孫嘉晨，王冬梅

新常態(tài)下遼寧省會展業(yè)發(fā)展策略研究

孫嘉晨，王冬梅

與中國經(jīng)濟新常態(tài)相呼應(yīng)，中國會展業(yè)在經(jīng)過快速發(fā)展之后也呈現(xiàn)出“新常態(tài)”。文章從遼寧省會展業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀入手，進而分析新常態(tài)下遼寧會展業(yè)發(fā)展的制約因素，并在此基礎(chǔ)上提出相應(yīng)的對策建議，希望能為遼寧省會展業(yè)未來的持續(xù)、穩(wěn)定、健康的發(fā)展起到一定的啟示和參考作用。

新常態(tài)；遼寧??；會展業(yè)；發(fā)展策略

上世紀(jì)90年代至今，中國會展業(yè)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展走過了二十多個年頭。作為經(jīng)濟發(fā)展的“晴雨表”，中國會展業(yè)伴隨著中國經(jīng)濟一直保持著20%左右的高速增長。而時至今日，無論是區(qū)域格局、產(chǎn)業(yè)規(guī)模，還是產(chǎn)業(yè)的增長方式、市場化程度或者是行業(yè)的競爭模式，中國會展業(yè)的各個方面都呈現(xiàn)出全新的發(fā)展特征和發(fā)展態(tài)勢，已經(jīng)出現(xiàn)了與中國經(jīng)濟新常態(tài)相呼應(yīng)的中國會展新常態(tài)。經(jīng)濟學(xué)家將“中國經(jīng)濟新常態(tài)”的特征總結(jié)概括為“中高速、優(yōu)結(jié)構(gòu)、新動力、多挑戰(zhàn)”。在全新的經(jīng)濟形勢下，遼寧這個中國東北會展產(chǎn)業(yè)帶的核心省份，又該如何發(fā)揮自身優(yōu)勢實現(xiàn)會展業(yè)持續(xù)、穩(wěn)定、健康的發(fā)展呢？基于此，本文從遼寧會展業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀入手，分析新常態(tài)下制約遼寧會展業(yè)發(fā)展的障礙性因素所在，進而提出相應(yīng)的發(fā)展對策建議，以此對遼寧會展業(yè)未來發(fā)展策略的選擇起到一定的提示和參考作用。

一、新常態(tài)下會展業(yè)發(fā)展趨勢分析

（一）會展業(yè)競爭加劇

新經(jīng)濟體制的建設(shè)使各地在新常態(tài)背景下都加大了會展業(yè)的發(fā)展力度，潛在競爭對手帶來的新生產(chǎn)力和市場份額將會使會展市場面臨巨大的競爭，而會展業(yè)競爭的加劇將會帶來行業(yè)市場新的變革。

（二）會展業(yè)市場化程度加深

隨著中央“八項”規(guī)定的提出以及國務(wù)院下發(fā)文件的要求，行政干預(yù)市場逐漸弱化，當(dāng)前會展業(yè)逐步實現(xiàn)由“政府主導(dǎo)”走向“市場主導(dǎo)”的轉(zhuǎn)變。由政府主辦的展會將會越來越少，會展業(yè)市場化程度提高已是不可避免。如此，會展行業(yè)將有更大的發(fā)揮空間，更加利于會展業(yè)間的良性競爭。

（三）行業(yè)規(guī)模初具，增長速度趨緩

新常態(tài)特點之一就是經(jīng)濟的高速增長轉(zhuǎn)為中高速增長，對于會展業(yè)也如是。雖然會展業(yè)在這幾年取得的成績有目共睹，但同時我們自己都清楚我們與會展發(fā)達國家有一定的差距，展會質(zhì)量及服務(wù)等一系列問題都有待解決，在經(jīng)濟微弱復(fù)蘇之際，中國降增速、提質(zhì)量的會展業(yè)新格局很有可能發(fā)生。

（四）展覽業(yè)專業(yè)人才比例上升

國家商務(wù)部關(guān)于“十二五”期間會展業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見文件下達之后，會展行業(yè)更是調(diào)節(jié)新的模式，以發(fā)展校企合作等形式培養(yǎng)會展專業(yè)人才，進行實踐化教學(xué)，為會展行業(yè)的發(fā)展提供了人才支持。

（五）產(chǎn)業(yè)鏈體系完備，多行業(yè)協(xié)同推進

會展業(yè)是一個產(chǎn)業(yè)相關(guān)度極高的行業(yè)，它涉及到了交通、服務(wù)、旅游、廣告、餐飲、通訊、住宿等諸多部門。隨著會展業(yè)的日趨成熟，其產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)化也是實現(xiàn)會展業(yè)順利發(fā)展的一大重要因素，直接或者間接帶動了一系列企業(yè)的發(fā)展。

（六）新技術(shù)為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)注入新的活力

新常態(tài)將推動投資驅(qū)動轉(zhuǎn)向創(chuàng)新驅(qū)動，會展業(yè)的創(chuàng)新將會在傳統(tǒng)的會展業(yè)中注入新的技術(shù)，使傳統(tǒng)的招商方式、宣傳方式、展覽方式融合現(xiàn)代信息技術(shù)轉(zhuǎn)變成新的運作模式，給會展業(yè)帶來新的發(fā)展機遇。

二、遼寧省會展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

遼寧，是我國東北會展經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)帶的重要省份。經(jīng)過多年的發(fā)展，遼寧會展業(yè)在品牌化程度、產(chǎn)業(yè)域合作、市場化程度、設(shè)施建設(shè)等方面都有較大幅度的提升，沈陽和大連也已成為我國東北會展經(jīng)濟帶的代表。遼寧對于區(qū)域產(chǎn)業(yè)升級、經(jīng)濟發(fā)展的帶動力度也逐漸加大，在東北乃至全國會展業(yè)發(fā)展中都起到了很大的推進作用。經(jīng)過會展業(yè)在省內(nèi)的飛速發(fā)展，遼寧會展業(yè)將呈現(xiàn)出如下特點：

（一）展會數(shù)量不斷上升

以大連、沈陽為例，2014年大連展會數(shù)量展出面積均略高于上年，舉辦各類展覽會95個，全年展出總面積達110萬平方米。沈陽市2014年全年舉辦各類會展活動300項，全年展覽總面積達到290萬平方米，實現(xiàn)會展經(jīng)濟交易額2270億元。會展行業(yè)的發(fā)展促進了會展經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展，而它帶來的較高經(jīng)濟效益及其對相關(guān)產(chǎn)業(yè)巨大的推動性效果，使省政府和相關(guān)部門對會展發(fā)展給予了極大的重視和發(fā)展空間，會展業(yè)的數(shù)量因此不斷攀升。

（二）會展基礎(chǔ)設(shè)施不斷加強

近年來，隨著遼寧省會展業(yè)的飛速發(fā)展，會展基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的力度也在不斷加大。根據(jù)中國會展研究會編制的《中國展覽數(shù)據(jù)統(tǒng)計報告》的數(shù)據(jù)顯示，截至2014年，遼寧省已建會展場館10個，專業(yè)展館室內(nèi)面積38.45萬平方米，專業(yè)展館平均面積3.85萬平方米；在建會展場館6個，室內(nèi)展出面積15.6萬平方米；待建會展場館1個，室內(nèi)展出面積8萬平方米。

（三）會展業(yè)品牌化發(fā)展趨勢明顯

遼寧會展業(yè)在實現(xiàn)數(shù)量增長、規(guī)模擴張、質(zhì)量提升的同時，其品牌化發(fā)展也卓見成效。中國（大連）國際服裝紡織品博覽會、中國東北國際工業(yè)博覽會、中國國際裝備制造業(yè)博覽會等已成為全國乃至世界知名的品牌展會。中國（大連）國際服裝紡織品博覽會是國內(nèi)唯一一個經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)，由中國商務(wù)部、紡織工業(yè)協(xié)會、大連市人民政府主辦的行業(yè)內(nèi)專業(yè)展會。中國東北國際工業(yè)博覽會制博會先后承擔(dān)了國家發(fā)改委“十五期間全國重大裝備成果展”、國家科工委“航空航天配套零部件展”等國家級專項展覽活動的展出任務(wù)。中國國際軟件和信息服務(wù)交易會曾獲評“最具影響力政府主導(dǎo)型展覽會”等多個獎項。除此之外，不僅展會品牌化發(fā)展成績顯著，會展城市、會展場館及會展公司的品牌化程度也在逐漸提升。大連在2013年中國會展產(chǎn)業(yè)年度獎項評比中斬獲4個“金手指獎”；世界博覽廣場多次獲得“優(yōu)秀展覽場館品牌獎”“優(yōu)秀展場館經(jīng)營獎”；大連星海會展中心多次被授予“優(yōu)秀展覽場館品牌獎”“中國最佳會展中心”等獎項；大連北方國際展覽股份有限公司獲得了“最具影響力展覽公司”獎項。此外，沈陽、大連都多次躋身于中國十大影響力會展城市。

（四）產(chǎn)業(yè)區(qū)域合作加強

作為遼寧會展業(yè)發(fā)展的領(lǐng)軍城市，沈陽和大連在會展業(yè)發(fā)展中始終注重與國內(nèi)、國際相關(guān)組織和機構(gòu)的合作，2014年僅大連就舉辦了包括2014大連進出口商品交易會在內(nèi)的等10余場與國內(nèi)組織的合作會展項目。另外，在東北境內(nèi)由長春、大連、哈爾濱、吉林、沈陽等城市會展管理部門共同發(fā)起的中國東北中心城市會展聯(lián)盟組織的建立，使遼寧省與周邊城市的會展業(yè)發(fā)展有了充分的交流合作空間，作為東北會展業(yè)行業(yè)自律組織，組織的成立使東北地區(qū)會展市場體系更加國際化、專業(yè)化。

三、新常態(tài)下制約遼寧省會展業(yè)發(fā)展的因素分析

（一）省內(nèi)區(qū)域發(fā)展不平衡

遼寧省從上世紀(jì)60年代初發(fā)展會展業(yè)以來，從空間分布來看主要集中在沈陽和大連，而從發(fā)展程度來看，也是沈陽和大連兩市的會展業(yè)規(guī)模較大、水平較高。會展業(yè)發(fā)展的不均衡主要是由于各市在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)位條件、城市基礎(chǔ)設(shè)施及科技等方面水平不一、差距較大。省內(nèi)區(qū)域發(fā)展的不平衡對于遼寧省會展業(yè)整體的持續(xù)發(fā)展將起到越來越大的限制作用。

（二）場館數(shù)量少，規(guī)模小，利用率偏低

場館硬件設(shè)施是會展業(yè)發(fā)展的物質(zhì)載體和基礎(chǔ)條件，目前，遼寧省專業(yè)會展場館主要集中在沈陽、大連兩地。與國內(nèi)其他省市相比，遼寧會展場館數(shù)量少且規(guī)模小。在利用率方面，省內(nèi)只有遼寧工業(yè)展覽館、沈陽國際展覽中心、大連星海會展中心、大連世博廣場等場館的辦展、辦會熱度較高，而像錦州國際會展中心、本溪高新區(qū)會展中心等其他會展場館因其規(guī)模小、品牌影響力低導(dǎo)致場館利用嚴重不足。場館數(shù)量少、規(guī)模小、配套設(shè)施不完善也已成為遼寧省會展業(yè)發(fā)展的重要制約性因素之一。

（三）政府主導(dǎo)，市場化程度偏低

遼寧會展市場目前仍主要以政府主導(dǎo)，以政府配置為主要的產(chǎn)出方式，如大連國際汽車展、大連服博會等。這一現(xiàn)象雖為展覽會的順利運營提供了便利條件，提升了展會的信譽度和影響力，但是也存在著許多的弊病。政府的過度干預(yù)使會展項目運作市場化意識淡薄，往往在一定程度上限制了展會專業(yè)性的提升，也使其對市場的應(yīng)變能力變?nèi)酢Ｊ袌龌潭绕蛯萍s展會的綜合效益和行業(yè)影響力的提升，使會展業(yè)整體實力在國內(nèi)外會展市場上的地位停滯不前。

（四）缺乏專業(yè)會展人才

目前，在會展專業(yè)人才培養(yǎng)方面，遼寧地區(qū)僅有沈陽師范大學(xué)和遼寧對外經(jīng)貿(mào)學(xué)院兩所高等院校開設(shè)了會展專業(yè)，每年向省內(nèi)會展行業(yè)輸入的專業(yè)會展人才極為有限，難以滿足會展業(yè)的人才需求。據(jù)調(diào)查，遼寧省會展業(yè)現(xiàn)從業(yè)人員中具有會展專業(yè)學(xué)習(xí)背景的人員數(shù)量所占比例不足三成，大多都是從其他行業(yè)轉(zhuǎn)行過來的非專業(yè)人員。專業(yè)人才不足導(dǎo)致會展項目在策劃、營銷、管理等方面難以保證其專業(yè)性，客戶服務(wù)質(zhì)量提升緩慢，客戶滿意度普遍不高，導(dǎo)致客戶流失情況較為嚴重。

四、新常態(tài)下遼寧省會展業(yè)發(fā)展對策建議

（一）合縱連橫，共同發(fā)展

為了實現(xiàn)新常態(tài)下遼寧會展業(yè)的健康、有序、穩(wěn)定發(fā)展，在繼續(xù)保持沈陽、大連兩市會展業(yè)發(fā)展主導(dǎo)地位的同時，應(yīng)鼓勵并扶持其他城市或地域根據(jù)本地資源特色，通過區(qū)域合作合理發(fā)展會展業(yè)。城市會展業(yè)的發(fā)展壯大可以幫助這些城市調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，加強城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，緩解社會就業(yè)壓力，提升城市知名度，最終促進這些城市的社會經(jīng)濟發(fā)展水平不斷提高，城市競爭力不斷提升。省內(nèi)區(qū)域的平衡發(fā)展不僅有利于沈陽、大連兩個主導(dǎo)城市充分發(fā)揮其擴散效應(yīng)，同時也可以讓省內(nèi)其他城市更好地利用一切發(fā)展契機實現(xiàn)地區(qū)經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展。

（二）加強場館及配套設(shè)施建設(shè)，多元化經(jīng)營提高場館利用率

近年來遼寧會展場館及配套設(shè)施建設(shè)的投入逐年增加，場館設(shè)施水平的整體情況得到了很大改觀，但與國內(nèi)其他會展中心城市相比建設(shè)速度還是略顯緩慢，場館規(guī)模和數(shù)量與遼寧會展業(yè)整體規(guī)模和發(fā)展水平極不相稱。因此，為了有效滿足會展業(yè)發(fā)展對于專業(yè)場館和配套設(shè)施的需求，未來遼寧會展業(yè)發(fā)展的重點之一就是繼續(xù)加強場館及配套設(shè)施的建設(shè)，不斷加大投入力度。同時進行合理規(guī)劃和布局，根據(jù)未來會展業(yè)發(fā)展的實際情況進行合理選址，注重區(qū)域共享，以保證場館投入使用后不出現(xiàn)閑置浪費的現(xiàn)象。此外，在場館建筑設(shè)計方面要以實用性、功能性為主，不能片面強調(diào)其藝術(shù)性。規(guī)模定位要具有前瞻性，不僅要考慮目前會展業(yè)的實際需要，還要考慮未來會展業(yè)發(fā)展的需要。

對于場館利用率偏低這個問題，我們應(yīng)該督促一些場館經(jīng)營者轉(zhuǎn)變經(jīng)營觀念，在做好場館主營業(yè)務(wù)——場地租賃的同時，還應(yīng)該根據(jù)自身實際情況開展多元化經(jīng)營。例如，可以學(xué)習(xí)大連星海會展中心，積極開發(fā)自辦展，自辦展的成功運作不僅可以提高場館的利用率，增加場館收入，對于場館的品牌化發(fā)展也大有益處。此外，也可以考慮利用會展場館的配套設(shè)施開發(fā)餐飲、會所、承接大型表演等經(jīng)營項目。

（三）逐漸轉(zhuǎn)變政府職能，實現(xiàn)會展業(yè)的市場化運作

在上個世紀(jì)90年代初期，遼寧會展業(yè)剛剛起步的時候，政府參與確實起到了關(guān)鍵性的作用。然而隨著會展業(yè)發(fā)展?jié)u趨成熟，政府參與的局限性也逐漸表現(xiàn)出來，會展項目的專業(yè)性和市場競爭力都明顯不足。因此，新常態(tài)下遼寧會展業(yè)發(fā)展要解決的一個關(guān)鍵性問題就是政府在行業(yè)發(fā)展中的定位問題。政府應(yīng)逐漸放手，轉(zhuǎn)向幕后，退出會展項目的具體運作，主要發(fā)揮其政策扶持和宏觀調(diào)控作用，將會展項目的運作交由會展專業(yè)公司去完成，讓市場去檢驗項目運作效果，真正實現(xiàn)由市場需求決定項目的主題定位和運作方式。這樣做不僅可以不斷提高會展項目的專業(yè)性和市場適應(yīng)力，也可以保證會展項目更好地為客戶服務(wù)，幫助參展商和觀眾有效達成參展和觀展目的，最終實現(xiàn)展會與行業(yè)企業(yè)的共贏。

（四）加強會展人才培養(yǎng)，提升會展專業(yè)水平

人才是行業(yè)發(fā)展的核心資源，具有強大的能動性，其質(zhì)量的優(yōu)劣直接決定了其他資源的利用效率，因此，新常態(tài)下遼寧會展業(yè)發(fā)展的重中之重就是專業(yè)人才供給問題的有效解決。鑒于目前高校會展教育在遼寧還不是很普及，人才培養(yǎng)數(shù)量短期內(nèi)難以實現(xiàn)較大的增長，我們可以考慮多條腿走路。首先，可以考慮由政府出面進行協(xié)調(diào)，讓一些有條件的高校增設(shè)會展相關(guān)專業(yè)，逐漸加強會展專業(yè)人才的培養(yǎng)力度，力求在未來可以增加對會展行業(yè)的人才供給；其次，是加大人才引進力度，制定相應(yīng)的人才引進優(yōu)惠政策，吸引國內(nèi)外會展專業(yè)人才的加盟；最后，是通過和高校、培訓(xùn)機構(gòu)等的合作，加大對現(xiàn)有從業(yè)人員的培訓(xùn)力度，不斷更新和完善其專業(yè)知識體系，增強其專業(yè)綜合素質(zhì)。

［1］王偉婭.遼寧會展業(yè)現(xiàn)狀、問題與對策研究［J］.價格月刊，2008，（06）.

［2］儲祥銀.中國會展業(yè)步入新常態(tài)［N］.國際商報，2015-02-03.

［3］朱國華.2014年沈陽會展業(yè)穩(wěn)步發(fā)展［EB/OL］.中國商網(wǎng)，2014-12-04.

孫嘉晨，女，遼寧沈陽人，遼寧對外經(jīng)貿(mào)學(xué)院國際商學(xué)院會展經(jīng)濟與管理專業(yè)學(xué)生，研究方向：會展經(jīng)濟與管理；

王冬梅，女，遼寧沈陽人，遼寧對外經(jīng)貿(mào)學(xué)院國際商學(xué)院副教授，碩士，研究方向：會展教育、會展經(jīng)濟與管理、會展旅游。

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1008-4428（2016）03-17-03

遼寧對外經(jīng)貿(mào)學(xué)院2015年度大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計劃項目立項：新常態(tài)下遼寧省會展業(yè)發(fā)展策略研究（項目負責(zé)人：孫嘉晨；項目編號：2015XJDCA029）。