張 妍

（信陽農(nóng)林學(xué)院 工商管理學(xué)院，河南 信陽 464000）

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電子商務(wù)環(huán)境下的信陽市農(nóng)產(chǎn)品物流配送模式研究

張 妍

（信陽農(nóng)林學(xué)院 工商管理學(xué)院，河南 信陽 464000）

［摘 要］隨著電子商務(wù)的興起，農(nóng)產(chǎn)品交易也開始利用電子商務(wù)平臺從線下轉(zhuǎn)移至線上。本文對信陽市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流配送進(jìn)行研究，以電子商務(wù)大環(huán)境為背景，分析信陽目前農(nóng)產(chǎn)品物流配送模式及發(fā)展趨勢。

［關(guān)鍵詞］農(nóng)產(chǎn)品；電子商務(wù)；物流配送

隨著李克強(qiáng)總理把“互聯(lián)網(wǎng)+”寫入2015年政府工作報告，各行各業(yè)都開始探討如何結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)促進(jìn)行業(yè)發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)也不例外。農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)是對傳統(tǒng)交易模式的變革，它充分利用互聯(lián)網(wǎng)的易用性、實用性、廣域性和互通性，實現(xiàn)快速高效的網(wǎng)絡(luò)化商務(wù)信息交流與業(yè)務(wù)交易活動。本文對電子商務(wù)環(huán)境下信陽市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展物流配送進(jìn)行研究。在電子商務(wù)環(huán)境下，如何建立有效的農(nóng)產(chǎn)品配送模式，提高農(nóng)產(chǎn)品物流配送效率，保障農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)，都成為發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)急需解決的問題。

1　信陽市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

目前，國內(nèi)的大型電子商務(wù)和物流公司業(yè)務(wù)紛紛將業(yè)務(wù)擴(kuò)展至三、四線城市和縣鄉(xiāng)，信陽市政府也抓住這個機(jī)遇，積極開展信陽電子商務(wù)和物流建設(shè)。從2014年以來，信陽市電子商務(wù)和物流產(chǎn)業(yè)都呈現(xiàn)良好的發(fā)展勢頭。目前，信陽聯(lián)創(chuàng)海鵬科技有限公司、五云電子商務(wù)有限公司和文新茶葉公司這3家企業(yè)為河南省電子商務(wù)示范企業(yè)，信陽亞興樂購電子商務(wù)有限責(zé)任公司、河南辰龍茶葉有限公司等5家企業(yè)申報省級電子商務(wù)示范企業(yè)評審驗收工作正在進(jìn)行中。另外，浉河區(qū)金牛電子商務(wù)物流產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、信陽國際茶城等電子商務(wù)示范基地建設(shè)也全面啟動。其中，信陽金牛電商物流產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)已經(jīng)入駐各類項目達(dá)132個，包括21個在建項目和106個建成項目，在2014年位于集聚區(qū)的企業(yè)共增值43.7億元，帶來財政稅收達(dá)4.34億元，帶動3.93萬人就業(yè)，主營業(yè)務(wù)的收入達(dá)180億元。

信陽市有品種豐富的農(nóng)副產(chǎn)品，在本地電子商務(wù)和物流建設(shè)發(fā)展逐步完善的過程中，市政府根據(jù)本地的特色，積極開展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)建設(shè)。以傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品交易市場為基礎(chǔ)，逐步將“地毯式”農(nóng)產(chǎn)品交易升級為電子商務(wù)化的“農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上自選超市”。政府目前主要扶持浉河區(qū)的大別山農(nóng)產(chǎn)品物流中心，致力于將其打造成全國的進(jìn)口農(nóng)產(chǎn)品、海產(chǎn)品的重要集散基地，同時利用信陽的地理位置資源將信陽打造成為商務(wù)部“南菜北運(yùn)、西果東送”的中心樞紐。這不僅提高了農(nóng)民的收入，還促進(jìn)了信陽地區(qū)農(nóng)業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型改革。

2　電子商務(wù)環(huán)境下信陽市農(nóng)產(chǎn)品物流配送的特點(diǎn)

信陽地區(qū)傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品物流配送主要存在的問題主要是：物流配送體系不夠?qū)I(yè)、對農(nóng)產(chǎn)品的包裝缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)；從事農(nóng)產(chǎn)品物流配送的人員對農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸過程中質(zhì)量安全知識了解較少；農(nóng)產(chǎn)品物流配送多是與散戶合作，沒有形成規(guī)模效應(yīng)；農(nóng)產(chǎn)品物流配送能力與農(nóng)產(chǎn)品輸送需求不匹配，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品積壓，造成一定程度的經(jīng)濟(jì)損失。

農(nóng)產(chǎn)品物流配送模式在電子商務(wù)環(huán)境下會與傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品物流配送有所不同，主要是將農(nóng)產(chǎn)品的“地域性、易腐性、時效性、鮮活性”特點(diǎn)與電子商務(wù)交易模式的“高效率、低成本”得到相互結(jié)合，達(dá)到農(nóng)產(chǎn)品物流快速配送的目的。筆者結(jié)合信陽市自身的特點(diǎn)，總結(jié)出電子商務(wù)環(huán)境下信陽市農(nóng)產(chǎn)品物流配送特點(diǎn)如下。

2.1農(nóng)產(chǎn)品物流配送的時效性

農(nóng)產(chǎn)品的物流配送與傳統(tǒng)產(chǎn)品物流配送不同，它的配送時效直接影響到農(nóng)產(chǎn)品抵達(dá)消費(fèi)者手中時的品質(zhì)。電子商務(wù)環(huán)境下，物流配送有了信息技術(shù)的支持，在進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品物流配送前就利用電子商務(wù)平臺對農(nóng)產(chǎn)品的需求和供給數(shù)量等信息進(jìn)行統(tǒng)計，并制定最優(yōu)供給配送路線，使得農(nóng)產(chǎn)品物流配送持續(xù)時間得到縮短，并能保證農(nóng)產(chǎn)品的新鮮度?？焖贊M足消費(fèi)者對農(nóng)產(chǎn)品的需求。信陽地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品種豐富，有充足的農(nóng)產(chǎn)品供給。除此之外，信陽地區(qū)目前的物流配送也有了很大提高，致力于達(dá)到“豫皖鄂一日達(dá)”，未來信陽地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品將在24小時內(nèi)輸送至周邊地區(qū)。

2.2農(nóng)產(chǎn)品物流配送的智能化

在電子商務(wù)環(huán)境下，依賴信息技術(shù)的支持，整條農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)配送管理更加智能化和簡潔化，提高物流配送的人員的工作效率，也降低農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的交易成本。農(nóng)產(chǎn)品物流配送的智能化包括農(nóng)產(chǎn)品倉庫地點(diǎn)的確定、物流配送路線的選擇、車輛調(diào)度問題、配送中心管理決策問題、農(nóng)產(chǎn)品物流配送包裝問題等。農(nóng)產(chǎn)品物流配送中心的各個分工部門可借助物流信息系統(tǒng)在短時間內(nèi)協(xié)調(diào)運(yùn)作，實現(xiàn)整個配送過程的智能化。目前，信陽地區(qū)消費(fèi)者對農(nóng)產(chǎn)品的多樣化有更高的要求，初級生鮮農(nóng)產(chǎn)品的銷售量漸漸下跌，而二次加工后的農(nóng)產(chǎn)品有了更大的銷路，市場對農(nóng)產(chǎn)品物流配送也提出了更高要求。

2.3農(nóng)產(chǎn)品物流配送的高風(fēng)險性

消費(fèi)者對于農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易的擔(dān)心主要還是運(yùn)送到家的農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)能否得到保證，畢竟農(nóng)產(chǎn)品在一定時間內(nèi)會易腐爛、易變質(zhì)、易受外界污染。隨著人們生活水平的提高，人們越來越注重自己的生活品質(zhì)，對食品質(zhì)量的要求也更為嚴(yán)格。為了保證農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)，要從農(nóng)產(chǎn)品供貨源頭抓起，嚴(yán)把出貨農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)，并在配送路徑的選擇上挑選時間最短、成本最低的路線，杜絕配送過程農(nóng)產(chǎn)品變質(zhì)問題的出現(xiàn)。

在電子商務(wù)環(huán)境下，信陽地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品物流配送各方面都在不斷提高。但是還是缺少本地農(nóng)產(chǎn)品大型的“集成倉儲基地”。建立“集成倉儲基地”，可將分散的農(nóng)產(chǎn)品供給地點(diǎn)統(tǒng)一起來，進(jìn)行統(tǒng)一協(xié)調(diào)和調(diào)配管理，有效的減少本地農(nóng)產(chǎn)品庫存，并提高資金的周轉(zhuǎn)速度，最終達(dá)到更進(jìn)一步提高農(nóng)產(chǎn)品物流配送效率的目的。

3　電子商務(wù)環(huán)境下信陽市農(nóng)產(chǎn)品物流配送模式分析

我國的電子商務(wù)物流配送主要劃分為兩種類型：自建物流模式和第三方物流模式。農(nóng)產(chǎn)品物流配送對物流配送的要求高，信陽地區(qū)目前由于物流配送條件限制，農(nóng)產(chǎn)品交易主要還是以農(nóng)貿(mào)市場和超市等傳統(tǒng)渠道為主（見圖1）。

傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈中，消費(fèi)者購買農(nóng)產(chǎn)品的主要場所是超市和農(nóng)貿(mào)市場。農(nóng)產(chǎn)品的流通主要以原始形態(tài)為主，由于農(nóng)產(chǎn)品保鮮難、傳統(tǒng)供應(yīng)模式缺乏對農(nóng)產(chǎn)品的基本保護(hù)，且供應(yīng)鏈的中間環(huán)節(jié)過多，會造成農(nóng)產(chǎn)品流通效率低，運(yùn)輸過程中農(nóng)產(chǎn)品損耗嚴(yán)重。同時，傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品交易方式下，農(nóng)產(chǎn)品買賣雙方存在信息不對稱的情況，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者不能根據(jù)市場需求進(jìn)行生產(chǎn)、對農(nóng)產(chǎn)品沒有定價權(quán)，處于被動接受價格的一方。而消費(fèi)者作為農(nóng)產(chǎn)品的主要購買者，受到中間商的操縱，無法買到價格優(yōu)惠的農(nóng)產(chǎn)品。國家發(fā)改委數(shù)據(jù)顯示，2015年我國農(nóng)產(chǎn)品價格普遍下跌，農(nóng)民收入隨之減少，但消費(fèi)者并未從中受益。為了避免損失，部分地區(qū)農(nóng)民甚至將要收割的玉米燒掉，牛奶倒進(jìn)田地。

目前，信陽農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展還處于起步階段，相應(yīng)的各種配套服務(wù)設(shè)施還不完善，而實行農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展是信陽地區(qū)發(fā)展現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)的趨勢、是提高信陽地區(qū)農(nóng)民收入的道路之一。筆者將電子商務(wù)環(huán)境下信陽市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流配送模式劃分為以下幾類。

3.1本地傳統(tǒng)線下物流配送企業(yè)轉(zhuǎn)型

信陽地區(qū)目前的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺的開展多以個人網(wǎng)上開店為主，以信陽著名的“毛尖”為例，在浉河區(qū)柳林鄉(xiāng)、董家河鎮(zhèn)都建立了電子商務(wù)服務(wù)工作站，建立特色示范性網(wǎng)店，售賣本地的豆腐、木耳、茶葉、板栗、香菇等。這些本地農(nóng)產(chǎn)品雖然品質(zhì)過硬，但由于缺乏品牌和知名度，銷量并不大。近來，傳統(tǒng)企業(yè)已經(jīng)有意向與這些農(nóng)產(chǎn)品輸出大鎮(zhèn)進(jìn)行合作搭建農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流平臺。

以前，信陽市裕豐生態(tài)農(nóng)業(yè)有限公司的銷售渠道主要以實體店為主，自主進(jìn)行物流配送。隨著信陽電子商務(wù)大環(huán)境的發(fā)展，該公司也做出戰(zhàn)略發(fā)展調(diào)整，目前已經(jīng)整合信陽周邊農(nóng)業(yè)企業(yè)資源，打造線上農(nóng)產(chǎn)品銷售平臺。

3.2引進(jìn)發(fā)展成熟的第三方物流配送企業(yè)入駐信陽

信陽地區(qū)特殊的地理位置決定了信陽發(fā)展物流配送的低成本、高效率局面。近年來，多家電商物流企業(yè)看好信陽地區(qū)的發(fā)展，紛紛遷至信陽地區(qū)。例如，蘇寧云商、九州通醫(yī)藥配送等垂直類電子商務(wù)企業(yè)；引進(jìn)“鄂豫皖一日達(dá)”、信陽網(wǎng)營科技有限公司等一批第三方電子商務(wù)企業(yè)。但是目前這些垂直類電子商務(wù)企業(yè)主要還是以自己原來經(jīng)營的商品為主，涉及銷售信陽本地的農(nóng)產(chǎn)品并不多，未來有可能相互合作發(fā)展。

“鄂豫皖一日達(dá)”物流配送公司在2015年的“雙十一”期間輸送了大量快遞，同時開展校企合作，為信陽地區(qū)高等學(xué)校學(xué)生提供了很好的實習(xí)機(jī)會，在未來也將促進(jìn)信陽地區(qū)勞動力就業(yè)，帶動信陽地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。信陽地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)企業(yè)在未來與第三方物流配送企業(yè)進(jìn)行合作，也是整合資源，提高資源配置效率的有效發(fā)展方式。

3.3依托物流中心和政府政策發(fā)展冷鏈配送

信陽市政府在“三農(nóng)”發(fā)展上給予了大力支持，早在2011年信陽市浉河區(qū)政府就開始著手打造金牛大別山農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)代化物流中心，投入資金15億元，圍繞農(nóng)產(chǎn)品信息發(fā)布、質(zhì)量追溯、電子化交易、農(nóng)殘監(jiān)測和冷鏈包裝配送等方面進(jìn)行建設(shè)，成立蔬菜、果品、水產(chǎn)品和調(diào)味品等交易區(qū)域，推出信陽特色茶葉、蘑菇、土雞蛋、板栗、紅薯粉條、茶油等農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，力求拓展信陽農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，合理運(yùn)用電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)交易平臺。

信陽本地現(xiàn)有的農(nóng)貿(mào)交易市場以金牛大別山農(nóng)產(chǎn)品物流配送中心為依托，加快發(fā)展信息、結(jié)算平臺的集成步伐，逐步將“地攤式”農(nóng)貿(mào)市場升級轉(zhuǎn)型為“農(nóng)產(chǎn)品在線電子商務(wù)交易超市”。該物流配送中心前期建立的1萬噸冷凍庫現(xiàn)已不能滿足市場需求，相關(guān)方面正在著手建設(shè)20萬噸冷凍庫。這為信陽發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)提供了有力的物流配送服務(wù)，也加快了信陽農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展步伐。

4　結(jié) 語

信陽地區(qū)目前有一家以農(nóng)產(chǎn)品交易為主的B2C類型電子商務(wù)有限公司—信陽生鮮果購電子商務(wù)有限公司，據(jù)調(diào)查該公司目前訂單交易少，如何盈利還處在探索階段。這跟國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺發(fā)展情況大體一致。據(jù)媒體調(diào)查顯示：我國目前涉農(nóng)電子商務(wù)平臺已經(jīng)超過3萬家，其中農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺已達(dá)3 000家，但是大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品商都處于虧本運(yùn)行的狀態(tài)。而專家認(rèn)為“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品”這又是為了電子商務(wù)的發(fā)展方向，所以，在電子商務(wù)環(huán)境下，信陽農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)該如何發(fā)展、如何盈利，還需多學(xué)習(xí)電子商務(wù)發(fā)展成熟地區(qū)的先進(jìn)經(jīng)驗，少走彎路，最終獲得長久發(fā)展。

主要參考文獻(xiàn)

［1］張妍.信陽地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品物流配送現(xiàn)存問題及發(fā)展對策研究［J］.信陽農(nóng)林學(xué)院學(xué)報,2015(1).

［2］鐘燕.電子商務(wù)環(huán)境下農(nóng)產(chǎn)品物流配送模式的對比分析［J］.中國市場,2014(49).

［基金項目］河南省教育廳人文社會科學(xué)研究項目：河南省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展對策研究（2015-QN-052）；信陽市哲學(xué)社會科學(xué)規(guī)劃項目：信陽市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展之路研究——以電子商務(wù)環(huán)境下農(nóng)產(chǎn)品物流配送為例（2015JJ066）。

［收稿日期］2015-12-04

［中圖分類號］F323.6；F724.6

［文獻(xiàn)標(biāo)識碼］A

［文章編號］1673-0194(2016)02-0153-02

doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2016.02.118