng)村消費(fèi)市場經(jīng)營主體單一。我國農(nóng)村市場主體是“夫妻店”、“代銷店”等農(nóng)家店，這些店多為自發(fā)形成的，彼此之間不交流，不能形成一定規(guī)模，組織化程度低，阻礙流通經(jīng)營。

（二）農(nóng)村消費(fèi)市場信息化水平落后，流通渠道銜接不暢

我國農(nóng)村信息網(wǎng)絡(luò)不健全，信息平臺硬件投資主體缺位，農(nóng)戶信息交流水平低，消費(fèi)信息渠道不暢，致使農(nóng)村消費(fèi)信息傳遞與收集難度加大，流通體系建設(shè)明顯滯后。同時(shí)，農(nóng)村信息資源匱乏、信息結(jié)構(gòu)不暢、網(wǎng)絡(luò)不健全等原因，加大了流通網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)建設(shè)的難度。首先，缺乏信息資源共享機(jī)制。我國農(nóng)村消費(fèi)市場缺乏信息統(tǒng)一管理服務(wù)機(jī)構(gòu)，在流通信息分級管理方面沒有形成體系，無法實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)共享。缺乏綜合性農(nóng)村銷售信息網(wǎng)絡(luò)，消費(fèi)市場信息不透明。流通消費(fèi)市場體系不完善，信息服務(wù)能力較差，致使農(nóng)村消費(fèi)信息數(shù)量少而分散，傳遞面窄，質(zhì)量不高。其次，收集消費(fèi)信息能力差。缺乏對農(nóng)村消費(fèi)體系內(nèi)部各種信息的合理規(guī)范與整合，影響信息權(quán)威性、準(zhǔn)確性。同時(shí)，在流通數(shù)據(jù)庫建設(shè)中指標(biāo)建設(shè)不統(tǒng)一，設(shè)計(jì)落后，重復(fù)現(xiàn)象嚴(yán)重，消費(fèi)類型不匹配，資源共享面窄，交易方式落后，電子商務(wù)交易采用率較低。最后，農(nóng)村信息服務(wù)組織及信息消費(fèi)群體整體素質(zhì)落后。市場信息服務(wù)和管理人員更新知識速度緩慢，跟不上產(chǎn)業(yè)化發(fā)展步伐。缺乏消費(fèi)市場分析專業(yè)技術(shù)人員，使大量流通信息資源只停留在初期開發(fā)狀態(tài)。流通渠道整體效率不高，利用現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)組織比例較低，信息社會化服務(wù)組織發(fā)展遲緩。

（三）流通網(wǎng)絡(luò)組織客體結(jié)構(gòu)不合理，使農(nóng)村消費(fèi)市場供需失衡

我國農(nóng)村商品化程度低，無法滿足農(nóng)民日益增長的消費(fèi)需求。流通網(wǎng)絡(luò)組織客體結(jié)構(gòu)不合理，導(dǎo)致農(nóng)村消費(fèi)市場供需結(jié)構(gòu)失衡。首先，農(nóng)產(chǎn)品附加值低，產(chǎn)業(yè)加工鏈條短，加工增值效益不明顯，商品化程度落后，不利于農(nóng)民收入的增加。農(nóng)民市場意識薄弱，商品知識匱乏，沒有提高農(nóng)產(chǎn)品附加值意識，不具備加工條件。其次，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料質(zhì)量無保證，農(nóng)機(jī)使用率不高。農(nóng)資經(jīng)營者進(jìn)貨渠道混亂，無法保證商品質(zhì)量。農(nóng)村市場農(nóng)產(chǎn)品交易方式落后，沒有形成專業(yè)化、規(guī)?；r(nóng)產(chǎn)品購銷網(wǎng)絡(luò)。再次，新興經(jīng)營業(yè)態(tài)少，現(xiàn)代化流通方式發(fā)展不足。最后，金融信貸環(huán)境不完善，農(nóng)民很難解決生產(chǎn)性借貸。農(nóng)民購物成本比較高，商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)布局不合理，商品服務(wù)化功能弱，不能為農(nóng)民提供品種多樣化消費(fèi)市場。

（四）農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)落后，導(dǎo)致消費(fèi)市場發(fā)展緩慢

農(nóng)村流通網(wǎng)絡(luò)組織基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投入不足，消費(fèi)市場發(fā)展緩慢，建設(shè)力度滯后于經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度。首先，農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施落后，抑制了農(nóng)民消費(fèi)活動。其次，農(nóng)民大部分從流通方式落后的小型售賣部、代銷店購買商品，流動性差。現(xiàn)代化農(nóng)村商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量很少，無法滿足農(nóng)民消費(fèi)群體的需求。再次，農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施總量不足，消費(fèi)市場發(fā)展緩慢。最后，農(nóng)村商品購買渠道單一，農(nóng)村市場實(shí)行連鎖交易額偏低。農(nóng)村地區(qū)缺少專門的銷售點(diǎn)，農(nóng)民購買渠道受到制約。因此，農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)落后，導(dǎo)致農(nóng)村消費(fèi)市場發(fā)展緩慢。

流通網(wǎng)絡(luò)組織開拓農(nóng)村消費(fèi)市場的創(chuàng)新路徑

（一）加大政府支持力度，規(guī)范農(nóng)村市場秩序

為使流通網(wǎng)絡(luò)組織開拓農(nóng)村消費(fèi)市場有效運(yùn)行，政府應(yīng)出臺政策為運(yùn)行平臺提供支撐。首先，規(guī)范市場交易秩序。政府應(yīng)根據(jù)流通網(wǎng)絡(luò)組織發(fā)展客觀規(guī)律，制定適合我國流通網(wǎng)絡(luò)組織的政策法規(guī)。建立全國統(tǒng)一市場戰(zhàn)略政策，對農(nóng)村消費(fèi)市場進(jìn)行開拓規(guī)劃，促使各環(huán)節(jié)銜接合理。預(yù)防監(jiān)管無序造成的市場不良損失，強(qiáng)化農(nóng)村流通網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管力度。制定農(nóng)村消費(fèi)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，創(chuàng)建營銷法治環(huán)境，廢除阻礙農(nóng)村流通組織發(fā)展的各類法律法規(guī)，努力建立公平、和諧、積極、開放的流通體系。規(guī)范流通市場行為主體，建立營銷服務(wù)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。其次，加強(qiáng)農(nóng)村流通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高系統(tǒng)化網(wǎng)絡(luò)標(biāo)準(zhǔn)，加快流通消費(fèi)市場合理布局，促進(jìn)流通市場消費(fèi)發(fā)展均衡。加大農(nóng)村公路建設(shè)力度，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村消費(fèi)市場集約化，完善交易配套措施，加強(qiáng)電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施，優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)硬件基礎(chǔ)建設(shè)。最后，提供資金支持。由企業(yè)管理機(jī)構(gòu)直接撥付，地方金融機(jī)構(gòu)協(xié)會為創(chuàng)新企業(yè)提供貸款，擔(dān)保機(jī)構(gòu)向放款機(jī)構(gòu)擔(dān)保等方式，促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)市場運(yùn)行。設(shè)立金融機(jī)構(gòu)提供低息貸款，利用稅收杠桿，調(diào)節(jié)流通網(wǎng)絡(luò)組織開拓。政府借助政策措施，支持和維護(hù)創(chuàng)新流通組織的貸款和融資，形成政府擔(dān)保網(wǎng)絡(luò)。

（二）以網(wǎng)絡(luò)組織為前提，培育流通企業(yè)核心競爭力

流通企業(yè)核心能力影響流通網(wǎng)絡(luò)組織在農(nóng)村消費(fèi)市場中的競爭力水平。因此，提升流通企業(yè)核心競爭力，必須以網(wǎng)絡(luò)組織為前提。首先，優(yōu)化流通網(wǎng)絡(luò)內(nèi)部組織。農(nóng)村流通企業(yè)積極改變管理結(jié)構(gòu)，采取多方式水平接管模式，突出流通網(wǎng)絡(luò)化組織要素管理。利用營銷低成本擴(kuò)張，拓寬企業(yè)流通運(yùn)行規(guī)模，提升直接融資效率，加快機(jī)制轉(zhuǎn)換發(fā)展。引進(jìn)先進(jìn)的流通組織模式，提高農(nóng)村消費(fèi)利用水平，提升優(yōu)化效率。其次，加大技術(shù)投入。對現(xiàn)有流通企業(yè)設(shè)備進(jìn)行技術(shù)改造，對倉儲設(shè)施運(yùn)用先進(jìn)流通網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，分批次進(jìn)行渠道改造。最后，重視溝通協(xié)作。提升流通網(wǎng)絡(luò)組織聯(lián)系密度，加強(qiáng)農(nóng)村消費(fèi)企業(yè)間、與其他行業(yè)企業(yè)間的聯(lián)系。加強(qiáng)流通網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系有效性，組織上下游企業(yè)垂直溝通，激發(fā)農(nóng)村創(chuàng)新消費(fèi)。積極促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)品流通，同農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地建立長效合作。延伸農(nóng)村消費(fèi)流通快速通道，清除網(wǎng)絡(luò)組織壁壘，降低營銷物流運(yùn)輸成本，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品跨區(qū)域流通，形成便捷、高效、暢通的農(nóng)村消費(fèi)流通網(wǎng)絡(luò)。

（三）大力發(fā)展農(nóng)村現(xiàn)代化流通方式，提高農(nóng)村消費(fèi)市場組織化程度

加快發(fā)展現(xiàn)代化農(nóng)村流通體系建設(shè)，對于增加農(nóng)民收入，提高流通消費(fèi)效率，振興農(nóng)村經(jīng)濟(jì)具有重要作用。首先，在各村鎮(zhèn)建立現(xiàn)代化農(nóng)副產(chǎn)品流通網(wǎng)絡(luò)，大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品低溫倉儲和冷藏技術(shù)，推進(jìn)冷鏈物流系統(tǒng)建設(shè)。提升農(nóng)村消費(fèi)市場產(chǎn)品質(zhì)量等級化、經(jīng)營規(guī)范化和包裝標(biāo)準(zhǔn)化，協(xié)助農(nóng)貿(mào)批發(fā)市場培育流通產(chǎn)業(yè)鏈。發(fā)展綠色產(chǎn)品流通體系，努力建設(shè)大中型農(nóng)產(chǎn)品流通渠道、配送中心物流設(shè)施。鼓勵(lì)農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場建立產(chǎn)銷聯(lián)盟，清除農(nóng)村消費(fèi)市場流通壁壘，促進(jìn)跨地區(qū)流通網(wǎng)絡(luò)。其次，鼓勵(lì)流通投資主體參與農(nóng)資營銷，提高農(nóng)企市場占有率。再次，加強(qiáng)農(nóng)村消費(fèi)品現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，重視農(nóng)村消費(fèi)流通市場安全，優(yōu)化農(nóng)民購物環(huán)境，完善農(nóng)村營銷和維修服務(wù)體系。利用經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)，支持連鎖配送中心建設(shè)，積極發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)。建立城鄉(xiāng)互動的流通組織體系，大力發(fā)展農(nóng)村消費(fèi)市場組織，推動農(nóng)村流通組織一體化建設(shè)，改善經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)狀況，使農(nóng)產(chǎn)品流通順利進(jìn)行，促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)率增長和縮小消費(fèi)差距。最后，加強(qiáng)農(nóng)貿(mào)市場流通銷售體系建設(shè)，推動資源整合，健全流通市場預(yù)測、預(yù)警分析機(jī)制。提高流通的多樣化和綜合性，以鄉(xiāng)村零售網(wǎng)點(diǎn)為依托，擴(kuò)展零售企業(yè)的服務(wù)功能，逐步實(shí)現(xiàn)農(nóng)村消費(fèi)市場的流通網(wǎng)絡(luò)資源共享。

（四）實(shí)施正確的營銷策略，創(chuàng)新農(nóng)村消費(fèi)品市場發(fā)展格局

實(shí)施正確營銷流通策略，對提升農(nóng)村消費(fèi)市場格局具有積極作用。首先，進(jìn)行消費(fèi)品市場目標(biāo)化定位。針對農(nóng)村消費(fèi)差異性、不同收入群體需求，進(jìn)行市場整合式資源拓展，獲得競爭優(yōu)勢。確立目標(biāo)市場經(jīng)營理念，針對現(xiàn)階段我國農(nóng)村地區(qū)消費(fèi)水平，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，開發(fā)適合農(nóng)村消費(fèi)的產(chǎn)品。增加農(nóng)村市場有效供給，適應(yīng)消費(fèi)者需求變化，對農(nóng)民消費(fèi)實(shí)行動態(tài)跟蹤，更新消費(fèi)種類。其次，優(yōu)化農(nóng)村消費(fèi)品營銷渠道，降低渠道消費(fèi)品價(jià)格。減少中介機(jī)構(gòu)介入，提高市場應(yīng)變能力，最大限度滿足農(nóng)村消費(fèi)者需求。完善各地銷售網(wǎng)點(diǎn)，提供適銷對路產(chǎn)品，加強(qiáng)地區(qū)性直接聯(lián)系。再次，發(fā)展連鎖經(jīng)營，創(chuàng)新消費(fèi)品零售業(yè)態(tài)。最后，堅(jiān)持分銷方式多樣化，方便農(nóng)民購買消費(fèi)品。

（五）健全流通網(wǎng)絡(luò)組織信息體系，為農(nóng)村消費(fèi)市場提供科技支撐

流通科技和信息化水平的提升，可以有效降低流通成本，健全農(nóng)村消費(fèi)市場流通信息體系，同時(shí)對擴(kuò)大消費(fèi)長效機(jī)制具有重要作用。首先，應(yīng)建立國家級流通領(lǐng)域數(shù)據(jù)庫，夯實(shí)流通行業(yè)管理基礎(chǔ)，準(zhǔn)確把握行業(yè)運(yùn)行態(tài)勢。充分發(fā)揮信息化對農(nóng)村消費(fèi)的支撐作用，逐步完善農(nóng)村消費(fèi)領(lǐng)域信息搜集與統(tǒng)計(jì)體系。并以此為基礎(chǔ)，研究運(yùn)行流通組織對農(nóng)村消費(fèi)市場營銷的預(yù)警機(jī)制。其次，提高流通信息技術(shù)，淘汰落后技術(shù)，加快技術(shù)改造，促進(jìn)流通網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)發(fā)展。提升農(nóng)村消費(fèi)流通效率，增強(qiáng)商品流通經(jīng)營調(diào)度、商品檢測、計(jì)量統(tǒng)計(jì)、質(zhì)量監(jiān)督等能力。提升電子商務(wù)、信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、流通運(yùn)輸管理等方面現(xiàn)代化信息技術(shù)的普及和應(yīng)用水平。最后，加快農(nóng)村信息化建設(shè)，推廣信息流通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，建立以科學(xué)技術(shù)為標(biāo)準(zhǔn)，數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的社會化流通消費(fèi)服務(wù)平臺。進(jìn)一步提升流通網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)信息規(guī)范化水平，增強(qiáng)信息對農(nóng)村消費(fèi)的影響，發(fā)揮信息現(xiàn)代化優(yōu)勢，建立流通銷售體系，為農(nóng)村消費(fèi)提供有利支撐，積極促進(jìn)流通信息的開發(fā)利用。

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