文_吳勇毅

TV Wars

量子點和OLED大戰(zhàn)，誰執(zhí)未來顯示技術之牛耳?

文_吳勇毅

從2015年底開始，在電視領域中“智能”的關注焦點正在逐漸散去，人們對顯示技術提升的關注度似乎已超過了“智能”功能，轉而聚焦的是量子點、OLED、激光代這幾種現階段最前沿的彩電顯示技術之爭，全球彩電業(yè)顯示技術之戰(zhàn)正愈演愈烈。

與等離子和液晶的競爭類似，如今量子點和OLED正變成王牌之爭，到底誰才是未來顯示技術之路、誰是王者，正成為當前產業(yè)界極為關注的焦點。

顯示技術一直是支撐彩電業(yè)發(fā)展創(chuàng)新的核心

回顧電視產業(yè)的歷史，每一次顯示技術的升級換代都意味著一次產業(yè)洗牌的變動，背投之爭、等離子與液晶之爭等的結果，都是見證了一批企業(yè)的衰微、另一批企業(yè)的趁勢雄起。

不難發(fā)現，顯示技術一直是支撐彩電業(yè)發(fā)展創(chuàng)新的核心，而顯示技術的選擇對于彩電廠商來說，往往是一個關乎生死的選擇問題，一旦選擇錯了發(fā)展路徑，付出的代價有可能是變成陪舞者、失落者。

CRT電視時代，索尼憑借著“特麗瓏”顯像管電視，一度把持著全球彩電市場，截至1994年，索尼賣出了超過1億臺電視機，然而隨著電視從CRT向液晶和等離子顯示的發(fā)展，因為對新技術的重視程度不夠，索尼逐漸掉隊，取而代之的是以三星為主的液晶陣營和以松下為主的等離子陣營。

后來，又變成等離子和液晶之間兩大顯示技術的爭斗。這次以號稱“等離子之父”的松下為主力，力挺等離子。等離子在推出之初被業(yè)界寄予厚望，它的優(yōu)點很多：可視角度大，亮度均勻性好；暗場動態(tài)范圍大、圖像層次感豐富；圖像拖尾時間小，動態(tài)清晰度高；色彩還原能力好，顯示色彩自然。這些先天優(yōu)勢曾讓無數發(fā)燒友技術控為之驚嘆，當初也讓不少電視廠商斷定，在激烈的平板電視市場之爭中，等離子始終將占有一席之地。但結果卻事與愿違，幾年后液晶電視勢如破竹成主流顯示技術，當初被看好的等離子卻日漸黯淡、集體落幕，押寶等離子電視的松下，被迫在全球彩電市場低調退場。這說明趨勢之爭，關鍵是技術之爭。

與等離子和液晶的競爭類似，近一兩年則變成了量子點和OLED之戰(zhàn)。

關于量子點和OLED到底誰執(zhí)顯示技術未來的爭論愈發(fā)激烈。量子點陣營一直揪著OLED屏幕壽命、良率、價格等問題不放，而OLED陣營則直接點出：現階段的量子點電視實際上是一種液晶電視，是LED顯示技術的改良升級，是現有的一種“折中過度”技術，根本談不上未來顯示技術發(fā)展趨勢，只不過是背光源采用了量子點（納米晶體）技術。

彩電廠商爭相擁抱新型顯示技術背后是出于布局未來的考慮，不管是量子點電視還是OLED電視，都要比液晶電視具備更出色的畫質、更高對比度、色彩效果更純粹、高色域等優(yōu)勢。從長遠看，必將會取代液晶顯示技術。

然而關鍵的誰是液晶顯示的替代者，量子點電視還是OLED電視？

OLED、量子點各有攻防、勢均力敵

近年來，一方面，以LG、創(chuàng)維、康佳等為代表的彩電企業(yè)不斷發(fā)力OLED顯示技術，讓OLED電視快速實現市場化；另一方面，以TCL、三星為代表的企業(yè)則致力于液晶顯示技術升級，將量子點技術應用于彩電領域。

2017年開春，隨著索尼正式推出OLED電視、海信正式站隊量子點，兩大陣營的較量加快升溫，成為2017年彩電業(yè)最大看點之一。

從目前格局分布來看，兩方可謂是各有攻防勢均力敵。

關于量子點和OLED到底誰執(zhí)顯示技術未來的爭論愈發(fā)激烈。量子點陣營一直揪著OLED屏幕壽命、良率、價格等問題不放，而OLED陣營則直接點出：現階段的量子點電視實際上是一種液晶電視，是LED顯示技術的改良升級，是現有的一種“折中過度”技術，根本談不上未來顯示技術發(fā)展趨勢，只不過是背光源采用了量子點（納米晶體）技術。

OLED（Organic Light-Emitting Diode），直譯為有機發(fā)光二極管，具有自發(fā)光特性，使用磷光色層構造產生不同顏色的光，而不是像液晶屏幕那樣需要背光源。顯然，自發(fā)光的特性讓OLED擁有更出色的黑色水平、更高的顏色精度、更寬廣的色域，所以成為目前高端顯示的標準。同時OLED電視超薄、能耗低、能柔曲，在誕生之初就被許多業(yè)界人士認為是“下一代顯示技術”。相比之下，量子點技術在工作原理上就完全不同了。量子點（Quantum Dot Light-Emitting Diode），本質上仍是液晶屏幕，但改進了背光顯示。簡單來說，是在液晶背光源添加納米材料、藍色背光源照射直徑不同的紅綠量子點形成RGB三原色。相對LED背光來說，量子點技術能夠有效減少過多的藍光，從而提升色域、顏色精準度，實現媲美OLED的效果。

這里從以下幾個方面加以比較、客觀分析，可以看出OLED、量子點（QLED）各有所長各有所短：

1、亮度：Q贏。QLED采用的LED背光，通過采用高亮度LED模塊、改善背光結構的方式，可進一步提高亮度。像索尼的動態(tài)背光大師版峰值亮度就可以達到4000nit，三星的QLED也能達到2000nit，并且能保證15s左右不衰減。而OLED有機發(fā)光的特點，高亮度勢必會照成有機發(fā)光體的衰減，造成不可恢復的物理損傷。

2、黑位水平：O贏。OLED可以完全關閉背光。QLED也有局域控光技術，但是并不能將每個像素都控制好（索尼Z9D除外）。

3、刷新率&響應時間：O贏。QLED的液晶分子在接受電信號之后還有一個機械的轉動過程，而OLED就像燈泡一樣，瞬間就完成了開關閉合的動作。

4、HDR：Q贏。QLED擁有更高的亮度，所以在相同的色深和灰度情況下，QLED會有更好的動態(tài)范圍表現。

5、色域：Q贏。兩者都是beta版，都是背光+彩色濾光膜的模式，不過量子點的光譜具有天然優(yōu)勢。

6、可視角度：O贏。OLED甚至可以接近180°。

7、均勻性：O贏。OLED單獨控制每個像素點發(fā)光的特點，足以打敗局域控光的QLED帶來的畫面均勻性。

8、灰度：Q贏。OLED采用的是PWM或者DC調光方式。當面板的色數達到10bit，也就是1024級的時候，要想像液晶分子那樣精細的控制轉向，比較困難。

9、成本：Q贏。OLED面板由于其工藝復雜，良品率低，相比LCD，它還是要貴出大約20%。同樣尺寸下，量子點電視只比LCD的成本貴出100美元左右，如果換成5寸左右的移動設備顯示屏，成本的增加則只有10美元左右。不過維持現有的成本水平并不能幫量子點面板取得完贏，畢竟OLED面板的成本未來也會變的更低。

10、柔性：O贏。OLED本身的可彎曲的柔性特征，不僅可以薄到0.97mm，而且還能夠以各種不同的形式呈現，凸面、凹面、雙面壁掛、前后雙曲面顯示都沒有任何問題。

11、壽命：Q贏。由于OLED面板藍色子像素的壽命有限，在使用一段時間后很容易出現“燒屏”的現象。而量子點面板就不會有這樣的困擾，它工作穩(wěn)定，壽命較長。

從以上多項的對比，beta測試版的QLED與OLED可以說難分伯仲，兩大陣營目前是勢均力敵的狀態(tài)。

當前，量子點電視和OLED電視都屬于高端產品，尚未實現廣泛普及。但在商業(yè)化層面、市場層面上，量子點電視已率先做出突破。數據顯示，OLED電視推出要比量子點電視早將近兩年時間，但量子點電視整體市場占比卻要遠高于OLED電視。2016年全年量子點電視的零售量高于OLED電視7倍有余。

受制于面板成本的因素，目前同尺寸OLED電視價格是液晶電視的3倍左右，而量子點電視則是液晶電視的1.5倍，價格是量子點電視市場取勝的一大優(yōu)勢。當下OLED電視產業(yè)鏈不完整，成為制約OLED電視的瓶頸。從目前看，OLED面板2018年底之前仍然難以實現供需平衡，不可能大規(guī)模量產，意味著OLED電視價格2019年之前不可能降到和液晶電視相當的水平。

當然目前的優(yōu)劣勢并不足以說明哪個就是未來的發(fā)展方向，顯示技術的發(fā)展除了在電視終端產品呈現外，和上游產業(yè)鏈的發(fā)展更是息息相關。如今，電視產業(yè)正處于顯示技術升級的十字路口，向左還是向右，彩電企業(yè)在做出選擇和站隊的同時，需要時刻關注產業(yè)發(fā)展趨勢，對應做出調整，避免因為顯示技術路線發(fā)展而被市場所淘汰。

面對各自的瓶頸，各有利招破解

DisplaySearch發(fā)布的報告顯示，預計2017-2019年，OLED市場將以93.4%的復合年均增長率增長。但并非所有廠商都認為OLED是最佳解決方案，業(yè)界一直以來對OLED大屏顯示技術仍抱有懷疑態(tài)度，而對于壽命、良率、價格、產能等比較“尖銳”的問題更是敏感。

OLED的老大LG Display OLED事業(yè)部長呂相德稱，目前OLED產品的壽命已經可以確保在5萬小時以上，如果每天觀看8小時，可使用17年以上。而對于常說的“殘影”問題，OLED面板也通過畫質改善算法和改善元件特性完全解決，目前可保證10000小時也不會出現殘影現象。至于OLED高價格，工信部數字電視標準符合性檢測中心主任張素兵表示，隨著技術進步和市場普及，之前困擾OLED市場的大尺寸問題會逐步解決。隨著市場進一步擴大，以及大尺寸OLED電視價格的下降，會有更多的消費者選擇OLED電視。從上游供應商來看，目前只有LG能量產OLED屏幕，未來只有更多的企業(yè)參與進來，才能推動OLED產業(yè)進一步發(fā)展。

LG是全球唯一可以制造大尺寸OLED面板的企業(yè)，單邊供應的場面還將一直持續(xù)幾年，OLED的產能不足，制造成本過高等原因讓OLED普及還有很長一段路要走。所以在OLED沒有得到大面積推廣的真空期，LG推出了Nano Color技術，成了LG大屏顯示的援兵。

Nano Color是一種在LCD面板前增加納米濾光膜的方式來實現的技術，相較量子點技術，它把膜材變得更薄并移至面板前。而區(qū)別于普通高色域技術的是，Nano Color技術在可視角方面有著非常大的提升。即便在接近180度廣視角下，同樣能夠顯示豐富的色彩。這樣的超大可視角，與LG自家的OLED面板顯示技術頗有些類似。

Nano Color電視有哪些？據悉，目前與LG合作IPS Nano Color顯示技術電視的品牌包括傳統(tǒng)廠商長虹、康佳、創(chuàng)維，以及互聯(lián)網廠商樂視。馬上就能買到的就是樂視超級電視Unique 65/55，以及創(chuàng)維Q7系列電視。樂視是最早發(fā)布的基于IPS Nano Color顯示技術電視的企業(yè)，其超級電視Unique 65、Unique 55，具有IPS Nano Color、分體全面屏（四面無邊框）、Dolby Vision、120Hz高刷新率等特點。

IPS Nano Color液晶顯示技術，在實現效果和成本方面做了比較好的平衡，既是量子點電視的強勁對手，也是LG OLED電視的有力援兵。

而面對對方的嘲笑，相較LG的Nano Color，2014年三星電視就看好量子點技術，通過投資具備300項量子點技術專利的德國Nanosys公司和收購美國量子點企業(yè)QD Vision完成量子點技術布局，奠定了其在量子點領域的霸主地位，并在今年推出了一種全新的QLED顯示技術和龐大的QLED TV陣容，以為量子點這一未來顯示技術正名。QLED使用了納米晶體半導體量子點作為材料，這種極其微小的顆粒可以與光線產生獨一無二的化學反應，亮度達到1000尼特，畫質更加逼真，讓色彩做到最完美的呈現，“身段”也更柔軟曲美，加入HDR、無邊框、曲面等時尚元素，讓量子點電視更有亮點，可與OLED全面媲美，也成了三星量子點的援兵。

業(yè)界認為，這一兩年，量子點和OLED孰優(yōu)孰劣的問題在業(yè)內一直爭議不斷，但隨著2017年三星QLED TV的推出，本來相對平衡的兩大顯示技術競爭的天平將慢慢朝著“QLED”發(fā)生傾斜。

目前部分實力企業(yè)也正在迅速推進同樣具備自發(fā)光的QLED技術，以改變目前市面上真正的自發(fā)光電視只有OLED這一事實。當真正自發(fā)光QLED技術從“實驗室”走向市場時，OLED必將面臨硬碰硬的正面較量。

有關專家表示，這一刻的到來，或許需要很久，也或許快于想象，OLED要想抓住先機，惟有緊抓時間窗口，2017年是關鍵的一年。

來自IHS的一組數據顯示，從全球看，2017-2019年OLED電視可預計出貨量年增長率在70%以上，出貨額年增長率在40%以上，而預計到2020年OLED電視出貨量將達到520萬臺，份額為2.1%，出貨額將達到64億美元，份額為7.4%。

而對量子點電視未來市場的增長預測，相對更樂觀。著名市調機構NPD Display Search預測，量子點電視在中國市場的年均增長率將達到100%，有望從2016年的60萬臺增長到2017年的120萬臺，同時全球范圍內也會從300萬臺增加到600萬臺，預計將比OLED快得多。

當下量子點電視的實際表現也遠贏于早推出近兩年的OLED電視。據中怡康監(jiān)測數據顯示，2016年全年量子點電視的零售量高于OLED電視7倍有余。2017年第1-15周，量子點電視的零售額在彩電市場滲透率已經達到4.79%，同期OLED電視只實現1.32%的零售額滲透率，中國市場的銷售也遠沒有達到預期。

兩大面板的競爭日漸白熱化，未來是一家獨大還是一山二虎，恐怕還需要市場來甄選、消費者最終決擇。但正如當年關于等離子和液晶的爭論一樣，成本優(yōu)勢決定存亡，誰能最快速度提高技術、效率，降低成本，誰就能笑到最后。

不過，從另一方面而言，在顯示技術上，各有不同的實現方法，但是沒有誰是萬能的，始終存在一定的互補關系，沒必要非要較出一個高低優(yōu)劣。就像商業(yè)中的線上線下、影視中的3D和VR、醫(yī)學中的中藥和西醫(yī)，都是共存的關系。量子點、OLED在較長時期和諧共存也是一個較好的模式。

基礎面好，量子點或成中國彩電首選的突破點

當前OLED電視完全以韓企LG為主導，控制產業(yè)鏈上下游，一個成熟的企業(yè)加一個成熟的領域，中國企業(yè)想要突破的難度可想而知。反觀QLED，雖然韓企三星也在大力研發(fā)，對手固然強大，但是起跑線基本一樣的，基礎扎實，對中國彩電企業(yè)來說量子點會是一個不錯的起飛點。

因此中國在電視領域，要真正領跑全球，量子點技術應就是我們國內企業(yè)必須首先要攻下的堡壘、力推的主方向。中國是制造業(yè)大國，這對國家的戰(zhàn)略價值意義重大。

時下量子點技術被“液晶派”寄予厚望，也是國內彩電上下游廠商角逐的焦點。為了加快量子點技術研發(fā)步伐，我國京東方、華星光電、龍騰光電等上游面板企業(yè)都在進行量子點技術的相關研發(fā)和生產。

據悉，TCL發(fā)布的全球首款量子點電視采用的是華星光電自主研發(fā)的量子點顯示屏，待我國彩電廠商大規(guī)模推廣量子點電視時，華星光電就有能力供給自主研發(fā)的量子點液晶屏。我國京東方的量子點背光技術研發(fā)進展也較順利，即將導入量產階段。

當前在液晶顯示上，我國已經形成了京津冀、珠三角、閩臺、長三角、中西部5個面板產業(yè)集群。迄今為止已有8條8.5代線投入量產，另有5條高世代線已經簽約或開工建設，我國已成為全球最重要的液晶面板制造基地。其中TCL和海信在量子點技術上的投入成果較為明顯，TCL的QUHD量子點電視旗艦新品X1在今年的CES上斬獲“全球年度技術創(chuàng)新影響力金獎”，海信K7100系列采用了海信自主研發(fā)的ULED技術以及最新的量子點技術，被中國電子視像行業(yè)協(xié)會評為“2016創(chuàng)新產品獎”。

可以預見的是，2017年將是OLED和量子點展開“拉鋸戰(zhàn)”的一年，因為誰都不想輸，誰都輸不起。對于量子點陣營而言，之前已失去先發(fā)優(yōu)勢，必須發(fā)起猛烈反攻才有望重建消費者信心；對于OLED陣營而言，必須誓死捍衛(wèi)已經取得的技術優(yōu)勢，否則前面的種種努力都將付諸東流。

未來誰是王者，我們拭目以待！